井岡山紅色慈善之旅(最終版)

前言：

1927年10月，毛澤東、朱德、陳毅、彭德懷、滕代遠(yuǎn)等老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家率領(lǐng)中國(guó)工農(nóng)紅軍來(lái)到井岡山，創(chuàng)建了中心中國(guó)第一個(gè)農(nóng)村革命根據(jù)地，開(kāi)辟了“以農(nóng)村包圍城市、武裝奪取政權(quán)”的具有中國(guó)特色的革命道路，從此鮮為人知的井岡山被載入中國(guó)革命歷史的光榮史冊(cè)，被譽(yù)為“中國(guó)革命的搖籃”和“中華人民共和國(guó)的奠基石”。84年之后的今天---2011年11月24日，奇瑞汽車、廣東東富等一批愛(ài)心企業(yè)發(fā)起了一場(chǎng)以緬懷革命先烈扶助留守兒童的愛(ài)心慈善活動(dòng)在井岡山展開(kāi)，50臺(tái)瑞虎、200名愛(ài)心車主、數(shù)十家愛(ài)心企業(yè)，為了下一代的茁壯成長(zhǎng)在此書寫新的愛(ài)心篇章。。。。。?；顒?dòng)主題:瑞虎井岡山紅色慈善之旅活動(dòng)時(shí)間:2011年12月2-4日活動(dòng)節(jié)點(diǎn):發(fā)車儀式（廣東虎賁會(huì)成立儀式）2日上午-東莞東富寮步店長(zhǎng)布小學(xué)捐贈(zèng)活動(dòng)-2日下午-安遠(yuǎn)縣長(zhǎng)布鎮(zhèn)答謝晚會(huì)-3日晚—井岡山景區(qū)酒店宴會(huì)廳活動(dòng)對(duì)象:廣東區(qū)域瑞虎車主、廠家領(lǐng)導(dǎo)、東莞區(qū)域媒體記者共200人活動(dòng)主辦:奇瑞汽車活動(dòng)承辦：廣東東富集團(tuán)協(xié)辦單位：東莞人保PCauto東莞SOHU汽車策劃執(zhí)行:太平洋汽車網(wǎng)博世傳媒莫莫自駕活動(dòng)行程安排活動(dòng)組織：總指揮：張東副指揮：韓立雄陳毓生活動(dòng)監(jiān)督：奇瑞華南大區(qū)郭海濱招募組：黃珂深圳店銷售經(jīng)理廣州店銷售經(jīng)理江門店銷售經(jīng)理客服中心經(jīng)理麒麟會(huì)負(fù)責(zé)人廣宣負(fù)責(zé)人：解玉強(qiáng)柯金平活動(dòng)執(zhí)行負(fù)責(zé)人：柯金平王林濤莫莫參與媒體邀約：解玉強(qiáng)后勤保障：售后副總活動(dòng)招募：

總招募指標(biāo)：50臺(tái)招募車型：瑞虎招募指標(biāo)分配：東莞20臺(tái)深圳20臺(tái)廣州5臺(tái)江門5臺(tái)招募方式：

1、銷售部招募：指標(biāo)下發(fā)到銷售顧問(wèn)，招募自有銷售瑞虎客戶；2、客服部招募：集團(tuán)保有客戶集中招募，短信平臺(tái)發(fā)布信息；3、俱樂(lè)部招募：會(huì)員篩選招募；4、網(wǎng)絡(luò)報(bào)名：太平洋汽車網(wǎng)、搜狐汽車網(wǎng)、汽車之家總體原則：以50臺(tái)作為終極目標(biāo)，4個(gè)城市6個(gè)部門配合作戰(zhàn)，確保目標(biāo)達(dá)成。廣宣預(yù)算：20萬(wàn)元一、事前預(yù)熱：

1、太平洋汽車網(wǎng)首頁(yè)半屏廣告15天+首頁(yè)文字鏈15天2、搜狐汽車網(wǎng)首頁(yè)廣告2、深圳、廣州、東莞主流媒體軟文投放30篇二、活動(dòng)執(zhí)行傳播：

1、太平洋官方微博直播、搜狐官方微博直播2、太平洋汽車網(wǎng)、搜狐汽車網(wǎng)每天實(shí)況報(bào)道3、海量圖片上傳太平洋汽車網(wǎng)、搜狐汽車網(wǎng)BBS

4、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)20家媒體記者參與，6名記者全程跟蹤配合三、事后傳播:

1、太平洋汽車網(wǎng)制作精美專題（動(dòng)態(tài)電子畫冊(cè)）傳播15天2、深圳、廣州、東莞區(qū)域關(guān)聯(lián)合作網(wǎng)站專題露出；3、活動(dòng)事后軟文報(bào)道30篇車主費(fèi)用預(yù)算：1、餐費(fèi)+2、住宿費(fèi)+3、景點(diǎn)門票+4、自駕游執(zhí)行服務(wù)費(fèi)15%=1200元/人1.4以下兒童不占床位不計(jì)房費(fèi)，餐費(fèi)按100元/人收取；

5、意外險(xiǎn)：50元×200人=10000元

6、車輛路橋費(fèi)、油費(fèi)：1500元×50=75000元7、車載對(duì)講機(jī)：200×50=10000元8、車貼：150×50=7500元

