瑪氏公司mm豆大學(xué)校園推廣策劃書

M豆伴你我共同成長M&M’s大學(xué)校園推廣活動籌劃書籌劃者：孫珍妮20231702310034蘭維 2023年5月21日 瑪氏公司M&M’s大學(xué)校園推廣活動籌劃書 名目一、工程背景????????????????????????????2二、工程調(diào)查????????????????????????????2〔一〕市場現(xiàn)狀分析?????????????????????????2〔二〕消費者分析??????????????????????????3.消費者顧慮?????????????????????????3.消費者選擇影響因素?????????????????????3.消費者平均每月消費?????????????????????3三、工程籌劃????????????????????????????4〔一〕工程目標(biāo)???????????????????????????4〔二〕工程主題???????????????????????????4〔三〕目標(biāo)公眾???????????????????????????4〔四〕工程具體方案?????????????????????????41.M&M’s童年回憶展，人物設(shè)計、故事改編大賽??????????42.M豆銷售坊&M豆自動販賣機四、工程執(zhí)行????????????????????????????5〔二〕M豆銷售坊&M豆自動販賣機執(zhí)行安排???????6〔一〔二〕M豆銷售坊&M豆自動販賣機執(zhí)行安排???????6五、效果推測????????????????????????????7〔一〕塑造公司良好的整體形象????????????????????7〔二〕獲得良好的經(jīng)濟效益??????????????????????7〔三〕在同行中提高自身的競爭力???????????????????7六、附錄??????????????????????????????8表一：部門職責(zé)安排表????????????????????????8表二：活動所需物品一覽表??????????????????????81工程主體：瑪氏公司工程執(zhí)行：M&M’s海口分公司一、工程背景。宏觀環(huán)境分析顯示,在政策、經(jīng)濟、社會文化和技術(shù)方面均有利于巧克力行M&M’s所屬的外資品牌占據(jù)了高檔巧克力市場絕大局部份額。1524歲的人群。此次，我們的目標(biāo)群體主要是海南大學(xué)在校大學(xué)生。M&M”s巧克力豆校園推廣打算在與校方溝通合作的M豆人物設(shè)計及故事改編大賽、M豆玩?；顒拥刃问?，拓寬消費市場，樹立m豆在高校的良好形象，并與高校建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。二、工程調(diào)查〔一〕市場現(xiàn)狀分析中國目前巧克力的年消費量在30億元左右，人均巧克力消費大約為每年40-703.50.5%。歐洲年人均消費巧克力7公斤以上，亞洲的韓國、日本平均2公斤，中國巧克1410-15%的年增長率迅猛進展，市場消費潛力高達200億元。中國人均年消費巧克力只要到達1千克，就是全球最大的巧克力市場。2巧克力豆占據(jù)了巧克力豆市場確實定市場份額，有很大的進展空間。樣一種觀念對教育進展投資，也讓大學(xué)生的消費力量高出了人均水平。目前，巧克力豆的高校市場是未被充分開發(fā)的，所以具有很大的潛力?！捕诚M者分析是受眾群體。消費者顧慮30.7%15.1%。消費者吃巧克力產(chǎn)品存在的顧慮還包括15.1%13.5%11.4%，9.7%4.5%。消費者選擇影響因素30.0%；品牌和價格共20.9%。消費者購置巧克力產(chǎn)品時關(guān)9.1%8.2%。61.7%；15.0%，遠低于排在第一位的口感好的比率。往下依次是6.5%，象征意義占5.6%，巧克力產(chǎn)品包裝的外形占4.7%，其它能吸2.8%。消費者平均每月消費顯示平均每月吃10元以下巧克力產(chǎn)品的消費者最多，占到45.5%；其次是11-20元的，占22.3%；每月吃21-30元的排在第三位，占19.6%；平均每3012.6%。