電商書(shū)籍推薦：《搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)》

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搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)——網(wǎng)站流量大提速（第2版）目

錄第1部分搜索營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)第1章為什么搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)既重要又困難

1.1網(wǎng)絡(luò)搜索基礎(chǔ)

1.1.1搜索結(jié)果的種類(lèi)

1.1.2搜索者去哪里

1.2搜索和營(yíng)銷(xiāo)組合

1.2.1潛在顧客使用搜索

1.2.2搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的成本效率高

1.2.3搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)大有可為

1.3成功搜索面臨的挑戰(zhàn)

1.3.1多個(gè)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)

1.3.2多個(gè)產(chǎn)品站點(diǎn)

1.3.3多重受眾

1.3.4多個(gè)國(guó)家

1.3.5多種技術(shù)

1.4結(jié)語(yǔ)第2章搜索引擎是怎樣工作的

2.1匹配搜索請(qǐng)求

2.1.1分析搜索請(qǐng)求

2.1.2選擇與搜索請(qǐng)求相匹配的結(jié)果

2.2為匹配的網(wǎng)頁(yè)排序

2.2.1為自然搜索結(jié)果排序

2.2.2付費(fèi)放置匹配結(jié)果的排序

2.3顯示搜索結(jié)果

2.4為自然搜索索引庫(kù)找尋網(wǎng)頁(yè)

2.4.1順著鏈接前進(jìn)

2.4.2記住鏈接

2.4.3跟上變化

2.4.4其他方法

2.5分析內(nèi)容

2.5.1轉(zhuǎn)換不同類(lèi)型的文件

2.5.2確定哪些詞是重要的

2.5.3深入研究Meta標(biāo)簽

2.5.4從網(wǎng)頁(yè)推斷信息

2.5.5搜索引擎的盲點(diǎn)

2.6建立自然搜索索引庫(kù)

2.7搜索引擎的相互關(guān)系

2.8結(jié)語(yǔ)第3章如何開(kāi)展搜索營(yíng)銷(xiāo)

3.1自然搜索

3.1.1代價(jià)如何

3.1.2收益和挑戰(zhàn)

3.1.3怎樣開(kāi)始

3.2目錄列表

3.2.1代價(jià)如何

3.2.2收益和挑戰(zhàn)

3.2.3怎樣開(kāi)始

3.3付費(fèi)放置

3.3.1代價(jià)如何

3.3.2收益和挑戰(zhàn)

3.3.3怎樣開(kāi)始

3.4結(jié)語(yǔ)第4章搜索者是如何進(jìn)行搜索的

4.1網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者的行為

4.1.1購(gòu)買(mǎi)行為

4.1.2投票行為

4.2搜索者的意圖

4.2.1導(dǎo)航型搜索者

4.2.2信息型搜索者

4.2.3交易型搜索者

4.3搜索者的點(diǎn)擊

4.3.1搜索者是怎樣看搜索結(jié)果的

4.3.2為什么搜索者會(huì)點(diǎn)擊某些鏈接

4.3.3當(dāng)搜索者不點(diǎn)擊搜索結(jié)果時(shí)

4.4搜索者的后續(xù)動(dòng)作

4.4.1網(wǎng)站轉(zhuǎn)化周期

4.4.2訪(fǎng)問(wèn)者的行為對(duì)搜索營(yíng)銷(xiāo)的影響

4.5結(jié)語(yǔ)第2部分制訂搜索營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃第5章確定網(wǎng)站的目標(biāo)

5.1互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售

5.1.1在線(xiàn)商業(yè)與純?cè)诰€(xiàn)交易

5.1.2零售商和制造商

5.2離線(xiàn)銷(xiāo)售

5.3銷(xiāo)售線(xiàn)索

5.4市場(chǎng)認(rèn)知

5.5信息和娛樂(lè)

5.6說(shuō)服

5.6.1影響公眾的看法

5.6.2幫助人們

5.7結(jié)語(yǔ)第6章評(píng)估網(wǎng)站的成功

6.1計(jì)算轉(zhuǎn)化率

6.1.1在線(xiàn)銷(xiāo)售

6.1.2離線(xiàn)銷(xiāo)售

6.1.3銷(xiāo)售線(xiàn)索

6.1.4市場(chǎng)認(rèn)知

6.1.5信息和娛樂(lè)

6.1.6說(shuō)服性質(zhì)的站點(diǎn)

