展示設(shè)計課件1

展示設(shè)計主講人：徐曉學(xué)班：室內(nèi)設(shè)計1403/

2016.03-05南京鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院軟藝學(xué)院第一章展示設(shè)計概述（1-2周學(xué)習(xí)任務(wù)）一、走近展示——展示設(shè)計的概念

二、展示設(shè)計發(fā)展概述三、認(rèn)識展示——展示設(shè)計的形式與范疇

（理論學(xué)習(xí)4課時，課堂討論、作業(yè)點評：4課時）這是什么類型的展示？這是兩種展示有什么區(qū)別？第一節(jié)走近展示——展示設(shè)計的概念

展示的定義展示的本質(zhì)展示設(shè)計的目的展示與廣告、展覽的異同五現(xiàn)代展示的特征展示，英文為display,表示展現(xiàn)之類的狀態(tài)行為。在既定的時間和空間內(nèi)，運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計語言，通過對空間與平面的精確創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨特的空間氛圍，不僅含有解釋展品、宣傳主題的意圖，并使觀眾參與其中，達(dá)到完美溝通的目的，這樣的空間形式，我們一般稱之為展示空間，對展示空間的創(chuàng)作過程，我們稱之為展示設(shè)計。一展示的定義展——看——被看——解決物品、事情的空間方式；示——指向——告知——傳播物品、事情的信息。有時，在設(shè)計的過程中，很想?yún)^(qū)別對待，但實際上二者是并行，難以分離。是在一種步行、停留的狀態(tài)下產(chǎn)生的視覺行為。二展示的本質(zhì)（1）從信息傳播的角度來看，展示注重其溝通及橋梁的作用。并被美國學(xué)者拉斯韋爾(H．D．Lasswell)將展示歸納為“五w”模式，即：A.Who(誰)B.SayWhat(說了什么)C.Inwhichchannel(通過什么渠道)D.Towhom(向誰說)E.Withwhateffect(有什么效果)展示的本質(zhì)三展示設(shè)計的目的是通過設(shè)計、運(yùn)用空間規(guī)劃，平面布置，燈光控制，色彩配置，以及各種組織策劃，有計劃、有目的、符合邏輯地將展示的內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾，并力求使觀眾接受設(shè)計者計劃、傳達(dá)的信息。從這個意義上說，商業(yè)化的展示也是一種特殊形式的廣告。從展示的終極目的來談,展示效益乃是一切展示活動中追求的根本目的。（1）方式不同廣告——以媒介信息為載體展示——以自身為信息載體（2）效果不同廣告——單向傳播展示——雙向交流、反饋（3）目的相同廣告——促進(jìn)商業(yè)銷售展示——促進(jìn)商業(yè)銷售廣告：借助各類信息載體發(fā)布信息，信息內(nèi)容與信息載體毫不相干。人們獲得是文字、圖像、聲音類的信息。廣告覆蓋力強(qiáng)、擴(kuò)散力強(qiáng)、但有效性低。許多方面只能通過市場調(diào)查獲得。1展示與廣告的比較四展示與廣告、展覽的異同燈箱廣告農(nóng)產(chǎn)品展示（1）方式不同展覽——強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的客觀性展示——強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品的客觀性（2）效果不同展覽——單向傳播展示——雙向交流、反饋（3）目的不同展覽——宣傳教育展示——促進(jìn)商業(yè)銷售2展示與展覽的比較展覽：將某件或某些物品擺出來讓人看，觀賞A.陳列的東西可以是實物的，也可以是圖片，偏重于看而不是去擺弄。B.參觀者是被動接受信息，是有范圍的。C.是一些已知的信息，知識。D.以思想意識的活動為主周恩來紀(jì)念館展示：將某些東西擺出來讓人看，但同時含有當(dāng)場演示、示范的意思。A.展示的東西一定是實物的，希望參與者了解產(chǎn)品，導(dǎo)致購買的欲望。B.展示者與參觀者在信息交流上是互動的、擴(kuò)展的C.展示則側(cè)重于展現(xiàn)最新的成果。D.與經(jīng)濟(jì)活動聯(lián)系在一起。真實性沒有真實產(chǎn)品參與的信息發(fā)布，可以是廣告，可以是展覽，但決不是展示。五現(xiàn)代展示的特征(2)開放性

旁觀者的可體驗性與可參與性。

3.展示是開放性的，信息的交流與反饋是即時的。

參觀者可以從展示中了解展品的性能，使用方法，展示者也可以即時了解參觀者的意見和想法。雙方能得到即時的交流和互動。4.展示具有“高可信度”和高說服力。

5.展示是一種商品促銷手段6.展示產(chǎn)品的領(lǐng)先性

展品有一定程度的先進(jìn)性，

不論從產(chǎn)品功能、使用方式、外觀、價格等。

常見的展示藝術(shù)按照其功能和目的可大體分為四類：a.商業(yè)展示（專賣店、超市、會展、櫥窗等）b.宣傳展示（展示中心、陳列室等）

c.娛樂展示（游樂園、主題公園、影視舞臺等）

d.教育與文化展示（博物館、美術(shù)館、科技館等）第二節(jié)展示設(shè)計發(fā)展概述遠(yuǎn)古時期封建社會近代時期展示藝術(shù)的形式與內(nèi)容一直隨著人類社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展，兩者之間有著密不可分的關(guān)系。人類在原始社會，因生活的需要約定在某時某地聚集在一起，擺出各自的剩余產(chǎn)品，進(jìn)行物物交換的原始交易活動，是人類最初的原始展示活動。一遠(yuǎn)古時期圖

