展示設(shè)計(jì)課件1

展示設(shè)計(jì)主講人：徐曉學(xué)班：室內(nèi)設(shè)計(jì)1403/

2016.03-05南京鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院軟藝學(xué)院第一章展示設(shè)計(jì)概述（1-2周學(xué)習(xí)任務(wù)）一、走近展示——展示設(shè)計(jì)的概念

二、展示設(shè)計(jì)發(fā)展概述三、認(rèn)識展示——展示設(shè)計(jì)的形式與范疇

（理論學(xué)習(xí)4課時(shí)，課堂討論、作業(yè)點(diǎn)評：4課時(shí)）這是什么類型的展示？這是兩種展示有什么區(qū)別？第一節(jié)走近展示——展示設(shè)計(jì)的概念

展示的定義展示的本質(zhì)展示設(shè)計(jì)的目的展示與廣告、展覽的異同五現(xiàn)代展示的特征展示，英文為display,表示展現(xiàn)之類的狀態(tài)行為。在既定的時(shí)間和空間內(nèi)，運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)語言，通過對空間與平面的精確創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨(dú)特的空間氛圍，不僅含有解釋展品、宣傳主題的意圖，并使觀眾參與其中，達(dá)到完美溝通的目的，這樣的空間形式，我們一般稱之為展示空間，對展示空間的創(chuàng)作過程，我們稱之為展示設(shè)計(jì)。一展示的定義展——看——被看——解決物品、事情的空間方式；示——指向——告知——傳播物品、事情的信息。有時(shí)，在設(shè)計(jì)的過程中，很想?yún)^(qū)別對待，但實(shí)際上二者是并行，難以分離。是在一種步行、停留的狀態(tài)下產(chǎn)生的視覺行為。二展示的本質(zhì)（1）從信息傳播的角度來看，展示注重其溝通及橋梁的作用。并被美國學(xué)者拉斯韋爾(H．D．Lasswell)將展示歸納為“五w”模式，即：A.Who(誰)B.SayWhat(說了什么)C.Inwhichchannel(通過什么渠道)D.Towhom(向誰說)E.Withwhateffect(有什么效果)展示的本質(zhì)三展示設(shè)計(jì)的目的是通過設(shè)計(jì)、運(yùn)用空間規(guī)劃，平面布置，燈光控制，色彩配置，以及各種組織策劃，有計(jì)劃、有目的、符合邏輯地將展示的內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾，并力求使觀眾接受設(shè)計(jì)者計(jì)劃、傳達(dá)的信息。從這個(gè)意義上說，商業(yè)化的展示也是一種特殊形式的廣告。從展示的終極目的來談,展示效益乃是一切展示活動中追求的根本目的。（1）方式不同廣告——以媒介信息為載體展示——以自身為信息載體（2）效果不同廣告——單向傳播展示——雙向交流、反饋（3）目的相同廣告——促進(jìn)商業(yè)銷售展示——促進(jìn)商業(yè)銷售廣告：借助各類信息載體發(fā)布信息，信息內(nèi)容與信息載體毫不相干。人們獲得是文字、圖像、聲音類的信息。廣告覆蓋力強(qiáng)、擴(kuò)散力強(qiáng)、但有效性低。許多方面只能通過市場調(diào)查獲得。1展示與廣告的比較四展示與廣告、展覽的異同燈箱廣告農(nóng)產(chǎn)品展示（1）方式不同展覽——強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的客觀性展示——強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品的客觀性（2）效果不同展覽——單向傳播展示——雙向交流、反饋（3）目的不同展覽——宣傳教育展示——促進(jìn)商業(yè)銷售2展示與展覽的比較展覽：將某件或某些物品擺出來讓人看，觀賞A.陳列的東西可以是實(shí)物的，也可以是圖片，偏重于看而不是去擺弄。B.參觀者是被動接受信息，是有范圍的。C.是一些已知的信息，知識。D.以思想意識的活動為主周恩來紀(jì)念館展示：將某些東西擺出來讓人看，但同時(shí)含有當(dāng)場演示、示范的意思。A.展示的東西一定是實(shí)物的，希望參與者了解產(chǎn)品，導(dǎo)致購買的欲望。B.展示者與參觀者在信息交流上是互動的、擴(kuò)展的C.展示則側(cè)重于展現(xiàn)最新的成果。D.與經(jīng)濟(jì)活動聯(lián)系在一起。真實(shí)性沒有真實(shí)產(chǎn)品參與的信息發(fā)布，可以是廣告，可以是展覽，但決不是展示。五現(xiàn)代展示的特征(2)開放性

