全球及中國(guó)藥妝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

全球及中國(guó)藥妝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析一、全球藥妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模隨著人們生活水平的提高以及消費(fèi)理念的不斷升級(jí)，消費(fèi)者不再單一的追求美白、保濕等基礎(chǔ)功效的化妝品，而更加關(guān)注產(chǎn)品的安全性、針對(duì)性、專業(yè)性，對(duì)于產(chǎn)品成分的關(guān)注度也不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，2018年全球藥妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為495億美元，2019年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到524億美元，較2018年增長(zhǎng)了29億美元。2018-2019年全球藥妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況從滲透率來看，2019年，西歐是藥妝行業(yè)滲透率最高的地區(qū)，滲透率達(dá)到23%，其次是美國(guó)，以14.7%的滲透率排名第二，而中國(guó)臺(tái)灣和大陸的滲透率僅有7.7%和5.5%，但是伴隨著我國(guó)敏感肌群體護(hù)膚意識(shí)覺醒，我國(guó)藥妝市場(chǎng)滲透率有望持續(xù)提升。2019年全球代表地區(qū)藥妝行業(yè)滲透率二、中國(guó)藥妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀受氣候環(huán)境惡化、工作壓力增大、濫用化妝品等因素影響，我國(guó)敏感肌發(fā)病率逐年提高。按皮膚問題嚴(yán)重程度分，2019年，在我國(guó)敏感肌膚人群中，輕度敏感的人群占多數(shù)，占比為43%，其次是弱度及中度敏感人群，占比分別為25%、23%。2019年我國(guó)敏感肌膚人群結(jié)構(gòu)隨著人們對(duì)自身外形重視程度以及消費(fèi)水平的不斷提高，化妝品行業(yè)隨之迅速發(fā)展。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，我國(guó)化妝品類商品零售總額為2992.2億元，同比增長(zhǎng)14.25%，截止至2020年11月，零售總額達(dá)3075.8億元，較2019年同期增長(zhǎng)13.59%。2013-2020年11月中國(guó)化妝品類商品零售額及增速近年來，我國(guó)藥妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，2019年藥妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到135.5億元，同比增長(zhǎng)32.32%。2011-2019年中國(guó)藥妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì)相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》三、藥妝行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析貝泰妮成立于2010年，前身是昆明貝泰妮生物科技有限公司，成立之初主要作為化妝品經(jīng)銷商從事化妝品銷售業(yè)務(wù)；自2012年起開始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)自主品牌，從事化妝品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，在產(chǎn)品銷售渠道上與互聯(lián)網(wǎng)深度融合。公司主品牌“薇諾娜”拆分自滇虹藥業(yè)，專注于應(yīng)用純天然的植物活性成分提供溫和、專業(yè)的皮膚護(hù)理產(chǎn)品，重點(diǎn)針對(duì)敏感性肌膚，滇虹多年積累的藥品經(jīng)驗(yàn)、醫(yī)院渠道資源也為薇諾娜品牌的第一步打下基礎(chǔ)。據(jù)公司招股說明書數(shù)據(jù)顯示，2019年貝泰妮營(yíng)業(yè)收入達(dá)到19.44億元，同比增長(zhǎng)56.45%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.12億元，同比增長(zhǎng)57.69%，公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)保持高速增長(zhǎng)，盈利能力突出。截止至2020年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.4億元，凈利潤(rùn)為1.6億元。