淺析：如何多個(gè)維度看渠道營(yíng)銷(xiāo)

淺析：如何多個(gè)維度看渠道營(yíng)銷(xiāo)？

產(chǎn)品的銷(xiāo)售路線(xiàn)，產(chǎn)品從廠(chǎng)家到最終消費(fèi)者的路徑。渠道的組建對(duì)廠(chǎng)家的意義建立一條從廠(chǎng)家到最終消費(fèi)者的高效分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)，快速，廣泛的把自己的產(chǎn)品鋪到各級(jí)渠道和終端，出現(xiàn)全國(guó)各地的消費(fèi)者面前，并通過(guò)線(xiàn)上品牌傳播FromEMKT.和線(xiàn)下地面活動(dòng)，推廣產(chǎn)品，并形成循環(huán)動(dòng)銷(xiāo)。渠道里有什么？1、比較簡(jiǎn)單的說(shuō)法是由一些機(jī)構(gòu)組成的，例如經(jīng)銷(xiāo)商，分銷(xiāo)商，零售商2、嚴(yán)格的來(lái)說(shuō)，渠道中的每個(gè)機(jī)構(gòu)，又是由若干人等組成的，這些人，都是渠道成員，也可以說(shuō)，在渠道中，所以涉及到產(chǎn)品工作的人(從廠(chǎng)家的業(yè)務(wù)人員，到經(jīng)銷(xiāo)商公司的倉(cāng)庫(kù)主管)，都屬于渠道成員。經(jīng)銷(xiāo)商與代理商1、經(jīng)銷(xiāo)商，花錢(qián)在上游廠(chǎng)家進(jìn)貨，再把貨賣(mài)給下游客戶(hù)，從中賺取差價(jià)。2、代理商，幫助廠(chǎng)家建立渠道，開(kāi)發(fā)客戶(hù)，但不進(jìn)貨，而是輔助廠(chǎng)家直接把產(chǎn)品銷(xiāo)售給下級(jí)渠道和客戶(hù)，賺取廠(chǎng)家所給予的服務(wù)費(fèi)用或是傭金。3、渠道中有眾多的渠道成員，廠(chǎng)家的業(yè)務(wù)人員，是第一渠道成員。廠(chǎng)家為什么要找經(jīng)銷(xiāo)商不是廠(chǎng)家不會(huì)做市場(chǎng)做生意，之所以找經(jīng)銷(xiāo)商合作，無(wú)非是利用經(jīng)銷(xiāo)商已有人力，物力，儲(chǔ)運(yùn)，資金，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，社會(huì)關(guān)系等等資源，減少?gòu)S家自己的成本而已。渠道的組建形式：1、完全廠(chǎng)家自建渠道，例如在各區(qū)域市場(chǎng)設(shè)置具備直營(yíng)資質(zhì)的分公司，開(kāi)設(shè)直屬零售終端，或與當(dāng)?shù)亓闶凵讨苯雍献鳌?、完全依托經(jīng)銷(xiāo)商建立渠道，讓經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)負(fù)責(zé)建立二級(jí)分銷(xiāo)商，以及與零售商之間的銷(xiāo)售渠道。3、廠(chǎng)家自建和與經(jīng)銷(xiāo)商合作同步進(jìn)行的混合模式，某些市場(chǎng)(例如廠(chǎng)家所在地或是重要市場(chǎng))由廠(chǎng)家自己直營(yíng)，而其他區(qū)域則放出來(lái)，讓經(jīng)銷(xiāo)商去做。廠(chǎng)家對(duì)渠道建設(shè)的介入方式：1、完全放手只對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商有業(yè)績(jī)要求，經(jīng)銷(xiāo)商如何去建立下一級(jí)渠道，廠(chǎng)家基本不管。2、提供輔助出于廠(chǎng)家自身的市場(chǎng)建設(shè)目的考慮，廠(chǎng)家會(huì)投入人力物力，協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行下級(jí)渠道的建設(shè)工作，并協(xié)助進(jìn)行市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)工作，謂之“助銷(xiāo)”。3、完全主導(dǎo)廠(chǎng)家的產(chǎn)品，品牌，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)體系高度成熟，直接指揮市場(chǎng)運(yùn)行，經(jīng)銷(xiāo)商只是出錢(qián)出人，在配合層面執(zhí)行干活。渠道組建的層級(jí)1、最簡(jiǎn)單，就設(shè)立一個(gè)全國(guó)總經(jīng)銷(xiāo)商2、分區(qū)總經(jīng)銷(xiāo)商，例如華北一個(gè)，東北一個(gè)，西北一個(gè)~~3、設(shè)置省級(jí)總經(jīng)銷(xiāo)商，一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商就是一個(gè)省長(zhǎng)4、地級(jí)市級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商，比較主流的做法5、縣級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商，這已經(jīng)是比較深入的設(shè)置層級(jí)了，一般廠(chǎng)家在縣級(jí)也就設(shè)立個(gè)二級(jí)分銷(xiāo)什么的。渠道運(yùn)行的機(jī)制：產(chǎn)品利潤(rùn)，在渠道成員中的分配機(jī)制。渠道運(yùn)行的基本工作形式：溝通，渠道成員之間的溝通渠道的加速模