6.2計(jì)算流量

6.2.1網(wǎng)頁(yè)瀏覽量

6.2.2訪(fǎng)問(wèn)和訪(fǎng)問(wèn)者

6.3計(jì)算你的收入

6.4結(jié)語(yǔ)第7章評(píng)估搜索營(yíng)銷(xiāo)的成功

7.1以第一個(gè)搜索營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為目標(biāo)

7.1.1選擇目標(biāo)區(qū)域

7.1.2專(zhuān)注于搜索者使用的關(guān)鍵詞

7.2評(píng)估現(xiàn)狀

7.2.1確定搜索登陸頁(yè)面

7.2.2查看現(xiàn)有的登陸頁(yè)面是否被收錄

7.2.3檢查登陸頁(yè)面的搜索排名

7.2.4檢查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的搜索排名

7.2.5查看獲得的流量

7.3計(jì)算第一個(gè)搜索營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的機(jī)會(huì)

7.3.1檢查關(guān)鍵詞需求

7.3.2查看丟失的機(jī)會(huì)

7.3.3預(yù)計(jì)未來(lái)的流量

7.3.4預(yù)計(jì)未來(lái)的轉(zhuǎn)化

7.4結(jié)語(yǔ)第8章定義搜索營(yíng)銷(xiāo)策略

8.1選擇搜索營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的范圍

8.1.1規(guī)模很重要

8.1.2分析組織結(jié)構(gòu)

8.1.3最終決定搜索營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的范圍

8.2分解搜索營(yíng)銷(xiāo)工作

8.2.1營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)

8.2.2確定哪些搜索營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)要集中實(shí)施

8.2.3不同的組織集中不同的任務(wù)

8.3選擇搜索營(yíng)銷(xiāo)方法

8.3.1選擇一個(gè)外部的搜索營(yíng)銷(xiāo)供應(yīng)商

8.3.2獨(dú)立實(shí)施搜索營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃

8.4預(yù)計(jì)搜索營(yíng)銷(xiāo)成本

8.4.1自然搜索優(yōu)化的成本

8.4.2付費(fèi)放置成本

8.4.3人員成本

8.5結(jié)語(yǔ)第9章推銷(xiāo)搜索營(yíng)銷(xiāo)策劃

9.1包裝搜索營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)

9.1.1針對(duì)搜索營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的商業(yè)方案

9.1.2你的第一個(gè)搜索營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的商業(yè)方案

9.1.3你第一個(gè)搜索營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的計(jì)劃

9.2向外部搜索團(tuán)隊(duì)推銷(xiāo)你的策劃書(shū)

9.2.1業(yè)務(wù)人員

9.2.2作者

9.2.3技術(shù)人員

9.2.4網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

9.3向主管們推銷(xiāo)你的建議

9.3.1主管們可能要問(wèn)的10個(gè)問(wèn)題

9.3.2完成工作

9.4結(jié)語(yǔ)第3部分實(shí)施搜索營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃第10章使站點(diǎn)被收錄

10.1如果站點(diǎn)沒(méi)被收錄怎么辦

10.1.1確認(rèn)站點(diǎn)是否被封殺

10.1.2確認(rèn)蜘蛛程序來(lái)訪(fǎng)問(wèn)

10.1.3吸引鏈接

10.2多少網(wǎng)頁(yè)被收錄

10.2.1測(cè)定網(wǎng)頁(yè)總數(shù)

10.2.2檢查網(wǎng)頁(yè)被收錄數(shù)量

10.2.3計(jì)算收錄率

10.3怎樣能使更多的網(wǎng)頁(yè)被收錄

10.3.1搜索者去哪里

10.3.2減少被忽略的內(nèi)容

10.3.3創(chuàng)建蜘蛛通道

10.3.4國(guó)家地圖

10.3.5使用付費(fèi)收錄

10.4結(jié)語(yǔ)第11章選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞

11.1關(guān)鍵詞計(jì)劃的價(jià)值

11.1.1建立品牌認(rèn)知

11.1.2提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化

11.2關(guān)鍵詞計(jì)劃基本原則

11.2.1放棄“過(guò)熱”的關(guān)鍵詞

11.2.2不要選擇太“冷門(mén)”的關(guān)鍵詞

11.2.3選擇“正好合適”的關(guān)鍵詞

11.3一步一步地進(jìn)行關(guān)鍵詞計(jì)劃

11.3.1和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行自由討論

11.3.2研究候選關(guān)鍵詞

11.3.3對(duì)候選關(guān)鍵詞列表按優(yōu)先度分級(jí)

