眼鏡向功能性方向升級(jí)其中青少年近視防控鏡潛力巨大

眼鏡向功能性方向升級(jí)，其中青少年近視防控鏡潛力巨大

眼鏡市場(chǎng)主要分為五大類(lèi)別：太陽(yáng)眼鏡、光學(xué)鏡架、中老年人花鏡、鏡片、隱形眼鏡及其護(hù)理液。其中太陽(yáng)鏡具有調(diào)節(jié)光線、抗輻射等功能，同時(shí)兼具裝飾功能，隨著消費(fèi)者旅游度假的增多以及對(duì)美觀與時(shí)尚的推崇，拉動(dòng)了對(duì)太陽(yáng)鏡的需求；光學(xué)鏡架與鏡片是光學(xué)商品，功能性較強(qiáng)；中老年人花鏡：隨著社會(huì)老齡化現(xiàn)象日益加劇，老年人消費(fèi)能力及潛力不斷提升，中老年人花鏡市場(chǎng)將進(jìn)一步發(fā)展；隱形眼鏡是兼具功能及美容性商品，強(qiáng)調(diào)方便性及舒適性，護(hù)理液是隱形眼鏡的消耗品，周期性很強(qiáng)，隨著80后、90后年輕群體對(duì)隱形眼鏡花紋樣式、顏色等要求的不斷提高，以及對(duì)眼健康的重視度提升，短拋型和彩色隱形眼鏡需求有所增長(zhǎng)，行業(yè)定位正不斷細(xì)分化。

眼鏡是重要的民生產(chǎn)業(yè)，隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷提升，眼鏡也成為了引領(lǐng)時(shí)尚的消費(fèi)品。眼鏡正從實(shí)用品逐漸向?qū)嵱煤蜁r(shí)尚產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。

眼鏡消費(fèi)人群擴(kuò)大，產(chǎn)品更新?lián)Q代加速

近年來(lái)，我國(guó)近視患者數(shù)量增加并且逐漸向低齡化發(fā)展，學(xué)生視力不良發(fā)生率呈逐年增加的趨勢(shì)。目前，我國(guó)青少年近視發(fā)病率高達(dá)50%至60%，學(xué)生高度近視（+600度）的患病率約5%至20%，超過(guò)國(guó)際水平的5到10倍。除了學(xué)生近視人數(shù)增加刺激需求外，老齡人口的激增也會(huì)推動(dòng)老花鏡的需求。2012-2020年我國(guó)近視患者數(shù)量分析及預(yù)測(cè)

同時(shí)，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快和居民收入增加，配鏡率仍有很大提升空間，消費(fèi)者將有能力購(gòu)買(mǎi)多副眼鏡以滿(mǎn)足不同場(chǎng)合的佩戴需求，選擇超輕新材質(zhì)的鏡架，抗輻射、抗疲勞等多功能的鏡片等。另一方面，消費(fèi)者對(duì)眼睛保健意識(shí)的增強(qiáng)將導(dǎo)致眼鏡的更換周期將縮短。這些都刺激了眼鏡零售市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。2010-2018年中國(guó)眼鏡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況

眼鏡線上渠道快速發(fā)展，但線下眼鏡店仍是市場(chǎng)主流渠道

眼鏡行業(yè)的零售渠道主要分為眼鏡電商、專(zhuān)業(yè)眼鏡店和醫(yī)院視光門(mén)診三大類(lèi)。;其中電商主要以經(jīng)營(yíng)太陽(yáng)鏡和隱形眼鏡為主；醫(yī)院驗(yàn)光門(mén)診依托醫(yī)院的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，主要集中在提供驗(yàn)光配鏡產(chǎn)品的服務(wù)上；傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)眼鏡店則可以提供最全面的產(chǎn)品和服務(wù)。

隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，線上渠道市場(chǎng)份額快速擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2012年電商業(yè)態(tài)的眼鏡網(wǎng)店市場(chǎng)占有率僅為5%，2014年就已達(dá)到了30%左右。電子商務(wù)雖然給眼鏡行業(yè)帶來(lái)了巨大的改變，但線上交易與線下市場(chǎng)仍將存在巨大的差距，原因有二：一是驗(yàn)光的規(guī)范性問(wèn)題，即眼鏡電商沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的驗(yàn)光數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)的驗(yàn)光參數(shù)；二是加工的精準(zhǔn)性問(wèn)題，即不合格的加工技術(shù)會(huì)導(dǎo)致鏡片度數(shù)的極大誤差。對(duì)于眼鏡這種小而易受損型商品，消費(fèi)者更傾向于到實(shí)體店進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，消費(fèi)者往往需要進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)視力檢測(cè)來(lái)判斷其視力問(wèn)題及確定該問(wèn)題的程度大小，同時(shí)在確定完自己視力的具體情況后會(huì)立即匹配相應(yīng)度數(shù)的眼鏡，而很少會(huì)在線下檢測(cè)完視力后，再根據(jù)檢測(cè)數(shù)據(jù)在網(wǎng)上選擇相應(yīng)的眼鏡產(chǎn)品。因此，現(xiàn)階段，眼鏡市場(chǎng)的實(shí)體經(jīng)營(yíng)仍明顯優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)。

但不可否認(rèn)，“線上”可為線下引流，能在一定程度上降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，而且線上數(shù)據(jù)的采集便于了解客戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣，有利于實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，未來(lái)“線上+線下”的新零售模式必將逐漸步入眼鏡零售行業(yè)。眼鏡企業(yè)可以加強(qiáng)數(shù)字化、智能化、賦能零售店等方面的學(xué)習(xí)，不斷總結(jié)消費(fèi)者需求，尋求技術(shù)、服務(wù)領(lǐng)域的突破。

功能性眼鏡成為趨勢(shì)，其中兒童青少年近視防控鏡片潛力巨大

消費(fèi)者對(duì)鏡片防藍(lán)光、抗疲勞、防紅外線等功能需求越發(fā)迫切，這激發(fā)了辦公、室內(nèi)、戶(hù)外、駕駛等不同場(chǎng)景的細(xì)分需求。功能性眼鏡銷(xiāo)售將是未來(lái)市場(chǎng)一大主流趨向。例如，上海舒曼光學(xué)針對(duì)駕駛場(chǎng)景推出了一款增彩太陽(yáng)眼鏡，采用色彩增強(qiáng)技術(shù)提高了飽和度；上海點(diǎn)進(jìn)光學(xué)推出了駕駛鏡系列、防藍(lán)光膜變系列等。

值得一提的是，在功能性眼鏡市場(chǎng)中，青少年近視防控鏡片領(lǐng)域潛力巨大。當(dāng)前，我國(guó)兒童青少年近視防控形勢(shì)十分嚴(yán)峻。據(jù)央視報(bào)道的相關(guān)統(tǒng)計(jì)2018年我國(guó)小學(xué)生近視比例為45.7%，初中生近視比例為74.4%，高中生近視比例為83.3%，大學(xué)生近視比例為87.7%。為此，2018年8月30日，教育部、國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)等8部門(mén)聯(lián)合出臺(tái)了《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》，要求到2023年，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)全國(guó)兒童青少年總體近視率在2018年的基礎(chǔ)上每年降低0.5個(gè)百分點(diǎn)以上，近視高發(fā)省份每年降低1個(gè)百分點(diǎn)以上的目標(biāo)。這為眼鏡市場(chǎng)釋放出了一個(gè)有利訊號(hào)，許多眼鏡企業(yè)已開(kāi)始在這一領(lǐng)域推出新品，例如俊視光學(xué)推出了專(zhuān)為兒童、青少年設(shè)計(jì)的減少旁中心離焦現(xiàn)象的功能性鏡片，結(jié)合睫狀肌晶狀體的自然調(diào)節(jié)，使少年兒童更易適應(yīng)。我國(guó)學(xué)生群體近視比例分析

除此之外，眼鏡高端定制、私人定制市場(chǎng)也是一片火熱。定制眼鏡為消費(fèi)者設(shè)計(jì)符合其自身特點(diǎn)的個(gè)性產(chǎn)品，可依據(jù)消費(fèi)者