洽洽電商“巨資”換新裝 欲打造營銷利器

洽洽電商“巨資”換新裝欲打造營銷利器

且不論這新包裝究竟是花了千萬美金，還是幾包香瓜子換來的，我們只剖析洽洽電商為何會更換全新包裝?這次全新包裝又能否給洽洽帶來千萬美金的收益呢?去年年初，百加得冰銳推出7款全新冰銳限量版包裝，意味不同的鮮明個(gè)性。7種鮮明個(gè)性，總有一款會是消費(fèi)者的“菜”，同時(shí)將病毒視頻、創(chuàng)意海報(bào)及微博活動(dòng)頁面等形式有機(jī)結(jié)合進(jìn)行整合營銷，在年輕消費(fèi)群體中掀起一股“型色主義”的熱潮。從上面的例子不難看出，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，煥然一新的產(chǎn)品包裝能吸引眼球，引發(fā)輿論，迅速提高產(chǎn)品與品牌的知名度與好感度。這也就不難理解，為何洽洽電商此次要搞出如此大動(dòng)作更換新包裝了，畢竟何樂而不為呢。從上面的例子不難看出，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，煥然一新的產(chǎn)品包裝能吸引眼球，引發(fā)輿論，迅速提高產(chǎn)品與品牌的知名度與好感度。這也就不難理解，為何洽洽電商此次要搞出如此大動(dòng)作更換新包裝了，畢竟何樂而不為呢。小萌物成撈金娃娃洽洽之前的紅色牛皮紙袋裝端莊持重，意蘊(yùn)深遠(yuǎn)，可稱是行業(yè)經(jīng)典，可為何這次卻突破既定印象選擇了二次元萌系人物呢?它的優(yōu)勢又在哪里?蒙牛大眼萌香蕉牛奶12款“求快樂”包裝，圍繞90后的熱門語言“求XX”，以新穎的面貌在全國各大商超面世。蒙牛大眼萌香蕉牛奶憑借其蠢萌的形象，把包裝變身為自媒體，開創(chuàng)了乳品行業(yè)包裝自媒體營銷的先河。這也是一款走賣萌路線的經(jīng)典產(chǎn)品。除了有創(chuàng)意的營銷策略活動(dòng)外，自帶超萌氣息的包裝也為張君雅品牌的成功帶來極大的助力。曾見過超市里，有妹紙流著淚往購物車扔張君雅：為了萌妹紙，破產(chǎn)也得買!同樣萌萌形象致勝的產(chǎn)品還有很多，例如良品鋪?zhàn)拥牧闶趁煤腿毡静欢业呐Ｄ堂?。不用多說，在這個(gè)萌腐文化盛行的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“萌”已經(jīng)成為一種人見人愛花見花開的營銷利器，所以在換新的關(guān)鍵時(shí)刻，又怎能拋棄這“萌”呢?武林萌主闖入零食江湖說完了“萌”，我們再來說說“武俠”。如今電商的主要消費(fèi)者——二三十歲的年輕人，也正是武俠小說的忠實(shí)讀者。要想與他們形成深度溝通，在效果上追求的不僅僅是知名度，而是與消費(fèi)者的情感共鳴，武俠元素?zé)o疑能促成這種共鳴。國內(nèi)利用武俠元素進(jìn)行廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品包裝的例子比較少見，這被認(rèn)為是一種浪費(fèi)，因?yàn)槲鋫b文化是中國所特有的，而且深受年輕人的喜歡。在這個(gè)品牌更新?lián)Q代快、眾多品牌紛紛年輕化的今天，武俠文化急需被利用起來與年輕消費(fèi)者進(jìn)行溝通，而洽洽此次換新正好填補(bǔ)了這塊兒的空缺。集合這么多天時(shí)地利人和的因素，想必洽洽電商請出的這幾位武林萌主，必將引