格力手機董小姐一個人的營銷秀

格力手機，董小姐一個人的營銷秀

格力手機噱頭不斷網(wǎng)友吐槽“叫董明珠手機好了”之前，有網(wǎng)友曝出了格力手機的開機畫面，竟是格力董事長董明珠的問候語。更神奇的是，除了這個“驚喜”，還有董明珠的頭像和親筆簽名。且不說這么“任性”，是否會讓人瞬間爆發(fā)揮之不去的“老干媽”既視感，單單是如此傲嬌自信的做法，就讓網(wǎng)友直呼“受不了”。董小姐這次真的有點任性，自我膨脹式的做法引來網(wǎng)友不斷戲謔：與其叫“格力手機”不如叫“董明珠手機”。你以為格力手機的這場“搞笑秀”會以首銷幾萬臺的結果暗淡收場？那你就錯了，董小姐顯然是要力圖將“刮大風，下小雨”模式進行下去。近日，董明珠又曝猛料：格力手機二、三代即將來臨，且格力手機二代將達到國際一流水準，售價將會在5000-6000元?！岸〗恪?，這是在做手機還是營銷自己？董明珠早期是做銷售的，奇怪的是，她這次宣傳格力手機，沒辦專門的發(fā)布會，沒搞任何的公關，官網(wǎng)主頁上也沒有相關軟文。一方面是董小姐在那獨自吆喝博眼球，另一方面是核心產(chǎn)品沒什么實際行動。很難讓人相信這不是一場精心策劃的營銷秀。但即便是這樣，格力手機在短時間內(nèi)還是獲得了極高的關注度，且熱度一直不減。或許，在2013年的時候，董明珠就已經(jīng)開始為格力手機架橋鋪路了。那在CCTV年度經(jīng)濟人物頒獎現(xiàn)場，董小姐與雷軍定下10億的賭局，賭小米5年內(nèi)銷售額能否超過格力。此后二人的口水戰(zhàn)不斷，董明珠口無遮攔頻頻嗆聲雷軍，甚而公開表示：“格力要做手機肯定會超過小米”?？礋狒[不嫌事大，各大媒體競相報道，使得格力與董明珠本人長期保持著高曝光率。除了架著雷軍上頭條，董明珠本人也自帶明星效應。這位商界鐵娘子頭上頂著多個光環(huán)：中國最佳CEO，多年度CCTV中國經(jīng)濟年度人物，全球十大最具影響力華裔婦女，全球最具影響力50名商業(yè)女強人等等。這難免使她走哪都能像明星一樣吸引大批目光。就像這次董明珠宣傳格力手機，她一分錢廣告費不花，只憑個人影響力和“耍嘴皮子”制造話題，就給格力和她自己做了一次相當炫目的營銷。營銷產(chǎn)品，單靠雄心和吆喝是不夠的董明珠夸下?？?，給自己做了一次成功的宣傳，卻沒有給格力手機帶來“說好的”成功。格力手機的推出，并沒有創(chuàng)造什么“好手機，格力造。”“格力掌握核心科技，格力手機一晚只需1%電”的神話。雖然該手機主打的是“智能家居”，但很多網(wǎng)友紛紛吐槽：就目前看來，它頂多就是個“會打電話的遙控器”而已。至此，格力手機已經(jīng)成了業(yè)內(nèi)的一個笑柄，這對董明珠來說應該是一個不小的打擊。這個故事同時也告訴我們：做手機，單靠一個人的雄心勃勃和不停吆喝是不夠的。產(chǎn)品質量要過硬，注重用戶體驗，還要有后續(xù)完整的營銷方案，這些都及時跟上，才有成功的可能。希望董小姐能在這