家居清潔與個(gè)人洗護(hù)線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告

家居清潔與個(gè)人洗護(hù)線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告導(dǎo)語(yǔ)衣物清潔類商品銷量占比在2021年超過(guò)了40%，是家居清潔類的核心類目。衣物清潔類商品銷量占比提升4%，清潔用具占比提升1%。家居清潔家居清潔線上規(guī)模：衣物清潔類線上銷量占比超40%且持續(xù)提升

衣物清潔類商品銷量占比在2021年超過(guò)了40%，是家居清潔類的核心類目。衣物清潔類商品銷量占比提升4%，清潔用具占比提升1%。家居清潔類整體的人均購(gòu)買件數(shù)達(dá)2.4件從人均購(gòu)買件數(shù)來(lái)看，衣物清潔人均件數(shù)今年達(dá)3件，提升幅度較多。家庭環(huán)境清潔與清潔用具類的人均購(gòu)買件數(shù)也小幅增長(zhǎng)。從人均消費(fèi)來(lái)看，衣物清潔人均消費(fèi)排名第一，且增長(zhǎng)明顯。衣物清潔類線上銷量總體同比增幅超50%細(xì)分功能產(chǎn)品受青睞洗衣液在衣物清潔類的銷量占比超過(guò)50%，銷量在2021年1-7月同比增長(zhǎng)達(dá)62%。洗衣凝珠的銷量占比雖不及洗衣皂和洗衣粉，但隨著占比持續(xù)提升，差距逐漸縮小。2021年1-7月洗衣凝珠的銷量同比增長(zhǎng)更是高達(dá)126%。細(xì)分功能產(chǎn)品愈發(fā)受到消費(fèi)者青睞，如讓衣物帶有香氣的留香珠、有“去黃增白”功效的漂白/彩漂洗衣產(chǎn)品、去除衣領(lǐng)污漬的衣領(lǐng)凈等銷量同比增長(zhǎng)都超過(guò)了10倍。清潔用具類線上銷量總體同比增幅超40%垃圾桶占比最高隨著分類垃圾相關(guān)政策的相繼落實(shí)，垃圾桶的銷量得到明顯提升，2021年的銷量占比在清潔用具類中已超過(guò)20%。一次性清潔用品也得到了消費(fèi)者青睞，2021年1-7月一次性清潔用品的銷量同比增長(zhǎng)達(dá)84%，銷量占比在清潔用具類中超過(guò)15%，成為第二大清潔用具細(xì)分品類。細(xì)分功能產(chǎn)品增速快，如家用除塵撣、玻璃清潔器的銷量同比增長(zhǎng)超20倍。個(gè)人洗護(hù)個(gè)人洗護(hù)線上規(guī)模：面部護(hù)膚類線上銷量占比超30%且持續(xù)提升面部護(hù)膚類商品銷量占比在2021年達(dá)到了35%?？谇蛔o(hù)理、洗發(fā)護(hù)發(fā)、香水彩妝銷量占比均有1%-2%的提升。個(gè)人洗護(hù)類整體的人均購(gòu)買件數(shù)達(dá)2.3件從人均購(gòu)買件數(shù)來(lái)看，口腔護(hù)理、洗發(fā)護(hù)發(fā)、面部護(hù)膚的人均購(gòu)買件數(shù)小幅上升。從人均消費(fèi)來(lái)看，面部護(hù)膚、洗發(fā)護(hù)發(fā)、香水彩妝的人均消費(fèi)呈明顯上升趨勢(shì)。面部護(hù)膚類：潔面、防曬類商品銷量占比小幅提升男士護(hù)膚品熱銷面膜的銷量占比在2021年雖然小幅下降，但依然超過(guò)了20%。潔面、防曬和卸妝類商品銷量占比較2020年均有小幅提升。其中，2021年1月-7月防曬和卸妝類商品的銷量同比增幅都超過(guò)了40%，潤(rùn)唇膏銷量同比增幅則超過(guò)了50%。男士護(hù)膚品銷量增速明顯，男士潤(rùn)唇膏銷量同比增長(zhǎng)102%，男士乳液/面霜銷量同比增長(zhǎng)82%。新趨勢(shì)家居清潔隨著衛(wèi)生與健康意識(shí)的提升，家清產(chǎn)品線上增長(zhǎng)持續(xù)加快。功能和使用場(chǎng)景的多元化，讓家清類產(chǎn)品更加的細(xì)分化和個(gè)性化。26-45歲家庭型消費(fèi)群體是家清市場(chǎng)的核心人群。北京、江蘇、山東等省市成家居清潔重要消費(fèi)市場(chǎng)。個(gè)人洗護(hù)“顏值經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)下，個(gè)人洗護(hù)市場(chǎng)還將進(jìn)一步穩(wěn)步增長(zhǎng)。安全、功效和成分是個(gè)人洗護(hù)類產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)的重要