喜劇藝術(shù)節(jié)話題過程及結(jié)案報告

北京喜劇藝術(shù)節(jié)—話?。骸妒?3天》《貴婦還鄉(xiāng)》自媒體營銷傳播報告本次北京喜劇藝術(shù)節(jié)2部話?。骸妒?3天》與《貴婦還鄉(xiāng)》的自媒體營銷通過官方微博利用微博話題，粉絲通，熱門微博，賬號轉(zhuǎn)發(fā)等來進行傳播推廣。微博話題：總話題：#北京喜劇藝術(shù)節(jié)#話劇《失戀33天》話題：#幫失戀上頭條##失戀33天##祝福李云迪#?！顿F婦還鄉(xiāng)》話題：#報復(fù)前任大賽#期間通過大量草根賬號進行話題營銷傳播，賬號帶話題清單詳見附件粉絲通：通過不同微博宣傳文案，每天定向北京地區(qū)范圍來推廣2部話劇的票務(wù)以及優(yōu)惠券。熱門微博：通過賬號轉(zhuǎn)發(fā)，利用微博技巧幫2部話劇導(dǎo)演的個人微博沖榜熱門微博，時間分別為何念：11月26號晚20點58.吳瓊大酒窩為12月6號16點30分。另外北京喜劇藝術(shù)節(jié)官微3次上熱榜賬號轉(zhuǎn)發(fā)：通過賬號轉(zhuǎn)發(fā)官方微博相關(guān)話劇票務(wù)廣告，推廣話題造勢，沖榜熱門微博等。其中賬號推廣話題為實時性，為了做好話題，本次公司破例利用全部賬號來推廣項目中的話題執(zhí)行概況目錄③微博賬號轉(zhuǎn)發(fā)推薦①微博話題①微博

話題②粉絲通③熱門

微博④賬號

轉(zhuǎn)發(fā)熱門話題—創(chuàng)意征集榜：#幫失戀上頭條#第4名熱門話題榜：#幫失戀上頭條#從83名上升到21名微博話題——幫失戀上頭條（失戀33天）微博首頁話題推薦：11月27號晚上到11月29號上午共計2天，充分大幅度的增加了話題曝光度從最初9萬到最終的18萬微博話題——幫失戀上頭條（失戀33天）話題#幫失戀上頭條#從26號項目啟動討論度變化逐步呈現(xiàn)上升趨勢，截圖如下：微博話題——幫失戀上頭條（失戀33天）話題#失戀33天#獲得新浪熱門話題banner推薦一輪，一周討論度42961,大大提高官微閱讀曝光量微博話題——幫失戀上頭條（失戀33天）此話題是依照當(dāng)時的熱點（王力宏公布戀情）進行營銷的。從熱門話題榜48名上升到第18名，話題討論度24小時3201，全部討論324583。最終停留在總討論：417719。具體數(shù)據(jù)截圖如下：微博話題——祝福李云迪（失戀33天）我們針對話劇：貴婦還鄉(xiāng)設(shè)計了話題#報復(fù)前任大賽#，話題創(chuàng)意征集榜從第9上升到第5名，總討論度從181366到215927具體截圖如下：微博話題——報復(fù)前任大賽（貴婦還鄉(xiāng)）同時我們針對本次藝術(shù)節(jié)也做了一個#北京喜劇藝術(shù)節(jié)#的話題，時間波段從26號至今。并成功登上微博首頁話題推薦！并連續(xù)4天榜上有名，時間段為11月29號晚上至12月3號下午微博話題——北京喜劇藝術(shù)節(jié)微博話題——北京喜劇藝術(shù)節(jié)目錄③微博賬號轉(zhuǎn)發(fā)推薦①微博話題①微博

話題②粉絲通③熱門

微博④賬號

轉(zhuǎn)發(fā)粉絲通文案展示（此次粉絲通共發(fā)布16條微博文案，其中《失戀》8條，《貴婦》8條）粉絲通數(shù)據(jù)展示新浪微博網(wǎng)頁版新浪微博移動客戶端微博展現(xiàn)平臺粉絲通數(shù)據(jù)展示針對此次項目的具體情況，采取了多種投放形式

