旅游微電影項(xiàng)目策劃案例

主題看風(fēng)景讀文化大型旅游系列微電影目錄背景微電影行業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相輔相成，在極具共通性的基礎(chǔ)上，微電影的傳播特性充分滿(mǎn)足旅游行業(yè)的宣傳推廣需求。概況《跟著微電影去旅行》精準(zhǔn)定位18-40歲用戶(hù)需求，以視頻和故事刺激受眾感官體驗(yàn)，從而使旅游資源特色深入人心。介紹針對(duì)景區(qū)量身定做新媒體宣傳推廣營(yíng)銷(xiāo)的整體方案，以視頻為基礎(chǔ)，以新媒體為依托，連續(xù)播出，凸顯特色。合作《跟著微電影去旅行》既可滿(mǎn)足受眾對(duì)景區(qū)目的地景觀以及周邊吃喝玩樂(lè)設(shè)施的直觀了解，深入感受景區(qū)目的地的人文魅力。1234ONE《跟著微電影去旅行》背景受眾背景當(dāng)下微電影與旅游的針對(duì)群體，主要集中在18-40歲之間，二者的共通性，促使相互結(jié)合擁有天然的優(yōu)勢(shì)；同時(shí)微電影的主題建設(shè)與旅游產(chǎn)業(yè)的品牌塑造相輔相承，可謂是天作之合。微電影是旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的最佳新媒體微電影適合旅游產(chǎn)業(yè)品牌傳播及營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展需求

受眾背景對(duì)比分析旅游產(chǎn)業(yè)主體消費(fèi)人群：青、中年增長(zhǎng)：除了固有的中年群體，受眾趨于年輕化周期：永久需求性：旅游消費(fèi)群體與微電影受眾重疊，旅游資源中的美景、人物、故事，通過(guò)微電影能夠得到立體的體現(xiàn)。微電影行業(yè)主體受眾人群：青、中年增長(zhǎng)：除了固有的年輕群體，受眾趨于老齡化周期：永久增值性：微電影受眾與旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體緊密貼合；與圖文字靜態(tài)傳播相比，電影動(dòng)態(tài)聲畫(huà)傳媒更受青睞。受眾背景對(duì)比分析微電影行業(yè)受眾與旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體的高度重合，充分體現(xiàn)了微電影是旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳的最佳手段。微電影傳播特性背景分析傳統(tǒng)行業(yè)傳播特性方式：適合固定觀賞模式（電視、廣播、戶(hù)外大屏等均可使用）習(xí)慣：固定化的閱讀習(xí)慣不符合當(dāng)下大部分受眾生活習(xí)慣制作：制作投入大（電視、廣播、戶(hù)外大屏投放費(fèi)用高）、周期短范圍：傳播具有局限性，覆蓋范圍小微電影的傳播特性方式：適合新媒體模式（手機(jī)、電腦、平板等均可使用）習(xí)慣：碎片化的閱讀習(xí)慣更符合當(dāng)下受眾生活習(xí)慣制作：制作投入?。?0萬(wàn)左右就可完成）、周期短（10天到30天即可完成）范圍：傳播廣（全網(wǎng)絡(luò)覆蓋），更高效（隨時(shí)隨地觀看，不受任何條件限制）微電影傳播特性背景分析景區(qū)與傳統(tǒng)媒體合作（例）人數(shù)：全省3000萬(wàn)精準(zhǔn)度：低宣傳周期：年/季/月費(fèi)用：300萬(wàn)/100萬(wàn)/20萬(wàn)接受度：硬廣增值性：知名欄目或電視劇帶動(dòng)廣告效力微電影傳播特性背景分析景區(qū)自主宣傳人數(shù)：50萬(wàn)精準(zhǔn)度：高宣傳周期：永久費(fèi)用：無(wú)接受度：硬廣、活動(dòng)增值性：游客回訪度高，便于與游客溝通微電影傳播特性背景分析與本項(xiàng)目合作人數(shù)：5000萬(wàn)（年）精準(zhǔn)度：較高宣傳周期：1~2年費(fèi)用：30萬(wàn)接受度：軟廣，易于接受增值性：各大知名視頻網(wǎng)站免費(fèi)宣傳，情景結(jié)合，看風(fēng)景讀文化。背景：案例《愛(ài)在黑河》愛(ài)在黑河鄂鄉(xiāng)情緣愛(ài)在黑河兩岸情緣愛(ài)在黑河生態(tài)情緣《愛(ài)在黑河》系列微電影分別是以親情表現(xiàn)鄂倫春民族風(fēng)俗的《鄂鄉(xiāng)情緣》、以友情表現(xiàn)俄羅斯歐陸風(fēng)情的《兩岸情緣》、以愛(ài)情表現(xiàn)黑河良好康療養(yǎng)生環(huán)境的《生態(tài)情緣》。背景：案例《愛(ài)在黑河》《愛(ài)在黑河》從拍攝制作到播出部分動(dòng)態(tài)信息黑河官網(wǎng)：電影《愛(ài)在黑河》開(kāi)機(jī)東北網(wǎng)：微電影《愛(ài)在黑河》開(kāi)機(jī)主創(chuàng)人員感受黑河魅力五大連池官網(wǎng)：微電影《愛(ài)在黑河》在五大連池風(fēng)景區(qū)開(kāi)機(jī)中華財(cái)經(jīng)網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)：《愛(ài)在黑河》系列微電影全國(guó)首發(fā)背景：案例《愛(ài)在黑河》

