祛痘產(chǎn)品廣告項(xiàng)目策劃書(shū)

.......參考資料.祛痘產(chǎn)品廣告籌劃書(shū)一、籌劃背景隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展和生活質(zhì)量的不斷提高，中國(guó)青春痘患者的祛痘意識(shí)逐年1/3以上。隨著市場(chǎng)教育的深入和普及，以往被誤為“必需長(zhǎng)”“無(wú)須治”的青春痘薇姿等祛痘產(chǎn)品也越來(lái)越多地開(kāi)頭進(jìn)入青少年的生活。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈的祛痘產(chǎn)品市場(chǎng)，作為淘寶網(wǎng)上的老牌祛痘冠軍，依據(jù)我們組前期廣告調(diào)研的結(jié)果：在工程學(xué)院，越有70%的同學(xué)都被青春痘等皮膚問(wèn)〔目前僅限于淘寶我們組制定了本次廣告籌劃的方案，期望借此市場(chǎng)調(diào)查來(lái)完成的廣告籌劃方案，場(chǎng)占有率，促使其走出淘寶，走向更多元化的市場(chǎng)！二、廣告目標(biāo)保持消費(fèi)者對(duì)的好感、偏愛(ài)和信任，具體目標(biāo)如下：〔一〕提升的知名度、美譽(yù)度吸引更多的分銷(xiāo)商、經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)經(jīng)營(yíng)，保證整體流通。〔二〕提高銷(xiāo)量，擴(kuò)大在祛痘市場(chǎng)占有率40%，25%，實(shí)際購(gòu)置率提升15%，10%，提升銷(xiāo)量，擴(kuò)大在祛痘市場(chǎng)上的占有率?！踩程嵘F(xiàn)實(shí)消費(fèi)者忠誠(chéng)度，深入潛在消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)置。通過(guò)深入挖掘這些潛在消費(fèi)者市場(chǎng)，使?jié)撛谙M(fèi)者產(chǎn)生興趣與欲望。〔四〕樹(shù)立企業(yè)良好形象，打造品牌信念影響，加強(qiáng)聲勢(shì)，鼓舞公司員工的時(shí)期，提升的品牌信念和價(jià)值。三、廣告對(duì)象確定主要銷(xiāo)售對(duì)象為：12-30具體對(duì)象如下：現(xiàn)在主要對(duì)象：偏向網(wǎng)購(gòu)的、消費(fèi)力量不高的大學(xué)生群體〔以女性為主〕的香氣，也深受很多年輕人的青睞。潛在消費(fèi)對(duì)象：①一些皮膚問(wèn)題嚴(yán)峻，尚未承受祛痘產(chǎn)品的男性信念，這是一個(gè)潛在的很大的消費(fèi)群體；②沒(méi)有實(shí)際購(gòu)置力的青春期易發(fā)痘的初高中生。③尋常工作壓力大、常熬夜、簡(jiǎn)潔滋長(zhǎng)痘痘的工作族的潛在消費(fèi)團(tuán)體。四、廣告地區(qū)建立一個(gè)全國(guó)性的市場(chǎng)。五、廣告表現(xiàn)〔一〕廣告定位祛痘原理，彰顯它的安全、牢靠、有效，宣傳的使命：特地為年輕肌膚設(shè)計(jì)，護(hù)膚藥妝”的占有率，提升的企業(yè)形象?！捕硰V告知求策略感、偏愛(ài)和信任。從產(chǎn)品角度來(lái)看是挖掘產(chǎn)品能賜予消費(fèi)者的利益點(diǎn)，使公眾形成對(duì)“自然祛痘產(chǎn)品”的認(rèn)同。現(xiàn)代的氣質(zhì)，使得形象深入人心，使得消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)置欲望。