MISS+SEKKISEI網(wǎng)絡(luò)口碑傳播方案V2-0416

2014.4.14高絲化妝品銷售（中國）有限公司御中“MISSSEKKISEI”選美活動

網(wǎng)絡(luò)口碑傳播方案

前期宣傳企劃網(wǎng)絡(luò)平臺（雪肌精官網(wǎng)、官微、微信）校園平臺（海報、DM派發(fā)）報名地點（日本高絲統(tǒng)一活動網(wǎng)站）上傳或郵寄報名資料日本高絲評選3月1日-3月31日4月1日-4月10日中國高絲評選5月2日-6月15日選手面試寄送所有選手報名資料至日本高絲評選出40名選手面試地點：中國高絲會議廳4月11日-4月18日網(wǎng)絡(luò)選手拉票網(wǎng)絡(luò)投票6月1日-6月15日評委評分6月16日-7月3日揭曉：冠軍、評委獎、網(wǎng)絡(luò)人氣獎

6名選手在sns（選手私人微博、微信）上，露出各自信息，進行拉票網(wǎng)絡(luò)媒體配合報道活動網(wǎng)站投票評分：評委30%+網(wǎng)絡(luò)人氣70%評委：美教老師1人、高絲高層、博報堂高層選手報名4月15日19名選手集中至上海面試活動進程7月4日評選結(jié)果揭曉評委最終評分報名資料篩選4月1日-4月3日4月8日告知40名入選者名單至中國高絲4月10日評選出15名選手4月19日通知15名選手來面試5月1日公布決賽名單官方公布6名選手晉級名單3#尋找雪晶美人#口碑傳播圍繞活動主題展開，以“尋找雪晶美人”激起網(wǎng)友好奇心與互動，以“雪晶美人”搭建起目標(biāo)受眾與高絲雪肌精的溝通介質(zhì)。從而巧妙傳播產(chǎn)品品牌，建立品牌好感度。傳播關(guān)鍵詞：雪晶美人+高絲雪肌精口碑傳播主題引爆期5.15.107.46.1互動期高潮期六大雪晶美人微博自曬“雪晶宣言”微博高大上，中國六大“雪晶美人”出爐！微信高絲雪肌精“雪晶美人”六強出爐新聞秒殺白富美，中國六大“雪晶美人”盤點！BBS制造#尋找雪晶美人#討論話題，引發(fā)網(wǎng)民熱議為什么“雪晶美人”越來越稀缺？此女只應(yīng)天上有？“雪晶美人”評選引網(wǎng)民熱議！網(wǎng)曝“雪晶美人”六大標(biāo)準(zhǔn)！你做到了多少？制造#幫最強雪晶美人上頭條#微博討論話題，名人評委及六位候選者助推幫最強“雪晶美人”上頭條，你贊了嗎？幫“雪晶美人”上頭條，引上萬網(wǎng)友點贊！幫雪晶美人上頭條！這是鬧哪樣？公布六位候選人，引爆網(wǎng)民對“雪晶美人”活動的關(guān)注度引出“什么樣的女人才是雪晶美人”互動話題，引發(fā)網(wǎng)友共鳴，吸引更多網(wǎng)友投票、發(fā)布觀點。制造“幫雪晶美人上頭條”話題，吸引網(wǎng)民互動、投票，并將網(wǎng)友的關(guān)注度轉(zhuǎn)移至高絲雪肌精。傳播方向口碑傳播整體規(guī)劃6.15收官期官方微博、微信發(fā)布活動公告，大號轉(zhuǎn)載評論高絲營銷成功之處雪晶美人完美收官，新時代雪晶美人掀狂潮高絲尋找雪晶美人完美收官扒一扒雪晶美人的內(nèi)幕選手投票最新動態(tài)及最終結(jié)果公布，通過活動進程的報道體現(xiàn)高絲品牌的高端調(diào)性。官方微博官方微信六大雪晶美人勝出XXX等勝出，攜手闖進六強活動進入拉票階段活動投票開始活動完美收官“尋找雪晶美人”活動受好評，今日完美收官尋找雪晶美人網(wǎng)絡(luò)投票火熱進行中6大殺手锏，雪晶美人引爆網(wǎng)絡(luò)選手微博、微信引導(dǎo)文案，選手可根據(jù)活動進程配合進行傳播，為自主發(fā)布第一部分引爆期（5/1—5/10）引爆期——六大“雪晶美人”冰爽出爐！通過面試與評委打分，雪肌精中國六位“雪晶美人”候選人新鮮出爐。將這一消息通過高絲官方活動minisite、官方微博進行公布，并同時組織六位候選者通過個人微博曬“雪晶宣言”。迅速引起網(wǎng)友圍觀、轉(zhuǎn)評與互動。