信息流推廣競(jìng)價(jià)機(jī)制

信息流推廣競(jìng)價(jià)機(jī)制1+X證書(shū)網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)推廣信息流推廣競(jìng)價(jià)機(jī)制信息流推廣競(jìng)價(jià)機(jī)制平臺(tái)介紹（一）、百度首先在百度客戶登錄窗口，輸入競(jìng)價(jià)賬號(hào)和登錄密碼完成登錄操作之后，來(lái)到競(jìng)價(jià)后臺(tái)選擇開(kāi)通“信息流計(jì)劃”之后，然后在相應(yīng)的信息流推廣板塊，點(diǎn)擊進(jìn)入按鈕。來(lái)到百度信息流推廣管理頁(yè)面，如果要先創(chuàng)建信息流廣告，首選要先創(chuàng)建推廣計(jì)劃，點(diǎn)擊“新建計(jì)劃”按鈕。來(lái)到計(jì)劃的創(chuàng)建頁(yè)面，首先要想好計(jì)劃的名稱，字?jǐn)?shù)在9-15個(gè)漢字之間，接著再設(shè)置推廣對(duì)象、引流的類型，也就是廣告展示位置，有百度首頁(yè)、百度貼吧和百度瀏覽器，可以根據(jù)自己廣告要投放的位置進(jìn)行選中，當(dāng)然還要設(shè)置每天的投放預(yù)算、日期和推廣時(shí)段，設(shè)置完成之后再點(diǎn)一步。創(chuàng)建好計(jì)劃之后，要設(shè)置單元，單元是計(jì)劃的子級(jí)，一個(gè)推廣計(jì)劃可以包含多個(gè)推廣單元，因此在新建推廣單元時(shí)，可以根據(jù)計(jì)劃選擇的廣告位設(shè)置名稱，或者根據(jù)產(chǎn)品、服務(wù)來(lái)設(shè)置名稱都行，接著在單元定向設(shè)置中，可以選擇廣告面向群體的年齡、性別、興趣、關(guān)鍵詞和相應(yīng)的用戶環(huán)境和廣告點(diǎn)擊價(jià)格，設(shè)置完之后再繼續(xù)下一步。下一步又來(lái)到創(chuàng)意層級(jí)，也可以看出一個(gè)單元是包含創(chuàng)意的，創(chuàng)意也就是我們看到的信息流廣告的樣式,有圖片、標(biāo)題、描述和鏈接，在圖片設(shè)置中，可以選擇相應(yīng)的單圖或者三圖樣式，接著再輸入廣告創(chuàng)意的標(biāo)題、描述內(nèi)容和推廣url，還沒(méi)上傳圖片時(shí)，需要繼續(xù)上傳推廣圖片。在上傳圖片之后，會(huì)根據(jù)圖片的尺寸要求進(jìn)行裁剪（如下圖），當(dāng)然事例中的圖片和廣告描述，都是小敏以百度為例，隨便弄的，大家可以根據(jù)自己公司的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)設(shè)置。在百度信息流計(jì)劃、單元和創(chuàng)意設(shè)置好之后，點(diǎn)擊點(diǎn)擊預(yù)覽，查看有沒(méi)有出錯(cuò)和要修改的情況，確定無(wú)誤之后再點(diǎn)擊“提交審核”就可以看到百度信息流廣告創(chuàng)建成功的提示。在百度信息流廣告創(chuàng)建成功之后，到底能不能上線推廣和用戶能不能看到廣告，要看計(jì)劃、單元和創(chuàng)意的狀態(tài)，需要計(jì)劃、單元和創(chuàng)意同時(shí)有效才行，因?yàn)閯偺峤?，?chuàng)意還需要百度官方的審核，等審核通過(guò)之后就會(huì)生效，可以上線投放了。二、信息流競(jìng)價(jià)機(jī)制案例現(xiàn)在很多自媒體平臺(tái)在引流之后，都在自己的平臺(tái)上出售多個(gè)信息流廣告位，通過(guò)這種方式跟廣告商收錢(qián)，獲得一定的收益之后，才會(huì)給自媒體作者發(fā)放流量補(bǔ)貼，因此在自媒體平臺(tái)上投廣告，也成了很多企業(yè)選擇，最近百度也把自身平臺(tái)的信息流廣告合并到百競(jìng)價(jià)后臺(tái)，也就是說(shuō)，可以直接在競(jìng)價(jià)后臺(tái)開(kāi)通百度信息流廣告，做到一個(gè)賬號(hào)管理多個(gè)廣告，非常方便，競(jìng)價(jià)推廣是按照給網(wǎng)站主帶來(lái)的潛在用戶訪問(wèn)數(shù)量計(jì)費(fèi)，沒(méi)有客戶訪問(wèn)不計(jì)費(fèi)，可以靈活控制推廣力和資金投入。競(jìng)價(jià)推廣是通過(guò)對(duì)搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣賬戶的優(yōu)化，從而在搜索引擎搜索結(jié)果中可以取得較高的推廣排名。從而以較低的成本，較短的時(shí)間，獲取較大的效益。信息流廣告主要是依托于海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，可精準(zhǔn)捕捉用戶意圖，結(jié)合不同平臺(tái)，將廣告展現(xiàn)給目標(biāo)客戶。它主要有兩大特點(diǎn)：01主動(dòng)性信息流最大的特點(diǎn)便是用戶主動(dòng)接收信息，根據(jù)不同平臺(tái)的定向方式將廣