淺析網(wǎng)絡經(jīng)濟帶動信息消費異軍突起

淺析網(wǎng)絡經(jīng)濟帶動信息消費異軍突起

網(wǎng)絡經(jīng)濟是充分的、快節(jié)奏的信息經(jīng)濟，為信息的大量匯聚提供了一個平臺，具有非排他性和非競爭性。作為創(chuàng)新型經(jīng)濟，它源于高技術和互聯(lián)網(wǎng)，又超越它們。從中國網(wǎng)絡經(jīng)濟規(guī)模和GDP的數(shù)據(jù)比例看，2012年第三季度中國網(wǎng)絡經(jīng)濟整體規(guī)模首次突破千億元大關，占第三季度GDP的0.86%。天貓、淘寶“雙十一”促銷的支付寶銷售總額更是達到了驚人的191億元，較2011年的52億元增長267.3%，網(wǎng)絡經(jīng)濟的潛力再一次得到印證。潛力大待挖掘截至2012年6月，中國電子商務市場交易額達3.5萬億元，同比增長18.6%。當前我國的網(wǎng)絡經(jīng)濟雖然發(fā)展迅猛，但是并沒有任何一個行業(yè)已經(jīng)完全趨于成熟。在我國的社會轉型時期，網(wǎng)絡經(jīng)濟領域內仍然有很多可以挖掘的潛力。首先，電子商務仍是網(wǎng)絡經(jīng)濟的中堅。截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達5.64億，網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到2.42億人，網(wǎng)民使用率提升至42.9%。團購用戶數(shù)為8327萬，使用率提升至14.8%，較2011年年底上升3.3個百分點，用戶全年增長28.8%，同樣保持了相對較高的用戶增長率。截至2012年6月，中國電子商務市場交易額達3.5萬億元，同比增長18.6%。電子商務之所以能夠成為網(wǎng)絡經(jīng)濟的中堅，是因為我國的實體經(jīng)濟將會一直成為我國的經(jīng)濟增長的最主要部分，實體經(jīng)濟在規(guī)模擴大和走向國際化的過程中，必將要使用電子商務這一模式來進行低成本的推廣。未來我國的中西部地區(qū)的網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿薮?，同時加上虛擬商品的交易擴大，廣告媒體等電子商務企業(yè)的數(shù)量也會增多。其次，網(wǎng)絡購物的系統(tǒng)化將會更加明顯。一是交易的規(guī)?；饕且驗槲覈鴤鹘y(tǒng)企業(yè)的實體營銷成本不斷提高，讓企業(yè)發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡營銷和推廣的便捷之處，從而讓網(wǎng)絡交易的規(guī)模和層面不斷擴大。二是網(wǎng)絡銷售產(chǎn)品的多樣化，以前的網(wǎng)絡營銷是實體物品的銷售，而當前隨著知識的爆炸，廣告的力量也越來越被人們重視，虛擬物品的交易數(shù)量增長，虛擬物品主要是知識產(chǎn)權的轉讓、廣告設計、報紙刊物發(fā)行等。三是電子商務企業(yè)的國際化，網(wǎng)絡的國際互聯(lián)，讓各國之間的交流和合作日益增多，使得電子商務企業(yè)也越來越重視國際網(wǎng)絡營銷的重要性。再次，移動互聯(lián)網(wǎng)成為新的載體。截至2012年12月底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，較上年底增加約6440萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。根據(jù)Gartner發(fā)布的《2012年第三季度手機市場調查報告》，2012年第三季度，智能手機銷量同比上漲了46.9%。根據(jù)工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調局數(shù)據(jù)，截至2012年10月，我國3G用戶數(shù)為21241.5萬戶，同比增長92.2%。App下載呈現(xiàn)爆炸式快速增長，2012年10月，蘋果宣布其應用商店總下載量在4年時間里達到350億次，谷歌應用商店的App下載次數(shù)已突破150億。隨著各類智能終端的普及，將會進一步激發(fā)居民對信息服務、數(shù)字內容的消費需求。預計到2015年，3G用戶數(shù)將超過4.5億戶，寬帶用戶數(shù)將達到3.7億戶，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民超過8億人。龐大的用戶規(guī)模奠定了信息消費的堅實基礎。差距大待縮小2010年，我國互聯(lián)網(wǎng)接入平均速度只有美國的1/5，在美國34%的互聯(lián)網(wǎng)連接速度超過5Mbit/秒，而在中國只有0.4%達到這一速度。我國在推動網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展方面取得一定的進展。但是，與發(fā)達國家發(fā)展水平相比差距相當大，與經(jīng)濟增長方式轉變對網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的內在需求相比差距仍然很大。