微博大號轉(zhuǎn)評、直發(fā)微博大號轉(zhuǎn)評新聞、BBS、微信大號傳播傳播話題示例——官方微博#尋找雪晶美人#【六強冰爽出爐！終級投票啟動！】經(jīng)過組委會初選及專家評委面試評審，6位雪晶美人脫穎而出、晉級中國區(qū)決賽！她們是（@選手微博），在此祝賀！同時啟動終級投票，評出中國最強雪晶美人！你最喜愛誰？快來為她投上一票吧！投票地址：（活動鏈接）注：1、選手在主微博下轉(zhuǎn)評、發(fā)布#我的雪晶宣言#2、安排KOL微博大號轉(zhuǎn)評、擴散傳播話題示例——選手個人微博六個選手，代表雪肌精的六個功效。巧妙融入#我的雪晶宣言#美白保濕滋潤提亮透明淡斑示例（轉(zhuǎn)評主微博）#我的雪晶宣言#我是一個追求純潔白凈肌膚的“雪晶美人”，因為我覺得女生因白凈而純美。感謝雪肌精，讓我入選“雪晶美人”，我會繼續(xù)努力，希望朋友能支持我，來為我投上一票吧！2023/2/6傳播話題示例——KOL微博直發(fā)將六個候選者的#我的雪晶宣言#及本人照片制作成長微博，通過KOL微博直發(fā)。通過微博轉(zhuǎn)評帶出雪肌精六大功效。NO.2XXX#我的雪晶宣言#我是一個喜歡水嫩肌膚的“雪晶美人”，水當(dāng)當(dāng)?shù)闹赡奂∧w，讓我感覺與大自然共呼吸。長微博示意KOL微博示意#尋找雪晶美人#【六大雪晶美人來襲，你最愛誰？】高絲雪肌精“尋找雪晶美人”步入終級投票；容不下任何暗沉、干燥；雪晶美人個個語出驚人、個個雪肌透亮！誰將成為中國最強的雪晶美人？等你來投票！（活動鏈接）六大雪晶美人，不正寓意高絲雪肌精的六大功效嗎？這個品牌植入太機智了！KOL微博和網(wǎng)友轉(zhuǎn)評引導(dǎo)#我的雪晶宣言#我是一個追求純潔白凈肌膚的“雪晶美人”，我覺得女生因白凈而純美。NO.1XXX2023/2/6傳播示例——新聞稿高絲雪肌精“尋找雪晶美人”六強出爐新聞標(biāo)題突出關(guān)鍵詞：雪晶美人、高絲雪肌精2023/2/6傳播示例——BBS秒殺白富美，中國六大“雪晶美人”盤點！BBS要突出標(biāo)題黨，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱詞，吸引網(wǎng)民主動點擊。第二部分互動期(5/10—6/1)互動期——“雪晶美人”六大標(biāo)準(zhǔn)問世！根據(jù)雪肌精產(chǎn)品的六大功效，拋出雪晶美人六大標(biāo)準(zhǔn)，引發(fā)網(wǎng)友爭相吐槽，通過與現(xiàn)實對比，突出雪晶美人的稀少，以此吸引網(wǎng)友對高絲雪肌精#尋找雪晶美人#的極大關(guān)注，激發(fā)網(wǎng)友討論并參與活動投票，在宣傳活動同時傳達(dá)產(chǎn)品功效的目的。微博大號轉(zhuǎn)評、直發(fā)微博大號引導(dǎo)、BBS炒作新聞、微信大號傳播巧借助人物特征傳播產(chǎn)品功效，便于消費者記憶。傳播詳解——六大標(biāo)準(zhǔn)1、白：白皙2、潔：清澈3、樂：快樂4、信：自信5、專：專一6、慧：聰慧制作#雪晶美人六大標(biāo)準(zhǔn)#長微博，通過KOL微博爆料，通過引導(dǎo)傳播，形成討論話題。信息圖：雪晶美人六大標(biāo)準(zhǔn)如此完美的雪晶美人哪里找？——答案就在雪肌精#尋找晶雪美人#大賽（鏈接）！【網(wǎng)曝：雪晶美人六大標(biāo)準(zhǔn)】有人喜歡豐乳肥臀，有人喜歡輕風(fēng)細(xì)枝。但還有一些卻在挑戰(zhàn)人類極限！玩命地尋找這樣的女子：皮膚白皙純凈，感情專一，IQ奇高，純潔無瑕，還要很快樂自信…..親，你這是在尋找仙女么？（配長微博）喜歡雪晶美人嗎？想知道雪晶美人在哪里嗎？那就來投票吧！