旁觀者的可體驗(yàn)性與可參與性。

3.展示是開放性的，信息的交流與反饋是即時(shí)的。

參觀者可以從展示中了解展品的性能，使用方法，展示者也可以即時(shí)了解參觀者的意見和想法。雙方能得到即時(shí)的交流和互動。4.展示具有“高可信度”和高說服力。

5.展示是一種商品促銷手段6.展示產(chǎn)品的領(lǐng)先性

展品有一定程度的先進(jìn)性，

不論從產(chǎn)品功能、使用方式、外觀、價(jià)格等。

常見的展示藝術(shù)按照其功能和目的可大體分為四類：a.商業(yè)展示（專賣店、超市、會展、櫥窗等）b.宣傳展示（展示中心、陳列室等）

c.娛樂展示（游樂園、主題公園、影視舞臺等）

d.教育與文化展示（博物館、美術(shù)館、科技館等）第二節(jié)展示設(shè)計(jì)發(fā)展概述遠(yuǎn)古時(shí)期封建社會近代時(shí)期展示藝術(shù)的形式與內(nèi)容一直隨著人類社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展，兩者之間有著密不可分的關(guān)系。人類在原始社會，因生活的需要約定在某時(shí)某地聚集在一起，擺出各自的剩余產(chǎn)品，進(jìn)行物物交換的原始交易活動，是人類最初的原始展示活動。一遠(yuǎn)古時(shí)期圖

原始人交換剩余產(chǎn)品的情景二封建時(shí)期封建社會展示形式：教化活動——封建教義和民眾的宗教藝術(shù)，致使廟宇神殿、教堂和石窟造像等一度達(dá)到空前絕后的極盛時(shí)期。商業(yè)活動——地主貴族生活中以收藏珍品古玩、書籍等為主要目的的展示活動，包括專業(yè)博物館和官邸，私宅的博古架式陳列，舊時(shí)街道商鋪的街頭展示。敦煌莫高窟圖

舊時(shí)北京藥鋪?zhàn)鳛樾麄髡故镜恼谢蠄D

清朝末年賣花燈的鋪面陳列三近代時(shí)期英國政府于1851年5月，在倫敦海德公園舉辦了首屆國際博覽會。所建的展覽館被譽(yù)為“水晶宮”，是由園藝師約瑟夫·帕克斯頓按照倫敦溫室架構(gòu)的建造原理進(jìn)行設(shè)計(jì)建造的?！八m”采用鐵框架和玻璃組裝構(gòu)成，空間開闊、通體透明，體現(xiàn)了工業(yè)革命的偉大成果。首屆國際博覽會在很大程度上促進(jìn)了人類的科技進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)繁榮，推動了展示藝術(shù)設(shè)計(jì)水平的提高，同時(shí)也標(biāo)志著現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)科開始形成。圖1851年首屆世界博覽會的會場——“水晶宮”每年兩屆的“廣交會”，不僅本身的成交總額巨大(超過200億美元)，而且給廣東的旅游、交通、運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)帶來20多億元人民幣的收入。會展經(jīng)濟(jì)是一個(gè)國家國民經(jīng)濟(jì)的睛雨表，只有經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展才有展會的迅猛發(fā)展。另一方面會展經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展也給展示設(shè)計(jì)藝術(shù)提出了更高的要求。自20世紀(jì)80年代，展示設(shè)計(jì)藝術(shù)形式上出現(xiàn)了個(gè)性化的趨勢，并形成一種新的設(shè)計(jì)思潮。廣交會展示設(shè)計(jì)圖

