報告：《中國網(wǎng)絡媒體的未來》（全文）

報告：《中國網(wǎng)絡媒體的未來》（全文）

報告提出專業(yè)vs業(yè)余、平臺vs個人vs自媒體、多vs少、深vs淺、分布vs集中、個性vs共性、人vs機器這七大博弈關系，并認為它們是推動中國網(wǎng)絡媒體演進的重要力量。?值得一讀，推薦給大家。?一、上一個十年中國網(wǎng)絡媒體變化的核心，是內(nèi)容網(wǎng)絡與關系網(wǎng)絡的融合?關系網(wǎng)絡是過去十年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大脈絡，而關系網(wǎng)絡與內(nèi)容網(wǎng)絡的融合，是漸變的、滲透式的，它貫穿中國網(wǎng)絡媒體過去的十年。?二、今天網(wǎng)絡媒體的重定向，是以視頻化、移動化和社交化為核心?(1)視頻化：網(wǎng)絡媒體的“寬帶革命”?互聯(lián)網(wǎng)帶寬的改善，移動終端的興起，網(wǎng)民對于傳統(tǒng)電視的興趣開始下降。中國的網(wǎng)絡視頻從UGC到今天的多元化發(fā)展，已經(jīng)成為網(wǎng)絡媒體中的新興力量。?(2)移動化：信息傳播的“時空革命”?移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮為信息傳播帶來新的入口，在原有的話題信息流、時間信息流、關系信息流之外，又增加了空間信息流這一全新的信息組織方式。這種空間位置信息將為網(wǎng)絡媒體帶來奇妙的想象空間。?(3)社交化：人與媒體的“關系革命”?社交關系重塑人與媒體的關系，撬動傳統(tǒng)媒體格局，用戶“節(jié)點”決定信息走向。由此讓網(wǎng)絡媒體的入口屬性發(fā)生變遷，從“公享”到“私享”是門戶網(wǎng)站抑或新聞客戶端都在進行之中的變革方向。?三、未來網(wǎng)絡媒體的演進，主要是在以下七種博弈中進行?(1)專業(yè)VS業(yè)余：今天誰專業(yè)，誰業(yè)余？答案已經(jīng)不再簡單絕對?專業(yè)媒體在某些領域未必專業(yè)；自媒體并非“業(yè)余”的代名詞，其中一些也可以是專業(yè)的。?(2)平臺VS個人VS自媒體：平臺、個人與自媒體的共生共榮，取決于平臺方案，還是生態(tài)環(huán)境?平臺提升個人的影響力，個人的未來決定平臺的未來，平臺對個人的鉗制永遠存在。?(3)多VS少：人們何時需要更少，何時需要更多？?用戶在意的是獲得信息和知識時所負擔的成本；網(wǎng)絡中的信息消費過程，往往是“信息減法”的過程。?(4)深VS淺：新媒體時代人們不再需要和閱讀深度報告了嗎？?傳統(tǒng)媒體的深閱讀是“坐井觀天”式的，讀者跳入其挖的井中，獲得的是被限定的一片天；新媒體的深閱讀是“花園采蜜”式的，各種網(wǎng)絡渠道讓用戶可以自由地汲取滋養(yǎng)。?(5)分布VS集中：分布式生產(chǎn)時代，網(wǎng)絡是否還有“中心”？?未來網(wǎng)絡媒體的內(nèi)容很多時候?qū)⑹歉鞣N分散主體的系統(tǒng)式“分布生產(chǎn)”。碎片化不是網(wǎng)絡媒體的罪過，但碎片化的信息需要經(jīng)過“整合”才能更好地呈現(xiàn)。?(6)個性VS共性：信息的營養(yǎng)來自“信息小灶”，還是“大鍋飯”？?個性化的內(nèi)容是信息的“偏食”，可能意味著人們逐漸成為井底之蛙。共性化的內(nèi)容是社會的“粘合劑”，在“信息小灶”之外，網(wǎng)絡媒體必須提供“大鍋飯”。?(7)人VS機器：機器在信息生產(chǎn)領域?qū)⑻娲?？哪些可以替代，哪些不可以?機器寫作不是新鮮事，在未來的物聯(lián)網(wǎng)世界里，機器寫作新聞同樣具有潛力。未來人在新聞信息鏈條中的角色將發(fā)生改變，需要重新定義自己的角色，實現(xiàn)與機器的更好的協(xié)同。四、更長遠的未來，意味著全新的網(wǎng)絡媒體景觀?(1)搜索、地圖、“云”等成為內(nèi)容網(wǎng)絡中心的戰(zhàn)略性入口?搜索引擎與社交關系的融合；地圖被賦予更多的使用頻率和提供更多的周邊信息；空間信息流信息被足夠重視。這些都將產(chǎn)生新的戰(zhàn)略新入口。?(2)“定制化”模式改變內(nèi)容生產(chǎn)邏輯?人們對于特定信息的需求會推動內(nèi)容生產(chǎn)模式的改變，而大數(shù)據(jù)等技術手段的提升將有助于這種變化，內(nèi)容分發(fā)成本的降低則進一步助推。?(3)電子商務等服務網(wǎng)絡與內(nèi)容網(wǎng)絡開始融合?根據(jù)您的購物記錄，我們推薦如下新聞……這已經(jīng)不是一個太遠的夢。至少反過來的方式，已經(jīng)有電子商務公司開始干了。?(4)萬物皆終端?可穿戴設備的興起，自然物體的終端化，將讓一切都變?yōu)樾畔⒔K端?！澳憧雌聊坏臅r候，屏幕也在看你”。?(5)物聯(lián)網(wǎng)成為信息源，“傳感新聞”興起?“萬物終端”后的必然結果。?五、我們該怎么辦？?(1)社會媒體時代，門戶網(wǎng)站需要“洗腦”?