9、深圳、廣州、江門車主1日晚6點(diǎn)前到達(dá)東莞，安裝對(duì)講機(jī)、車貼、晚餐、入住寮步酒店，餐費(fèi)+酒店約300元/人，（300×150=45000元）10、以上合計(jì)387500元行程安排：1、深圳、江門、廣州三市車主1日晚6點(diǎn)前到達(dá)東莞，入住寮步酒店；2、2日上午8:30-9:00：寮步汽車城奇瑞展廳發(fā)車儀式虎賁軍成立儀式3、9:00出發(fā)—上環(huán)城高速—廣惠高速—12:30河源中餐—1:30出發(fā)—16:00到達(dá)長(zhǎng)布小學(xué)—18:00結(jié)束捐助活動(dòng)---18:30入住安遠(yuǎn)酒店；4、3日：7:00叫早—早餐—出發(fā)到井岡山5、3日：12:00到達(dá)井岡山停車區(qū)-12:30就餐—14:00上山—井岡山觀光—19:00到達(dá)酒店，19:30晚宴+客戶聯(lián)歡晚會(huì)—10:30結(jié)束；5、4日：早上7:30叫早—早餐—8:30上山觀光—12:00就餐—13:00返程捐助說(shuō)明：1、長(zhǎng)布小學(xué)共有近200名學(xué)生，其中貧困學(xué)生占到70%，年貧困生生活費(fèi)約600元/人/年；2、長(zhǎng)布小學(xué)是由東莞長(zhǎng)安一群社會(huì)愛(ài)心人士捐贈(zèng)修建的小學(xué)，屬于國(guó)家貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)；3、初步計(jì)劃捐贈(zèng)50000元學(xué)習(xí)用品（鉛筆、寫字本、籃球、乒乓球等）給學(xué)校；4、計(jì)劃捐助50名貧困學(xué)生2年的生活費(fèi)，即：50人*600元/年*2=30000元5、車友現(xiàn)場(chǎng)感情募捐若干，用于捐助其他貧困學(xué)生，建議100元/車（工作人員以及其他媒體可以適當(dāng)捐贈(zèng)），擬捐助5000-8000元，該捐助可以增加10名孩子1年的生活費(fèi)；東富累計(jì)捐贈(zèng)80000元，列入本次活動(dòng)支出發(fā)車儀式活動(dòng)流程領(lǐng)導(dǎo)致辭主持介紹揮旗發(fā)車車友合影車隊(duì)出發(fā)，放禮花虎賁軍成立儀式捐贈(zèng)儀式活動(dòng)流程領(lǐng)導(dǎo)致辭主持介紹捐贈(zèng)儀式合影答謝晚會(huì)活動(dòng)流程領(lǐng)導(dǎo)致辭主持介紹歌舞表演抽獎(jiǎng)穿插樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演奏魔術(shù)表演晚宴費(fèi)用預(yù)算（發(fā)車儀式、捐贈(zèng)儀式、答謝晚會(huì)）活動(dòng)執(zhí)行總費(fèi)用：81378元整。背景分析：瑞虎車型1.6DS車型目前銷量有所下滑，針對(duì)本次自駕游活動(dòng)進(jìn)行后續(xù)活動(dòng)傳播，在本次50名車主中利用客戶轉(zhuǎn)介紹的模式開(kāi)展“呼朋喚友瑞虎直銷會(huì)”活動(dòng)；活動(dòng)主題：呼朋喚友瑞虎直銷會(huì)活動(dòng)形式：深圳店店頭瑞虎專項(xiàng)直銷會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2011年12月10日下午14:30-16:30活動(dòng)傳播：1、自駕游活動(dòng)中向廣東瑞虎車主推薦本次活動(dòng)，借助老客戶轉(zhuǎn)介紹的形式完成活動(dòng)傳播；2、深圳區(qū)域網(wǎng)絡(luò)媒體針對(duì)1.6DS車型專項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行招募；3、深圳店意向客戶邀約；活動(dòng)回饋：1、老客戶介紹新客戶享受12月11日“奇瑞虎賁會(huì)助威廣東華南虎CBA聯(lián)賽”門票兩張；2、新客戶享受廠家直銷價(jià)，優(yōu)惠幅度前所未有；活動(dòng)預(yù)期：銷售瑞虎特供版+瑞虎1.6S40臺(tái)費(fèi)用預(yù)算：60000元活動(dòng)概述：在啟動(dòng)廣東虎賁軍后，第一次組織瑞虎車主聚會(huì)，在活動(dòng)中借助CBA聯(lián)賽華南虎的名號(hào)，招募虎賁軍成員廣泛參與，在球賽現(xiàn)場(chǎng)制作統(tǒng)一服裝，組成統(tǒng)一方陣，高舉“奇瑞虎賁軍助威廣東華南虎”“華南虎必勝”字樣橫幅，為廣東華南虎球隊(duì)助威吶喊，同時(shí)也有效的傳播奇瑞華南虎車友會(huì)；實(shí)際操作過(guò)程中，確定參加本次活動(dòng)的車主名額暫定為40名，集中購(gòu)買前十排門票，在球賽現(xiàn)場(chǎng)與廣東電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)攝像記者暗中操作，切換1-2個(gè)奇瑞虎賁軍的畫面，在全廣東范圍內(nèi)傳播，把虎賁軍打造成一個(gè)熱愛(ài)生活，健康向上的社會(huì)群體。奇瑞虎賁軍助威廣東華南虎追加4S店虎賁軍展示區(qū)：15000元×8店=120000元總費(fèi)用明細(xì)：1、媒體廣宣+媒體稿費(fèi)：200000元；2、車主費(fèi)用：387500元2、車行工作人員+媒體人員費(fèi)用：30000元；