辣媽幫-京潤(rùn)珍珠寶貝項(xiàng)目3月投放小結(jié)

辣媽幫京潤(rùn)珍珠寶貝項(xiàng)目3月投放小結(jié)2016年3月29日概述3月，京潤(rùn)珍珠寶貝在辣媽幫主要針對(duì)用戶初步推廣品牌背景&BB爽身珍珠粉產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)等，投放內(nèi)容包括：1場(chǎng)論壇活動(dòng)、2篇軟文貼&1場(chǎng)試用活動(dòng)。軟文貼

20163月7號(hào)3月14號(hào)3月30號(hào)試用活動(dòng)

論壇活動(dòng)軟文貼

論壇活動(dòng)-概況活動(dòng)主題：京潤(rùn)珍珠寶貝喊你來(lái)做大片主角啦！活動(dòng)機(jī)制：跟帖分享雪白純真的參賽宣言，并附上寶寶/孕媽照片即可；鏈接：上線時(shí)間：2016.03.07-2016.03.13瀏覽量：440634回復(fù)量：894單獨(dú)參與數(shù)：637互動(dòng)數(shù)：4323論壇活動(dòng)-用戶精彩回復(fù)分享軟文-概述軟文1標(biāo)題：春夏時(shí)節(jié)如何呵護(hù)寶寶嬌嫩肌膚？鏈接：上線時(shí)間：2016.03.14-2016.03.15瀏覽量：92351回復(fù)量：84互動(dòng)量：109軟文2標(biāo)題：京潤(rùn)珍珠牽手辣媽幫，試水移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)鏈接：上線時(shí)間：2016.03.17瀏覽量：29344回復(fù)量：70互動(dòng)量：1013月兩篇軟文，分別主要推廣京潤(rùn)珍珠寶貝BB珍珠爽身粉不含滑石粉，更細(xì)膩透氣、易吸收的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)&辣媽幫與京潤(rùn)珍珠寶貝的戰(zhàn)略合作線下發(fā)布會(huì)，讓用戶對(duì)于京潤(rùn)珍珠寶貝品牌&主推的爽身粉產(chǎn)品由初步了解。軟文-用戶回復(fù)分享從回復(fù)中看出，用戶對(duì)于京潤(rùn)珍珠母品牌有一定好感度，也有部分用戶表達(dá)出對(duì)于京潤(rùn)珍珠寶貝的BB爽身珍珠粉的了解及試用的意愿試用活動(dòng)-概述試用產(chǎn)品：京潤(rùn)珍珠寶貝BB爽身珍珠粉試用份數(shù)：100申請(qǐng)時(shí)間：2016.3.14-2016.3.22申請(qǐng)人數(shù)：6121試用報(bào)告回收率：（試用產(chǎn)品派發(fā)中，數(shù)據(jù)稍后提供）鏈接：硬廣回顧-截圖分享母嬰用品交流幫置頂帖時(shí)尚辣媽幫置頂帖媽媽健康辣媽幫置頂帖美妝護(hù)膚幫置頂帖備孕幫置頂帖寶寶健康幫頂部banner照片秀秀幫頂部banner試用中心幫置頂帖福利首頁(yè)活動(dòng)精選投放時(shí)間：3.7日-3.22日硬廣投放效果：總點(diǎn)擊達(dá)1006175總PV達(dá)135491944硬廣回顧-數(shù)據(jù)分享3月投放小結(jié)亮點(diǎn)：京潤(rùn)珍珠寶貝，2016年3月第一次在辣媽幫平臺(tái)投放，僅通過(guò)試用+論壇活動(dòng)+軟文的形式，來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌曝光，從數(shù)據(jù)表現(xiàn)&用戶反饋來(lái)看，投放效果較為理想，尤其可圈可點(diǎn)的是用戶對(duì)于京潤(rùn)珍珠寶貝品牌的接受度和關(guān)注度，對(duì)于產(chǎn)品表達(dá)出嘗試的意愿。對(duì)加深用戶對(duì)于京潤(rùn)珍珠集團(tuán)母品牌及京潤(rùn)珍珠寶貝品牌的認(rèn)知度有一定促進(jìn)作用。后期推廣建議：1.試用活動(dòng)長(zhǎng)期進(jìn)行，既能保持高強(qiáng)度的品牌曝光，又可以持續(xù)激發(fā)精準(zhǔn)人群的體驗(yàn)，并沉淀產(chǎn)品口碑聲量2.持續(xù)用論壇活動(dòng)的影響力，來(lái)強(qiáng)化對(duì)品牌有好感度的用戶的活躍度和粘性，并未實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化做引流3.用欄目和科普的資源，