高級珠寶腕表行業(yè)研究報告_第1頁
高級珠寶腕表行業(yè)研究報告_第2頁
高級珠寶腕表行業(yè)研究報告_第3頁
高級珠寶腕表行業(yè)研究報告_第4頁
高級珠寶腕表行業(yè)研究報告_第5頁
已閱讀5頁,還剩18頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

高級珠寶腕表行業(yè)研究報告導(dǎo)語從珠寶腕表關(guān)注人群來看,年輕化已經(jīng)成為趨勢。千禧一代(25-34歲)對奢侈品的關(guān)注明顯上升。千禧一代成為奢侈品市場增長主要源動力從珠寶腕表關(guān)注人群來看,年輕化已經(jīng)成為趨勢。千禧一代(25-34歲)對奢侈品的關(guān)注明顯上升。具體看高端腕表的搜索趨勢,用戶對功能工藝的檢索需求明顯提升,例如:萬年歷,月相,計時等。在材質(zhì)方面,黃金表類的熱度降低,鉆石表類熱度提升,對材質(zhì)的興趣點更為多樣。此外,對于諸如腕表保養(yǎng)等產(chǎn)品知識、產(chǎn)品真假鑒別等方面的檢索增長迅速。品牌可以為消費者提供更多樣化的產(chǎn)品知識,以增加互動。對高端珠寶而言,用戶對于產(chǎn)品類別的檢索變得更為多樣,消費者最關(guān)心的珠寶品類仍為戒指,但手鏈手鐲檢索增幅明顯。高端腕表用戶更關(guān)注品牌,高端珠寶需求更多通過品類詞觸發(fā)勞力士、歐米茄、卡地亞、浪琴是被搜索最多的四個高端腕表品牌,占所有品牌詞檢索量的近一半。檢索量最高的五個省市為:廣東、北京、江蘇、浙江、上海。從搜索詞的角度,高端腕表的用戶更傾向于通過品牌產(chǎn)品詞獲取產(chǎn)品信息,已具有一定的品牌忠實度。而珠寶行業(yè),卡地亞,蒂芙尼,寶格麗為行業(yè)流量巨頭,但過半的用戶仍會通過通用詞的搜索去獲取信息,意味著珠寶品牌在獲取消費者方面還有很大的潛力空間。高端珠寶市場呈現(xiàn)季節(jié)性檢索趨勢報告數(shù)據(jù)顯示,2月、5月和8月,高端珠寶檢索量顯著提升,這主要是由于“情人”節(jié)、“520”和“七夕”期間,高端珠寶已成為情人節(jié)禮物的理想選擇之一??ǖ貋啞⒌佘侥?、寶格麗、梵克雅寶是被檢索最多的四大品牌。就細分類別而言,消費者最關(guān)心的珠寶品類為戒指,手鏈手鐲檢索增幅明顯。品牌官網(wǎng)和垂直類平臺是用戶在進行搜索后流向最多的平臺。此外,《高級珠寶腕表百度搜索行業(yè)報告》分別對高端珠寶和腕表檢索的人群屬性、地域分布、興趣分布、觀影分布和其觀影覆蓋的熱門明星情況進行了分析和解讀。群邑搜索營銷董事總經(jīng)理許宏偉(ElvisXu)表示:“在搜索營銷領(lǐng)域,我們力圖找到成千上萬的搜索意圖背后的消費者洞察,用戶對某個品牌或某個產(chǎn)品的認知,讓廣告主了解當前用戶的狀況是怎樣的,搜索營銷策略應(yīng)該如何布局和推進。這份報告是我們和百度的一次有益嘗試,凝聚雙方的洞察和思考,希望能給奢侈品品牌主帶來啟發(fā)。”百度大客戶銷售部渠道總經(jīng)理王為表示:“群邑作為百度的重要合作伙伴,服務(wù)于眾多品類和品牌,一直以來雙方精誠合作。百度擁有強大的數(shù)據(jù)和技術(shù)能力、豐富全面的用戶和商業(yè)產(chǎn)品,2019年將通過Omnimarketing進一步整合能力,助力群邑更好地服務(wù)于各個行業(yè)品牌客戶。期待以本次合作為契機,雙方在數(shù)據(jù)和技術(shù)層面配合更趨緊密?!弊鳛榘俣萇mniMarketing的首批戰(zhàn)略合作伙伴之一,百度第一批五星級認證的搜索營銷服務(wù)機構(gòu),群邑多年來和百度通力合作,基于廣告主和用戶的需求,共同推進產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新。近年來雙方在AI營銷領(lǐng)域多有突破,在奢侈品、汽車、郵電通訊、電腦及辦公自

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論