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數(shù)字廣告讓消費(fèi)者與品牌成為朋友
黃曉南坐在記者對(duì)面笑著回憶往事,她的短發(fā)很隨意地放在耳后,不化妝,帶著副普通的近視眼鏡,但是說(shuō)話流利且快速,很有邏輯。如她自己所說(shuō),這是個(gè)極其理性的女人。她所創(chuàng)辦的北京品友互動(dòng)信息技術(shù)有限公司(下稱“品友互動(dòng)”),是目前中國(guó)最大的DSP(Demand-SidePlatform,即需求方平臺(tái))平臺(tái)。品友互動(dòng)采用RTB(Real-TimeBidding實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))廣告交易模式服務(wù)廣告主,其獨(dú)特之處在于選擇適當(dāng)?shù)拿襟w將廣告投放給具有共同行為特征的受眾,徹底顛覆了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)按廣告位售賣的方式,意味著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的焦點(diǎn)也從“廣告位時(shí)代”邁入“人群”時(shí)代,和國(guó)際接軌。為什么會(huì)選擇進(jìn)入RTB這個(gè)在2008年還不為國(guó)人熟悉的領(lǐng)域。黃曉南表示“品友之所以選擇進(jìn)入RTB領(lǐng)域,我們當(dāng)時(shí)的判斷就是第一,數(shù)字媒體一定是將來(lái)的一個(gè)方向,因?yàn)閺V告和人的消費(fèi)習(xí)慣、媒體的消費(fèi)習(xí)慣是掛鉤的,當(dāng)所有人都去網(wǎng)絡(luò)上獲得信息的時(shí)候,它就應(yīng)該是一個(gè)主流媒體。第二,當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)廣告是很落后的,還是按照一種很傳統(tǒng)的方式來(lái)購(gòu)買媒體,所以我們當(dāng)時(shí)一個(gè)想法就是,為什么要叫‘品友’,因?yàn)槲覀冋J(rèn)為,有數(shù)字媒體的存在,可以讓品牌和消費(fèi)者成為朋友。因?yàn)檫@個(gè)廣告如果是,比如你現(xiàn)在正關(guān)心男士西裝,你看到的廣告剛好是品牌西裝,那你就會(huì)跟這個(gè)品牌成為朋友。所以,08年的時(shí)候,我們就認(rèn)為,在數(shù)字媒體上面,進(jìn)行人群匹配的廣告,這個(gè)事情一定是有希望的,一定是代表將來(lái)的方向。但是在中國(guó),這么多年,從08年,09年一直到10年,都沒(méi)有一個(gè)完整的生態(tài)鏈,這個(gè)事情要做起來(lái),是需要有產(chǎn)業(yè)公司的配合的。不是光靠我們一己之力能做起來(lái)的。所以原來(lái)我們做得比較艱難,而在2011年底的時(shí)候,淘寶推出自己的Exchange,谷歌也推出自己的交易平臺(tái),這個(gè)時(shí)候呢,我們就非常理所當(dāng)然地變成了最大的DSP。因?yàn)槲覀冊(cè)瓉?lái)所有的投入和精力都在做人群定向上面,那么現(xiàn)在有了交易平臺(tái)之后,其實(shí)就解決了一個(gè)流量的問(wèn)題,把流量都放到了就交易平臺(tái)上面我們來(lái)對(duì)接,這個(gè)其實(shí)就是RTB的產(chǎn)生,所以品友也有幸成為中國(guó)RTB這個(gè)產(chǎn)業(yè)最早的元老級(jí)的企業(yè)。”“我從來(lái)都不會(huì)走‘狗屎運(yùn)’“黃曉南笑著回憶自己坎坷的創(chuàng)業(yè)之路,”但是機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)都只會(huì)留給有準(zhǔn)備的人。“今年,央視315晚會(huì)報(bào)道Cookie涉及用戶隱私問(wèn)題。對(duì)此,黃曉南表示:“我們真的被誤會(huì)了,整個(gè)行業(yè)感到很委屈?!睋?jù)了解,品友互動(dòng)第一時(shí)間做出回應(yīng),為了使廣大用戶能夠了解數(shù)字廣告公司是如何規(guī)范地使用Cookie,并幫助用戶提升互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)的。品友陸續(xù)在微博、官網(wǎng)上推出系列主題,解釋有關(guān)Cookie的相關(guān)含義、使用方法,國(guó)際、國(guó)內(nèi)有關(guān)規(guī)定。黃曉南向記者表示:“我從90年代開(kāi)始在寶潔公司從事?tīng)I(yíng)銷工作,很清楚企業(yè)家們一直以來(lái)的一個(gè)夢(mèng)想,就是希望廣告和消費(fèi)者形成一個(gè)良性互動(dòng),把廣告投放給感興趣的人,而不去“騷擾”不感興趣的人。這是企業(yè)家的夢(mèng)想,也是我們希望達(dá)到的理想狀態(tài)。我們最在意的
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