中國(guó)美術(shù)考試培訓(xùn)內(nèi)容行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)美術(shù)考試培訓(xùn)內(nèi)容行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析一、美術(shù)考試培訓(xùn)內(nèi)容綜述美術(shù)通常應(yīng)用于視覺(jué)藝術(shù)，主要為了美感用途而創(chuàng)作，以審美及意義為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，分類(lèi)包括色彩、素描及速寫(xiě)等。美術(shù)培訓(xùn)以目標(biāo)人群分類(lèi)，美術(shù)培訓(xùn)可分類(lèi)為兒童美術(shù)培訓(xùn)、美術(shù)考試培訓(xùn)及成人美術(shù)培訓(xùn)。具體而言，美術(shù)考試培訓(xùn)主要由美術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供予準(zhǔn)備普通高等學(xué)校招生美術(shù)學(xué)科統(tǒng)一考試（“美術(shù)學(xué)科統(tǒng)考”）的高中生，以培訓(xùn)課程分類(lèi)，可進(jìn)一步分類(lèi)為油畫(huà)、國(guó)畫(huà)、水彩、素描等。美術(shù)培訓(xùn)的定義和分類(lèi)美術(shù)考試培訓(xùn)內(nèi)容行業(yè)的上游指內(nèi)容創(chuàng)作。圖書(shū)內(nèi)容可由出版社創(chuàng)作，或可分包予第三方內(nèi)容創(chuàng)作者，出版社會(huì)向內(nèi)容提供者提供出版協(xié)議及出版計(jì)劃。美術(shù)考試培訓(xùn)內(nèi)容行業(yè)的中游指出版過(guò)程，涉及編輯及避免抄襲內(nèi)容的審閱工作，以及印刷及釘裝工作。所有內(nèi)容由國(guó)家新聞出版署（“國(guó)家新聞出版署”）監(jiān)察，確保內(nèi)容合法。在中國(guó)，國(guó)家新聞出版署只批準(zhǔn)持有出版許可證的國(guó)有出版社出版圖書(shū)。私營(yíng)出版社則一般提供原創(chuàng)內(nèi)容或透過(guò)著作權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議從第三方內(nèi)容創(chuàng)作者取得內(nèi)容，然后通過(guò)出版協(xié)議委託第三方國(guó)有出版社出版圖書(shū)。圖書(shū)出版后，市場(chǎng)宣傳工作隨之展開(kāi)。美術(shù)考試培訓(xùn)內(nèi)容行業(yè)的下游指分銷(xiāo)印刷圖書(shū)。在中國(guó)，國(guó)有出版社出版的圖書(shū)通常會(huì)分銷(xiāo)至新華書(shū)店等國(guó)有書(shū)店。私營(yíng)出版社則一般作為批發(fā)商，從國(guó)有出版社采購(gòu)已出版圖書(shū)，再通過(guò)私營(yíng)書(shū)店、學(xué)校及機(jī)構(gòu)等線下渠道，以及線上渠道（電子商務(wù)商店）銷(xiāo)售圖書(shū)。美術(shù)考試培訓(xùn)內(nèi)容行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈二、美術(shù)考試市場(chǎng)現(xiàn)狀在我國(guó)，由于普通高中及中職學(xué)校通常并無(wú)配備有能力幫助藝考考生備試的優(yōu)秀美術(shù)教師，學(xué)校容許藝考考生修讀全日制考試訓(xùn)練課程。申請(qǐng)于第三年參加藝考的一年級(jí)及二年級(jí)高中生只可于週末、假期、暑假及寒假參加美術(shù)考試培訓(xùn)的課堂。高考及藝考時(shí)間表從高考和藝考人數(shù)來(lái)看，根據(jù)教育部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年高考考生人數(shù)達(dá)到10.7百萬(wàn)人，自2016年起的年均復(fù)合增長(zhǎng)速度為3.3%。隨著高等教育錄取率由2016年的42.7%上升至2020年的54.4%，中國(guó)已迎來(lái)高等教育普及化的時(shí)代。美術(shù)學(xué)科統(tǒng)考考生，（即計(jì)劃攻讀美術(shù)專(zhuān)業(yè)的高中三年級(jí)學(xué)生）人數(shù)多年來(lái)占高考考生總數(shù)約5%，且于2016年至2020年期間實(shí)現(xiàn)較高考為高的復(fù)合年增長(zhǎng)率4.2%。