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揭秘娛樂(lè)圈網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)幕緋聞八卦全靠自己編
最近,很多觀眾都發(fā)現(xiàn)了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象:某些電影、電視劇正式放映之前,各大網(wǎng)絡(luò)論壇和貼吧中便有很多人大肆贊美這些作品;這些評(píng)論使得觀眾們?nèi)滩蛔∫惨タ匆豢矗催^(guò)之后卻發(fā)現(xiàn)作品根本沒(méi)有網(wǎng)上點(diǎn)評(píng)的那么好。為什么“某些網(wǎng)友”能夠先睹為快?為什么他們對(duì)不好的作品交口稱贊?隨著近日一些商業(yè)公司網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的黑幕被揭開(kāi),娛樂(lè)圈的惡性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也受到了觀眾們的關(guān)注。本周,記者走訪了諸多娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的參與者,為讀者們揭開(kāi)娛樂(lè)圈惡性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)幕。手段揭秘病毒宣傳我們做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)大部分的宣傳點(diǎn)都是自己編的?!?jīng)營(yíng)娛樂(lè)公司的A先生經(jīng)營(yíng)某家?jiàn)蕵?lè)公司的A先生多次負(fù)責(zé)為影視作品進(jìn)行娛樂(lè)營(yíng)銷。如今,越來(lái)越多的客戶要求他為作品進(jìn)行“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”,他接下的業(yè)務(wù)以電視劇為主,相比于財(cái)大氣粗的電影公司,電視劇公司給出的營(yíng)銷費(fèi)用并不算多?!坝袝r(shí)候一個(gè)項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷費(fèi)用只給一兩萬(wàn)塊錢,但是要求的發(fā)稿量卻非常大,在兩個(gè)月的宣傳期內(nèi),網(wǎng)絡(luò)宣傳至少一天一篇甚至兩篇的發(fā)稿量,這種海量的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式讓我們感到有些力不從心,它被娛樂(lè)圈里的人稱為病毒式營(yíng)銷,為了生計(jì),我們又不能不答應(yīng)客戶的要求。”A先生告訴記者,為了完成這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的任務(wù)量,他和自己的員工每天都要挖空心思找宣傳點(diǎn)?!安《臼降拇罅扛咚俚膫鞑ツJ绞沟镁W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的難度很大,因?yàn)橐徊侩娨晞∽髌烦藢?dǎo)演、演員、劇情介紹以外,在播出之前不會(huì)形成太大的話題,觀眾反應(yīng)也就無(wú)從寫起,所以我們做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)大部分的宣傳點(diǎn)都是自己編的,如果劇情、演員陣容中再也找不出宣傳點(diǎn),我們就會(huì)挖演員的私生活,比如某個(gè)演員打官司、情感緋聞、家中矛盾,有時(shí)這個(gè)演員的生活風(fēng)平浪靜,我們也會(huì)想方設(shè)法給他制造點(diǎn)娛樂(lè)事件。對(duì)于很多無(wú)傷大雅的緋聞、爭(zhēng)議,演員們大都因?yàn)橐浜蟿〗M宣傳而睜一只眼、閉一只眼,但更多的情況下我們不會(huì)征求演員的意見(jiàn),而是直接找點(diǎn)事情來(lái)炒作,不然如果演員對(duì)宣傳方案提出異議,那我們根本就無(wú)法完成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的任務(wù)了。”自炒緋聞我們會(huì)給狗仔隊(duì)提供明星詳細(xì)的行程,讓他們跟拍。——就職于影視制作機(jī)構(gòu)的B女士就職于一家知名影視制作機(jī)構(gòu)的B女士,有著多年藝人經(jīng)紀(jì)的經(jīng)驗(yàn),她帶過(guò)不少當(dāng)紅影視明星?!熬W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是我們宣傳藝人的主要手段?!彼f(shuō),“但一般來(lái)說(shuō),與演員作品有關(guān)的宣傳我們都會(huì)放在電視臺(tái)和紙媒體來(lái)做,我們對(duì)藝人的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要是一些所謂的花邊新聞。比如娛樂(lè)網(wǎng)站上爆出的一些狗仔隊(duì)拍攝的明星私生活、什么約會(huì)陌生男性、或是逛街購(gòu)物,都是我們找狗仔隊(duì)來(lái)跟蹤拍攝的,我們會(huì)給狗仔隊(duì)提供明星詳細(xì)的行程,讓他們跟拍。