1、精準條件投放：微博定向篩選條件大部分定向為北京用戶，年齡大多數(shù)在18-45歲，個性標簽為戲劇，喜劇，話劇，演出等跟項目相關(guān)的條件。2?相似粉絲投放，采取跟話劇喜劇等相關(guān)的名人微博，企業(yè)微博粉絲等進行投放如孟京輝，開心麻花，天枰座常遠等3、廣泛興趣投放，主要針對北京地區(qū)不限制興趣達到更高的曝光量和宣傳效果。粉絲通數(shù)據(jù)展示粉絲通投放用戶群體粉絲通數(shù)據(jù)展示—曝光互動量目錄③微博賬號轉(zhuǎn)發(fā)推薦①微博話題①微博

話題②粉絲通③熱門

微博④賬號

轉(zhuǎn)發(fā)11月26號晚上20點58分，失戀33天監(jiān)制導(dǎo)演：何念微博沖熱門微博榜，從最初的31名上升到11名。大大提高了本人已經(jīng)相關(guān)劇目話題的曝光度。熱門微博效果展示何念微博粉絲數(shù)從最初的363635漲到364056.何念微博粉絲數(shù)增長變化趨勢圖12月6號下午16點30分，貴婦還鄉(xiāng)導(dǎo)演主創(chuàng)：吳瓊微博沖熱門微博榜，從第17名上升至15名熱門微博效果展示吳瓊大酒窩微博粉絲從74418增長到74559熱門微博效果展示北京喜劇藝術(shù)節(jié)官方微博沖熱門微博共計3次，時間段11月29號—12月3號。相關(guān)效果截圖及文案如下熱門微博效果展示目錄③微博賬號轉(zhuǎn)發(fā)推薦①微博話題①微博

話題②粉絲通③熱門

微博④賬號

轉(zhuǎn)發(fā)執(zhí)行中預(yù)算執(zhí)行表中4個賬號替換具體如下合同內(nèi)賬號完成清單合同賬號轉(zhuǎn)發(fā)價格轉(zhuǎn)發(fā)替換為替換賬號轉(zhuǎn)發(fā)價格全球潮流街拍1200潮英語1200環(huán)球時尚家居1200潮音樂1200吸血鬼日記控900愛尚奢侈品900經(jīng)典心理學(xué)900幾米童話集500

女流氓私房話500奢華派700我們都愛帥哥500

新潮日語300北京人不知道的北京事兒3000潮英語1200

口袋韓文300

射手座蜜語300

處女座蜜語300

頂尖創(chuàng)意家居300

旅游全資訊300

揭秘震驚事件300總計7900

8100微博名稱廣告轉(zhuǎn)發(fā)鏈接轉(zhuǎn)發(fā)價格全球時尚

1500潮音樂

1200潮英語

1200我們都愛重口味

1200潮音樂

1200幾米童話集

500經(jīng)典經(jīng)濟學(xué)

900愛尚奢侈品

900愛尚奢侈品

900我們都愛帥哥

500幾米童話集

500學(xué)生來吐槽

500微博心理學(xué)

500我們都愛帥哥

500環(huán)球時尚旅行

450潮英語

1200口袋韓文

300射手座蜜語

300處女座蜜語

300頂尖創(chuàng)意家居

400旅游全資訊

300揭秘震驚事件

300新潮日語

300學(xué)生來吐槽

500女流氓私房話

500社交禮儀顧問

300新潮日語

300最神奇的讀心術(shù)

3008090心計學(xué)

350

費用總計18000賬號轉(zhuǎn)發(fā)合同范圍內(nèi)賬號廣告截圖曝光量：話題微博首頁右側(cè)欄推薦位：5輪播位置，上榜4天。

新浪微博首頁日均PV151,517,040新浪微博首頁日均IP訪問量25,134,000Pv曝光量=日均/5*4=121213632互動數(shù)：話題#北京喜劇藝術(shù)節(jié)#討論數(shù)截止目前326706#失戀33天#討論數(shù)截止目前14435848#幫失戀上頭條#討論數(shù)截止目前285651#祝福李云迪#討論數(shù)截止目前417719#報復(fù)前任大賽#討論數(shù)截止目前220633官微粉絲量增長3000左右。效果KPI匯總活動期間，北京喜劇藝術(shù)節(jié)官微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)16868評論數(shù)5184。遠遠超出效果預(yù)算的轉(zhuǎn)發(fā)10000+和評論5000+，超額完成。鏈接轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)互動評論

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