《愛(ài)在黑河》系列微電影點(diǎn)擊量截至目前為止40萬(wàn).搜狐

《愛(ài)在黑河》系列微電影點(diǎn)擊量截至目前為止1495.9萬(wàn).優(yōu)酷《愛(ài)在黑河》系列微電影點(diǎn)擊量截至目前為止209.1萬(wàn).

56網(wǎng)《愛(ài)在黑河》系列微電影點(diǎn)擊量截至目前為止204.4萬(wàn).

爆米花《愛(ài)在黑河》點(diǎn)擊量自2月份上線至今，點(diǎn)擊量已經(jīng)突破兩千萬(wàn)。促進(jìn)黑河旅游品牌影響力大力提升，旅游人群急劇增長(zhǎng)。TWO《跟著微電影去旅行—景區(qū)目的地》概況概況：《跟著微電影去旅行》五大主題體驗(yàn)海島休閑

尋訪鄉(xiāng)村舊夢(mèng)享受原野縱情探訪自然珍奇

造訪人文景觀

概況：合作景區(qū)

景區(qū)目的地結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文化積淀有選擇性的吸收當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗建成多個(gè)景觀節(jié)點(diǎn)，使之更具人文觀賞性、歷史可讀性、文化傳播性。概況：項(xiàng)目合作

“跟著微電影去旅行”是衍生于微電影的傳播特性與旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展之下，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、技術(shù)的革新和社會(huì)環(huán)境的變化而產(chǎn)生的一種新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式。

通過(guò)影片的內(nèi)容，傳遞旅游文化，從而提升景區(qū)美譽(yù)度；通過(guò)場(chǎng)景植入，營(yíng)造景區(qū)形象，從而形成旅游品牌；通過(guò)新媒體傳播，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，從而實(shí)現(xiàn)客流量的急劇增長(zhǎng)。

概況：預(yù)期實(shí)現(xiàn)目標(biāo)“跟著微電影去旅行”旨在為觀影者提供美麗的風(fēng)景、特別的故事，以電影的視覺(jué)，發(fā)現(xiàn)旅游之美，為旅游者提供更加直觀的旅游資訊和旅游虛擬體驗(yàn)。同時(shí)通過(guò)微電影，對(duì)旅游目的地和旅游品牌起到宣傳和推廣的作用。加深游客對(duì)景區(qū)目的地的深入認(rèn)知，讓景區(qū)目的地和游客之間產(chǎn)生關(guān)系，粘性增強(qiáng)，進(jìn)一步鞏固景區(qū)目的地游客基數(shù)，從而初步達(dá)到年游客量突破100萬(wàn)、總體收入大幅度提升的目標(biāo)。