再比如,我們會(huì)把明星的最新造型照片發(fā)給娛樂(lè)網(wǎng)站,讓他們?cè)诿餍穷l道或者時(shí)尚頻道中曝光;同時(shí)我們也會(huì)在貼吧和論壇上讓自己的員工以網(wǎng)名發(fā)布這些花邊新聞,以此來(lái)提高明星的時(shí)尚度和曝光度。我們還會(huì)組織專人到貼吧和論壇中去對(duì)明星們的花邊新聞評(píng)頭論足,其中有贊揚(yáng)也有批評(píng),讓人真假難辨。如果這些花邊新聞能在貼吧和論壇里形成一個(gè)尖銳的話題,引起網(wǎng)友們的激烈爭(zhēng)論,那我們網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的就達(dá)到了,因?yàn)樵谝粋€(gè)明星沒(méi)有過(guò)硬的作品時(shí),我們就需要借助網(wǎng)絡(luò)把他們炒作成話題人物?!庇浾吡私獾剑恍┖灱s大型影視機(jī)構(gòu)的明星對(duì)這些宣傳手段心知肚明,但只要狗仔跟拍和花邊新聞不會(huì)暴露他們真正的隱私,他們也就無(wú)所謂,會(huì)比較配合公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。左右互搏我們也會(huì)組織人員,讓他們分成兩撥,一撥人猛夸,一撥人炮轟。——經(jīng)紀(jì)公司職員C君“我們現(xiàn)在想讓一部影視劇紅起來(lái),必須借助于網(wǎng)絡(luò)。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的電視臺(tái)和紙媒體的報(bào)道都是中規(guī)中矩。我們沒(méi)辦法駕馭這些傳統(tǒng)媒體,但網(wǎng)絡(luò)就給了我們很多的自由空間,論壇和貼吧是我們進(jìn)行炒作的主要陣地?!盋君是就職于一家經(jīng)紀(jì)公司的職員,但從企宣出道的他一直在悄悄經(jīng)營(yíng)著一家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司,并且每年的收入不菲,“影視劇組也很想能在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳,但他們往往沒(méi)有那么多人手來(lái)做此事,而我們網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司的優(yōu)勢(shì)就在于人手眾多,我們可以低薪雇很多找不到工作的年輕人,讓他們專職負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖、跟帖工作,把一個(gè)反響一般的作品炒作成輿論的焦點(diǎn),有時(shí)傳統(tǒng)媒體也會(huì)誤入歧途,誤把我們的網(wǎng)絡(luò)炒作當(dāng)成網(wǎng)友意見(jiàn)?!彼嬖V記者,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本手段便是在作品播出前后,組織大量人手,注冊(cè)大量的“馬甲”來(lái)夸獎(jiǎng)一部作品多么好看?!暗窃趯?shí)在沒(méi)什么可夸的時(shí)候,我們也會(huì)組織人員,讓他們分成兩撥,一撥人猛夸,一撥人炮轟,讓一個(gè)作品看上去像是在觀眾間引起了巨大的爭(zhēng)議。這樣做,會(huì)讓很多網(wǎng)友對(duì)作品產(chǎn)生好奇心,從而拉高影視作品的收視率或者票房。甚至有些時(shí)候,我們會(huì)花錢雇一些小有名氣的評(píng)論人寫文章來(lái)?yè)伍T面?!盋君舉例說(shuō),不久前他們?yōu)槟畴娨晞∽鲂麄?,“一開(kāi)始作品的收視率非常慘淡,但自從我們?cè)谫N吧里掀起了針對(duì)該作品的爭(zhēng)議,收視率就開(kāi)始升高,很多不明真相的傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始跟著報(bào)道?!睂?duì)于某些作品在開(kāi)播前就有網(wǎng)友撰寫表?yè)P(yáng)帖子,C君說(shuō):“我們不能排除有觀眾提前觀看了盜版劇集,但如果這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,那只能說(shuō)明這種營(yíng)銷做得太假了,讓人一看就懷疑是炒作。真正高明的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,要有褒有貶,讓一切自然而然,不留痕跡,才是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最高境界?!崩婧卧谌绻居腥四芾酱笾谱鞯碾娪绊?xiàng)目,一年賺個(gè)上百萬(wàn)也不成問(wèn)題。記者了解到,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司的運(yùn)營(yíng)成本非常低廉,“一般公司里只需要配備幾十臺(tái)電腦,低價(jià)招一些會(huì)上網(wǎng)發(fā)帖的員工,便能開(kāi)始營(yíng)業(yè),”一位曾做過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人士透露說(shuō),“一般小的項(xiàng)目只需要付款四五萬(wàn),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司就能進(jìn)行病毒式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,在各大論壇和貼吧里幫你把話題炒起來(lái)。