淺談：內(nèi)容營(yíng)銷效果評(píng)估策略

淺談：內(nèi)容營(yíng)銷效果評(píng)估策略

1.品牌認(rèn)知度(品牌、產(chǎn)品和服務(wù)在心的消費(fèi)者面前的曝光率)如何評(píng)估你在品牌認(rèn)知度方面取得的成就?1)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)中更高的排名搜索引擎的排名基于內(nèi)容的相關(guān)性-每個(gè)用戶時(shí)間花在網(wǎng)站的時(shí)間-相關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容的數(shù)量-在社交媒體上的討論的激烈程度-擁有300+個(gè)索引頁(yè)，流量上升236%-擁有400-1000網(wǎng)站索引頁(yè)面，接受通過(guò)600%的客戶線索信息2)數(shù)量持穩(wěn)定增加的“首次訪問(wèn)游客”3)社會(huì)化指標(biāo)，如“喜歡”、粉絲數(shù)量、話題數(shù)量等等為什么品牌認(rèn)知度如此重要?1)93%的在線體驗(yàn)開(kāi)始于搜索引擎，高質(zhì)量的內(nèi)容可以添加關(guān)鍵詞的數(shù)量，提高網(wǎng)站排名;2)75%的搜索者不會(huì)翻到搜索結(jié)果的第二頁(yè);3)68%會(huì)在社交網(wǎng)站上閱讀產(chǎn)品評(píng)論，將你的品牌與#熱門話題#結(jié)合起來(lái)。社會(huì)化媒體是一個(gè)很好的內(nèi)容發(fā)布者：15，100，000的在線消費(fèi)者表示他們?cè)跊Q定購(gòu)買之前會(huì)先在社會(huì)化媒體做一些研究。品牌認(rèn)知度提高會(huì)帶來(lái)的結(jié)果：網(wǎng)站流量提高、社交媒體粉絲增加、搜索引擎排名提升如何提升品牌認(rèn)知度?內(nèi)容策略有這些：博客文章、新聞文章、通訊稿、社交媒體內(nèi)容2.消費(fèi)者需求考慮(激發(fā)潛在客戶參與到互動(dòng)之中：比如下載閱讀、評(píng)論、分享等等)評(píng)估消費(fèi)者需求考慮方面是否成功的標(biāo)準(zhǔn)：1)頁(yè)面總瀏覽量增加2)訪問(wèn)時(shí)間增加3)跳出率降低4)社會(huì)化指標(biāo)(比如閱讀量，內(nèi)容分享數(shù)，積極評(píng)價(jià)/互動(dòng))為什么消費(fèi)者需求考慮如此重要?1)61%的消費(fèi)者認(rèn)為一個(gè)能夠提供定制內(nèi)容的公司給他們的感覺(jué)更好;2)65%的品牌社會(huì)化媒體用戶了解其產(chǎn)品和服務(wù)。消費(fèi)者需求考慮帶來(lái)的結(jié)果：更明智的決策、更明晰的優(yōu)劣比較、降低跳出率、更多的社會(huì)化推薦。關(guān)注消費(fèi)者需求內(nèi)容策略有這些：不同類別的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容、“長(zhǎng)尾”博客文章和新聞文章、通訊稿、常見(jiàn)問(wèn)題解答、白皮書3.客戶轉(zhuǎn)換率(客戶作出購(gòu)買舉動(dòng)，或認(rèn)真填寫一個(gè)可供聯(lián)系的表格)評(píng)估客戶轉(zhuǎn)換率方面是否成功，你需要：1)看看是否提高了銷售轉(zhuǎn)化率2)跟蹤哪些內(nèi)容有助于轉(zhuǎn)化的實(shí)現(xiàn)3)社會(huì)化指標(biāo)——跟蹤社交媒體上的推薦4)比較用戶和非用戶的行為習(xí)慣為什么內(nèi)容有效驅(qū)動(dòng)客戶轉(zhuǎn)換率?搜索引擎支持定制產(chǎn)品/服務(wù)搜索1)超過(guò)39%的客戶來(lái)自搜索;2)77%的B2C企業(yè)通過(guò)Fac