四特品牌文化及品牌產(chǎn)品培訓課件

2010年元月四特品牌文化及品牌產(chǎn)品培訓課件四特品牌文化論述品牌產(chǎn)品核心價值介紹品牌產(chǎn)品平面應用四特品牌文化論述白酒分類（按香型分類）醬香型：所謂醬香，就是有一種類似豆類發(fā)酵時發(fā)出的一種醬香味，這種酒特征是醬香突出，優(yōu)雅細膩，酒體豐富醇厚，回味悠長，香而不艷，低而不淡，代表就是茅臺，所以也稱為茅香濃香型：窖香濃郁，綿甜甘冽，香味協(xié)調(diào)，尾凈余長。它以己酸乙酯為主體香，這種香型的酒比較多，主要代表有五糧液，瀘州老窖清香型：這種香型的酒以乙酸乙酯和乳酸乙酯兩者的結(jié)合為主體香。它的主要特征是：清香醇正，諸味協(xié)調(diào)，醇甜柔和，余味爽凈，甘潤爽口，山西杏花村汾酒是這類香型的代表。特香型：酒色清亮，酒香芬芳，酒味純正，酒體柔和，諸味協(xié)調(diào)，香味悠長。以江西四特酒為代表，以中國傳統(tǒng)的糧食（大米、小賣）為主要原料，也是最原始用來釀酒的原料。另外：還有以原料工藝劃分的如大曲酒（小麥大麥等）、小曲酒、麩曲酒、混曲酒等等企業(yè)簡介四特酒有限責任公司創(chuàng)建于1952年，是一家生產(chǎn)銷售“特香型”白酒的大型企業(yè)，2005年企業(yè)通過改制成為合資公司，公司位于風景秀麗的江西省樟樹市，營銷公司建于江西南昌，同時公司在樟樹市正著手打造四特科技工業(yè)城和酒都文化城的“兩城”建設(shè)工程，總規(guī)劃面積2000多畝，預計投資15億元。1959年周總理贊美四特“清香醇純，回味無窮”1972年鄧小平同志贊譽四特酒“酒中佳品，味道獨特”1988年獲首屆中國食品博覽會金獎1994年獲第五屆亞洲及太平洋國際貿(mào)易博覽會金獎2001年6月2日，江澤民總書記在南昌品賞四特酒后，滿意的贊之“名不虛傳。上等好酒”。2004年獲中國馳名商標2006年獲中國白酒香型代表——特香型代表稱號企業(yè)榮譽“挫糟凍飲，酎[zhou，重釀酒]清涼些；華酌既陳，有瓊漿些?！薄冻o》“綠蟻新醅[pei，沒過濾的酒]酒，紅泥小火爐。晚來天欲雪，能飲一杯無？”——白居易《問劉十九》“一壺情所寄，四句意能多。秋到無詩酒，其如月色何”?！n愈《酬馬侍郎寄酒》“名酒來清江，嫩色如新鵝”——陸游《對酒》“清香醇純，回味無窮”——周恩來總理“酒中佳品，味道獨特”——鄧小平同志千古佳句偉人贊譽品牌史料中國古法白酒發(fā)源地樟樹發(fā)達的酒文明中國香型本原吳城地域正是上古時代傳說中儀狄所在的區(qū)域。東漢《說文》有“古者，儀狄作酒醪，禹嘗之而美”，陶淵明《集述酒詩序》記載“儀狄造酒，杜康潤色之?！弊C明樟樹地區(qū)是中國酒的起源地。宜春地區(qū)早在晉代就已是貢酒產(chǎn)地，《晉書?地道記》：“宜春縣出美酒，隨歲貢上?！薄杜f唐書》卷一零五、《新唐書》卷一三四載：唐玄宗天寶二年（743年），豫章郡船載江西名酒貢奉。皇帝嘆曰“萬代之利”?！缎绿茣?地理志》：“有宜春酒，釀酒入貢?！彼巍短藉居钣洝罚骸耙舜壕启S歲舉上貢?！敝袊拙平缑姨┒罚褐芎銊偵蜮教占荫Y金鳳蘭于村民曹述舜金珮璋名人字畫神秘：地質(zhì)形態(tài)、釀造工藝、水源氣候、微生物群稀缺：中國唯一特香型白酒，集三香于一體本原：白酒泰斗認為四特的“特香型”具有“濃頭醬尾清中間”的獨特風格，是中國白酒香型的本原。