手機瀏覽器市場盈利模式探析

手機瀏覽器市場盈利模式探析

《2009年第三季度中國手機瀏覽器市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2009年第三季度中國第三方手機瀏覽器市場累計用戶數(shù)達1.32億，活躍用戶數(shù)為5467萬。咨詢公司埃森哲的一份調查顯示，在擁有手機與其他便攜式設備的消費者中有將近15%的人在使用無線上網(wǎng)，用戶絕對數(shù)量相當可觀，手機瀏覽器對于無線上網(wǎng)用戶的作用已經(jīng)變得越來越突出。這也吸引了包括Opera、微軟、谷歌、優(yōu)視動景等智能手機廠商、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、手機軟件廠商紛紛投身到手機瀏覽器市場。加上我國3G運營的時間還很短，各廠家所占手機瀏覽器市場份額非常分散，競爭才剛開始，大家都有機會。但是，從目前的情況來看，這條“通道”最大的堵塞就是仍不清晰的盈利模式。巨資流向未來收益CNNIC《第24次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2009年6月底，我國手機上網(wǎng)用戶達1.55億，半年內增長32.1%。隨著中國3G時代的到來，已經(jīng)沒有人懷疑無線互聯(lián)網(wǎng)用戶將在未來飛速增長。然而，盡管移動互聯(lián)網(wǎng)蘊藏著巨大的財富，市場也呈現(xiàn)群雄逐鹿的火暴局面，但就手機瀏覽器這個細分市場而言，與巨額投入形成鮮明反差的是，手機瀏覽器直到現(xiàn)在也沒有形成完善的商業(yè)模式。瀏覽器提供商目前所投入的高額費用，更像是在為未來的收益空間作鋪墊。嘗試通過多渠道合作模式拓展用戶群已經(jīng)是各手機瀏覽器廠商的重要競爭手段。Opera公司作為全球最大的第三方獨立手機瀏覽器廠商，但在中國根基并不深，也在想方設法地跟電信運營商建立良好關系，同時在業(yè)內爭取廣泛合作。2009年年中，Opera與空中網(wǎng)合作發(fā)布定制版，利用空中網(wǎng)的移動互聯(lián)網(wǎng)領先優(yōu)勢向用戶滲透。而騰訊的互聯(lián)網(wǎng)服務內容覆蓋非常廣泛，幾乎可以滿足用戶各個方面的需求，其發(fā)布的手機瀏覽器就借鑒了UC的導航收錄了國內所有的主流應用，包括競爭對手新浪、搜狐。廣告主“買單”是主流與PC瀏覽器相比，用戶對手機瀏覽器的付費意愿更低，易觀國際的一項調查顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶中接受手機瀏覽器付費的比例為10%，而僅有5.6%的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶愿意為手機瀏覽器付費。因此，目前手機瀏覽器面向用戶收費是行不通的，最直接的是面向廣告主收費。而對于廣告主來說，瀏覽器用戶數(shù)的多少是最關鍵的因素，至于廣告模式、廣告價格等反而是其次的。而要吸引用戶，瀏覽器的訪問速度、操作便利性、人性化功能等就至關重要，這也是目前各大瀏覽器開發(fā)商共同努力的方向：做好產(chǎn)品吸引用戶，用戶多了吸引廣告主，這是一個漸進的過程。優(yōu)視動景CEO俞永福坦承，盡管公司已經(jīng)有了超過3000萬的活躍用戶，但公司依然未形成具有比較優(yōu)勢的收入來源，優(yōu)視的盈利模式還在探索階段。目前，除了產(chǎn)品預裝，廣告業(yè)務是優(yōu)視動景重點關注的盈利方式之一。該公司已在此領域展開了一些工作，比如與百度等搜索引擎開展了合作，此舉可通過瀏覽器產(chǎn)生的流量參與搜索引擎公司的廣告分成。除了以Operamini為代表的，向運營商、手機廠商提供瀏覽器預裝并收取授權費用這種最簡單的業(yè)務合作外，手機瀏覽器提供商還在尋求新的突破。3G門戶網(wǎng)在GO推出之前就在為其商業(yè)化進行準備——該瀏覽器中內置的widget功能，不僅能讓手機用戶搭載文字、圖片、視頻甚至Flash等格式的內容，也能將廣告主希望傳遞的信息以更炫目的形式展現(xiàn)出來。包括通用電氣、建設銀行等高端品牌在內的諸多廣告主，現(xiàn)在已與GO進行廣告合作。電子商務或成突破口對于手機瀏覽器市場各家企業(yè)來說，電子商務也許會成為一個新的突破口。目前阿里巴巴正與優(yōu)視動景進行合作，共同打造一個移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的電子商務平臺。阿里巴巴內部人士透露，阿里巴巴希望通過這次合作，客戶可通過手機在互聯(lián)網(wǎng)上進行交易，而目前優(yōu)視動景正在加緊研發(fā)引入了“支