廣深和諧號推介方案

廣深和諧號動車全媒體CRHMEDIAINTRODUCTION01020304CRHIntroduction廣深和諧號簡介CRHCharacteristic&PassengerFlow廣深和諧號時刻表及覆蓋乘客數字DataAnalysisofCRHPassenger乘客數據分析CRHMediaIntroduction廣深和諧號媒體方案06媒體介紹05成功案例SuccessfulCaseMediaadvantageQuotation報價表07certificateofauthorization授權書01廣深和諧號簡介「和諧號」動車組是目前中國國內技術最先進的動車組列車。廣深線和諧號以先進的服務理念，把廣深鐵路建成安全、舒適、快捷、便利的客運通道，打造“廣深鐵路”綜合運輸品牌，服務質量享譽國內外。廣深鐵路與京廣、京九兩大動脈和九廣鐵路等多條鐵路衍接，是鐵路運輸的樞紐、要道，也是中國鐵路客運業(yè)務最繁忙的線路之一。廣深鐵路共有22列高速列車，每列有8個不同等級的車廂，每列車可容納668人，每日開行105對(含備用線19對)，主要由“和諧號”動車組擔當，在客流高峰期平均每10分鐘就有1對，“和諧號”高速列車設施先進，車廂舒適美觀，代表著中國鐵路客運服務的最高水準。Intro簡介CRHIntroductionIntro公司簡介Intro公司簡介Characteristic特色02廣深和諧號特色及覆蓋乘客數字CRHCharacteristic&PassengerFlow廣深和諧號特色全線運行139公里；時間將壓縮至1小時18分種；“公交化”多頻次快軌運行；途經4個城市，連接2個一線城市；廣深動車具有極其重要的意義，1996年開通，并展開了一場中國鐵路的首次大規(guī)模市場行銷，成功贏得旅客青睞；廣深兩地間最方便省時省錢的交通“小編組、高密度、高速度”理念，“公交化”運輸模式，大大拉近了珠三角經濟圈的空間距離；形成——珠三角一小時經濟圈；廣深鐵路在東莞境內與京九鐵路連接，在廣州于京廣鐵路和廣茂鐵路連接。廣州東莞樟木頭常平深圳廣州東Schedule時刻表廣深和諧號每年乘客量高達5千萬人次DataAnalysis數據分析03乘客數據分析DataAnalysisofGKTTPassenger乘客密度（%）兩周一次其他四周一次八周一次乘客素質（%）6%11%13%34%36%管理階層及專業(yè)人士白領階層企業(yè)老板學生其他36%32%13%9%10%DataAnalysis數據分析消費調查據廣州市消費者委員會發(fā)布之數據，2013年廣州市民月平均收入為5952.1元。乘坐廣深線和諧號的旅客入息中位數達到6504.9元，高于整體月均收入接近10%，并且有51.3%乘客更達到或高于入息平均值，可見乘客素質優(yōu)秀，為具高收入，高消費力的一群。廣深和諧號媒體受眾月收入資料來源：CTRDataAnalysis數據分析廣深和諧號乘客分析數據北上廣深全國四大一線城市中，廣深就占據了2個位置，因此，連接廣深的重要通道廣深和諧號動車的重要性就不言而喻，另外廣深也是香港自由行旅客的重要集散地。廣深和諧號乘客主要分為以下三類人群：1.高端白領階層2.來往粵港兩地的經商人群3.中高層企業(yè)管理人員這部分人群對車載媒體廣告關注度高且對廣告的態(tài)度比較積極，在品牌的選擇上容易受廣告的影響。受眾價值廣告價值環(huán)境價值廣深兩地交流最頻繁的通道，是各類人群往來廣深地區(qū)的必然選擇覆蓋最具價值的商旅乘客，廣告性價比高，強制環(huán)境，主動閱讀。