中國南京國際梅花節(jié)

中國南京國際梅花藝術(shù)節(jié)姓名：太金嘯班級：旅游管理學(xué)號：12012240333當梅花節(jié)遇上情人節(jié)2015年南京國際梅花節(jié)開幕

一、中國南京國際梅花藝術(shù)節(jié)基本情況中國南京國際梅花節(jié)始創(chuàng)于1996年，初名南京梅花節(jié)，1997年起正式定名為中國南京國際梅花節(jié)，主會場設(shè)在南京市東郊梅花山，每年2一3月間該活動定期舉辦，是南京市人民政府舉辦的開春第一個國家級大型旅游節(jié)慶活動。歷屆梅花節(jié)以“梅”為主題，舉辦各種文化活動，包括文藝表演、梅花筆會、攝影競賽等，并開展經(jīng)貿(mào)活動，以花為媒，以“梅”會友。2001年的主題是“新世紀南京--帶給世界的微笑”。2002年的主題是“金陵之花、民藝之旅”。2012年的主題是“幸福南京、美好生活、百姓節(jié)日”。2015年的主題是“春暖花開季，相伴二十年”。2005年，中國南京國際梅花節(jié)名列IFEA中國評選出的最具國際影響力節(jié)慶活動100項之一，在海內(nèi)外享有盛譽。二、中國南京國際梅花藝術(shù)節(jié)的管理流程及分析（一）中國南京國際梅花藝術(shù)節(jié)的管理流程1.節(jié)日名稱?；趯δ暇┞糜慰驮词袌鼋Y(jié)構(gòu)特征、區(qū)位條件、未來南京旅游發(fā)展方向、主題的推廣潛力等分析，確定該節(jié)慶客源市場主要目標層應(yīng)為以中國大陸、港澳臺地區(qū)為主的華人文化圈，兼顧日、美、韓等國市場，故定名為“中國南京國際梅花節(jié)”。2.節(jié)慶目的。希望培育該節(jié)慶為南京城市標志性節(jié)慶。具體而言，希望該節(jié)慶的舉辦能推廣南京城市形象，提早和延長南京春季旅游旺季，促進南京對外招商引資和商貿(mào)往來，豐富南京市民生活。3.節(jié)慶時間。2月18日——3月18日，稍早于南京的春季旅游旺季，既為實現(xiàn)提早南京春季旅游旺季，又確保了全程的客流量。4.節(jié)慶內(nèi)容。圍繞賞悔這一主題，確定了大型開幕式、南京周邊地區(qū)旅游交易會、書畫展、群眾文藝演出等多項主干活動。此后的歷屆悔花節(jié)均在這些活動基礎(chǔ)上不斷增添新節(jié)目。5.節(jié)慶包裝。節(jié)慶包裝應(yīng)包含三個層次，一是新聞推廣，借助媒體宜傳擴大知名度;二是CI導(dǎo)入，統(tǒng)一設(shè)計節(jié)慶標識、吉祥物、節(jié)慶紀念品；三是內(nèi)涵提升，即對節(jié)慶立意、文化內(nèi)涵作深層次挖掘。梅花節(jié)現(xiàn)正在致力于后二者。（二）分析梅花節(jié)從創(chuàng)辦伊始，即定位為旅游節(jié)慶，增加游客人數(shù)與旅游收益是主辦者的初衷所在。但伴隨節(jié)慶的發(fā)展，越來越多的企業(yè)參與到節(jié)慶中，不同的部門、行業(yè)也在節(jié)慶中看到了自我發(fā)展的機遇，達到了以節(jié)造勢，以節(jié)造市的效果。南京國際梅花節(jié)開始的從“專項”擴張為“綜合”，從“地方”升格到“國家”，從“國內(nèi)’邁進了“國際”，成為南京城市節(jié)慶體系的龍頭、梅花節(jié)輻射面的擴大也契合了南京城市形象的推廣與傳播。但是，南京梅花節(jié)的策劃存在重觀賞性，輕參與性和娛樂性的通病。節(jié)慶期間，常只有受邀請貴賓方能參加部分主干活動，普通市民和游客則較難介入，而他們能參與的外圍活動又往住可替代度高而親和力低。而國外成功的節(jié)日策劃，如薩爾茨堡音樂節(jié)，慕尼黑啤酒節(jié)等無一不是以令人難忘的參與項目吸引游客的，國內(nèi)節(jié)慶當以之為鑒。此外，梅花節(jié)舉辦花車巡游，大大提高了其市場親和力、但就參與性而言仍嫌不足，可以借鑒國外狂歡節(jié)的形式，賦予本國特色、填補目前節(jié)慶策劃的空白。薩爾茨堡音樂節(jié)創(chuàng)立于1920年的薩爾斯堡音樂節(jié)可以說是全世界水準最高、最富盛名的音樂節(jié)慶，當初是專為演奏莫札特作品而設(shè)立的音樂節(jié)慶，此后，一系列著名的指揮家擔任音樂節(jié)的指揮，例如卡拉揚曾親自領(lǐng)導(dǎo)與指揮音樂節(jié)長達30多年，使得薩爾斯堡音樂節(jié)名氣扶搖直上，每年7月底至9月初音樂節(jié)期間，音樂節(jié)大廳、莫札特音樂學(xué)院、州立劇院、米拉貝爾宮都有音樂活動。音樂節(jié)內(nèi)容表演的內(nèi)容包括意大利歌劇、話劇、電影、音樂會、芭蕾舞等項目。其中，薩爾斯堡音樂節(jié)的傳統(tǒng)主秀，一是莫札特的音樂會，一是名為Jedermann的話劇表演，這是一種流行于15、16世紀的道德勸說話劇，每年固定在薩爾斯堡舊城的大教堂前面表演，平常這個教堂廣場是開放的，但在表演當天，會場四周都會封鎖，只有持票者才能進去。話劇表演結(jié)束前，是一聲凄厲的“Jedermann”。這一個鬼哭神號的聲音必須響徹全城。而話劇團會開放一個名額給當?shù)亍凹饨泄谲姟?，這位“大聲王”便可以與一流的話劇團一起表演。慕尼黑啤酒節(jié)慕尼黑啤酒節(jié)(TheMunichOktoberfest)又稱“十月節(jié)”（Oktoberfest），起源于1810年10月12日，因在這個節(jié)日期間主要的飲料是啤酒，所以人們習慣性地稱其為啤酒節(jié)。每年九月末到十月初在德國的慕尼黑舉行，持續(xù)兩周，到十月的第一個星期天為止，是慕尼黑一年中最盛大的活動。慕尼黑啤酒節(jié)與英國倫敦啤酒節(jié)、美國丹佛啤酒節(jié)并稱世界最具盛名的三大啤酒節(jié)。