概況：營(yíng)銷(xiāo)模式跟著微電影去旅行，對(duì)于景區(qū)目的地并不是簡(jiǎn)單直接追求品牌形象的推廣、景區(qū)資源的重復(fù)曝光率，而是依托唯美的感人故事、考究的視聽(tīng)語(yǔ)言符號(hào)，把要推銷(xiāo)的品牌理念、景區(qū)特色通過(guò)藝術(shù)手段巧妙地融入微電影中去，達(dá)到潛移默化的廣告效果，是一種較為高級(jí)的有效的廣告營(yíng)銷(xiāo)方式。THREE《跟著微電影去旅行》介紹介紹旅游資源創(chuàng)意策劃拍攝制作宣傳發(fā)行微電影《跟著微電影去旅行》由西安大奧影視文化傳媒有限公司獨(dú)家創(chuàng)意制作，以手機(jī)移動(dòng)終端和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主，以電視媒體為輔，全面、精準(zhǔn)的覆蓋旅游用戶(hù)群體。Step2Step1Step3介紹發(fā)行拍攝制作01拍攝計(jì)劃02制作團(tuán)隊(duì)03宣傳發(fā)行介紹拍攝計(jì)劃每年兩季，每季10個(gè)旅游目的地，30部微電影，全面展示各個(gè)旅游目的地的特色。通過(guò)微電影，既可滿(mǎn)足觀眾對(duì)旅游資訊多樣性的需求，地方政府對(duì)旅游資源的創(chuàng)新宣傳需求，還可以滿(mǎn)足觀眾對(duì)當(dāng)前視頻內(nèi)容閱讀的需求。介紹制作團(tuán)隊(duì)大奧傳媒先后拍攝制作的微電影《生日》、《娜音西聲》等，獲得國(guó)內(nèi)多項(xiàng)影視大獎(jiǎng)。《生日》曾作為北京國(guó)際微電影節(jié)開(kāi)幕影片；并獲得亞洲微電影節(jié)一等獎(jiǎng)；微電影《娜音西聲》作為大奧傳媒締造的又一佳作，獲得亞洲微電影節(jié)一等獎(jiǎng)。微電影《生日》發(fā)行后，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上獲得了超過(guò)3.5億次的點(diǎn)閱量。介紹：主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)導(dǎo)演張寶剛作品：紀(jì)錄片《美麗鄉(xiāng)村》等《美麗鄉(xiāng)村》2015年中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道（CCTV9）播出鳳凰視頻紀(jì)錄片頻道、優(yōu)酷紀(jì)錄片頻道、愛(ài)奇藝紀(jì)錄片頻道，同步進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)在線播出介紹：主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)導(dǎo)演楊墨源作品：《遺失的美好》、曲江管委會(huì)《這一刻》、《娜音西聲》等《遺失的美好》網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量突破百萬(wàn)；《娜音西聲》獲得亞洲微電影節(jié)一等獎(jiǎng)；《這一刻》行業(yè)內(nèi)外廣受好評(píng)。介紹：主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)制片李林濤國(guó)家三級(jí)導(dǎo)演主要作品：紀(jì)錄片《滔滔小河》

獲得第18屆上海電視節(jié)白玉蘭紀(jì)錄片獎(jiǎng)最佳中國(guó)紀(jì)錄片第3屆中國(guó)（青海）山地紀(jì)錄片節(jié)人文類(lèi)最佳長(zhǎng)紀(jì)錄片第18屆中國(guó)電視紀(jì)錄片最佳年度作品2012年中央新影集團(tuán)星光獎(jiǎng)年度特別作品14家衛(wèi)視播出健康類(lèi)節(jié)目《國(guó)醫(yī)檔案》制片人吳裕泰微電影《茶香三部曲》——《咫尺》《回家》《集合》制片人中華三祖文化博物館5分鐘記錄電影制片人紀(jì)錄片《鐵軍1941》制片人中央黨校紀(jì)錄片《紅色熔爐》、《創(chuàng)業(yè)英雄》制片人中央CCTV9系列紀(jì)錄片《秘藏風(fēng)云》制片人中央CCTV9紀(jì)錄片《八路軍總部在武鄉(xiāng)》制片人與電通合作東芝“一起逐夢(mèng)”系列微電影《吊車(chē)尾的逆襲》《無(wú)敵波》《我是球迷》制片人、編劇“愛(ài)在淺水灣”系列微電影《危險(xiǎn)關(guān)系》《愛(ài)的證明》《和您在一起》制片人介紹：主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)導(dǎo)演張曉穎

