2022云著年度推廣策略方案

因為我們是云著中鐵閱山湖云著2022年度推廣提報/及時溝通創(chuàng)意社區(qū)2022.2云著是個符號之前具有鮮明的標簽和印記，讓人難忘之于傳播探討核心不是改變而是更新迭代加入全新的產(chǎn)品和圈層視角去【承前啟新】在新的市場環(huán)境下廣告營銷，讓傳播出圈五大核心問題問題1*滯銷主力戶型126,難以匹配客戶需求問題2*受學校輿情影響，項目形象受損問題3*推廣投放渠道少，發(fā)聲弱化，熱銷勢能沒有持續(xù)傳遞問題4*市場競品降價促銷，而項目面臨價格上調(diào)，客戶觀望情緒嚴重問題5*是哪些人，又為什么要買云著 解題核心價值故事線 內(nèi)容傳播線解題核心價值故事線 內(nèi)容傳播線價值體系 客戶洞察價值體系主角 主位 主場 主脈 主峰擔綱城市發(fā)展的時代主角聚于此標桿行業(yè)的匠造大師聚于此城市領先名校讓未來主角聚于此貴陽城市頂豪第一席位貴陽人物豪宅共識的第一選擇城市最后的觀山湖瞰湖土地城市高端都市生活主場貴陽地鐵城市紅利的資產(chǎn)主場左右逢源不斷攀登的事業(yè)主場擎啟都市的高端門戶地標中心之上把脈山水的資源占有城市發(fā)展軸脈之上的觀山湖當仁不讓的圈層豪宅定制力絕對引領的圈層資源鏈接力突破想象的圈層空間運營力主峰⑦當仁不讓的圈層豪宅定制力I±脈③擎啟都市的高端門戶地標一主場①城市高端都市生活主場主位③貴陽城市頂豪第一席位主角一擔綱城市發(fā)展的時代主角聚于此客群洞察身份因形象更進一步功能因設計更進一步品味因空間更進一步圈層因鄰里更進一步購買我們的客戶大都是觀山湖的高管人才，這類人并不只是有較強的經(jīng)濟基礎，他們在生活的過程中也在隨著時間」不斷的充實自己，拓展自己的炫耀性客戶，并不只是以身份等級和財富的積累來眼界；所以，他們知道什么是好與豪的區(qū)別，是做炫耀的資本，而是一種有韻味的生活方式和素養(yǎng)對品味有_定認知的人內(nèi)涵有錢有品有文化財富不能代表一切生活品味逐步提升生活方式才能。生活品味人格素質(zhì)社會價值觀身份角色等級是身份的象征責任感、使命感、榮耀感。能力的象征社會棟梁：社會中，他們的地位得到重視有社會等級觀，因為這是最能標榜他們身份的直家庭脊梁：在家庭里，是家人最大的依靠，并且擁有一接反應定主導權我們理解的"品質(zhì)'‘也在于人什么人造房子什么人住房子一切品質(zhì)的緣起都是因為人一切品質(zhì)的最終目的也是為了人何等人物精神決定房子何等品相山水比德首席設計師，攜手中鐵全景觀規(guī)劃設計只為完成人與自然和諧全新作品為什么貴陽領袖會蜂擁而至，創(chuàng)造云著銷售傳奇因為只有云著才能足以匹配他們身份體現(xiàn)人生高度和事業(yè)的成就是這些人的高度成就了云著的品質(zhì)所以我們和其他項目不同的是人造的人不一樣住的人不一樣沒有這些人就沒有云著今日的高度所以，人物決定了云著的價值人物決定云著解題核心價值故事線/,.（人物決定原著）

內(nèi)容傳播線Stepl:年度形象以及主題煥新上

線Step2:層系列活動啟新而至年度核心策略承前啟新順勢而為內(nèi)容聚焦塑造高端階層的圈層場域感圈子和圈層的實用感：是今年126-154產(chǎn)品的核心價值方向