如果公司有人能拉到大制作的電影項(xiàng)目,一年賺個(gè)上百萬(wàn)也不成問(wèn)題?!钡鲞^(guò)“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”的人也承認(rèn),所謂娛樂(lè)“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”基本都是作假,用虛假觀點(diǎn)影響觀眾們的個(gè)人判斷,“一般來(lái)說(shuō),能被網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷忽悠的觀眾,工作不忙,因此有大量的時(shí)間泡在網(wǎng)上,他們也最容易被虛假的言論影響?!睒I(yè)內(nèi)反感在貼吧和論壇里胡亂散播所謂的觀眾意見(jiàn),胡亂炒作,只能敗壞作品的名聲。雖然現(xiàn)在“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”公司如雨后春筍般冒出,但部分娛樂(lè)界人士對(duì)其卻是深惡痛絕。某知名電視劇導(dǎo)演便對(duì)記者表達(dá)了這一想法,他說(shuō):“我無(wú)法阻止某些宣傳公司對(duì)我的作品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,但我個(gè)人對(duì)這種做法非常不贊成。第一,現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞中的八卦新聞太多,很少見(jiàn)到對(duì)于作品本身的關(guān)注;第二,在貼吧和論壇里胡亂散播所謂的觀眾意見(jiàn),胡亂炒作,只能敗壞作品的名聲,并且嚴(yán)重?cái)_亂正常的娛樂(lè)市場(chǎng)?!边@位導(dǎo)演還表示說(shuō),現(xiàn)在大量的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”公司只會(huì)對(duì)作品和演員進(jìn)行低俗的八卦炒作,根本不懂影視藝術(shù),他們的存在誤導(dǎo)越來(lái)越多的觀眾走進(jìn)八卦的漩渦,他們的存在也使人看不到一部作品真正的社會(huì)反響,“我自己有時(shí)也會(huì)去貼吧里看看,但我看到的凈是一些網(wǎng)友的對(duì)罵、還有很多空穴來(lái)風(fēng)的所謂‘爆料’,很少有人能從劇本創(chuàng)作、演員表演、角色性格等方面入手進(jìn)行討論。現(xiàn)在,一部電視劇的收視率攀升,你都不知道是作品本身好還是被炒作上去的。長(zhǎng)此以往,傷害的是整個(gè)電視劇市場(chǎng)和真正的熱心觀眾?!蹦持輪T也對(duì)某些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷感到很反感,“我不愿意工作人員將我一些暴露的照片發(fā)到網(wǎng)上,那只是眾多宣傳照中的一種嘗試而已,我自己還是愿意保持傳統(tǒng)女性的姿態(tài),但人家說(shuō)替你做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,不經(jīng)過(guò)你的同意就發(fā)上去,讓你有苦說(shuō)不出?!毙艌?bào)記者王菲娛記酷評(píng)傷人者必自傷娛樂(lè)圈的惡性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷首先要責(zé)怪的便是諸多的所謂“網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司”,但談起源頭,惡性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的始作俑者還是諸多影視劇組,甚至是影視制作公司。當(dāng)下影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,作品多、人才多,這使得很多從業(yè)者,包括很多著名的制片人、導(dǎo)演都感到了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。誰(shuí)贏得了觀眾,誰(shuí)就贏得了上座率、收視率、電影院線和電視臺(tái)的青睞,隨之而來(lái)的便是賺到盆滿缽滿。于是,很多明知自己作品水準(zhǔn)不夠的劇組或公司,便起了急功近利、先人一步占有觀眾資源之心。惡性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷由此而起,并催生出大量能借機(jī)獲取暴利的“網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司”。娛樂(lè)圈的惡性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷表面上是使得作品好壞難分,誤導(dǎo)觀眾視聽(tīng),但“狼來(lái)了”喊到第三次也就不管用了,一部作品到底好不好,觀眾自然是心知肚明。先聽(tīng)好話,再看爛戲,上天入地式的體驗(yàn)反差,只能使得觀眾對(duì)作品越加反感。在人們譴責(zé)娛樂(lè)圈“網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司”進(jìn)行惡性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)候,促使其產(chǎn)生的娛
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