搜索引擎優(yōu)化在競爭情報中的應(yīng)用分析

搜索引擎優(yōu)化在競爭情報中的應(yīng)用分析

摘要：文章首先闡述了搜索引擎優(yōu)化、競爭情報的基本概念，指出了兩者結(jié)合的實際意義，然后從SEO的角度，分別進(jìn)行行業(yè)競爭分析和具體競爭對手的分析，全面考察競爭對手的網(wǎng)站，最后進(jìn)行總結(jié)。一、研究背景1.搜索引擎優(yōu)化SEO定義。SEO(searchengineoptimization)，搜索引擎優(yōu)化，通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，讓目標(biāo)用戶找到自己，從而提高網(wǎng)站訪問量{1}。2.競爭情報和企業(yè)網(wǎng)站。競爭情報是關(guān)于競爭環(huán)境、競爭對手、競爭態(tài)勢和競爭策略的信息和研究。它既是一種過程(對競爭信息的收集和分析過程)，也是一種產(chǎn)品(包括由此形成的情報或策略){2}，一般簡稱為CI(CompetitiveIntelligence)。競爭情報在企業(yè)的生存和發(fā)展中起到了至關(guān)重要的作用，在競爭越來越激烈的今天，競爭情報已經(jīng)成為繼產(chǎn)品、資金、人力資源之后的企業(yè)第四大管理要素，有助于增強(qiáng)企業(yè)的決策能力，加強(qiáng)企業(yè)的危機(jī)預(yù)警能力，指導(dǎo)企業(yè)改進(jìn)和完善自我，企業(yè)網(wǎng)站，就是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和形像宣傳的平臺，相當(dāng)于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)名片，它是企業(yè)在網(wǎng)上的對外窗口，是企業(yè)宣傳產(chǎn)品的重要陣地，展示了企業(yè)的規(guī)模、產(chǎn)品、服務(wù)等詳細(xì)情況。因此競爭對手的網(wǎng)站成為了企業(yè)獲得競爭情報的一個非常重要的信息源，是企業(yè)搜集競爭情報的途徑之一，通過對競爭對手的網(wǎng)站進(jìn)行搜索，可以發(fā)現(xiàn)很多有價值的情報線索，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源獲得競爭情報成為企業(yè)制定戰(zhàn)略的重要依靠。3.SEO在競爭情報中的實際意義。通過SEO進(jìn)行競爭情報分析，對競爭對手網(wǎng)站進(jìn)行全面的分析，對自身網(wǎng)站進(jìn)行改進(jìn)，讓企業(yè)自己的網(wǎng)站在搜索引擎上獲得更好的排名，進(jìn)而提高企業(yè)自身的核心競爭力。因此，正確分析競爭對手，在搜索引擎優(yōu)化過程中，是比較重要的一個環(huán)節(jié)。如何找出競爭對手的薄弱環(huán)節(jié)。正確認(rèn)識他們的實力，這樣的分析可以形成一個良好的競爭態(tài)勢，這樣的研究過程對于SEO項目實施有重大的價值?？梢苑治龀鰧κ值拈L處，如何吸收這些長處為己用，自身網(wǎng)站還有什么不能超過對方，怎么利用競爭對手站的優(yōu)點(diǎn)來優(yōu)化自己的網(wǎng)站，從而在搜索引擎中獲得良好的關(guān)鍵字排名。二、利用SEO進(jìn)行競爭分析1.行業(yè)分析。以SEO為目的的行業(yè)分析，需要考察以下方面：(1)企業(yè)所處行業(yè)中的流行趨勢分析。通過GoogleTrends、百度指數(shù)(百度指數(shù)是用以反映關(guān)鍵詞在過去30天內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)曝光率及用戶關(guān)注度，它能形象地反映該關(guān)鍵詞的每天的變化趨勢，發(fā)現(xiàn)、共享和挖掘互聯(lián)網(wǎng)上最有價值的信息和資訊，直接、客觀地反映社會熱點(diǎn)、網(wǎng)民的興趣和需求)、百度熱榜(百度熱榜是百度推出的搜索排名榜。