③要表達(dá)周到細(xì)致，處處表達(dá)為消費(fèi)者期望看到和得到的專業(yè)理念。從宣傳角度來(lái)看告等，提高顧客對(duì)的知曉度，通過(guò)廣告讓顧客對(duì)的認(rèn)知具體到每個(gè)產(chǎn)品上?！踩硰V告主題及口號(hào)廣告理念。感、滿足感。夠更加的給以養(yǎng)護(hù)的作用，實(shí)現(xiàn)專業(yè)保養(yǎng)的作用。值得消費(fèi)者放心。廣告口號(hào)：①歡快無(wú)痘比度克，戰(zhàn)痘無(wú)痕痘必克?、跒樾沱惗皯?zhàn)”痘，比度克，你，值得信任?、垤疃缓盟帄y，theinchina?、?4⑥，青春不留痕！理由：念到產(chǎn)品等綜合素養(yǎng)的定位確認(rèn)，又是對(duì)消費(fèi)者的心需求的直接表達(dá)。爭(zhēng)對(duì)手眾說(shuō)一詞的空洞無(wú)物的概念炒作，與產(chǎn)品形象定位格外契合。③廣告口號(hào)與廣告主題一脈相承，有利于相互照顧。④口號(hào)更進(jìn)一步核心化了工程訴求，有利于訴求的目標(biāo)性?！菜摹硰V告創(chuàng)意方案平面廣告〔前2個(gè)針對(duì)女性，最終一個(gè)針對(duì)男性：口號(hào)：24小時(shí)，為秀麗而戰(zhàn)“痘”電視廣告·電視廣告創(chuàng)意方案一：口號(hào)：歡快無(wú)痘比度克，戰(zhàn)痘無(wú)痕痘必克！①?；疃弧ぎa(chǎn)品推廣篇〔30：〔校花突然從門(mén)外面，消滅了好多禮物，女孩很快活。女孩臉上消滅了很多紅疙瘩〔痘痘。〔這時(shí)突然消滅了一盆水打在了女孩臉上，意寓女孩由于痘痘，心被澆得凄涼。無(wú)見(jiàn)豆，大痘、小痘、頑固痘，通通都趕走！背景消滅的產(chǎn)品。第六幕：兩個(gè)年輕男女坐在草坪上，旁邊消滅字幕：祛痘快，每天換臉；無(wú)刺激，祛痘更安全；祛痘滋養(yǎng)不留疤；真正防復(fù)發(fā)。第七幕：消滅的標(biāo)志圖，配上口號(hào)：歡快無(wú)痘比度克，戰(zhàn)痘無(wú)痕痘必克！字幕：讀書(shū)時(shí)候是?；?，現(xiàn)在只有痘和疤，學(xué)歷閱歷都不差，工作老是被打發(fā)，常常熬夜痘翻翻，油膩食物吃不停，物價(jià)高漲痘長(zhǎng)瘋，至今仍舊是單身?？煊帽榷瓤?，快用比度克！比度克，強(qiáng)滲透，痤瘡、粉刺、青春痘，樣樣都不留。用于皮膚患處，從而到達(dá)卓越的抗痘效果?！才湟簦阂?jiàn)附件〕②瑞士經(jīng)典·產(chǎn)品介紹篇〔15：牌——。其次幕：開(kāi)頭介紹比度克產(chǎn)品，加深消費(fèi)者對(duì)其生疏，屏幕上消滅原理圖。激，祛痘更安全；祛痘滋養(yǎng)不留疤；真正防復(fù)發(fā)。第四幕：消滅的標(biāo)志圖，配上口號(hào)：歡快無(wú)痘比度克，戰(zhàn)痘無(wú)痕痘必克！白褂天使·祛痘專家篇：〔畫(huà)面的背景面帶微笑廣告風(fēng)格：清爽簡(jiǎn)潔，以冷色調(diào)為主，凸顯專業(yè)性和專業(yè)化。口號(hào)：科學(xué)治痘，安全有效年輕女孩·自信笑容篇〔穿白大褂，戴眼鏡〕走上前，說(shuō)痘子的害處，屏幕上有示意圖，要科學(xué)治痘。走過(guò)。拍一下秀麗的背影第五幕：標(biāo)志，下有字幕，自信而美?！る娨晱V告創(chuàng)意方案四：男性最愛(ài)·dota時(shí)時(shí)被虐〔門(mén)窗緊閉，房間昏暗，男生臉色疲乏，特寫(xiě)臉部有幾顆大痘〕其次幕：男生B痘痘〔做成卡通痘痘〕卻得意洋洋，精神抖擻。