最適合陶瓷企業(yè)的網絡營銷策略

最適合陶瓷企業(yè)的網絡營銷策略

從數(shù)據的背后，大概感知一下2010年以及未來網絡營銷的新動向。1.截至2009年12月30日，中國網民規(guī)模已達3.84億人，較2008年底增長8600萬人，年增長率為28.9%。網民數(shù)量是開展網絡營銷的基礎，中國網民的數(shù)量已經是世界第一，而且以穩(wěn)定的速度增長。不久的將來，有一半中國人上網的時候，對于企業(yè)而言，互聯(lián)網無論是做為媒體還是通路，都會爆發(fā)巨大的能量。2.2009年網絡應用使用率排名前三甲分別是網絡音樂(83.5%)，網絡新聞(80.1%)，搜索引擎(73.3%)。但是商務交易類應用增幅“異軍突起”，CNNIC《報告》調查顯示，商務交易類應用的用戶規(guī)模增長最快，平均年增幅達到了68%。其中，網上支付用戶年增幅80.9%，在所有應用中排名第一，旅游預訂、網絡炒股、網上銀行和網絡購物用戶規(guī)模分別增長了77.9%、67.0%、62.3%和45.9%。中國的互聯(lián)網應用與美國、韓國等相比，一直處在一個以娛樂為主的低層面應用上，難怪大部分國人一提到互聯(lián)網就是聊天、玩游戲、聽音樂等等，這個認知也讓一部分企業(yè)老板至今遠離互聯(lián)網。這次報告，我們看到了可喜的情況，商務應用大幅增長。對企業(yè)而言，這才是互聯(lián)網的真正價值所在。過去所講的開展電子商務的三座大山-“支付、物流、信用”正在逐漸鏟平，至少人們不再懷疑電子商務的未來。特別是傳統(tǒng)企業(yè)，2010年應該是切入網絡營銷最好的機會，一方面，互聯(lián)網的商務應用增長迅猛，就像一列高速列車，這時候順勢而上會跑的很爽；另一方面，與美國、韓國等互聯(lián)網商務運用比較深的國家相比，中國的互聯(lián)網市場還有很大的空間。3.2009年，網絡購物用戶規(guī)模1.08億人，年增長45.9%，網絡購物使用率繼續(xù)上升，目前達到28.1%。2009年中國網絡購物市場交易規(guī)模達到2500億，較2008年翻番增長。從數(shù)據看出，現(xiàn)在每4個網民中就有一個會在某個B2C或C2C平臺上購物?；ヂ?lián)網打破地域限制的特點，1個多億的消費人群讓每個企業(yè)都艷羨不已。特別是金融危機的影響，人們希望在網絡以更方便快捷的方式購買到更便宜的產品，而企業(yè)也更愿意花費更少的成本和代價把產品送到消費者手里。所以，2010年，企業(yè)自建B2C或在淘寶這樣的平臺上直接面對消費者，會是一個熱點。網絡零售或直銷，對企業(yè)而言，需要解決線上線下沖突的矛盾，而某些行業(yè)的經銷商或代理商，也要考慮在互聯(lián)網時代自身的定位和轉型問題。4.截至2009年12月，中國的網站數(shù)，即域名注冊者在中國境內的網站數(shù)(包括在境內接入和境外接入)達到323萬個，網站數(shù)量增長幅度不大。有時候看起來很矛盾，中國大約有中小企業(yè)4600萬家。而在互聯(lián)網上出現(xiàn)的所有網站數(shù)量加起來才323萬個，而且在過去一年里的增幅不是很大。說明什么？有很大一部分企業(yè)還沒有接觸網絡營銷，還有一部分企業(yè)在早些年那些網絡建站公司的野蠻開發(fā)下，做了一大堆沒有任何商業(yè)價值的垃圾企業(yè)網站后，對建網站失去了信心，反而愿意在各種各樣的B2B平臺上發(fā)布信息來從事網絡營銷活動。有的企業(yè)沒有自建網站，也照樣每年在網上做幾千萬的生意。所以，開展網絡營銷的方式方法很多，不一定建了網站才能做網絡營銷。當然，從長遠的角度講，企業(yè)還是需要自己的有商業(yè)價值和營銷價值的網站。5.2009年，搜索引擎的使用率為73.3%，較2008年增加了5.3個百分點，超過了即時通信成為網民使用互聯(lián)網的第三大應用。目前搜索引擎用戶規(guī)模達到2.8億人，年增長率為38.6%。用戶規(guī)模的快速增長，表明搜索引擎作為互聯(lián)網入口地位的提升，同時由于搜索引擎營銷的低成本、目標用戶的精準性、營銷效果的可視性等優(yōu)勢日益獲得廣告主的認同和青睞，未來搜索引擎的營銷價值和市場規(guī)模都將進一步提升。很快，搜索引擎會成為人們日常生活和工作不可或缺的工具。凡事，都會百度或google一下，會成為人們下意識的習慣。