蓬勃發(fā)展的現(xiàn)代會展業(yè)第三節(jié)認(rèn)識展示——展示設(shè)計(jì)的形式與范疇展示的形式及分類

展示設(shè)計(jì)范疇

展示手段

展示的具體形式通常包括展覽館展示、商業(yè)展示、博物館展示和慶典活動。（1）按規(guī)模劃分----小型、中型、大型；（2）按形式劃分----推廣型、交易型、商業(yè)型；（3）按時(shí)間劃分----長期性固定、定期持續(xù)、短期；一展示的形式及分類

博物館陳列設(shè)計(jì)商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)展覽會設(shè)計(jì)旅游環(huán)境設(shè)計(jì)慶典環(huán)境設(shè)計(jì)各類廣告設(shè)計(jì)二展示設(shè)計(jì)范疇

展示的范疇包括：國際性、地區(qū)性、綜合性、行業(yè)性展示博物館陳列設(shè)計(jì)ThemuseumdisplaysDesign科技館歷史博物館自然博物館民俗博物館商場空間規(guī)劃設(shè)計(jì)商品陳列設(shè)計(jì)店面櫥窗設(shè)計(jì)商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)BusinessenvironmentDesign櫥窗設(shè)計(jì)展覽會設(shè)計(jì)

Expositiondesign

展覽會展銷會交易會博覽會旅游環(huán)境設(shè)計(jì)

Traveltheenvironmentdesign

慶典環(huán)境設(shè)計(jì)

Celebrationceremonyenvironmentdesign

各類廣告設(shè)計(jì)

Varioustypesofadvertisingdesign

報(bào)刊廣告路牌廣告平面海報(bào)立體廣告POP廣告燈箱廣告影視廣告汽車車身廣告等報(bào)刊廣告路牌廣告平面海報(bào)立體廣告燈箱廣告影視廣告車身廣告商業(yè)與經(jīng)濟(jì)意義教育與發(fā)展意義生態(tài)環(huán)境保護(hù)的意義保護(hù)盒發(fā)展民族文化，開發(fā)旅游資源的意義塑造現(xiàn)代社會形象，加速現(xiàn)代社會發(fā)展的意義三展示設(shè)計(jì)的機(jī)能與價(jià)值四展示設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格與流派展示藝術(shù)的風(fēng)格展示建筑化風(fēng)格道具虛無化風(fēng)格道具國際化風(fēng)格展示形象的統(tǒng)一性風(fēng)格空間構(gòu)成的回歸式風(fēng)格空間構(gòu)成的高技術(shù)風(fēng)格展示陳列的生活化風(fēng)格陳列形式的美學(xué)化風(fēng)格陳列形式的戲劇化風(fēng)格展示設(shè)計(jì)建筑化風(fēng)格道具虛無化風(fēng)格道具國際化風(fēng)格展示形象的統(tǒng)一性風(fēng)格空間構(gòu)成的回歸式風(fēng)格空間構(gòu)成的高技術(shù)風(fēng)格展示陳列的生活化風(fēng)格陳列形式的美學(xué)化風(fēng)格陳列形式的戲劇化風(fēng)格展示設(shè)計(jì)的藝術(shù)流派展示設(shè)計(jì)的裝置派系展示設(shè)計(jì)的空間派系展示設(shè)計(jì)的戲劇派系展示設(shè)計(jì)的環(huán)境派系展示設(shè)計(jì)的裝置派系展示設(shè)計(jì)的空間派系展示設(shè)計(jì)的戲劇派系展示設(shè)計(jì)