第三幕：男生C母娘笑得合不攏嘴出門(mén)接女兒和C〔鞭炮聲、音樂(lè)聲、歡樂(lè)聲高漲不斷，剛要C，卻見(jiàn)其小臉掛滿痘痘，啞然失笑〔瞬時(shí)一切聲音消逝，瞬時(shí)一切場(chǎng)景暫?！餐Ｔ趽肀?。第四幕：消滅“是誰(shuí)遮住了BoyABC，瞬間，A間光明干凈，大痘被秒殺；B思如泉涌，卡通痘痘苦痛消逝；C痘痘瞬間消逝，〔此刻一切聲音恢復(fù)〕網(wǎng)絡(luò)廣告：口號(hào)：為秀麗而“戰(zhàn)”痘，比度克，你，值得信任！戶外廣告：·大型戶外廣告牌：口號(hào)：祛痘好藥妝，the inchina！·街道、公園、校園宣傳欄：宣傳冊(cè)〔見(jiàn)附件〕〔五〕廣告設(shè)計(jì)草圖廣告設(shè)計(jì)草圖概念展現(xiàn)男性：男生的帥不僅靠衣裝，更靠容妝，使用，讓他們自信滿滿享受購(gòu)物一樣，擁有享受，才能給消費(fèi)者一種自信的感覺(jué)。美容：愛(ài)美之心人皆有之，運(yùn)用，將美容進(jìn)展到底。LOGO，呈現(xiàn)品牌特色，護(hù)膚藥妝，真實(shí)值得信任，讓人有一種品牌認(rèn)同和歸屬感。祛痘不留痕，解決青春苦惱。廣告創(chuàng)意思維導(dǎo)圖和廣告設(shè)計(jì)草圖〔六〕廣告媒體策略POP體、手機(jī)媒體等為輔。、平面媒體膚品?？上鄳?yīng)投放，該專刊對(duì)于潛在消費(fèi)者來(lái)說(shuō)閱讀率很高。促進(jìn)銷(xiāo)售及指名購(gòu)置(廣告效果)；④建立企業(yè)形象——祛痘有效品牌及東方顏色、自然之美。、電視媒體3010②〕刊播時(shí)段：①黃金檔電視連續(xù)劇節(jié)目廣告插播〔7：309：30。②夢(mèng)想秀等。媒體中心一套媒體中心一套版面/節(jié)目播出時(shí)段中心聞聯(lián)播后時(shí)間每天19:30-19:40中心五套NBA8:00-11：00衛(wèi)視每天向上播出段插播廣告周五 19：35-22：00金芒果獨(dú)播劇中間插播廣告周一到周五19:30-21:00歡快大本營(yíng)播出中間插播廣告周六 19:350-22:00衛(wèi)視非誠(chéng)勿擾節(jié)目中間插播廣告周六周日21:10-22:40衛(wèi)視愛(ài)情連連看中間插播廣告周六周日21:10-22:40中國(guó)夢(mèng)想秀中間插播廣告旅游衛(wèi)視秀麗俏佳人周五 19:55-20:35〔三、網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)頁(yè)廣告主要是建立專業(yè)的公司宣傳網(wǎng)頁(yè)和互動(dòng)溝通平臺(tái)，并在各大設(shè)立〔四、戶外、交通媒體戶外媒體在江浙滬的這種規(guī)模較大、人口流向集中的地區(qū)具有巨大的影響：大的公交車(chē)?！参?、播送媒體江浙滬地區(qū)交通頻道掩蓋面廣，影響大，還可以在各大高校進(jìn)展播送宣傳?！擦?、POP①在專賣(mài)店柜臺(tái)展現(xiàn)該祛痘護(hù)膚品，并在店屏幕上播放相關(guān)廣告片；引消費(fèi)者留意，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)展理性訴求，強(qiáng)調(diào)它是一種藥物性護(hù)膚品。〔七、手機(jī)媒體主要以彩信廣告為主，通過(guò)圖片、文字傳輸，引起消費(fèi)者的興趣和留意?！舶?、宣傳手冊(cè)另外，價(jià)格相對(duì)較，制作簡(jiǎn)便。