市場營銷學(xué)樣卷

1.簡述市場營銷環(huán)境的特色公司目標(biāo)；銷售觀點(diǎn)從賣方的利益出發(fā)，市場營銷環(huán)境是對公司營銷活動有直接采納從銷售及促銷的手段推行公司現(xiàn)有的或間接影響的不行控制的參加者和影響產(chǎn)品，而不是銷售顧客需要的產(chǎn)品，經(jīng)過力，擁有客觀性、差別性、動向性和有關(guān)大批銷售實(shí)現(xiàn)公司收益目標(biāo)。性的特色。3.市場營銷組合的特色？2.簡析選擇目標(biāo)市場策略的要素市場營銷組合是指公司在組織其營銷公司的資源；產(chǎn)品特征；產(chǎn)品生命周期的活動時(shí)，應(yīng)當(dāng)針對不一樣的市場環(huán)境和內(nèi)部階段；市場特征；競爭敵手的市場策略。條件，將產(chǎn)品、價(jià)錢、分銷渠道與促銷策3.產(chǎn)品生命周期理論對公司搞好市略進(jìn)行最正確組合，使之互相配合，產(chǎn)生協(xié)場營銷有哪些啟迪？同功效。營銷組合擁有可控性、動向性、（1）產(chǎn)品生命周期是由需求與技術(shù)的生層次性及整體性的特色。命周期決定，要求公司展開市場營銷活動，4.整體產(chǎn)品及其層次？要從需求出發(fā)，任何產(chǎn)品都不過作為知足（1）產(chǎn)品一般是指經(jīng)過互換供應(yīng)給市場需要或解決問題的特定方式而存在，同時(shí)的、能知足花費(fèi)者或用戶某一需要和欲念一定追蹤最新的科學(xué)技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品，設(shè)的任何有形物件和無形的服務(wù)。（2）整體法運(yùn)用科技創(chuàng)新延伸產(chǎn)品生命周期。（2）產(chǎn)品的五個(gè)層次：核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、運(yùn)用產(chǎn)品生命周期理論時(shí)，要擅長鑒別產(chǎn)希望產(chǎn)品、附帶產(chǎn)品及潛伏產(chǎn)品。品種類、產(chǎn)品形式、產(chǎn)品品牌的生命周期；試述公司營銷原理對公司成長的重要意不一樣產(chǎn)品其生命周期的形態(tài)也不盡相同，義。并不是全部產(chǎn)品逗逗體現(xiàn)S型曲線；相同的（1）價(jià)值互換是公司生計(jì)和發(fā)展的基產(chǎn)品，可能在國內(nèi)市場也國際市場上生命礎(chǔ)。市場營銷學(xué)以知足需要為主旨。引導(dǎo)周期也不盡相同。（3）產(chǎn)品生命周期相當(dāng)公司建立正確的營銷觀點(diǎn)，面向市場組織于公司各樣營銷活動的因變量，公司經(jīng)過生產(chǎn)過程和流經(jīng)過程，不停從根本上解決營銷努力，完整可能改變公司產(chǎn)品生命周公司成長中的重點(diǎn)問題。（2）市場營銷學(xué)期的命運(yùn)。為公司成長供應(yīng)了戰(zhàn)略管理原則，將公司4.從影響分銷渠道選擇的產(chǎn)品要素成長視之為與變化的環(huán)境保持長久適應(yīng)關(guān)剖析，煙卷如何選擇分銷渠道？系的過程。公司為此一定不停認(rèn)識變化的煙卷制品的體積重量小，價(jià)錢廉價(jià)，理環(huán)境，展望其趨向，不停創(chuàng)新其產(chǎn)品及營化性能不易發(fā)生變化，不擁有時(shí)髦性，無銷策略，防止?fàn)I銷短視風(fēng)險(xiǎn)，不停在更高需特其他技術(shù)指導(dǎo)，也不需要對最后花費(fèi)層次上知足需要來實(shí)現(xiàn)自己成長。（3）市者供應(yīng)什么售后服務(wù)，所以，往常采納密場營銷學(xué)為公司成長供應(yīng)了一整套競爭策集分銷策略。略，引導(dǎo)公司創(chuàng)建競爭優(yōu)勢。（4）市場營1.簡述成熟期的營銷策略？銷學(xué)為公司成長供應(yīng)了系統(tǒng)的策略方案。一是市場改進(jìn)策略，即是開發(fā)新市場、公司能夠經(jīng)過市場營銷戰(zhàn)略、營銷組合策追求新用戶；二是產(chǎn)品改進(jìn)策略，即是改略和系統(tǒng)實(shí)行，來達(dá)到其成長目標(biāo)。（5）進(jìn)產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)后再投放市場；三是市場營銷學(xué)也為公司成長供應(yīng)了組織管理營銷組合改進(jìn)策略，是指改變訂價(jià)，銷售和營銷計(jì)劃履行與控制方法。渠道及促銷方式等組合要求來延伸產(chǎn)品成熟期。市場營銷觀點(diǎn)與銷售觀點(diǎn)的差別？市場營銷觀點(diǎn)從買方的利益出發(fā)，規(guī)劃和設(shè)計(jì)營銷策略，重申以市場為中心、顧客為導(dǎo)向，在知足顧客需要的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)

