中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展規(guī)模及行業(yè)發(fā)展前景分析

中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展規(guī)模及行業(yè)發(fā)展前景分析

一、醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

醫(yī)藥電商，即醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。

隨著新醫(yī)改、互聯(lián)網(wǎng)+、醫(yī)藥新零售等因素正深入影響醫(yī)藥電商行業(yè)，近年來(lái)中國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。有業(yè)內(nèi)人士表示，2018年是醫(yī)藥電商危機(jī)與機(jī)遇并存的一年，多種形式的創(chuàng)新將有利于醫(yī)藥電商發(fā)展，或?qū)樾袠I(yè)創(chuàng)造發(fā)展的良機(jī)?？梢哉f(shuō)，醫(yī)藥電商的黃金時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。醫(yī)藥電商的本質(zhì)其實(shí)醫(yī)藥電商與普通的電商并無(wú)本質(zhì)區(qū)別，最重要的區(qū)別在于醫(yī)藥領(lǐng)域：一是受到嚴(yán)格的監(jiān)管;二是對(duì)于服務(wù)的要求比其他領(lǐng)域的電商要求更高。近年來(lái)，就像其他大多數(shù)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)一樣，醫(yī)藥電商發(fā)展極為迅速。其實(shí)主要原因還是在于國(guó)家2014年頒布的《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》松綁了醫(yī)藥電商的限制。

歷經(jīng)多年的發(fā)展沉淀后，醫(yī)藥電商發(fā)展不論是從政策鼓勵(lì)、行業(yè)熱捧、終端需求，還是從整體醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)，萬(wàn)億級(jí)規(guī)模的醫(yī)藥電商迎來(lái)了最佳的發(fā)展窗口。不難發(fā)現(xiàn)，醫(yī)藥電商開(kāi)始呈現(xiàn)以下四大關(guān)鍵詞：

雖然我國(guó)醫(yī)藥電商已有了一定的發(fā)展，但受限于消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣、電商發(fā)展不夠成熟等因素，網(wǎng)購(gòu)藥品的占比相對(duì)較小。過(guò)去幾年，我國(guó)藥品網(wǎng)購(gòu)的占比雖然保持增長(zhǎng)，但比重均低于10%。隨著醫(yī)藥電商的不斷發(fā)展，O2O等模式受到更多消費(fèi)者接受，通過(guò)網(wǎng)購(gòu)這個(gè)渠道購(gòu)買(mǎi)藥品的占比將不斷提高，2020年或?qū)⒊^(guò)10%。

2015-2020年中國(guó)藥品網(wǎng)購(gòu)占比情況

《》顯示：目前，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥電商市場(chǎng)已形成B2B、B2C、O2O以及第三方服務(wù)平臺(tái)的格局，市場(chǎng)不斷發(fā)展。近年來(lái)我國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)交易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2015年我國(guó)醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模已達(dá)476億元，同比增長(zhǎng)32.5%。截止至2017年我國(guó)醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)至736億元，同比增長(zhǎng)20.3%。初步測(cè)算2018年我國(guó)醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到了859億元左右，同比增長(zhǎng)16.7%左右。不過(guò)，在監(jiān)管政策的影響下，行業(yè)發(fā)展增速持續(xù)放緩。2019年，我國(guó)醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)銷(xiāo)售總額（不含A證）突破千億元規(guī)模。

2015-2019年我國(guó)醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模情況

醫(yī)藥電商是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，一、二、三產(chǎn)業(yè)為一體的產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的政策、技術(shù)、平臺(tái)、服務(wù)的不斷發(fā)展，公眾對(duì)于醫(yī)藥需求轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的人開(kāi)始在網(wǎng)上購(gòu)藥，中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)由此快速發(fā)展。2012年醫(yī)藥電商銷(xiāo)售規(guī)模僅133億元，2018年突破1500億元，2019年約為1851億元。若網(wǎng)售處方藥開(kāi)放，未來(lái)醫(yī)藥電商市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

2013-2019年中國(guó)醫(yī)藥電商銷(xiāo)售規(guī)模走勢(shì)

二、醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展前景

（1）醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大

近年來(lái)，我國(guó)二孩政策的實(shí)行、人口老齡化現(xiàn)象的加劇以及人們對(duì)健康觀念的提升，醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展前景一片大好。而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷深入以及智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，醫(yī)藥電商迎來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇。據(jù)預(yù)測(cè)，2020年受需求增長(zhǎng)等因素利好，醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模有望突破2200億元。隨著醫(yī)藥電商的進(jìn)一步覆蓋，市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，2025年或?qū)⒔?800億元。

2020-2025年中國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

（2）信息化助力醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展

信息化是實(shí)現(xiàn)智慧醫(yī)療的重要技術(shù)之一，而智慧醫(yī)療的發(fā)展會(huì)醫(yī)藥電商帶來(lái)更多機(jī)遇。目前，智慧醫(yī)療包括互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥、在線問(wèn)診、遠(yuǎn)程診療等，實(shí)現(xiàn)這些醫(yī)療服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，藥品配送同樣至關(guān)重要。除了醫(yī)院自身的智慧藥房可以為患者進(jìn)行配藥、物流配送以外，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)在為患者診斷、開(kāi)具電子處方后，可以通過(guò)平臺(tái)的網(wǎng)上藥房或是合作的線下藥診店為患者配送藥品。

未來(lái)，隨著醫(yī)療信息化加強(qiáng)，智慧醫(yī)療的實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景加深，醫(yī)藥電商行業(yè)將迎來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇。

（3）帶動(dòng)醫(yī)藥冷鏈物流行業(yè)的發(fā)展

藥物的儲(chǔ)放、運(yùn)輸都有著嚴(yán)格的要求，隨著藥品安全事件的不斷出現(xiàn)已引起廣大群眾和政府的重視，使人們明白藥品安全的重要保障是冷鏈物流。尤其對(duì)于醫(yī)藥電商來(lái)說(shuō)，如何將藥品有效的儲(chǔ)放并配送到消費(fèi)者手中是非常重要的。隨著醫(yī)藥電商的快速興起，