淺析：中國(guó)手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)者正處于“尷尬時(shí)期”

淺析：中國(guó)手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)者正處于“尷尬時(shí)期”？

對(duì)歐美的開(kāi)發(fā)者，唯一的問(wèn)題就是沒(méi)有結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。歐美市場(chǎng)是一個(gè)公平的競(jìng)技場(chǎng)，唯一的問(wèn)題就是競(jìng)爭(zhēng)程度；精英的完美市場(chǎng)條件。大部分游戲不會(huì)獲得太大的成功(不像以前那樣)，但是，一旦成功，其影響力又大大超過(guò)它的制作者的想象。品質(zhì)不達(dá)標(biāo)然而，說(shuō)到中國(guó)的手機(jī)游戲市場(chǎng)，這條價(jià)值鏈上的幾乎每個(gè)部分都是支離破碎的，充滿挑戰(zhàn)的。Android是最大、發(fā)展最快的平臺(tái)，但缺少官方應(yīng)用商店意味著推廣的任務(wù)被分?jǐn)偨o運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、服務(wù)供應(yīng)商、反病毒軟件供應(yīng)商和其他提供大文件下載渠道的網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量是不一致的，費(fèi)用是不統(tǒng)一的，更何況還存在著諸如盜版、山寨和政府監(jiān)控等問(wèn)題。但也許最大的問(wèn)題是，中國(guó)手機(jī)游戲的品質(zhì)。中國(guó)游戲市場(chǎng)被大型多人電腦游戲——特別是具有豐富的中國(guó)文化元素的RPG如以“三國(guó)”為題材的游戲，占領(lǐng)多年。作為后遺癥，中國(guó)手機(jī)游戲重復(fù)性嚴(yán)重，而忽略圖像品質(zhì)和易玩性。在2013年的ChinaJoy大會(huì)上，奇虎360的副總裁陳杰告訴與會(huì)開(kāi)發(fā)者，他們必須更加專(zhuān)注于游戲的用戶體驗(yàn)和留存率。類(lèi)似的，中國(guó)電信游戲運(yùn)營(yíng)基地的GM張鵬認(rèn)為中國(guó)的開(kāi)發(fā)者太看重硬核游戲，主要是因?yàn)殄e(cuò)誤地專(zhuān)注于高ARPU率。巨頭也捉急這個(gè)PCMMOG的后遺癥也反映在中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的企業(yè)結(jié)構(gòu)上。在過(guò)去幾年的MMOG時(shí)代，許多公司憑借大量的投資迅速成長(zhǎng)壯大?，F(xiàn)在，隨著市場(chǎng)的訂購(gòu)量和銷(xiāo)量迅速萎縮，這些公司不得不轉(zhuǎn)向開(kāi)拓手機(jī)市場(chǎng)，再斥巨額投資和培養(yǎng)技術(shù)人才。不只是中小規(guī)模的公司面臨這個(gè)困境。上市的大公司如騰訊和空中網(wǎng)都在為轉(zhuǎn)型而掙扎著，盡管這個(gè)局面確實(shí)為其他公司帶來(lái)機(jī)遇。藍(lán)港在線CEO王峰提醒他的同行們，他認(rèn)為“絕大部分中國(guó)手機(jī)游戲公司將出局”?，F(xiàn)在，王峰帶著傳聞中的香港IPO，希望把他的公司做上市?？紤]到藍(lán)港在線能在PCMMOG的泡沫化時(shí)期籌得3000萬(wàn)美元風(fēng)投資金，而在2012年時(shí)幾乎面臨破產(chǎn)，可以說(shuō)，這個(gè)計(jì)劃的IPO非常引人注目。藍(lán)港在線的手機(jī)MMORPG《王者之劍》據(jù)說(shuō)在一個(gè)月內(nèi)獲利超過(guò)4500萬(wàn)人民幣(700萬(wàn)美元)。為時(shí)尚早中國(guó)市場(chǎng)最重要的一點(diǎn)在于，這個(gè)人口13億的國(guó)家的凈規(guī)模讓心智正常的人都發(fā)瘋了。就設(shè)備而言，中國(guó)已經(jīng)被認(rèn)為是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)；就收益而言，中國(guó)是第五大手機(jī)市場(chǎng)。也許12個(gè)月后，中國(guó)有望超過(guò)英國(guó)和韓國(guó)。(名列應(yīng)用市場(chǎng)收益前十名的國(guó)家)然而，盡管人們已經(jīng)開(kāi)始爭(zhēng)論中國(guó)是否/何時(shí)能夠在GDP上超過(guò)美國(guó)，但就財(cái)政而言，美國(guó)和日本仍然是比中國(guó)更大的應(yīng)用市場(chǎng)；這一現(xiàn)狀在短時(shí)間內(nèi)是不會(huì)改變的。根據(jù)最樂(lè)觀的估計(jì)，中國(guó)智能手機(jī)游戲市場(chǎng)在2013年的估值約為15億美元，也許到2015年會(huì)上升到43億美元。(2013年上半年，中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)的官方規(guī)模是4.1億美元。)不能不重視的是，市場(chǎng)分化意味著中國(guó)開(kāi)發(fā)者的凈收益比那70%的借助AppStore或GooglePlay的歐美開(kāi)發(fā)者來(lái)得少。當(dāng)然，這不是說(shuō)所有第三方應(yīng)用商店、經(jīng)銷(xiāo)商、發(fā)行商等都不能贏利，而是只有對(duì)于內(nèi)容制作者來(lái)說(shuō)，中國(guó)還不是一個(gè)高利潤(rùn)的市場(chǎng)。仍需鞏固的市場(chǎng)那么我們有何期待？顯然，中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)不會(huì)一夜間變得像歐美市場(chǎng)一樣。即使GooglePlay得以發(fā)布適用各種Android手機(jī)的應(yīng)用，現(xiàn)在也不會(huì)有什么太大作用。推廣的骰子已經(jīng)投了。但所有領(lǐng)域從開(kāi)發(fā)到發(fā)行再到基礎(chǔ)建設(shè)，都會(huì)得到鞏固，比如，百度收購(gòu)中國(guó)主要的Android應(yīng)用推廣渠道之一——91無(wú)線。類(lèi)似地，騰訊擴(kuò)展它的微信手機(jī)社交應(yīng)用