試述營銷環(huán)境與營銷活動的關(guān)系1.市場營銷環(huán)境是與公司營銷環(huán)境活動有關(guān)的外面不行控制的要素和力量，是影響公司生計(jì)和發(fā)展的外面條件。2.一方面，營銷活動依靠于這些環(huán)境才得以正常進(jìn)行，這表此刻：營銷管理者雖可控制公司大多數(shù)營銷活動，但一定注意營銷決議對環(huán)境的影響，不得超越環(huán)境的限制；營銷管理者雖能剖析、認(rèn)識營銷環(huán)境供應(yīng)的機(jī)會，但沒法控制全部有益要素的變化，更沒法有效的控制競爭敵手；因?yàn)闋I銷決議與環(huán)境之間的關(guān)系復(fù)雜多變，營銷管理者沒法直接掌握公司營銷決議實(shí)行的最后結(jié)果。3.另一方面，固然公司營銷活動一定與其所處的外面和內(nèi)部環(huán)境相適應(yīng)，但營銷活動絕非只好被動的接受環(huán)境的影響，營銷管理者應(yīng)采納踴躍、主動地態(tài)度能動的去適應(yīng)營銷環(huán)境。就宏觀而言，公司可以以不一樣的方式加強(qiáng)適應(yīng)環(huán)境的能力，避免來自環(huán)境的威迫，有效的掌握市場時(shí)機(jī)。在必定的條件下，也能夠運(yùn)用自己的資源，踴躍影響和改變環(huán)境要素，創(chuàng)建更有益于公司營銷活動的空間。資料“中糧”1.你如何對待“中糧”這個(gè)品牌？要建立一個(gè)品牌第一就要有一個(gè)好的品牌名稱，它是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。把中糧作為一個(gè)公司品牌來對待是不理智的，中糧不過一個(gè)簡稱，不是公司的字號，它不可以成為品牌名稱，也難以成為一個(gè)著名品牌。假如非要把他作為一個(gè)品牌的名字把它與擁有浪漫色彩的金帝巧克力和擁有濃重西洋文化色彩的長城葡萄酒聯(lián)系在一起，也很不協(xié)調(diào)。至于要與凱萊酒店掛鉤，就更顯得風(fēng)馬牛不相及。2、“中糧”公司采納的是個(gè)別品牌策略，即公司對各樣不一樣產(chǎn)品分別使用不一樣品牌。3、（1）中糧公司假如用一個(gè)沒有法律保證的名字做品牌，在巨大的投入后，所累積的品牌財(cái)產(chǎn)，將因?yàn)樯虡?biāo)沒法注冊而付諸東流，造成巨大的品牌損失。（2）品牌的核心價(jià)值不單要分解到每一個(gè)分品牌、副品牌上，還要貫串到品牌建設(shè)的各項(xiàng)活動中。（3）中糧僅把品牌與產(chǎn)品聯(lián)系起來，這只解決了品牌的認(rèn)知度問題，遠(yuǎn)沒解決品牌的價(jià)值認(rèn)可問題，要解決價(jià)值認(rèn)可，第一要確定價(jià)值。（4）中糧僅把品牌營運(yùn)目標(biāo)放在品牌認(rèn)知度上，這與當(dāng)前中糧的

地位極不相當(dāng)，同時(shí)也不利于中糧的進(jìn)一步發(fā)展。張先生和朋友去一個(gè)海邊1、張先生對當(dāng)?shù)鼐用褚獡?dān)當(dāng)哪些社會責(zé)任？什么樣的營銷觀點(diǎn)要求他擔(dān)當(dāng)這樣的責(zé)任？張先生對當(dāng)?shù)鼐用褙?fù)有社會義務(wù)，這些社會責(zé)任是：張先生有義務(wù)也有責(zé)任經(jīng)過各樣形式見告顧客愛惜環(huán)境衛(wèi)生，促使全社會利益的共同增加。如在所銷售的商品包裝物上印制謹(jǐn)慎亂扔荒棄的包裝物的提示，也應(yīng)當(dāng)設(shè)置足足數(shù)目的特意采集廢物的設(shè)施，并作出醒目地表識，以方便顧客。謀求長久發(fā)展的社會營銷觀點(diǎn)要求他這樣做。2、張先生除了知足顧客需求、供應(yīng)優(yōu)秀服務(wù)外，還應(yīng)關(guān)注什么？為何？張先生除了要關(guān)懷顧客外，還需要擔(dān)心“政府民眾”和“媒體民眾”。政府的職責(zé)是管理整個(gè)社會，保證當(dāng)?shù)赜蛉咳说睦娌皇軗p失。只管張先生的經(jīng)營知足了花費(fèi)者的需求，也使張先生賺到了錢，但卻損壞了旅行景區(qū)，造成環(huán)境污染，犧牲了當(dāng)?shù)赜蚣奥眯姓叩睦?，甚至有可能使該地域旅行資源此后隔離，當(dāng)?shù)卣囟ㄒ獜娜赜虻慕嵌瓤紤]，而干涉張先生的經(jīng)營，甚至撤消他的執(zhí)照。所以，張先生一定關(guān)注政府這一特別的民眾，認(rèn)識政府的態(tài)度和見解，與之采納合作的方式使來共求發(fā)展。政府所采納的行動常常因?yàn)榇蟊娏鱾髅浇橛兄鴺O大的關(guān)系，他們報(bào)導(dǎo)襯著張先生在旅行景區(qū)經(jīng)營產(chǎn)品二致使環(huán)境污染問題，對