項目結(jié)案報告-hkdl fy15china spring campaign迪士尼樂園3月開始重點主題春日特色及多項星級體

HKDLFY15China ByBolaaPart1.項目背景及目標Part2.Social Part3.整體達成目標達成Part4.主要 Part5.其 亮Part6.項目經(jīng)驗總Part1 Part2. 以目標人群洞察為切入，充分利 資源，結(jié)多角度內(nèi) 放大效應，形成共 ，卷入關(guān)注 流流量Part3.整體達成作 *備注 總覆蓋人次 內(nèi)容整體覆蓋人次總和2.報告中數(shù)據(jù)統(tǒng)計時段為：4月10日17:00—5月17日Part4.主 深 粉絲效應，最大化延續(xù)話題熱亮點1.深 粉絲效應，最大化延續(xù)話題熱 期間共發(fā)布2發(fā)布當晚即登上熱

迪士亮點1.深 粉絲效應，最大化延續(xù)話題熱 話題中，充分利 及落地活素材的 Minisite深度互動，帶動消費者圈層擴亮點2.Minisite深度互動，帶動消費者圈層 辣媽 日PV峰值，最高達到133722

Minisite+Game4月174月17EP2EP1EP14月4月0 ,

廣 網(wǎng),

其他（如直接進入等）,

++

廣 亮點2.Minisite深度互動，帶動消費者圈層 《辣媽

》相

量達2,041,475次其中，由Minisite及Social推廣帶來量為870,410次，占 量的作 重點，系 在Social平臺上得到有力 《辣媽《辣媽 》的7個系

以上數(shù)據(jù)含優(yōu) 總量亮點2.Minisite深度互動，帶動消費者圈層小辣

暢

小 游1stGame與Minsite同步上線，以制作個性GIF的形式 動體驗熱度，趣味小游戲形 2個互動Game的PV總量為 與人次達（其中Game1參與人次為68,838次、Game2為50,915次 亮點2.Minisite深度互動，帶動消費者圈層基于人群洞察所策劃的趣味創(chuàng)意創(chuàng)意，有效目標群喜好，在Social平臺上有效產(chǎn)出大量UGC，提升品牌口碑，大幅提升擴散效果。

。社媒話題貫 ，持續(xù)保持話題熱亮點3.社媒話題貫 ，持續(xù)保持話題熱

收拾行

春

行李

料 出游焦

旅游吐槽小包出行行李 打包秘 女神

出游焦春搬 春日出行暢游樂

都是

體力討論討論。階段：結(jié) 拍攝花 +

游攻略游攻略兩個主要角度產(chǎn)出適合

亮點3.社媒話題貫 ，持續(xù)保持話題熱 3 階段，共計使 資源號推廣90輪聯(lián)動其 號22個（包 個

、新

等總覆蓋人次達到272,949,294， /互動量達1,268,267次 親子旅游 時尚區(qū)域類亮點3.社媒話題貫 ，持續(xù)保持話題熱邀請達人家庭進行深度落地體驗，通過現(xiàn)場、及 動話題擴散，助力social后續(xù)階段。央視導

80后辣 主時尚辣 達 Part5.其

首頁推擴散的評論聲音》 擴散的評論聲音》動動。迪士尼樂園產(chǎn)品，Part6 作為HKDL首次在Social平臺的整合嘗試，通過豐富立體的多層次內(nèi)容和互動形式，有效卷入了目標受春季項目帶動了大批目標受眾卷入互動，但由于暫缺自結(jié)合自主平