3產(chǎn)品的諸多誤會，讓消費者不但愛吃，還明白吃的安康。三、工程籌劃〔一〕工程目標(biāo)M&M’s巧克力豆，擴寬高校消費市場M&MM豆高校良好的信譽。巧克力豆知名度。與高校建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系?！捕彻こ讨黝}M豆伴你我共同成長”M&M巧克力豆對于中國青少年而言并不生疏，可以說，M&M巧克力豆伴隨著一代又一代的青少年的成長。獨特的口感，繽紛的糖衣，好玩的M豆形象，MM&M豆M豆成為陪伴大學(xué)生成長的美味零食?！菜摹彻こ叹唧w方案M&s童年回憶展，人物設(shè)計、故事改編大賽活動主旨M&M’s的了解，提高改編等形式活動，一方面提高大學(xué)生的參與，另一方面提高M&M’s巧克力豆的M&M’s打進高校市場供給良好的契機?；顒有问組&M’s童年回憶展：與高校學(xué)生會或團委合作，建立相關(guān)活動展區(qū)。活動M&M’s巧克力豆品嘗區(qū)，玩耍展區(qū)等。展區(qū)物品由瑪氏公司贊助。4M&M’sM&M’s巧克力豆設(shè)計一個大學(xué)形象代言卡通人物，要求與M&M’s巧克力豆家族相融合，表達當(dāng)代大學(xué)生的精神風(fēng)貌；設(shè)計一個M&M’s巧克力豆卡通家族與大學(xué)的創(chuàng)意故事，通過富M&M’s巧克力豆深入人心的效果。M豆銷售坊&M豆自動販賣機活動形式在一些較大的建筑中可建立類似報刊亭的固定銷售坊；M豆自動販賣機活動說明MM豆自動販賣機是以一種穎的形式與大學(xué)校園相容，M豆成為大學(xué)生生活中的一局部，隨處可見，順手可得。設(shè)計要求M&M’sM豆卡通形象，增加親切度。四、工程執(zhí)行〔一〕M&s童年回憶展，人物設(shè)計、故事改編大賽執(zhí)行安排擺點宣傳地點：各高校活動宣傳點活動的具體安排：預(yù)備一個大的宣傳畫報，適量的宣傳單；如有問題，準(zhǔn)時清潔修理；工作服、工作牌配戴整齊，并留意干凈干凈，它是你形象的體提高工作效率。活動內(nèi)容：宣傳6月1日的活動相關(guān)流程以及豐厚嘉獎；M&M’s巧克力豆人物設(shè)計及故事改編作品的征集邀請；5宣傳活動中微信關(guān)注即送M&M’s豆一包。具體要求：參與者要關(guān)注M&M’s公司的公共微信號，并將這次活動的信息公布到朋友圈?；顒舆M展時間：61911點地點：各高校內(nèi)或周邊咖啡廳活動流程：先讓同學(xué)們觀看瑪氏公司宣傳短片依據(jù)視頻和短片進展學(xué)問問答競猜，每人答復(fù)十個問題，答復(fù)全部正確的可領(lǐng)取獎品，可獲得禮品熊或筆記本。1：夾豆豆玩耍30秒鐘，誰夾的數(shù)量多誰就M&M’s1包。2：試吃猜口味M&M’s豆，要求M&M’s1包?！捕辰⑿@小型M豆銷售坊&M豆自動販賣機執(zhí)行安排〔二〕建立校園小型M豆銷售坊&M豆自動販賣機執(zhí)行安排202361日起活動步驟：聯(lián)系校方相關(guān)負(fù)責(zé)人取得建立銷售坊和自動販賣的資格；本公司銷售部門與生產(chǎn)自動販賣機廠家聯(lián)系，購進相應(yīng)數(shù)6M豆卡通形象。同時選購建設(shè)小型銷售坊所需物資；雇傭工人進展銷售坊建筑和自動販賣機安裝；五、效果推測〔一〕塑造公司良好的整體形象M&M’s的了解，提高大學(xué)生對瑪氏公司的認(rèn)知水平，對開M&M’s巧克力豆的品嘗和對玩耍的參與，會讓M&M’s豆童年的回憶。活對本次活動的理解、提高活動的影響力、直接促進銷量的上升?！捕倡@得良好的經(jīng)濟效益廣告的最根本、最重要的效果——經(jīng)濟效果。M豆銷售坊&M豆自動販賣機，是與大學(xué)校園相融合的穎M豆融入大學(xué)生的生活，到達隨處可見、順手可得的效果。第一個活M豆入校園的蓄力，也為銷售坊的建立制造了很好的條件和輿論氣氛。M豆”的熱潮?！踩吃谕兄刑岣咦陨淼母偁幜&M’s的品牌形象和盈利力量qqM&M’s巧克力豆風(fēng)行全國高校成為可能。7六、附錄表一：部門職責(zé)安排表宣傳部宣傳部宣傳畫板制作和宣傳單設(shè)計組織部組織相關(guān)人員準(zhǔn)時到擺點處擺點外聯(lián)部文娛部M&s品主持咖