中國日化行業(yè)及細分市場研究

中國日化行業(yè)及細分市場研究一、日化行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈日化是指日用化學(xué)品，是人們?nèi)粘Ｓ玫目萍蓟瘜W(xué)制品，包括洗發(fā)水、沐浴露、護膚、護發(fā)、化妝品等。按照使用途徑可分為衣物清潔類、頭發(fā)護理類、口腔護理類、身體護理類和家庭清潔類等。日化行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括水、香精、乳化劑等原材料和塑料、膜袋包裝材料等，生產(chǎn)成品通過線下、線上(品牌官網(wǎng)、電商平臺、代購等)渠道輸送到用戶手中。日化行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈二、日化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀整體上看，我國日化行業(yè)銷售額在2015至2020年期間呈現(xiàn)上升趨勢，但近兩年增長速度略有下降。據(jù)統(tǒng)計，2020年我國日化行業(yè)的銷售額為2509億元，比上一年增長了101億元，上漲幅度為4.19%。2015-2020年中國日化行業(yè)銷售額及增速從日化行業(yè)的子行業(yè)來看，2015年至2020年，除衣物清潔之外，頭發(fā)護理、口腔護理、身體護理和家庭清潔的銷售額都處于增長態(tài)勢。從銷售額分布來看，衣物清潔在我國日化行業(yè)中占據(jù)重要份額，其次份額較高的細分行業(yè)為頭發(fā)護理，2020年衣物清潔和頭發(fā)護理在我國的銷售額分別為710億元和595億元。2015-2020年中國日化行業(yè)細分市場銷售額(億元)相關(guān)報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》三、日化行業(yè)細分市場研究截止至2020年，衣物清潔、頭發(fā)護理和口腔護理的銷售額增速相較上一年都有所下降，其中衣物清潔類產(chǎn)品出現(xiàn)負增長，增速比2019年下降了2.9個百分點。與此同時，家庭清潔和身體護理類在2020年發(fā)展良好，增速皆出現(xiàn)上漲，其中身體護理增速為6.9%，增速上漲了2.1個百分點；家庭清潔類增速為8.6%，比2019年增長了1.4個百分點。2016-2020年中國日化行業(yè)銷售額增速趨勢用戶搜索行為是真實需求的重要體現(xiàn)，從抖音用戶的搜索情況來看，2020年用戶對頭發(fā)護理的搜索量最高。但從同比增長速度來看，衣物清潔和口腔護理排在前兩位，增速分別為167%和132%。2020年日化細分品類搜索增速分布隨著電商的發(fā)展，線上銷售成為日化行業(yè)的主要銷售渠道之一，近年來伴隨著電商直播的崛起，該種模式成為商家轉(zhuǎn)化客戶的重要途徑之一。從2020年用戶在抖音直播間觀看的日化產(chǎn)品次數(shù)份額來看，頭發(fā)護理和衣物清潔關(guān)注度較高。2020年日化產(chǎn)品直播觀看次數(shù)份額分布情況（%）四、日化行業(yè)品牌集中度日化作為發(fā)展較為成熟的行業(yè)，呈現(xiàn)出較為顯著的頭部效應(yīng)。以廚房清潔、衣物清潔為代表的家庭清潔領(lǐng)域,頭部品牌集中度較高，2