因此在傳播方式上相比去年應該

更有內(nèi)容感、更偏重與圈層營銷的傳播是為當下的務實之策傳播語境形象語境2022形象以及推售新品價值解讀圈層語境圈層影響、圈層故事和圈層資源第一步：年度形象以及主題煥新上線形象語境2022形象以及推售新品價值解讀形象方案1 結合主題的人物表達H26m2-160m2山水實景現(xiàn)房珍藏加推— —- — P, -*、5?，做好：3丑頃伸鄆初?哲飽喜演*職以091項拓卩鏟制曄.列十.腳,0000069i.g"RO；1；］「?」「*，沖zIrr丄AU*9^1加」E曜脳F■u.?二,7s"就II R|CHARACTERDECIDESIDEALRESIDENCE通t86900000/貴陽?觀山湖區(qū)-云潭北路8號用豪刎形象方案2 項目基調(diào)風格延續(xù)，結合主題的符號表達紛皆個嘗汚平巾JU09I-JU9乙I? 暑8鄭繼M?図腿HW?日檔/000006981港申國方86900000/貴陽?觀山湖區(qū)?云潭北路8號n26m2-160m2山水實景現(xiàn)房珍藏加推匚么亠一二ZE9ZKDIT8SRW?兇尊辰-i_00000696形象方案3 主推方案形象全面更新結合山水東方之韻的重新定制中國中鐵人物;夬星云著T|||中國中鐵U26m2-160m2山水實景現(xiàn)房珍藏加推U26mU26m2-160m2山水實景現(xiàn)房珍藏加推86900000貴陽?觀山湖區(qū)?云潭北路8號一主角②上位①匸場③主脈Q)也峰山水之上中國樣本86900000貴陽?觀山湖區(qū)?云潭號QIn?pkQikQ)imQ)i?86900000貴陽?觀山湖區(qū)?86900000貴陽?觀山湖區(qū)?云潭1儡8號QIf<i?IkQ)eOi”0in閱山御云著山水2上中國掉本人物決定云孑$126m2-160m2山水實景現(xiàn)房珍藏加推禍人物決定云著126m2-160m2山水實景現(xiàn)房珍蔵加推86900000貴陽觀山湖區(qū)?云興北?8號 ?! ?ItGHnQi.mQ—i峋山湖云著山*2±中coe*形象系列演繹少數(shù)中的極少數(shù)山0擔綱城市發(fā)展的時代I：角聚pft主位G）貴陽城市頂毫第一盛位主場G）城市髙躍都市生活I：.場仁脈6）撃啟都市的廟端門戶地標I：峰0當仁不讓的圏層奈宅定制力胡XX/之作I；的Q擔納城市發(fā)展的時代印廉于此E位?或陽城市頂褻第揣位主場G）城市高端郁市生活I湖E脈Q）緊口郁布的高端門戶地標k嶺0巧仁不讓的圈層恭宅定制力中鐵城市藏鋒系a極致平衡美學的a造物擊為城市圈層的a養(yǎng)與修為定制第二步:層系列活動啟新而至圈層語境 圈層影響、圈層故事和圈層資源圈層影響IP制造/為項目創(chuàng)造獨有傳播符號可跨界藝術大師空山基或結合及時溝通藝術家資源進行IP定制從而在2022推廣全面攪動貴陽關注空山基享譽全球藝術玩家日本當代最偉大的機械藝術大師，當今日本最具影響力,最有商業(yè)價值的當代藝術家他的經(jīng)典作品“機械姬〃，將藝術、機械和人物進行結合,創(chuàng)作金屬質(zhì)感的肌膚,從曲線造型到部位細節(jié)處理，都散發(fā)著令人窒息的未來感，令人敬意

他和眾多國際知名奢侈品有過跨界一成都dior1=1空山基對的作品中，表達出他對科技藝術的理解,1=1空山基對的作品中，表達出他對科技藝術的理解,對美好生活的向往，情感的共鳴價值的認同，才是同圈玩家的最高鏈接。因此，我們在項目的傳播形象中，創(chuàng)造以空山基藝術為原

