中國(guó)電商發(fā)展的四大趨勢(shì)

2016年中國(guó)電商發(fā)展的四大趨勢(shì)正統(tǒng)網(wǎng)

電商究竟已多大程度上成為消費(fèi)者“買買買”的重要平臺(tái)？根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)電商銷售額超過(guò)3萬(wàn)億元，遠(yuǎn)高于美國(guó)。依托網(wǎng)民數(shù)量高速增長(zhǎng)、智能手機(jī)快速普及以及互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)滲透，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。

中國(guó)電子商務(wù)作為一個(gè)新興行業(yè)，從快速發(fā)展期逐漸過(guò)渡到成熟穩(wěn)定期。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物出現(xiàn)新生態(tài)：電商品牌意識(shí)增強(qiáng)、移動(dòng)電商爆發(fā)式發(fā)展、消費(fèi)中國(guó)全時(shí)互聯(lián)，如何洞察新發(fā)展，把握電商發(fā)展新機(jī)遇？四大趨勢(shì)趨勢(shì)之一：跨境網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)之二：農(nóng)村電商趨勢(shì)之三：線上線下融合趨勢(shì)之四：移動(dòng)電商

趨勢(shì)之一：跨境網(wǎng)購(gòu)多元化，二線城市潛力大，購(gòu)物行為日趨成熟

中國(guó)跨境電商交易已初具規(guī)模，相對(duì)實(shí)體店，網(wǎng)購(gòu)人群多為泛90后，海淘人群更甚，26—35歲占據(jù)海淘整體人數(shù)的89%，其中在職人數(shù)為80%。從收入分布來(lái)看，家庭月收入高于10，000元的消費(fèi)者占據(jù)海淘整體人數(shù)的73%，大學(xué)及以上的比例高達(dá)86%。

產(chǎn)品品類、銷售渠道、購(gòu)物模式更加多元化

跨境網(wǎng)購(gòu)的品類也主要是網(wǎng)購(gòu)的主流品類，貨源地大多為美國(guó)和日、韓等東亞國(guó)家，但對(duì)于不同品類有明確的地域傾向差異。以食品為例，如對(duì)澳洲保健品的偏愛(ài)，對(duì)新西蘭母嬰產(chǎn)品的追求等。從渠道來(lái)看，傳統(tǒng)的代購(gòu)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗟哪Ｊ?，如綜合型電商跨境網(wǎng)購(gòu)渠道（天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、蘇寧易購(gòu)海外購(gòu)等）、C2C/B2C模式專業(yè)跨境網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站（洋碼頭、蜜淘全球購(gòu)、蜜芽寶貝等）、社交/買手直播模式專業(yè)跨境網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)（小紅書(shū)、淘世界、HIGO海外購(gòu)等）。

二線城市跨境網(wǎng)購(gòu)潛力巨大

二線城市跨境當(dāng)前的網(wǎng)購(gòu)滲透率不及一線城市，但潛力巨大。尼爾森調(diào)查顯示，二線城市未來(lái)一年可能嘗試跨境網(wǎng)購(gòu)的比例（53%）高于一線城市（46%）?？缇尘W(wǎng)購(gòu)不再是一線城市的專屬品，互聯(lián)網(wǎng)為這種“渠道下沉”帶來(lái)極大便利，在某種層面，將會(huì)加速網(wǎng)絡(luò)渠道格局的演變與進(jìn)化。

消費(fèi)者跨境網(wǎng)購(gòu)購(gòu)物行為日趨成熟

對(duì)于海淘消費(fèi)者而言，正品保障是他們選擇海淘平臺(tái)時(shí)最主要的需求;但同時(shí)，在心里感受層面，目前的主流海淘消費(fèi)者已經(jīng)超越了過(guò)去使用“洋貨”時(shí)用來(lái)自我標(biāo)榜的階段，更加享受海淘對(duì)于他們生活品質(zhì)的實(shí)際提升。可正是由于對(duì)于個(gè)人生活品質(zhì)的追求，決定了消費(fèi)者的需求更加個(gè)人化、差異化?！案鶕?jù)尼爾森一直以來(lái)對(duì)海淘市場(chǎng)的關(guān)注，我們發(fā)現(xiàn)，隨著跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的日益成熟，消費(fèi)觀念不斷升級(jí)，消費(fèi)者需求也會(huì)進(jìn)一步細(xì)分，這不僅體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品品類的需求，也體現(xiàn)在促使消費(fèi)者選擇海淘的動(dòng)機(jī)。有一千個(gè)消費(fèi)者就有一千種不同的消費(fèi)需求，這為各大海淘平臺(tái)的營(yíng)銷提出更大的挑戰(zhàn)。”尼爾森電子商務(wù)行業(yè)總監(jiān)呂效益說(shuō)。