對一天、一周或一段時間內(nèi)，通過百度進(jìn)行搜索的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，得出的一個榜單)等工具，了解本行業(yè)中的熱門搜索關(guān)鍵詞，捕捉流行趨勢，發(fā)現(xiàn)新的商機(jī)，挖掘企業(yè)新的增長點(diǎn)。(2)搜索引擎競價排名關(guān)鍵詞分析。掌握主要核心關(guān)鍵詞競爭對手的排名狀況，通過google、baidu等搜索引擎廠商提供的競價排名關(guān)鍵詞工具及競價排名價格等，來了解競爭程度；通過google、baidu等搜索引擎來查詢關(guān)鍵詞被搜索次數(shù)，來了解關(guān)鍵詞競爭程度。競爭對手之間很多業(yè)務(wù)競爭，體現(xiàn)在關(guān)鍵詞上，就是很多核心業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞之間競爭，統(tǒng)計下競爭對手的核心關(guān)鍵詞排名狀況，也可以判斷對方目前搜索引擎優(yōu)化的程度。自然搜索結(jié)果中的網(wǎng)頁數(shù)目，不足以說明競爭程度。但競價排名出現(xiàn)的對手?jǐn)?shù)目，往往更能說明競爭程度。競價排名多的關(guān)鍵詞商業(yè)性必然比較高，競爭對手也會比較多。(3)對排在前20名的競爭對手頁面優(yōu)化情況進(jìn)行概要分析。對本行業(yè)內(nèi)的前20名的競爭對手進(jìn)行行業(yè)內(nèi)部重要性評估，分析他們網(wǎng)站在行業(yè)中的知曉度、行業(yè)中的地位等等，從網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)和外部結(jié)構(gòu)兩個角度粗略分析他們的頁面優(yōu)化情況。2.具體競爭對手網(wǎng)站的SEO分析。從上述20個競爭對手中，重點(diǎn)選取幾個競爭對手，對他們的網(wǎng)站進(jìn)行具體分析：競爭對手網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化(SEO)情況、目的。收集研究競爭對手網(wǎng)站的在各大搜索引擎的網(wǎng)頁收錄數(shù)、反向鏈接數(shù)、友情鏈接信息、GooglePR值、域名注冊信息等。(1)分析競爭對手網(wǎng)站的域名注冊信息。對競爭對手的網(wǎng)站進(jìn)行WHOIS信息的查詢分析，可以查詢到這個域名的注冊信息，提交到各大搜索引擎的時間，以及這個網(wǎng)站的歷史和SPAM紀(jì)錄。因為，一個域名的年齡，在搜索引擎排名中也占了一定的評分比重的，所以這個分析是必要的。也是最基本的，但往往是被很多相關(guān)研究人員所忽略的。(2)分析競爭對手的網(wǎng)站在各個搜索引擎中的收錄狀況。主要是分析競爭對手網(wǎng)站在百度和google的收錄狀況。收錄的狀況說明了競爭對手網(wǎng)站的規(guī)模大小，原則上收錄越多，規(guī)模越大的網(wǎng)站，權(quán)重越高。查收錄，在搜索引擎中使用site：命令就能查看到該搜索引擎中收錄的頁面數(shù)。注意:查收錄，一定要使用企業(yè)網(wǎng)站的頂級域名進(jìn)行查詢，特別是對于一些大型企業(yè)站點(diǎn)，往往有很多二級域名，查詢www是沒有實際意義的。(3)分析競爭對手的外部鏈接狀況。網(wǎng)站的外部鏈接是評價一個網(wǎng)站質(zhì)量的重要指標(biāo)之一，從這一指標(biāo)能看出競爭對手網(wǎng)站的實力和地位。外部鏈接不僅要從數(shù)量的角度進(jìn)行考察，也要從質(zhì)量的角度進(jìn)行分析。在各種搜索引擎中使用link命令進(jìn)行查詢競爭對手外鏈的數(shù)量，還要分析競爭對手網(wǎng)站的的外部鏈接來源，研究這些鏈回站點(diǎn)的權(quán)重和外鏈在別的網(wǎng)站的位置等，到底有多少個網(wǎng)頁鏈接到競爭對手的網(wǎng)站？有多少個是他們自己的網(wǎng)頁？