中國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模及用戶特征研究

中國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模及用戶特征研究一、網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模及普及率分析截至2020年12月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網(wǎng)民整體的62.4%。2016-2020年中國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模及普及率在6.17億網(wǎng)絡直播用戶中，電商直播用戶數(shù)量最多，規(guī)模達到3.88億，占網(wǎng)民整體的39.2%；其次為真人秀直播，其用戶規(guī)模為2.39億，占網(wǎng)民整體的24.2%；另外游戲直播的用戶規(guī)模為1.91億，占網(wǎng)民整體的19.3%；演唱會直播的用戶規(guī)模為1.90億，占網(wǎng)民整體的19.2%；體育直播的用戶規(guī)模為1.38億，占網(wǎng)民整體的13.9%。2020年中國不同類型網(wǎng)絡直播用戶細規(guī)模及滲透率二、網(wǎng)絡直播用戶特征直播對于提升用戶粘性作用較大，以抖音短視頻、快手和嗶哩嗶哩為例的典型平臺直播用戶對平臺的周人均單日使用時長都超過120分鐘，遠高于非直播用戶。典型視頻APP直播用戶周人均單日使用時長注：時間周期為2月17日至2020年2月23日整體來看，抖音短視頻、快手和嗶哩嗶哩的直播用戶都以年輕用戶為主，其中，抖音和快手的直播用戶集中在19-35歲，而B站19-24歲的年輕用戶占比高達56.4%。典型視頻APP直播用戶年齡分布注：時間周期為2月17日至2020年2月23日相關報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》三、網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展驅(qū)動因素以電商直播為代表的網(wǎng)絡直播行業(yè)在2020年實現(xiàn)蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡直播成為拉動經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的有效途徑。一是政府高度重視，為行業(yè)發(fā)展打下堅實基礎。為深入貫徹黨中央、國務院精準扶貧和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，各地方政府積極發(fā)揮“牽線搭橋”作用，通過成立電商直播協(xié)會、建設電商直播基地、培育電商直播人才、打造直播電商產(chǎn)業(yè)帶等多種方式，促進“電商直播+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)振興。二是企業(yè)積極布局，為行業(yè)發(fā)展提供技術支撐。無論是以京東、蘇寧為代表的電商企業(yè)，還是以抖音、快手為代表的短視頻平臺，甚至微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)社交應用，都開始將電商直播作為拉動營收增長的戰(zhàn)略重點。企業(yè)人才資源的大量涌入，讓電商直播技術實現(xiàn)了迅猛發(fā)展，在接入速率、流暢程度、延遲水平等方面都實現(xiàn)了長足進步。三是網(wǎng)民廣泛參與，為行業(yè)發(fā)展帶來強勁動力。隨著疫情期間用戶線上消費習慣的加速養(yǎng)成，直播電商已經(jīng)成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。數(shù)據(jù)顯示，在電商直播中購買過商品的用戶已經(jīng)占到整體電商直播用戶的66.2%，其中17.8%用戶的電商直播消費金額占其所有網(wǎng)上購物消費額的三成以上。網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展驅(qū)動因素四、網(wǎng)絡直播行業(yè)規(guī)范化措施網(wǎng)絡直播目前還是一個幼齡產(chǎn)業(yè),在管理上有諸多漏洞是客觀規(guī)律，同時由于入門門檻低，整個網(wǎng)絡直播行業(yè)存在主播魚龍混雜、內(nèi)容良莠不齊、風氣混亂等問題，