朋友圈發(fā)布首批廣告 引發(fā)眾多網(wǎng)友暴曬或惡搞

朋友圈發(fā)布首批廣告引發(fā)眾多網(wǎng)友暴曬或惡搞

朋友圈被廣告刷屏前天晚上，出現(xiàn)在朋友圈的三條廣告分別來自可口可樂、vivo智能手機和寶馬汽車，它們分別出現(xiàn)在不同用戶朋友圈里。隨后，大量微信用戶紛紛在朋友圈曬自己收到的廣告。重慶晨報記者看到，昨晚上線的三支廣告均以文字信息+圖片的形式呈現(xiàn)：可口可樂采用拼圖模式，由四張圖片組成一瓶完整的可樂；vivo則用六連圖的方式進行品牌推廣；寶馬則由六張圖片匯成一個“悅”字。微信用戶可以點擊“查看詳情”可以看到詳細廣告信息，也可點擊“我不感興趣”的按鈕不再接收提醒消息。廣告推送也嫌貧愛富？不同的人會接收到不同的廣告，這也在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)熱議。有網(wǎng)友稱，微信通過對朋友圈內容進行數(shù)據(jù)分析，進行了有針對性的廣告推送。比如年收入100萬元的用戶收到的是寶馬廣告；買不起iPhone6但買得起小米的用戶收到的是vivo的廣告；連小米甚至紅米都買不起的用戶，收到的是可口可樂的廣告。基于這種猜測，不少收到可口可樂廣告的用戶被調侃為“屌絲”，收到vivo廣告的用戶是“中產”，收到寶馬廣告的用戶則自稱“土豪”。有些收到廣告的用戶還會在自己的朋友圈里截圖轉發(fā)，無意中形成了品牌廣告的二次傳播。不過，記者隨機采訪發(fā)現(xiàn)，上述傳言并不可靠。剛剛大學畢業(yè)的陳先生收到了寶馬廣告，而一家汽車銷售公司的財務總監(jiān)廖先生則沒收到任何廣告。網(wǎng)友惡搞朋友圈廣告朋友圈廣告正演變成一場全民娛樂事件。不少用戶將自己的頭像和昵稱換成“寶馬”、“vivo”、“可口可樂”，復制原版廣告在朋友圈里進行惡搞。還有一些網(wǎng)友甚至把昵稱和頭像換成“波音”、“法拉利”等品牌，并模仿原版廣告發(fā)布各類信息，大有凡客體當年肆虐網(wǎng)絡之勢。不過，有網(wǎng)友提出，企業(yè)也可以花幾十萬元購買一大批用戶的頭像，形成規(guī)模效應，達到宣傳效果，但這種做法很有可能會透支朋友圈信任度。此外，還有不少人在評論區(qū)搭車發(fā)布信息。艾瑞咨詢集團分析師陸靜雨稱，微信朋友圈廣告對于廣告主是一把雙刃劍，精準度、創(chuàng)意水平不足的廣告會遭吐槽，對品牌不利；無互動的話廣告效果則會大打折扣。網(wǎng)友吐槽反感廣告“插足”朋友圈朋友圈廣告被大多數(shù)用戶接受，并引發(fā)了一系列二次傳播乃至三次傳播。此外，朋友圈廣告也形成了朋友圈內的社交子平臺，逐漸變成了公共議題。但是，也有網(wǎng)友對此很反感，稱這是“插足”朋友圈。@理想離現(xiàn)實太遠：這是史上最劃算廣告，朋友圈曬來曬去進行多次傳播，傳播效果遠超最初預期。@仲夏夜之夢：曬微信廣告已成為“炫富手段”，接到寶馬廣告的自然而然成了“高富帥”或“白富美”，而接到vivo或可口可樂廣告的則暗自神傷。@把酒一壺：朋友圈是私人領地好嗎？打廣告考慮過付費嗎？@vivian-li：看見寶馬的廣告第一反應該買奔馳，看見可口可樂的第一反應是以后只喝百事。對話騰訊用戶不想看可以取消昨日，就眾多網(wǎng)友關心的問題，重慶晨報記者致電騰訊微信相關負責人(下稱微信負責人)，聽聽他是如何解釋的。重慶晨報：朋友圈首批廣告發(fā)布后不久，有網(wǎng)友說這是微信朋友圈的第一批廣告單，入投門檻是兩天1000萬元，第二批將是500萬元起步。這是真的嗎？微信負責人：這僅僅是網(wǎng)友的猜測，目前價格還不能透露。(此前有媒體報道稱，騰訊曾對朋友圈廣告收入進行過評估，當時的預測結果是年收入為100億元左右。)重慶晨報：為什么你看到的是寶馬，而我只能望著可樂？微信負責人：首批三個廣告是同時上線的，不同的人看到的確實不一樣，但產品邏輯目前還不能透露。坊間流傳的各種所謂“投放標準”，都是猜測，并不準確。重慶晨報：不想看朋友圈廣告怎么辦？微信負責人：不想看朋友圈廣告的用戶，點擊“不感興趣”按鈕就會消失，不點擊的話，6小時后也會自動消失。目前暫時還沒有可以永遠屏蔽朋友圈廣告的辦法，但每個用戶48小時內只會收到一條廣告。重慶晨報：為什么有人看不到任何廣告？微信負責人：我也不知道誰會早看到誰會晚看到。(有一種說法是，每條朋友圈廣告只投放1000萬用戶，但這并未得到微信方面的證實。)業(yè)內說法微信商業(yè)價值正在放大微信上線3年至今，已覆蓋200多個國家及地區(qū)，全球累計注冊賬戶數(shù)11.2億，每月合并活躍賬戶數(shù)4.4億。擁有公眾號總數(shù)853萬，每日新增2.5萬。在這個平臺上誕生了大量的朋友圈、公眾賬號營銷。業(yè)內人士表示，隨著移動購物的習慣日漸成熟，朋友圈已成為不少商戶重要的營銷寶地，各式各樣的微店店主也把朋友圈當成最好的廣告場所。統(tǒng)計顯示，去年通過微信朋友圈銷售獲益數(shù)百萬