慕尼黑啤酒節(jié)在一個叫做“Theresienwiese”的地方，巴伐利亞方言簡稱為“Wiesen”，意為牧場。每年大約有六百萬人參與其中。盛裝游行是一個非常值得一看的活動。每年啤酒節(jié)的第一個周日，來自全德國各個州的人們穿上富有特盛裝游行色的民族服裝，演奏音樂，浩浩蕩蕩的穿過慕尼黑的市中心，最后來到啤酒節(jié)的現(xiàn)場Theresienwiese。人們把自己打扮成古代衣著考究的貴族公爵，身披綾羅綢緞的王妃貴婦，駕著鮮花裝扮的古典馬車，也有不少人很樸實的穿著農(nóng)民過節(jié)穿的衣服。參加的人從老到少，有家庭婦女，中學(xué)生，連幼兒園小朋友都有。扮演的人物也是豐富多彩，有阿爾卑斯山下的牧童，萊茵河畔的磨房主，到科隆教堂的修女，北德普魯士的老翁。三、中國南京國際梅花藝術(shù)節(jié)的特點分析南京植梅始于六朝，唐宋元明清以及民國相沿不衰，梅花是南京市市花，市民素有愛梅、植梅、賞梅的習俗。首屆梅花節(jié)自1996年2月28日至3月18日即吸引中外游客30萬人次，梅花節(jié)活動期間舉辦了以“梅”為主題的各類活動，不僅豐富了南京市民的文化旅游生活，也激發(fā)了全社會辦旅游，全民參與大旅游的意識，取得了較為滿意的社會和經(jīng)濟效益。梅花節(jié)發(fā)展至今，已形成由一個主會場——梅花山，十多個分會場——古林公園、漂水等，以及梅花節(jié)系列活動共同組成的集賞花、休閑、旅游、商貿(mào)和城市營銷于一體的大型旅游慶典活動。每年梅花節(jié)期間，主會場梅花山的游人多達40余萬，并且?guī)恿苏麄€南京游客量的增長。梅花節(jié)還成立了梅花精神論壇，首屆中國(南京)梅花精神發(fā)展論壇于2013年2月28日在南京舉行。梅花精神論壇形式在南京乃至全國尚屬首次，是一次富有意義的創(chuàng)新之舉，對于進一步豐富梅花節(jié)內(nèi)涵，弘揚民族文化，提煉城市精神，增強古都南京的核心競爭力，必將起到積極的推動作用。如今，南京梅花山正以其得天獨厚的自然和人文優(yōu)勢吸引越來越多的海內(nèi)外游人，逐漸成為全國乃至全球的梅花文化中心。位于世界文化遺產(chǎn)明孝陵景區(qū)的中國梅花藝術(shù)中心于2013年梅花節(jié)期間正式對公眾開放。中國梅花藝術(shù)中心由盆景展示區(qū)、書畫展示區(qū)、精品展示區(qū)、互動交流區(qū)等功能分區(qū)組成。它融合了梅花藝術(shù)展示、梅花文化創(chuàng)作、梅藝產(chǎn)品銷售、梅花科研生產(chǎn)等多種功能，通過梅花的各種表現(xiàn)形式，弘揚梅花文化，傳承梅花精神。不過，南京國際梅花節(jié)也存在一系列問題，包括商業(yè)氛圍濃厚而文化內(nèi)涵缺乏、參與性和互動性不足、旅游資源缺乏有效整合和有競爭力的品牌、忽視營銷與推廣等。四、研究發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)新(一)充分挖掘梅花文化的地方特色，加強梅產(chǎn)品開發(fā)，豐富梅花節(jié)活動內(nèi)容和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。南京擁有豐富的梅花資源，可開發(fā)梅果、梅酒等梅系列產(chǎn)品的開發(fā)，打造梅花節(jié)品牌產(chǎn)品。同時要加強梅花文化其他相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)，可開發(fā)具有南京特色文化品牌的梅花書畫、云錦、金箔等藝術(shù)品。既為游客提供全方位的梅花文化體驗，又可以為梅花節(jié)開辟新的資金渠道。(二)與其他主要旅游節(jié)慶統(tǒng)一策劃、整體營銷。南京目前主要旅游節(jié)慶有春季的“中國·南京國際梅花節(jié)”，夏季的“江心洲葡萄節(jié)”，秋季的“靈谷桂花節(jié)”，冬季的“迎新年,聽鐘聲”活動等。南京市旅游主管部門應(yīng)當統(tǒng)一策劃，把作為標志性節(jié)慶