2016-2020年中國(guó)高考及美術(shù)學(xué)科統(tǒng)考人數(shù)情況所有計(jì)劃攻讀美術(shù)的學(xué)生參加高考前先要參加美術(shù)學(xué)科統(tǒng)考，將接受對(duì)美術(shù)知識(shí)及技能掌握的測(cè)試。部分學(xué)生更須參加大學(xué)級(jí)補(bǔ)充考試（亦稱(chēng)為“?？肌保摰葘W(xué)生須就此注冊(cè)多家美術(shù)高等教育機(jī)構(gòu)（“高等教育機(jī)構(gòu)”），以增加錄取機(jī)會(huì)。教育部頒布《關(guān)于做好2019年普通高等學(xué)校部分特殊類(lèi)型招生工作的通知》，規(guī)定自2020年起，除非教育部另行批準(zhǔn)，否則一般美術(shù)高等教育機(jī)構(gòu)（如九大美院）不得舉辦校考，且只可招收取得美術(shù)學(xué)科統(tǒng)考成績(jī)的學(xué)生。于最后實(shí)際可行日期，約有30家美術(shù)高等教育機(jī)構(gòu)獲準(zhǔn)舉辦校考，顯示錄取機(jī)會(huì)較低及競(jìng)爭(zhēng)較激烈。因此2020年中國(guó)九大美院的平均錄取率僅為2.7%。2020年中國(guó)九大美院考生人數(shù)及錄取率情況2020年中國(guó)美術(shù)術(shù)科統(tǒng)考的考生總數(shù)達(dá)到約57萬(wàn)人，按美術(shù)術(shù)科統(tǒng)考考生人數(shù)計(jì)，十大省份占總市場(chǎng)份額62.5%，十大省份分別為河南省(10.3%)、山東省(9.5%)、廣東省(6.7%)、安徽省(6.6%)、河北省(6.3%)、江蘇省(5.2%)、四川省(5.2%)、江西省(4.8%)、山西省(4.0%)及湖南省(3.9%)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020/2021學(xué)年本科院校美術(shù)專(zhuān)業(yè)收生總數(shù)超過(guò)80萬(wàn)人。2020年中國(guó)各省份美術(shù)學(xué)科統(tǒng)考學(xué)生比例情況相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》三、美術(shù)考試培訓(xùn)及內(nèi)容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀從美術(shù)考試培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，美術(shù)考試培訓(xùn)市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模由2016年的人民幣180億元穩(wěn)步增長(zhǎng)至2020年的人民幣263億元，2016年至2020年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為10.0%。2020年，美術(shù)考試培訓(xùn)對(duì)美術(shù)學(xué)科統(tǒng)考考生（高中三年級(jí)學(xué)生）的滲透率達(dá)到約90%，預(yù)測(cè)期內(nèi)將進(jìn)一步提高。預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)人民幣375億元，2020年至2025年的復(fù)合年增長(zhǎng)率約為7.3%。2016-2025年中國(guó)美術(shù)考培行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速為了應(yīng)付激烈的競(jìng)爭(zhēng)，2020年，約90%的美術(shù)學(xué)科統(tǒng)考考生及超過(guò)一半計(jì)劃準(zhǔn)備美術(shù)學(xué)科統(tǒng)考的一年級(jí)及二年級(jí)高中生就讀美術(shù)考試培訓(xùn)課程，以更穩(wěn)妥地準(zhǔn)備美術(shù)學(xué)科統(tǒng)考及?？肌８?jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致美術(shù)考試培訓(xùn)滲透率高且不斷上升，美術(shù)考試培訓(xùn)的人均培訓(xùn)費(fèi)用由2016年的9.9萬(wàn)元穩(wěn)定增長(zhǎng)至2020年的12.2萬(wàn)元，復(fù)合年增長(zhǎng)速度為5.4%。