型的視覺創(chuàng)意，帶給貴陽玩家一個不一樣的視界領域。第一波IP的形象建立中國中鐵崢両云著山水之上中國樣本IDEALRESIDENCE中國中鐵閥山術云著山水之上中國樣本IDEALRESIDENCE中國中鐵閥山湖云著山水之上中國樣本IDEALRESIDENCE中國中鐵中國中鐵中國中鐵中國中鐵閥山湖云著UJ*IDEALRESIDENCE中國中鐵中國中鐵,朝*制厶著JD匕皿湖云著**1± *IDEALRESIDENCE閥山湖云著山水之上中國樺凍IDEALRESIDENCE閥山湖云著山水之上中國樣本IDEALRESIDENCE中國中鐵閥山湖云著山水之上中國樣本IDEALRESIDENCE第二波IP結合項目價值的亮相GU-YANGTRADmoNARAREPLACEOFFREEDOMGU-YANGTRADmoNARAREPLACEOFFREEDOM見陽自傳在統(tǒng)之IDEALRESIDENCEENOUGHBEAUTYINTHEHEARTOFWINGSPANADDmROT1TASTmm品踏i位上［的躍:階升IDEALRESIDENCE踏上躍升「，品位的階梯STEPONTHELEAPLADDEROFTASTE貴陽傳統(tǒng)罕見自在之GU-YANGTRADmoNARAREPLACEOFFREEDOMSTEPONTHELEAPLADDEROfTASTEwR即恫N孵GUIYANGTRADITIONARAREPLACEOFFREEDOM第三波IP結合人物的圈層表達”可山湖云著品位，更進一BEFglIIAs>HJn*相云著IDEALRESIDENCE中國中枚,航f云若/Bl'ldgANDAFrtcml身份,因更進一步稀缺更進一3EFCJEAZDAnF_WKXWCX.41.?，心（云著?，心f云#:IDEALRESDENCE「?，心f云#:IDEALRESDENCE「5?闕項云將IDEALRE9DENCE0B?闕項z著圏層故事專屬故事大師故事藝術故事藝術作品藝術家云仕升級發(fā)布14：30層故事< 公眾號 Q…云仕 發(fā)消息21、圈層組織《云仕》升級手冊發(fā)布發(fā)布形式：將產(chǎn)品、圈層MIX品味（藝術、音樂、科技、教育等）軟性資源加入到新品的權益計劃，打造專屬的圈層品味計劃發(fā)布內(nèi)容：藝術美學聲音美學藏品美學設計美學交際美學云仕，一個有溫度的內(nèi)容，有品質(zhì)的高端圈層平>臺，給城市的TOP圏層提供頂尖潮流、商務社交...8位朋友關注消息 服務今天中鐵閱山湖云著聽春兩山水譜新章IDIAlRlMDENCr中鐵閱山湖云著|雨水至解余寒潤物細愛家著家濃情元宵會“人物決定云著"之藝術故事:CXN西乘恩美學研究院CXN西乘恩美學生活研究院徐娟JoyceXu本科以及研究生畢業(yè)于中央美院美術史系獲碩士學位北京大學光華管理學院EMBA。美博文化、西乘恩文化、美博元融創(chuàng)始人、藝文立方聯(lián)合創(chuàng)始人、資深藝術市場專家、App《美的歷程》出品人、美的歷程美學生活學院創(chuàng)始人、《國家寶藏》顧問、故宮特展策展人，北大光華管理學院文化產(chǎn)業(yè)周客座講師GUERLAIN法國嬌蘭1觀夏tosummer勿SWAROVS美博X翡馬藝術與建筑完美結合HARLEY-DAVIDSONChateauMoutonRoyalpalace美博攜手法國85馬.打造上海35馬之家.結合建筑空g色，迸行軟裝概念改造，凸咬司特有氣質(zhì).?考圈藝術故事1:項目價值結合藝術作品表達住可自得其樂聚可游刃有余住可自得其樂聚可游刃有余-個能稱得上有境界的空間必是可進可退，可藏可顯住可自得其樂聚可游刃有余—個能稱得上有境界的空間必是可進可退，可藏可顯啊山湖可著IDEALRESIDENCEIDEALRESIDENCEIDEALRESIDENCEIDEALRESIDENCEIDEALRESIDENCE-眼看盡的不叫品位一馬平川的不為境界這就是為什么-個貴族要歷經(jīng)三空間的修為亦然MOUMOnANTlXnoeisncl￡VUCF￥1IT>B00*2-zszO8S5HKKARECMS§LAMnWHWOKAZDwzrManeisaiMiB--代的打磨一眼看盡的不叫品位一馬平川的不為境界這就是為什么一個貴族要歷經(jīng)三代的打磨空間的修為亦然IDEALRESIDENCEIDEALRESIDENCEIDEALRESIDENCEIDEALRESIDENCEsnswesssc-neaumttaa.KIITA*DDOWNHRXNANDOBVmSWHSAMamKXS5#SSR>zcs±33mKotCDUKns世界不是平的因為有了階梯才分出了階層就像家中格局，上下功能有別更宜左右逢源世界不是平的因為有了階梯才分出了階層就像家中格局，上下功能有別更宜左右逢源一席私宴，除了吃的講究更重要的還有空間的層次-上-下，有隱有顯有交杯換盞，有耳語私言這才是以禮相待?3s&*B>ZD§mz92K>BSS8MOKZ__SS3<-6BCIBBCFs_>5DOWNMOONANDEosS32WW8SS一席私宴，除了吃的講究更重要的還有空間的層次一上一下，有隱有顯有交杯換盞，有耳語私言這才是以禮相待必一聚住是個可可可能游自進稱刃得—得有其上余樂有境界的空間可ii可藏可顯IDEALRESDENCE,航&著RESIDENCE'詞項云著—席私宴，除了吃的講究阿山湖云著山水之上中國樣本IDEALRESIDENCE,86900000/貴陽?觀山湖區(qū)?云潭北路8號?126m2-160m2山水實景現(xiàn)房珍藏加推IDEALRESIDENCEIDEALRESIDENCE世界不是平的因為有了階梯才分出了階層就像家中格局，上下功能有別更宜左右逢源86900000/貴陽?觀山湖區(qū)?云潭北路8號藝術故事2目價值結合藝術家表達IDEALRESIDENCE山水之上中國樣本-“山小之間柄人左詩卷￡值眉向技匂5厶履生活“MASTER'S/ >? ??P.‘7QUOTATIONS4 ,羅必武CCALFKESCE?-*貝本李仁糠8或輔工CCALFKESCE.'命＜r“ta?ur 奇嘗；!富&貝IDEALRESIDENCEIDEALRESIDENCEIDEALRESIDENCEIDEALRESIDENCE山水之上中國樣本-”貴陽城秋族方何陽嘰山湖履開