一起#尋找雪晶美人#（活動鏈接）KOL微博和網(wǎng)友轉(zhuǎn)評引導(dǎo)2023/2/6傳播詳解——#尋找雪晶美人#日常傳播官方微博、微信只做活動進程、活動盛況等日常傳播#尋找雪晶美人#雪晶美人已經(jīng)誕生，評選即將開始，各位雪晶美人，要告訴你的小伙伴為自己拉票哦，70%的網(wǎng)絡(luò)人氣評分，會影響你的最終排名哦~~~@xxx@xxx(6位參賽選手)（投票鏈接）2023/2/6傳播示例——BBS網(wǎng)曝“雪晶美人”六大標(biāo)準(zhǔn)！你做到了多少？2023/2/6傳播示例——新聞稿此女只應(yīng)天上有？“雪晶美人”評選引網(wǎng)民熱議！第三部分高潮期（6/1—6/15）2023/2/6高潮期——為最強雪晶美人點贊微博發(fā)起#為雪晶美人點贊#、#幫雪晶美人上頭條#熱門話題，雪晶美人太“少有”，一起為雪晶美人點贊，希望有更多雪晶美人出現(xiàn)。吸引網(wǎng)友關(guān)注并參與活動，并結(jié)合雪肌精輸出#雪肌精六招打造雪晶美人#話題，強化品牌傳播。微博大號轉(zhuǎn)評、直發(fā)名人評委（知名美容老師）助推六位候選者沖刺拉票微博大號引導(dǎo)、BBS炒作新聞、微信大號傳播結(jié)合#幫雪晶美人上頭條#等熱門話題，突出雪晶美人是眾人皆喜歡的對象，是眾女追求的目標(biāo)。雖然生活中并不完美無瑕，但是在雪肌精的幫助下，可以將普通人打造成雪晶女孩，產(chǎn)品溫情露出，達(dá)到品牌傳播目的。2023/2/6傳播詳解——幫雪晶美人上頭條#幫雪晶美人上頭條#導(dǎo)語：“雪晶美人”六大標(biāo)準(zhǔn)廣為流傳，無數(shù)網(wǎng)友感嘆“此女只應(yīng)天上有！”、“如得此女，哥愿當(dāng)長工兼煮夫”…那就來幫雪晶美上頭條吧，積一萬個贊，雪晶美女定當(dāng)出現(xiàn)！還有#尋找雪晶美人#沖刺投票等著你！一起來吧（活動鏈接）#幫雪晶美上頭條#通過微博大號、草根微博助推，積滿一萬個贊！2023/2/6#幫雪晶美人上頭條#支持本尊代言品牌雪肌精發(fā)起的“尋找雪晶美人”活動！六強爭霸已進入沖刺時刻。誰將成為最強雪晶美人？很期待哦….（活動鏈接）#幫雪晶美人上頭條#我是“雪晶美人”網(wǎng)絡(luò)評委小布老師，幫雪晶美人上頭條，那不就是幫自己上頭嗎？機智的頂帖啦….最最最重要的是，大家一定投偶一票哦（活動鏈接）名人評委—小布老師（示意）2023/2/6傳播示例——BBS上萬網(wǎng)友幫雪晶美人上頭條！美得無上限….2023/2/6傳播詳解——官微活動信息發(fā)布#尋找雪晶美人#親們，尋找雪晶美人活動經(jīng)過層層推薦評選，終于進入到網(wǎng)絡(luò)投票階段，你是否已經(jīng)準(zhǔn)備好為心儀的雪晶美人投票？網(wǎng)絡(luò)投票走起~~~（投票鏈接）2023/2/6傳播示例——BBS揭秘：名人評委為什么要幫雪晶美人上頭條？2023/2/6傳播示例——新聞稿幫“雪晶美人”上頭條，引上萬網(wǎng)友點贊！2023/2/6傳播示例——新聞稿萬人點贊，高絲雪肌精六招打造完美雪晶美人活動網(wǎng)評收官前，將活動影響轉(zhuǎn)移至雪肌精產(chǎn)品本身。六大功效打造完美的“雪晶美人”。第四部分收官期（6/16—7/4）2023/2/6收官期——尋找雪晶美人活動完美收官官方微博報道“雪晶美人”投票進展，每位選手得票情況，以此吸引消費者對活動的關(guān)注，借助名人大號的轉(zhuǎn)發(fā)評論，凸顯雪肌精高端的品牌形象。微博大號轉(zhuǎn)評新博紅人、微信紅人、BBS炒作猜想新聞、微信大號傳播勝出者微博微信轉(zhuǎn)評2023/2/6傳播話題示例——官方微博#雪晶美人評選#雪晶美人評選已經(jīng)正式開始！各位的親是否已經(jīng)做好準(zhǔn)備迎接雪晶美人了？答案將在7月4號為大家揭曉，讓我們拭目以待冠軍的誕生！雪肌精為你現(xiàn)場報道。（活動投票鏈接）這么好的活動，符合雪肌精產(chǎn)品調(diào)性，符合目標(biāo)消費者的審美，能夠從廣告中跳出來，是不可多得的佳作名人大號轉(zhuǎn)評202