趨勢(shì)之二：農(nóng)村電商

一片藍(lán)海，卻也易開(kāi)難守

據(jù)尼爾森調(diào)查顯示，農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)意愿上升，直接體現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)用戶的增速上。2014年農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量同比2013年上漲40.6%，高于城鎮(zhèn)地區(qū)的16.9%增速。

快遞、電商下鄉(xiāng)，零售商觸電助力電商發(fā)展。而農(nóng)村居民的消費(fèi)需求增長(zhǎng)與實(shí)際線下供應(yīng)的不匹配、政府及電商的不斷投入成為農(nóng)村電商增長(zhǎng)的兩大驅(qū)動(dòng)力。然而，農(nóng)村消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的行為與城鎮(zhèn)消費(fèi)者存在較大差異，需要對(duì)他們制定專門的策略。

制約淘寶村進(jìn)一步發(fā)展的可能障礙包含4點(diǎn)：1.各自為陣，無(wú)法形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)；2.同質(zhì)化、抄襲嚴(yán)重，導(dǎo)致品牌競(jìng)爭(zhēng)力弱；3.技術(shù)能力弱，提升空間有限；4.專業(yè)人才和資金缺乏，后繼乏力。

如何為農(nóng)村電商這列特快列車的發(fā)展掃除障礙，關(guān)鍵在于淘寶村、政府、電商的協(xié)同發(fā)力。第一，合并資源，完善產(chǎn)業(yè)鏈;第二，淘寶主應(yīng)打造自主品牌，創(chuàng)造核心競(jìng)爭(zhēng)力;第三，針對(duì)技術(shù)與專業(yè)人才問(wèn)題，政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)提供專業(yè)培訓(xùn)，發(fā)揮政策支持的優(yōu)勢(shì)吸引專業(yè)人才的加入;第四，完善針對(duì)電商創(chuàng)業(yè)的金融延伸服務(wù)。

趨勢(shì)之三：線上線下融合

O2O模式格局初成

近兩年，各地“互聯(lián)網(wǎng)+”新創(chuàng)公司數(shù)量劇增，移動(dòng)APP呈井噴狀態(tài)。從消費(fèi)者角度來(lái)看，餐飲外賣、旅游、點(diǎn)評(píng)、打車是目前最為流行的O2O模式。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年使用過(guò)這4類APP的消費(fèi)者比例分別為55%、44%、42%、41%;而在未使用但未來(lái)考慮嘗試的APP中，超市便利店代購(gòu)(30%)和生鮮(25%)則是重要方向，零售O2O的未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

數(shù)字化時(shí)代，消費(fèi)者購(gòu)物方式雖然已經(jīng)改變，便利性、舒適度以及價(jià)格依然是消費(fèi)者考慮購(gòu)物方式的重要維度。他們不愿放棄線下消費(fèi)的體驗(yàn)，同樣也享受線上購(gòu)物的便利。

趨勢(shì)之四：移動(dòng)電商

場(chǎng)景化和社交化

得益于智能手機(jī)終端的普及，中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，移動(dòng)端交易額占比已近半成，2016年一季度移動(dòng)端交易占比達(dá)54.9%。主要的移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)人群分布在26—35歲(53%)，本科以上(80%)居多。移動(dòng)端的消費(fèi)與PC端最大的不同，在于其場(chǎng)景化和社交化的特質(zhì)。

移動(dòng)電商模式探索1：消費(fèi)需求場(chǎng)景化

移動(dòng)購(gòu)物模式多樣，與場(chǎng)景相關(guān)的應(yīng)用成為推動(dòng)流量的新增長(zhǎng)點(diǎn)。2015年尼爾森在線購(gòu)物者趨勢(shì)研究報(bào)告顯示，美團(tuán)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)、攜程等與場(chǎng)景相關(guān)的應(yīng)用成為推動(dòng)流量的心增長(zhǎng)點(diǎn)。與PC端網(wǎng)購(gòu)的最大的不同是，移動(dòng)購(gòu)物更與購(gòu)物場(chǎng)景相關(guān)。

移動(dòng)電商模式探索2：社交化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

移動(dòng)電商的另一個(gè)模式探索是社交化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，即將關(guān)注、分享、溝通、討論、互動(dòng)等社交