淺析互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為何扎堆做手機

淺析互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為何扎堆做手機

“互聯(lián)網(wǎng)公司布局移動終端，主要是想卡位移動互聯(lián)網(wǎng)入口，后續(xù)再通過流量和服務(wù)賺錢?！敝袊ヂ?lián)網(wǎng)協(xié)會應(yīng)用創(chuàng)新委員會專家邱雨認(rèn)為。國內(nèi)制造者所占利潤不到整個行業(yè)的1%，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)卻扎堆涌入智能手機工信部《移動終端白皮書(2012年)》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2011年我國移動智能終端出貨量超過1.1億部，超過2011年之前我國歷年移動智能終端出貨量總和，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)正進入爆發(fā)式增長期。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，移動智能終端已邁入大規(guī)模普及階段，越來越多的人都想擁有自己的高性能智能手機，然而iPhone等高端智能手機的價格對大多數(shù)人來說還是有些高高在上。巨大的市場需求激發(fā)了國內(nèi)手機廠商參與移動智能終端發(fā)展的熱情，近兩年來，華為、中興、天語等廠商推出的千元智能機銷量穩(wěn)步增長，極大促進了我國移動智能終端的普及。雖然國內(nèi)智能手機的銷量在不斷增長，但錢并不好賺。根據(jù)市場調(diào)研公司Asymco公布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果和三星目前正主導(dǎo)著整個智能手機行業(yè)的利潤和營收，二者占據(jù)了全球行業(yè)99%的利潤。如果智能手機行業(yè)有100元的利潤，那么制造商蘋果拿走了73元，三星拿走26元，其它所有廠商分剩下的1元錢。也就是說，在全球智能手機行業(yè)中，我國手機生產(chǎn)企業(yè)利潤占比不到1%。盡管如此，最近百度、阿里巴巴、騰訊、新浪、人人網(wǎng)、盛大、奇虎360、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司卻紛紛要推出自己的智能手機?！艾F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司都希望通過推出自有品牌手機，在與硬件廠商的合作中獲得主導(dǎo)地位。”邱雨說。在大舉宣布做手機之前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就涉足預(yù)裝機，與手機廠商合作安裝自己的應(yīng)用程序?！半S著移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)公司做手機是大勢所趨?！毙∶卓萍糃EO雷軍認(rèn)為。起跑時一定要報名，否則可能錯過一個時代移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展刺激著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的神經(jīng)。據(jù)阿里巴巴移動支付部門代表王子凌介紹，目前使用手機登陸淘寶的用戶數(shù)已經(jīng)超過1億戶，預(yù)計今年年底會超過2億戶。另有1000萬臺智能手機安裝過支付寶并實現(xiàn)安全支付。騰訊公布的數(shù)據(jù)顯示，手機QQ活躍度非常強，兩年前只有20%的在線用戶是來自手機，目前已超過50%。移動互聯(lián)網(wǎng)爆炸式發(fā)展，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都怕輸在搶占移動互聯(lián)網(wǎng)入口的起跑線上。他們普遍希望配合布局移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，聚合用戶到自己的平臺上，再通過應(yīng)用和流量掙錢?！盎ヂ?lián)網(wǎng)的競爭邏輯是先做大用戶群，再想怎么賺錢?，F(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)的競爭中，大家也都處在第一階段。”王子凌說，“移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是大勢所趨，這可能是一場沒有終點的馬拉松，雖然前期投入會非常大，但起跑的時候一定要報名，否則可能錯過一個時代?！崩总娫?jīng)多次宣稱小米不靠硬件賺錢，而是要靠軟件和服務(wù)賺錢。他希望借助小米手機的銷售增長帶動小米用戶增長，并通過小米手機這個平臺的用戶粘性拓展其他應(yīng)用?！敖鼛啄甓疾粫紤]如何通過軟件和服務(wù)賺錢這個問題。用戶規(guī)模上來了，自然能贏利。10年前問騰訊、百度如何贏利，他們也同樣不知道?！崩总娬f。小米手機上市半年銷量已突破200萬臺，而其他互聯(lián)網(wǎng)品牌智能機銷量尚未明確公布。專注做好移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)要比搶占入口更重要“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆做手機的前景并不一定樂觀。用戶不可能買一大堆不同品牌的手機，還是需要綜合的移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)?！鼻裼暾J(rèn)為。手機搜索公司宜搜CEO汪溪說：“互聯(lián)網(wǎng)公司做手機都是想控制用戶，但用戶的需求是不能被割裂的，用戶不會只需要一家互聯(lián)網(wǎng)公司提供的服務(wù)，不同品牌的用戶之間也是需要溝通的。”北京的梁先生號稱智能手機達人，平日里經(jīng)常幫助辦公室同事安裝手機操作系統(tǒng)。他說：“定制機能預(yù)裝的功能，我自己都可以下載安裝，還有很多他們沒裝的功能是我想使用的，預(yù)裝不能滿足我的需求?！薄凹词鼓硞€品牌的手機靠定制機占據(jù)了一部分用戶，也解決不了用戶遷徙的問題。即使定制機預(yù)裝了某個公司的應(yīng)用，用戶還是會根據(jù)自己的需要進行刷機。據(jù)我們的調(diào)查，用戶逃離的速度不超過3個月。因此，占領(lǐng)前端，并不代表就擁有了用戶。”汪溪說。在一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛搶占移動終端，拓展服務(wù)范圍的同時，一些新興的移動互聯(lián)網(wǎng)公司希望通過做移動互聯(lián)網(wǎng)特有的服務(wù)，在新一輪競爭中有所斬獲。汪溪說：“移動互聯(lián)網(wǎng)的未來不會是品牌割據(jù)用戶，而應(yīng)該尊重用戶的選擇權(quán)，繼續(xù)發(fā)揚互聯(lián)網(wǎng)自由開放的精神，因此，專注于做好自己的移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)要比搶占入口更重要?！笨缃缛诤弦l(fā)產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展將更平民化據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)，截至2011年底，家庭電腦上網(wǎng)寬帶網(wǎng)民規(guī)模為3.29億，手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.56億。很多人是通過手機接觸到網(wǎng)絡(luò)的。隨著終端的智能化，移動互聯(lián)網(wǎng)將深入到電子商務(wù)、媒體傳播、信息服務(wù)、生活娛樂等幾乎所有社會生活領(lǐng)域。就智能終端操作系統(tǒng)而言，目前全球基本上已經(jīng)形成蘋果、谷歌、微軟+諾基亞三大主要系統(tǒng)。而其中，也只有蘋果形成了涵蓋手機生產(chǎn)、應(yīng)用軟件、操作系統(tǒng)的封閉產(chǎn)業(yè)鏈。“互聯(lián)網(wǎng)公司做智能機，很難做成蘋果那樣?！鼻裼暾f。但互聯(lián)網(wǎng)公司涌入手機行業(yè)，攪動著設(shè)計、營銷、定價、渠道等每一個環(huán)節(jié)，這樣的跨界融合勢必引發(fā)產(chǎn)業(yè)重構(gòu)?！斑@將是一次重新洗牌的機會，在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域大家又是從零開始?！彼f。“移動互聯(lián)網(wǎng)比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)更加平民化，宜搜主要是面向小微企業(yè)提供服務(wù)，對于小微企業(yè)來講，百度的廣告費太貴了。如果說互聯(lián)網(wǎng)要下沉至