高速，舒適，嶄新的列車環(huán)境SuccessfulCase成功案例幸福醫(yī)藥號冠名列車電子顯示屏座位頭枕巾座位小桌貼看板海報車門玻璃貼04成功案例SuccessfulCase前程無憂號冠名列車電子顯示屏座位頭枕巾座位小桌貼看板海報SuccessfulCase成功案例施巴號冠名列車電子顯示屏座位頭枕巾座位小桌貼看板海報SuccessfulCase成功案例單項媒體案例中國9號健康產業(yè)(0419HK)中國普甜食品(06199HK)樂百氏集團-脈動美麗家員控股(01237HK)雅高礦業(yè)控股(03313HK)了百氏集團-脈動SuccessfulCase成功案例單項媒體案例楓葉牌古思圖佐丹奴金融公關工商貸寶苞號SuccessfulCase成功案例MediaIntroduction媒體簡介05媒體簡介MediaRecommendation列車媒體優(yōu)勢優(yōu)質環(huán)境充裕的車程時間配上舒適的乘車環(huán)境，乘客于放松的情況下更易接受廣告資訊覆蓋性強針對性強影響力強廣深最便捷通道，廣告全面覆蓋直接針對往來珠三角地區(qū)的旅客，高端商旅人士強烈影響目標人群消費行為座位頭枕巾廣告位于每個座椅的頭部及后座。每列車合共668個廣告位置。作為鐵路列車備品媒體形式的一種，用最統(tǒng)一，數量最多的畫面，搶占乘客第一視角，第一時間讓企業(yè)品牌進入受眾眼簾,形成品牌高記憶度。媒體描述廣告類型：座位頭枕巾廣告材質：高密度棉布每列總數量：668個/列尺寸：410（W）X300（H）（mm）MediaIntroduction媒體簡介小桌板廣告（底）位于每個座椅后背的小餐桌。每列車合共521個廣告位置

。列車小桌板廣告設置于廣深和諧號的每一個座位上，數量眾多，位置十分醒目。針對性超強，是一對一的強烈灌輸式廣告，乘客入座之后廣告直接面說對受眾，乘客眼睛至廣告的距離不到一米。精準鎖定中高端商旅人士。媒體描述廣告類型：小桌板廣告（底）材質：可移膠每列總數量：521個/列尺寸：280（W）X120（H）（mm）MediaIntroduction媒體簡介看板廣告列車看板廣告位于列車車廂內部墻壁上，大畫面展示，視覺效果強烈，更直接面向商旅人群，物美價廉，誠信高效，是極佳的廣告宣傳平臺。特別適用于品牌解讀，促銷宣傳，新品上市，活動告知等類型廣告。媒體描述廣告類型：看板廣告材質：相紙每列總數量：16個/列MediaIntroduction媒體簡介車門單面彩色玻璃貼車門單面彩色玻璃貼位于車門玻璃部分的上部，是每個乘客上下車必經之路，而且由于車門對開，因此此位置對于每一個乘客有極強的強迫是視覺效應。媒體描述廣告類型：車門單面彩色玻璃貼每列總數量：16個/列尺寸：590（W）X160（H）（mm）MediaIntroduction媒體簡介電子顯示幕資訊媒體電子顯示幕資訊媒體是列車冠名的重要組成部分，電子顯示幕資訊媒體是乘客接受列車資訊的重要來源，在傳統(tǒng)的列車資訊上加入全新的品牌資訊，能夠造成乘客眼前一亮的感覺，宣傳效果突出媒體描述廣告類型：電子顯示幕資訊媒體每列總數量：45個/列MediaIntroduction媒體簡介列車播音列車播音是列車的重要組成部分，也是乘客除去電子顯示幕之外，最重要的列車資訊接收通道，同時也是列車上唯一的聲音傳輸通道，通過此媒體專案，乘客能夠更加深入的感受到列車的品牌宣傳，并且如此新穎的宣傳方式能使乘客印象深刻媒體描述廣告類型：列車播音播放次數：12次/趟MediaIntroduction媒體簡介列車車身冠名媒體描述廣告類型：冠名車門側+冠名車身廣告位置表現形式：每列車合共24個(2位置/兩邊/6節(jié))MediaIntroduction媒體簡介位于列車每節(jié)車的兩邊車身。每列車合共32個廣告位置（左右兩邊）。是列車外最大型的廣告位置，強烈吸引各車站上之乘客目光，更覆蓋沿線兩旁的行人，是一個無可阻擋的廣告位置。列車冠名媒體描述廣告類型：列車冠名表現形式：列車播音電子顯示幕資訊媒體座位頭枕巾小桌板（底）車門彩色玻璃貼看板廣告MediaIntroduction媒體簡介06報價表Quotation備注－所有媒體項目最少投放不少于4星期。不足最少投放時間將會與是項媒體價格上額外加收5%。若選購視聽媒體項目,必須以包車形式(即兩同所有標貼媒體項目)進行。各媒體格式內容有可能因為實際情況而增加或減少。以上價格為廣告位置費用,并不包括制作及上落畫費、費用。所有折扣項目及備注條款有機會隨時更改，香港制作媒體有限公司擁有最終決定權。Quotation報價表07授權書Certificate0fauthorizationcertificateofauthorization授權書香港辦事