國(guó)家三級(jí)導(dǎo)演主要作品高清故事短片《待嫁的箱子》編劇、導(dǎo)演、剪輯獲第15屆大學(xué)生電影節(jié)短片單元最佳編劇獎(jiǎng)獲北京電影學(xué)院攝影系先力獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)平遙國(guó)際攝影大展影像單元一等獎(jiǎng)紀(jì)錄片《在長(zhǎng)征路上》導(dǎo)演、剪輯獲2007年國(guó)際學(xué)生電影節(jié)國(guó)際組優(yōu)秀獎(jiǎng)獲科訊杯SONY高清最佳拍攝獎(jiǎng)中國(guó)紀(jì)錄片協(xié)會(huì)優(yōu)選優(yōu)秀紀(jì)錄片一等獎(jiǎng)紀(jì)錄片《滔滔小河》（3集）撰稿、導(dǎo)演獲得第18屆上海電視節(jié)白玉蘭紀(jì)錄片獎(jiǎng)最佳中國(guó)紀(jì)錄片第3屆中國(guó)（青海）山地紀(jì)錄片節(jié)人文類(lèi)最佳長(zhǎng)紀(jì)錄片第18屆中國(guó)電視紀(jì)錄片最佳年度作品

2012年中央新影集團(tuán)星光獎(jiǎng)年度特別作品2012年中央電視臺(tái)記錄頻道年度編導(dǎo)獎(jiǎng)中央CCTV9系列紀(jì)錄片《秘藏風(fēng)云》導(dǎo)演中央CCTV9紀(jì)錄片《八路軍總部在武鄉(xiāng)》導(dǎo)演介紹：主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)總攝影袁佳平主要作品《故宮》四川電視節(jié)“金熊貓”獎(jiǎng)國(guó)際紀(jì)錄片最佳長(zhǎng)篇紀(jì)錄片四川電視節(jié)“金熊貓”獎(jiǎng)國(guó)際紀(jì)錄片最佳攝影兩項(xiàng)大獎(jiǎng)中廣協(xié)會(huì)紀(jì)錄片委員會(huì)“十年十大紀(jì)錄片”獎(jiǎng)《環(huán)球同此涼熱》2013（第十二屆）四川電視節(jié)“金熊貓”獎(jiǎng)自然及環(huán)境類(lèi)評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)；國(guó)家新聞出版廣電總局2013年度優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片入選作品《環(huán)球同此涼熱》中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)紀(jì)錄片工作委員會(huì)第七屆“紀(jì)錄·中國(guó)”創(chuàng)優(yōu)評(píng)析人文（自然）類(lèi)特別獎(jiǎng)；《千年菩提路——中國(guó)名寺高僧》中國(guó)電視紀(jì)錄片“十佳十優(yōu)”中國(guó)電視紀(jì)錄片系列片好作品獎(jiǎng)《從教一年》第十二屆（2013）四川電視節(jié)“金熊貓”獎(jiǎng)國(guó)際紀(jì)錄片亞洲制作獎(jiǎng)中央黨校獻(xiàn)禮片《紅色熔爐》介紹：主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)攝影趙龍主要作品中日合拍電影《純愛(ài)》導(dǎo)演蔣欽民攝影電影《山洼》長(zhǎng)春電影制片廠導(dǎo)演岳華平攝影電影《父親是座山》電影頻道導(dǎo)演楊曉丹攝影中法合拍電影《花》導(dǎo)演婁燁攝影電影《謀殺章魚(yú)保羅》導(dǎo)演小江聯(lián)合攝影紀(jì)錄片電影《語(yǔ)路》導(dǎo)演賈樟柯陳翠梅等攝影「入選第35屆香港國(guó)際電影節(jié)」「入選第14屆上海國(guó)際電影節(jié)」微電影《你不知道我的秘密》導(dǎo)演吳鷹翔電影《目擊者》主演：高捷介紹：主