原始人交換剩余產(chǎn)品的情景二封建時期封建社會展示形式：教化活動——封建教義和民眾的宗教藝術(shù)，致使廟宇神殿、教堂和石窟造像等一度達(dá)到空前絕后的極盛時期。商業(yè)活動——地主貴族生活中以收藏珍品古玩、書籍等為主要目的的展示活動，包括專業(yè)博物館和官邸，私宅的博古架式陳列，舊時街道商鋪的街頭展示。敦煌莫高窟圖

舊時北京藥鋪作為宣傳展示的招幌圖

清朝末年賣花燈的鋪面陳列三近代時期英國政府于1851年5月，在倫敦海德公園舉辦了首屆國際博覽會。所建的展覽館被譽(yù)為“水晶宮”，是由園藝師約瑟夫·帕克斯頓按照倫敦溫室架構(gòu)的建造原理進(jìn)行設(shè)計建造的。“水晶宮”采用鐵框架和玻璃組裝構(gòu)成，空間開闊、通體透明，體現(xiàn)了工業(yè)革命的偉大成果。首屆國際博覽會在很大程度上促進(jìn)了人類的科技進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)繁榮，推動了展示藝術(shù)設(shè)計水平的提高，同時也標(biāo)志著現(xiàn)代展示設(shè)計藝術(shù)學(xué)科開始形成。圖1851年首屆世界博覽會的會場——“水晶宮”每年兩屆的“廣交會”，不僅本身的成交總額巨大(超過200億美元)，而且給廣東的旅游、交通、運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)帶來20多億元人民幣的收入。會展經(jīng)濟(jì)是一個國家國民經(jīng)濟(jì)的睛雨表，只有經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展才有展會的迅猛發(fā)展。另一方面會展經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展也給展示設(shè)計藝術(shù)提出了更高的要求。自20世紀(jì)80年代，展示設(shè)計藝術(shù)形式上出現(xiàn)了個性化的趨勢，并形成一種新的設(shè)計思潮。廣交會展示設(shè)計圖

蓬勃發(fā)展的現(xiàn)代會展業(yè)第三節(jié)認(rèn)識展示——展示設(shè)計的形式與范疇展示的形式及分類

展示設(shè)計范疇

展示手段

展示的具體形式通常包括展覽館展示、商業(yè)展示、博物館展示和慶典活動。（1）按規(guī)模劃分----小型、中型、大型；（2）按形式劃分----推廣型、交易型、商業(yè)型；（3）按時間劃分----長期性固定、定期持續(xù)、短期；一展示的形式及分類

博物館陳列設(shè)計商業(yè)環(huán)境設(shè)計展覽會設(shè)計旅游環(huán)境設(shè)計慶典環(huán)境設(shè)計各類廣告設(shè)計二展示設(shè)計范疇

展示的范疇包括：國際性、地區(qū)性、綜合性、行業(yè)性展示博物館陳列設(shè)計ThemuseumdisplaysDesign科技館歷史博物館自然博物館民俗博物館商場空間規(guī)劃設(shè)計商品陳列設(shè)計店面櫥窗設(shè)計商業(yè)環(huán)境設(shè)計BusinessenvironmentDesign櫥窗設(shè)計展覽會設(shè)計

Expositiondesign

展覽會展銷會交易會博覽會旅游環(huán)境設(shè)計

Traveltheenvironmentdesign

慶典環(huán)境設(shè)計

Celebrationceremonyenvironmentdesign

各類廣告設(shè)計

Varioustypesofadvertisingdesign

報刊廣告路牌廣告平面海報立體廣告POP廣告燈箱廣告影視廣告汽車車身廣告等報刊廣告路牌廣告平面海報立體廣告燈箱廣告影視廣告車身廣告商業(yè)與經(jīng)濟(jì)意義教育與發(fā)展意義生態(tài)環(huán)境保護(hù)的意義保護(hù)盒發(fā)展民族文化，開發(fā)旅游資源的意義塑造現(xiàn)代社會形象，加速現(xiàn)代社會發(fā)展的意義三展示設(shè)計的機(jī)能與價值四展示設(shè)計的藝術(shù)風(fēng)格與流派展示藝術(shù)的風(fēng)格展示建筑化風(fēng)格道具虛無化風(fēng)格道具國際化風(fēng)格展示形象的統(tǒng)一性風(fēng)格空間構(gòu)成的回歸式風(fēng)格空間構(gòu)成的高技術(shù)風(fēng)格展示陳列的生活化風(fēng)格陳列形式的美學(xué)化風(fēng)格陳列形式的戲劇化風(fēng)格展示設(shè)計建筑化風(fēng)格道具虛無化風(fēng)格道具國際化風(fēng)格展示形象的統(tǒng)一性風(fēng)格空間構(gòu)成的回歸式風(fēng)格空間構(gòu)成的高技術(shù)風(fēng)格展示陳列的生活化風(fēng)格陳列形式的美學(xué)化風(fēng)格陳列形式的戲劇化風(fēng)格展示設(shè)計的藝術(shù)流派展示設(shè)計的裝置派系展示設(shè)計的空間派系展示設(shè)計的戲劇派系展示設(shè)計的環(huán)境派系展示設(shè)計的裝置派系展示設(shè)計的空間派系展示設(shè)計的戲劇派系展示設(shè)計