第一，我國網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的基礎和環(huán)境仍顯不足。一是網(wǎng)絡基礎設施仍顯不足。我國網(wǎng)絡的基礎設施建設還比較緩慢和滯后，已建成的網(wǎng)絡帶寬離電子商務的要求還有相當?shù)木嚯x。根據(jù)pingdom公司發(fā)布的2010年中美互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況數(shù)據(jù)對比可以看出，我國互聯(lián)網(wǎng)接入平均速度只有美國的1/5，在美國34%的互聯(lián)網(wǎng)連接速度超過5Mbit/秒，而在中國只有0.4%達到這一速度。二是互聯(lián)網(wǎng)普及率還有很大差距。2010年中國的互聯(lián)網(wǎng)普及率為31.6%，而美國的普及率達到77.3%，美國約為中國的2.5倍。而且中國發(fā)展不平衡，存在地區(qū)之間、城鄉(xiāng)之間的“數(shù)字鴻溝”。第二，網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的配套機制不健全。網(wǎng)絡經(jīng)濟屬于新型市場經(jīng)濟，需要各項政策和法律支持才能更好地發(fā)展。而中國的市場法制建設起步不久，許多市場管理相關法律還不健全，缺少有效的市場監(jiān)管，而企業(yè)的市場行為隨意性大，造成市場風險不斷加大，也不利于電子商務等網(wǎng)絡經(jīng)濟活動的發(fā)展。第三，網(wǎng)絡安全問題十分突出。電腦病毒、黑客入侵、垃圾信息、網(wǎng)絡欺詐等問題的存在所帶來的網(wǎng)絡安全隱患嚴重影響著人們網(wǎng)絡活動的開展和網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展。我國政府部門盡管采取了加強互聯(lián)網(wǎng)管制等很多措施加強網(wǎng)絡的管理，但有效的安全體系尚未建立。問題多待解決隨著手機上網(wǎng)人數(shù)的猛增，僅僅將“三網(wǎng)”融合是不夠的，還應將移動、聯(lián)通等手機網(wǎng)絡融入其中。我國應認真研究網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的問題及瓶頸，研究完善網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的相關機制，促進我國網(wǎng)絡經(jīng)濟的健康快速發(fā)展。第一，積極投入網(wǎng)絡的基礎設施建設。要進一步發(fā)展網(wǎng)絡經(jīng)濟，加強基礎設施建設是關鍵。一是加強協(xié)調整合，提高帶寬利用率。隨著如今手機上網(wǎng)人數(shù)的猛增，僅僅將“三網(wǎng)”融合還是不夠的，還應將移動、聯(lián)通等手機網(wǎng)絡融入其中，加強對我國現(xiàn)有網(wǎng)絡的協(xié)調、管理與整合。二是優(yōu)化網(wǎng)絡資源配置，提升網(wǎng)絡傳輸速度。如果要使網(wǎng)絡經(jīng)濟能夠進一步帶動國民經(jīng)濟的發(fā)展，一方面需要加快網(wǎng)絡基礎設施在中西部地區(qū)的建設，進一步普及互聯(lián)網(wǎng)在中西部地區(qū)的運用，另一方面要充分利用東部經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的網(wǎng)絡資源，提高網(wǎng)絡運行效率。三是實現(xiàn)IP地址等基礎資源的升級換代。雖然我國域名、網(wǎng)站和IP地址等基礎資源都在以成倍速度飛速增長，但由于同期的網(wǎng)民規(guī)模增長速度超過了基礎資源的增長速度，從而稀釋了基礎資源的增量，現(xiàn)急需向128位的IPv6升級。如果轉變不及時，IP地址數(shù)量的持續(xù)走低會成為制約我國網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的重大瓶頸。第二，加強網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境和相關制度建設。一是建立和完善網(wǎng)絡商業(yè)環(huán)境。國家要繼續(xù)完善相應的政策法規(guī)、標準規(guī)范等法制環(huán)境，建立完善統(tǒng)一的認證中心體系，建立共享的社會信用體系，保證網(wǎng)上交易的安全性和可靠性，提高人們信用意識。我國還應加大知識產(chǎn)權保護，建立良好的新環(huán)境，鼓勵企業(yè)進行技術創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，保護個人和組織的技術研究成果。二是建立和完善適應網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的金融體系。進一步開放我國金融領域，建立完備的風險投資體系，提高對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的金融支持力度，使我國眾多