2021年中國短視頻行業(yè)用戶規(guī)模、市場格局及5G時代下短視頻行業(yè)發(fā)展前景分析

2021年中國短視頻行業(yè)用戶規(guī)模、市場格局及5G時代下短視頻行業(yè)發(fā)展前景分析

一、概述

短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

短視頻的快速興起主要原因有三：一是智能設備、網(wǎng)絡寬帶的快速發(fā)展;二是短視頻內(nèi)容豐富、有趣，具有一定的吸引力;三是短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的形成使得更多的用戶加人，從而實現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)化。

二、用戶規(guī)模

智能手機與移動互聯(lián)網(wǎng)的普及為短視頻的成長建立了一個好的生態(tài)圈，當下短視頻己經(jīng)走進人們的生活，成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂、社交和信息交互的主要工具，在此情況下，大型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和投資者都看到了短視頻市場蓬勃的生機，與傳統(tǒng)的傳播媒介相比較,短視頻的表達更為生動、信息量更大大、娛樂性更強。截止2020年12月中國短視頻用戶規(guī)模達8.73億人，較2020年6月底增加了0.55億人，預計未來將繼續(xù)保持增長。

《2021-2027年中國短視頻行業(yè)市場專項調(diào)查及投資方向研究報告》數(shù)據(jù)顯示：總體來看中國短視頻使用率呈增長趨勢，截止2020年12月中國短視頻使用率達88.3%，較2018年6月底的74.1%增長了14.2%，隨著手機網(wǎng)民規(guī)模的不斷增長，未來中國短視頻使用率有望進一步提升。

從人均單日使用時長來看，中國短視頻人均單日使用時長持續(xù)增長，截止2021年3月中國短視頻人均單日使用時長大125分鐘，較2020年12月底增加了5分鐘。

從用戶使用頻率來看，2020年中國每天都會看/聽短視頻的用戶占53.5%，占比最大；每周5-6天看/聽短視頻的用戶占2.5%；每周2-4天看/聽短視頻的用戶占5.2%；每周1-2天看/聽短視頻的用戶占3.9%；偶爾看/聽看/聽短視頻的用戶占34.9%。

從日均使用時長來看，2020年中國短視頻日均使用時長1-2小時的用戶占比最大，2020年中國短視頻日均使用時長30分鐘以內(nèi)的用戶占25.4%；30-60分鐘的用戶占19.4%；1-2小時的用戶占26.1%；2-3小時的用戶占8.6%；3小時以上的用戶占12.5%。

從用戶發(fā)布的內(nèi)容來看，短視頻逐漸成為記錄日常生活的重要工具，2020年42.3%的短視頻用戶用來記錄日常生活視頻其他內(nèi)容也與生活息息相關；31.6%的短視頻用戶發(fā)布旅游/風景相關內(nèi)容；24.5%的短視頻用戶發(fā)布搞笑相關內(nèi)容；22.3%的短視頻用戶發(fā)布美食相關內(nèi)容；20.5%的短視頻用戶發(fā)布音樂相關內(nèi)容。

三、市場格局

中國短視頻平臺主要有：抖音短視頻、快手、西瓜視頻、快手極速版、微視、抖音極速版、抖音火山版、好看視頻、愛奇藝隨刻、刷寶、優(yōu)喱視頻等。

2020年中國短視頻平臺兩強格局穩(wěn)定，二三梯隊洗牌，快手極速版和抖音極速版快速上升，從去年的第三梯隊到了第二梯隊。2020年中國短視頻平臺第一梯隊包括抖音短視頻、快手；第二梯隊包括西瓜視頻、快手極速版、微視、抖音極速版、抖音火山版；第三梯隊包括好看視頻、愛奇藝隨刻、刷寶、優(yōu)喱視頻。

2020年中國短視頻市場集中度較高，頭部企業(yè)占比非常大，2020年中國短視頻平臺第一梯隊占短視頻市場的54.4%，占比非常大；第二梯隊占短視頻市場的31.6%；第三梯隊占短視頻市場的7.7%；其他平臺占短視頻市場的6.3%。

四、5G時代下短視頻行業(yè)發(fā)展前景分析

5G時代是科技創(chuàng)新與文化改革不斷走向融合發(fā)展的新時代，5G技術與AI人工智能、AR、VR、虛擬現(xiàn)實等技術的結(jié)合，也將使互聯(lián)網(wǎng)信息社會發(fā)生一場全面而深刻的變革。隨著2020年中國5G技術的全面商用，新一輪的互聯(lián)網(wǎng)爭奪戰(zhàn)也已經(jīng)打響。短視頻行業(yè)只有做到內(nèi)容多元化、種類細分化、內(nèi)容高質(zhì)化才可能在未來的自媒體行業(yè)激烈競爭下維持優(yōu)勢。5G時代下，用戶在線社交的時間更長，短視頻也將迎來爆炸式發(fā)展的“井噴期”。短視頻平臺必須做好平臺亂象的監(jiān)管和防治工作，把握住自媒體市場風云變幻的形勢及最新發(fā)展動向。

從技術層面和管理層面雙管齊下，以保證未來短視頻行業(yè)更加長久的發(fā)展不被互聯(lián)網(wǎng)時代迅速更迭的信息技術洪流所淘汰。

在5G時代，短視頻在保持原有的娛樂社交性質(zhì)的基礎上，播放效果將更加流暢，不再受到網(wǎng)速的限制。2020年，在5G技術全面商用的同時，短視頻線上資金產(chǎn)業(yè)鏈條進入全新營銷推廣的業(yè)務模式。以抖音短視頻為例，2019年底，其短視頻品牌推廣開始轉(zhuǎn)向產(chǎn)品包裝與人文情懷相結(jié)合，廣告植入不再是無感情