21年7月國(guó)家發(fā)布雙減政策，旨在提高學(xué)校教育水平，規(guī)范校外培訓(xùn)，并有效減輕義務(wù)教育期間學(xué)生作業(yè)及校外培訓(xùn)的負(fù)擔(dān)，促進(jìn)學(xué)生的全面發(fā)展及健康成長(zhǎng)，包括美術(shù)培訓(xùn)等美學(xué)教育方面。由于美術(shù)培訓(xùn)為非學(xué)學(xué)科目，本集團(tuán)不受雙減政策影響。在“雙減”實(shí)施的支持下，預(yù)期美術(shù)考試培訓(xùn)的人均培訓(xùn)費(fèi)用將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2020年至2025年的復(fù)合年增長(zhǎng)率約為2.7%。2016-2025年中國(guó)美術(shù)考培人均培訓(xùn)費(fèi)用及增速美術(shù)考試培訓(xùn)內(nèi)容或材料可按格式分類(lèi)為印刷圖書(shū)（線下）及圖集及線上美術(shù)培訓(xùn)平臺(tái)（例如App），其中印刷圖書(shū)主導(dǎo)考試培訓(xùn)內(nèi)容市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美術(shù)考試培訓(xùn)內(nèi)容市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模由2016年的人民幣4.2億元迅速增長(zhǎng)至2020年的人民幣5.74億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.1%。2020年美術(shù)考試培訓(xùn)內(nèi)容僅占整體美術(shù)考試培訓(xùn)市場(chǎng)相對(duì)較低的比例。此外，圖集及線上美術(shù)培訓(xùn)平臺(tái)的應(yīng)用及科技進(jìn)步使培訓(xùn)內(nèi)容市場(chǎng)更豐富，并進(jìn)一步推動(dòng)了美術(shù)考試培訓(xùn)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。因此，預(yù)期美術(shù)考試培訓(xùn)內(nèi)容市場(chǎng)的收益于2025年將增加至人民幣7.5億元，2020年至2025年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.5%。2016-2025年中國(guó)美術(shù)考培內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模及增速四、美術(shù)考試培訓(xùn)內(nèi)容行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素中國(guó)美術(shù)考試培訓(xùn)內(nèi)容市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)因素主要有四個(gè)方面，分別是：競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、美術(shù)學(xué)科考試人數(shù)增加、美術(shù)培訓(xùn)內(nèi)容品質(zhì)提升、政府政策支持。中國(guó)美術(shù)考試培訓(xùn)內(nèi)容市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)因素五、美術(shù)考試培訓(xùn)內(nèi)容行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)美術(shù)考試培訓(xùn)內(nèi)容行業(yè)未來(lái)發(fā)展主要有三個(gè)發(fā)展方向：1、提供更加多元化及高品質(zhì)的內(nèi)容。隨著科技進(jìn)步，培訓(xùn)的形式及內(nèi)容越來(lái)越多元化，學(xué)生可選擇線下及線上課程，完善學(xué)習(xí)體驗(yàn)。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，大量?jī)?yōu)質(zhì)培訓(xùn)內(nèi)容出現(xiàn)，進(jìn)一步使內(nèi)容更加多元化；2、進(jìn)一步推動(dòng)雙減政策。于2021年7月發(fā)布的雙減旨在進(jìn)一步促進(jìn)學(xué)生的全面發(fā)展及健康成長(zhǎng)，包括美術(shù)培訓(xùn)等美術(shù)教育方面。預(yù)期未來(lái)家長(zhǎng)會(huì)越來(lái)越重視子女的美