2017-2020年上半年貝泰妮公司營(yíng)收規(guī)模情況2017-2020年上半年貝泰妮公司凈利潤(rùn)情況分品牌看，公司品牌集中度較高，主品牌“薇諾娜”為主要收入來源。薇諾娜是公司長(zhǎng)期聚焦和深度打造的主要品牌，品類涵蓋護(hù)膚品類、彩妝類以及醫(yī)療器械類，明星單品包括舒敏保濕特護(hù)霜、柔潤(rùn)保濕霜、透明質(zhì)酸生物膜等，為公司收入的核心來源。自2018年以來薇諾娜占比略有下滑，其他品牌包括“WINONABaby”(嬰幼兒護(hù)理)、“痘痘康”(痘痘肌膚護(hù)理）、“BeautyAnswers”(高端皮膚修護(hù))和“資潤(rùn)”(干燥性皮膚護(hù)理）蓄勢(shì)待發(fā)，有望為公司拓展多層次的銷售市場(chǎng)。貝泰妮公司品牌的基本情況四、藥妝行業(yè)發(fā)展建議分析在我國(guó)監(jiān)管體系下，所謂“藥妝品”并不會(huì)增加產(chǎn)品安全和功效方面的保證，相反將產(chǎn)生消費(fèi)誤導(dǎo)、增加監(jiān)管難度、有違公平競(jìng)爭(zhēng)。為了保護(hù)消費(fèi)者切身利益，營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，建議我國(guó)監(jiān)管部門繼續(xù)保持對(duì)相關(guān)違法違規(guī)行為的打擊力度，特別是加強(qiáng)上市后的監(jiān)督檢查；同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)培訓(xùn)宣貫、科普宣傳相關(guān)工作，引導(dǎo)公眾客觀認(rèn)識(shí)相關(guān)產(chǎn)品，扭轉(zhuǎn)錯(cuò)誤認(rèn)知。作為化妝品企業(yè)，應(yīng)嚴(yán)格遵守相關(guān)法規(guī)要求，規(guī)范產(chǎn)品宣稱，通過合規(guī)、正當(dāng)、合理的方式進(jìn)行創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)。在進(jìn)出口貿(mào)易中，應(yīng)尤其注意產(chǎn)品在不同國(guó)家或地區(qū)的分類問題。對(duì)于在生產(chǎn)國(guó)或地區(qū)被歸為醫(yī)藥部外品、醫(yī)藥外品或藥品的產(chǎn)品，如作為化妝品向我國(guó)進(jìn)口，應(yīng)首先考慮是否符合我國(guó)化妝品的定義和相關(guān)規(guī)定，并嚴(yán)格按照化妝品相關(guān)監(jiān)管要求進(jìn)行進(jìn)口和銷售，不得借機(jī)宣傳“藥品”等概念；對(duì)于出口產(chǎn)品，也應(yīng)當(dāng)充分理解和尊重對(duì)方的各項(xiàng)監(jiān)管規(guī)定，例如防曬產(chǎn)品在向美國(guó)或加拿大出口時(shí)，應(yīng)符合相關(guān)藥品監(jiān)管法規(guī)，并作為藥品接受監(jiān)管，否則也將影響產(chǎn)品的合規(guī)貿(mào)易。此外，在打擊違法違規(guī)宣稱的同時(shí)還應(yīng)意識(shí)到，公眾近年來對(duì)“藥妝品”概念的關(guān)注，實(shí)際上體現(xiàn)了對(duì)于功效型化妝品需求的日益增長(zhǎng)。在消費(fèi)者的迫切需求下，監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行科學(xué)合理的功效宣稱和驗(yàn)證。根據(jù)目前《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》修訂情況，未來我國(guó)將加強(qiáng)對(duì)于化妝品功效宣稱的管理。一方面，我國(guó)在化妝品功效管理領(lǐng)域的發(fā)展可期，但另一方面，由于我國(guó)化妝品行業(yè)起步較晚，雖然近年來高速增長(zhǎng)，但目前仍與行業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)存在較大差距，特別是在功效驗(yàn)證的基礎(chǔ)研究、方法應(yīng)用、監(jiān)督管理等方面較為薄弱。為順應(yīng)行業(yè)和科技的發(fā)展，做足技術(shù)儲(chǔ)備，建議我國(guó)監(jiān)管和技術(shù)支撐部門應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)際間合作與交流，研究借鑒該領(lǐng)域先進(jìn)的科研和管理經(jīng)驗(yàn)，對(duì)化妝品功效驗(yàn)證方法進(jìn)行統(tǒng)一細(xì)致的梳理、研究、論證和驗(yàn)證，并加快標(biāo)準(zhǔn)方法的研究制定。同時(shí)，積極引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行科學(xué)