11.4結(jié)語(yǔ)第12章優(yōu)化內(nèi)容

12.1搜索引擎在找什么

12.1.1搜索過(guò)濾器

12.1.2搜索排名要素

12.2針對(duì)搜索進(jìn)行寫(xiě)作的基本原則

12.3對(duì)搜索登陸頁(yè)面逐步優(yōu)化

12.3.1針對(duì)一系列關(guān)鍵詞選擇搜索登陸頁(yè)面

12.3.2分析搜索登陸頁(yè)面的評(píng)測(cè)指標(biāo)

12.3.3審計(jì)搜索登陸頁(yè)面

12.3.4改進(jìn)搜索登陸頁(yè)面的內(nèi)容

12.4結(jié)語(yǔ)第13章吸引鏈接到你的站點(diǎn)

13.1為什么搜索引擎重視鏈接

13.1.1網(wǎng)站是怎樣鏈接的

13.1.2鏈接的流行度是怎樣起作用的

13.2鏈接基本原理

13.2.1怎樣不去為你的站點(diǎn)得到鏈接

13.2.2首先從訪(fǎng)客著想

13.2.3鏈接獲得越困難越有價(jià)值

13.2.4考慮從你站點(diǎn)出去的鏈接

13.3一步一步地為網(wǎng)站構(gòu)建鏈接

13.3.1使站點(diǎn)成為鏈接磁石

13.3.2執(zhí)行一次鏈接審計(jì)

13.3.3識(shí)別鏈接的來(lái)源

13.3.4鏈接談判

13.4結(jié)語(yǔ)第14章優(yōu)化付費(fèi)搜索方案

14.1付費(fèi)搜索機(jī)會(huì)

14.1.1付費(fèi)放置

14.1.2購(gòu)物搜索

14.2付費(fèi)搜索基本原則

14.2.1尋找價(jià)值

14.2.2玩轉(zhuǎn)市場(chǎng)

14.2.3重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)

14.3一步一步地進(jìn)行付費(fèi)搜索優(yōu)化

14.3.1制訂付費(fèi)搜索方案

14.3.2選擇活動(dòng)所針對(duì)的目標(biāo)

14.3.3吸引搜索者的點(diǎn)擊

14.3.4優(yōu)化付費(fèi)搜索登陸頁(yè)面

14.3.5評(píng)估并調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

14.4結(jié)語(yǔ)第15章使搜索營(yíng)銷(xiāo)可操作

15.1打造核心搜索團(tuán)隊(duì)

15.1.1組織核心團(tuán)隊(duì)

15.1.2培養(yǎng)核心團(tuán)隊(duì)的技能

15.2建立搜索營(yíng)銷(xiāo)最優(yōu)方法

15.2.1修改標(biāo)準(zhǔn)并堅(jiān)持貫徹

15.2.2集中管理關(guān)鍵詞1

15.3追蹤搜索營(yíng)銷(xiāo)的成功

15.3.1評(píng)估站點(diǎn)內(nèi)容

15.3.2檢查搜索排名

15.3.3監(jiān)測(cè)搜索引薦2

15.3.4計(jì)算搜索的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化

15.3.5和其他人一起評(píng)論評(píng)測(cè)結(jié)果

15.4結(jié)語(yǔ)第4部分超越搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)第16章探索新媒體和社會(huì)媒體

16.1什么是WEB2.0

16.1.1博客（Blog）

16.1.2微博客（Microblogging）

16.1.3維基（Wikis）

16.1.4評(píng)分和評(píng)論

16.1.5留言板（MessageBoard）

16.2新媒體

16.2.1圖像

16.2.2播客（Podcast）

16.2.3視頻（Video）

16.2.4微巨（Widget）

16.3社會(huì)媒體

16.3.1病毒式營(yíng)銷(xiāo)（ViralMarketing）

16.3.2社會(huì)媒體的類(lèi)型

16.3.3社會(huì)媒體與搜索

16.4結(jié)語(yǔ)第17章優(yōu)化站內(nèi)搜索

17.1對(duì)站內(nèi)搜索的不滿(mǎn)

17.1.1心比天高的搜索者

17.1.2搜索仍然很困難

17.1.3人們經(jīng)常在瀏覽網(wǎng)頁(yè)失敗后才搜索

17.2站內(nèi)搜索的重要性

17.2.1為什么不徹底放棄搜索

17.2.2當(dāng)差的搜索結(jié)果提供給好的顧客

17.2.3為什么要有好的站內(nèi)搜索

17.3你的站內(nèi)搜索現(xiàn)狀

17.3.1銷(xiāo)售收入指標(biāo)

17.3.2使用率指標(biāo)

17.3.3調(diào)查指標(biāo)

17.3.4成果指標(biāo)

17.4改進(jìn)