(4)分析競爭對手網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。通過分析競爭對手網(wǎng)站各個頁面外觀和源代碼，充分掌握競爭對手在網(wǎng)站架構(gòu)所在的優(yōu)化，根據(jù)這些來彌補(bǔ)自己網(wǎng)站的缺陷。這個主要就是分析網(wǎng)站的架構(gòu)，隨著搜索引擎的友好性出發(fā)，很多站的基本架構(gòu)都是DIV+CSS的，但是這里面也有技巧的。好好地分析一下對手站的網(wǎng)站源碼，看看競爭對手站的代碼優(yōu)化好的地方，然后根據(jù)這一點(diǎn)，來彌補(bǔ)自己網(wǎng)站的缺陷。不過，通過查詢這一點(diǎn)，我們還可以了解到對手站的JS、FLASH圖片等信息的優(yōu)化，所以，這個查詢也是必須的。{1}網(wǎng)站整體架構(gòu)。分析競爭對手的網(wǎng)站整體架構(gòu)、二級欄目、內(nèi)容頁的設(shè)計，網(wǎng)站是否采用流行的DIV+CSS。他們的優(yōu)化是在哪里，是否有缺點(diǎn)？{2}關(guān)鍵詞布局。分析關(guān)鍵詞是怎么分布的。涉及到關(guān)鍵詞的標(biāo)題，關(guān)鍵詞在文本中的位置、突出性、出現(xiàn)頻率和關(guān)鍵詞出現(xiàn)的獨(dú)特性{3}。{3}標(biāo)簽(meta)的使用。目前在meta在搜索引擎排名中占的比例幾乎是不存在的，但是，meta使用還是要添加到頁面上的。可以去分析競爭對手站有沒有使用網(wǎng)頁標(biāo)題？描述標(biāo)簽？如果使用過了，是怎么使用的？{4}網(wǎng)站內(nèi)容的撰寫。網(wǎng)站內(nèi)容的撰寫，關(guān)鍵詞要如何分配在撰寫內(nèi)容中，盡可能在照顧搜索蜘蛛能順利地抓取，也照顧好瀏覽者的需要，盡量把撰寫內(nèi)容緊靠在body的后面。同時也要去分析競爭對手網(wǎng)站內(nèi)容有沒有圍繞關(guān)鍵詞來組織，這是搜索引擎優(yōu)化的一個比較重要的環(huán)節(jié)。好的內(nèi)容，就有瀏覽者轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載可能加上原處的鏈接，能獲得排名的機(jī)會比較大。另外，內(nèi)容原創(chuàng)在當(dāng)今搜索引擎中看得越來越重要，競爭對手的網(wǎng)站內(nèi)容主要是來自編輯完全原創(chuàng)，還是通篇采集轉(zhuǎn)載，偽原創(chuàng);這些都是值得分析的，也是戰(zhàn)勝競爭對手的突破點(diǎn)。{5}網(wǎng)頁之間的內(nèi)部鏈接。內(nèi)部鏈接關(guān)系到網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)是否通暢通，網(wǎng)頁之間是否能夠順利銜接，以及googlePR值是否能夠順利地傳遞到各個網(wǎng)頁中，因此這是網(wǎng)站SEO的關(guān)鍵因素，值得高度重視。要分析競爭對手網(wǎng)站內(nèi)部各個相關(guān)網(wǎng)頁銜鏈的合理性和必要性，首頁與其它頁面的關(guān)聯(lián)性，目錄頁與其它頁面的關(guān)聯(lián)性、內(nèi)部鏈接循環(huán)等{4}。{6}競爭網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)的其它優(yōu)化因素。分析競爭對手的網(wǎng)站內(nèi)部是否有明顯的優(yōu)化痕跡，例如title是否經(jīng)過了分級撰寫，url是否做過偽靜態(tài)優(yōu)化，網(wǎng)站地圖的使用情況，是否有明顯的頁面結(jié)構(gòu)優(yōu)化，關(guān)鍵詞分布是否有優(yōu)化痕跡等，研究競爭對手網(wǎng)站的URL結(jié)構(gòu)—URL是否包含關(guān)鍵詞等。三、結(jié)論注釋：{1}林元元.搜索引擎優(yōu)化技術(shù)(SEO)的應(yīng)用[J].軟件導(dǎo)