六、廣告預(yù)算〔一、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作費(fèi)用〔二、廣告宣傳媒介購(gòu)置費(fèi)用〔三、廣告調(diào)研費(fèi)用〔四、營(yíng)銷(xiāo)協(xié)作活動(dòng)費(fèi)用〔五、其他費(fèi)用七、配套措施和策略〔一〕產(chǎn)品銷(xiāo)售促進(jìn)策略力宣傳我們的產(chǎn)品和效勞。具體籌劃如下：1、直接營(yíng)銷(xiāo)：在各大高校和化裝品店門(mén)口開(kāi)展義診活動(dòng)，面對(duì)面的解決學(xué)生和過(guò)往人群的面部痘痘問(wèn)題，對(duì)祛痘行為進(jìn)展科學(xué)的指導(dǎo)，贈(zèng)送樣品，并有針對(duì)性的治療，樹(shù)立本祛痘品牌在消費(fèi)者心中的信念，以口碑相傳的方式來(lái)翻開(kāi)市場(chǎng)。每校一名，作為免費(fèi)治療者。3、贊助銷(xiāo)售宣傳：與校各組織協(xié)會(huì)合作，在學(xué)校供給贊助以獵取開(kāi)展免費(fèi)講座承諾根治，不根治則終身免費(fèi)治療直至根治。4、促銷(xiāo)策略：①做好國(guó)家法定節(jié)假日與特別節(jié)日的宣傳籌劃：如元旦〔1月1日，情人節(jié)2月14日，女生節(jié)3月7日〕推廣。②在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售上，在“雙十二”節(jié)日中實(shí)行全網(wǎng)最低價(jià)銷(xiāo)售在節(jié)假日。特別的日子能夠準(zhǔn)時(shí)的給會(huì)員一個(gè)短信、一個(gè)問(wèn)候，以爭(zhēng)取老客戶。④多買(mǎi)多送：如買(mǎi)肯定價(jià)格贈(zèng)送小件產(chǎn)品等?！捕彻碴P(guān)系策略：以便樹(shù)立品牌及企業(yè)的良好形象，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的一種活動(dòng)。問(wèn)卷調(diào)查〔征詢性公關(guān)〕設(shè)計(jì)問(wèn)卷調(diào)查，與網(wǎng)絡(luò)效勞平臺(tái)合作〔如人人、浪微博、騰訊微博等，信息，以此引起的關(guān)注、期盼，進(jìn)而促進(jìn)的銷(xiāo)售和進(jìn)展。媒介傳播〔宣傳性公關(guān)〕通過(guò)校園播送、拉條幅、彩色小傳單，讓更多的大學(xué)生了解,發(fā)放信息在校QQ便捷性效勞〔效勞性公關(guān)〕承受會(huì)員制效勞，負(fù)責(zé)式效勞方式，建立口碑中心，留意做好售后效勞，比提升品牌價(jià)值。公益活動(dòng)〔贊助性公關(guān)〕益，我們將致力于樹(shù)立一個(gè)良好的公司形象?！捕巢繝I(yíng)銷(xiāo)策略部營(yíng)銷(xiāo)是指效勞公司必需有效地培訓(xùn)和鼓勵(lì)直接與顧客接觸的職員和全部意識(shí)。具體來(lái)說(shuō)：度。2、對(duì)銷(xiāo)售促銷(xiāo)人員進(jìn)展肯定的技能培訓(xùn)。評(píng)比、對(duì)銷(xiāo)售成績(jī)優(yōu)異的員工賜予獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品和崗位輪換等嘉獎(jiǎng)。供給嘉獎(jiǎng)。如對(duì)銷(xiāo)售成績(jī)優(yōu)異的員工賜予獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品和崗位輪換等嘉獎(jiǎng)。4、對(duì)員工韻共性、興趣、自尊心等容的重視，以表達(dá)出公司對(duì)員工的關(guān)心。員工生嬰兒等賀喜