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)制作劉晉軍作品：《盛世音符》、《天工開(kāi)物》、《使命》《盛世音符》央視播出《天工開(kāi)物》央視播出《使命》閆妮參演介紹拍攝制作優(yōu)勢(shì)大奧傳媒與中央新影、華誼兄弟、皇品微電影、唐德影視、靈思沸點(diǎn)等國(guó)內(nèi)知名的影視機(jī)構(gòu)，在編劇、導(dǎo)演、演員、設(shè)備等方面，建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，可以調(diào)動(dòng)大量行業(yè)專(zhuān)業(yè)資源，保證”跟著微電影去旅行“項(xiàng)目的優(yōu)質(zhì)性。介紹：播出平臺(tái)新浪網(wǎng)、新華社、鳳凰網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、中國(guó)報(bào)道等國(guó)內(nèi)知名的新媒體、傳統(tǒng)媒體陜西衛(wèi)視、陜西一套、陜西二套等陜西地方電視臺(tái)中國(guó)移動(dòng)和視頻、優(yōu)酷、土豆、騰訊視頻、酷六、56、迅雷、風(fēng)行網(wǎng)、第一視頻、youtube等視頻平臺(tái)；大奧的發(fā)行團(tuán)隊(duì)。在大數(shù)據(jù)、自媒體、內(nèi)容分享、新媒體熱點(diǎn)等發(fā)行環(huán)節(jié)以豐富的經(jīng)驗(yàn)為微電影的發(fā)行提供行之有效的發(fā)行方案。微電影主要是以媒體炒作和互聯(lián)網(wǎng)視頻點(diǎn)播為核心的發(fā)行，大奧傳媒所有用的資源，為微電影的發(fā)行提供了最恰當(dāng)?shù)男l(fā)渠道。介紹：播出計(jì)劃優(yōu)酷首輪播放（陜西衛(wèi)視等陜西本地電視臺(tái)播出）中國(guó)移動(dòng)和視頻、土豆、騰訊視頻、酷六、56、迅雷、風(fēng)行網(wǎng)、第一視頻、youtube、新華社手機(jī)電視臺(tái)等視頻平臺(tái)第二輪播放金丹若官網(wǎng)、景區(qū)目的地官網(wǎng)、景區(qū)目的地微信公眾訂閱號(hào)介紹：宣發(fā)計(jì)劃以陜西電視臺(tái)，及國(guó)內(nèi)主要電視臺(tái)為主題，進(jìn)行首輪炒作宣發(fā)。以國(guó)內(nèi)主要紙媒、網(wǎng)媒、雜志跟進(jìn)報(bào)道項(xiàng)目和旅游景區(qū)，并在本地新媒體上形成互動(dòng)。與線下機(jī)構(gòu)、旅游平臺(tái)，進(jìn)行三輪炒作和宣發(fā)，銜接旅游準(zhǔn)消費(fèi)群體。介紹：播出策略線上

線下《跟著微電影去旅行》景區(qū)目的地部分，面向全媒體進(jìn)行炒作，面向全網(wǎng)進(jìn)行視頻發(fā)布，同時(shí)以西安和陜西本地媒體為核心，以本地團(tuán)隊(duì)為對(duì)象，進(jìn)行落地性銜接。介紹專(zhuān)業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì)；國(guó)內(nèi)國(guó)外的社交平臺(tái)、視頻平臺(tái)、微博、國(guó)內(nèi)各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等作為線上宣傳手段；機(jī)場(chǎng)播放預(yù)告片、在合作航空公司的機(jī)艙上播出完整的微電影、與旅行社合作、在旅游大巴和營(yíng)業(yè)廳上循環(huán)播放、地鐵公交等移動(dòng)傳媒作為線下傳播渠道；全方位為景區(qū)宣傳鋪墊造勢(shì)，以期將景區(qū)目的地打造成為陜西乃至國(guó)內(nèi)的文化旅游勝地，吸引各地游客前