而四特酒產(chǎn)地——樟樹，最后證明是中國白酒最原始發(fā)源地。尊貴：被三代領(lǐng)袖贊譽自新中國成立以來，一直對中南海提供專用酒四特高尚的品牌價值成就了它與生俱來的尊貴、優(yōu)雅，鑄就了四特承攬世界的魄力。四特品牌價值之四特品牌物理支撐四特生產(chǎn)工藝之四特四特產(chǎn)品線介紹產(chǎn)品線名稱系列名稱形象產(chǎn)品l高端年份酒系列（15年、20年、30年）l形象產(chǎn)品系列（瓶中瓶、定制酒）品牌產(chǎn)品l天工系列l(wèi)四特東方韻系列（國韻，雅韻，弘韻）l年份酒系列（10年，9年，5年）（只限省內(nèi)）l紅色經(jīng)典系列（中國星，八角樓）特渠專供產(chǎn)品團購購專供產(chǎn)品系列、禮盒系列（待開發(fā)）輔助產(chǎn)品l1898系列l(wèi)四特老窖系列（老窖升級版，紅老窖，千年窖）l四特世家系列（古壇窖，單世家，雙世家）l星級系列（新三星，新四星，新五星）品牌產(chǎn)品介紹四特東方韻的品牌演繹姓名：四特東方韻籍貫：中國古法白酒原生地血統(tǒng)：東方藝術(shù)的華貴典范信條：世界因我而不同地位：四特中高端消費代言/品味酒任務：實現(xiàn)全國化家族：國韻、雅韻、弘韻代言人：雅韻個性：即傳統(tǒng)，又現(xiàn)代。始終保持堅守而進取的東方精神。氣質(zhì)：優(yōu)雅、灑脫、藝術(shù)、華貴。圈子：自信、品位、有影響力的中上階層，經(jīng)濟不是他們考慮的第一要素，成就他們已有小成，他們即尊重傳統(tǒng)，也追逐時尚，因為他們堅信“世界因我而不同”。四特東方韻賣點賣點：東方古法——傳承千年的特香釀造工藝，舉世無雙東方古瓷——中國景德鎮(zhèn)國瓷醞藏東方寶相花——寓意富貴、吉祥東方精神——堅守而進取口感：優(yōu)雅舒適，諸香協(xié)調(diào)，柔綿醇和，余味悠長國韻愛上東方韻的理由是因為東方的魂是因為東方的根，是因為東方人永遠割舍不掉的歸屬感和自豪感。

有人說，一杯好酒，能融入一個民族的魂魄，悲歡喜怒醞其中；有人說，一杯好酒，是一條浩浩蕩蕩的大河，百般滋味奔騰不息；亦有人說，一杯好酒，是當空皓月，能見證百世陰晴圓缺……一杯喝不盡的酒浸泡著秦磚漢瓦，溶進了唐宋春秋，滿腹豪情奮進一杯喝不盡的酒浸泡著清風明月，溶進了畫舫輕舟，斗酒吟詩百篇詩韻曲韻酒之韻杯光留影驚鴻一瞥流轉(zhuǎn)間盡是東方韻五千年的風云變幻，屹立的東方始終挺起驕傲的胸膛。不管是歷史變遷還是歲月流轉(zhuǎn)，自強進取的精神依舊昂揚。就像這四特東方韻，汲福地山泉之靈性，蘊贛鄱貢米之原香，采景德鎮(zhèn)釉上烤花之精瓷為珍釀盛器，在回味悠長的佳釀中，讓東方的神韻在杯間流淌。品賞之間，有我的世界，如此別樣。世界因我而不同四特東方韻文案四特紅色情懷的品牌演譯姓名：紅色情懷血統(tǒng)：中國英雄的勝利酒信條：星·耀中國家族：中國星、八角樓地位：家族現(xiàn)代經(jīng)濟型消費代言人性格：代表了紅色地緣文化，代表了英雄主義的奉獻與熱情，這是江西的難忘歷史，這是領(lǐng)袖與四特酒割舍不掉的紅色情緣。自我獨白：1927的中國星,以熱血喚醒