如、湖^5^里今活力扎源?閱山湖云著QUOTATIONS七 *fTWIQ,広??，■**QUOTATIONS七 *fTWIQ,広??，■**山水之上中國樣本> 、閱山湖云著MASTER'SQUOTATIONS.<,■繽> 、閱山湖云著MASTER'SQUOTATIONS.<,■繽x工冬

山水之上中國樣本翼湖仙湖敦列詭徭《丄也誠爭融會彩淘“圓山湖云著/?MASTER'S/?MASTER'SQUOTATIONS丘海槌?J?U*TM75AX7THMk?事?免遊祁丈?與”KEITR色仰臺“貴出城市歡履方笥渉必1、湖箴開皿湖袂力宓“項制殳；？處冷約也戎il韻鼻2?揮變公“応鍬?！皣娚巧胶獎o通際《丄水上謫市融⑶“MASTER'SQUOTATIONS“人物決定云著"之業(yè)主故事：最終要回歸到人，回到客戶本身物質(zhì)世界里的神更是圈層境界里的領主場質(zhì)世界里的神更是圈層境界里的領主?126m2-160m^dj水實県現(xiàn)房珍藏加推仰視是大眾戲俯視是獨角戲IDEALRESIDENCE圈子里的每一個高光時刻都能在家中發(fā)生U26m2-160mzll|水實景現(xiàn)房

珍蔵加推"人物決定云著"之大師故事重點客戶、建筑大師、業(yè)主領袖深度挖掘他的精神在熒屏上物質(zhì)世界談笑風生/他能安靜的做衣服/也能臺歌登唱所有執(zhí)各其道行爰/, ?r^//77；/室畫火作繪作室畫火作繪作她的行李箱里備著各種手不時剪裁出幸福和工布料、珠串材料比禮服更貴的CTA-J做們聚歌、吉他朋友A-J做們聚歌、吉他朋友X唱好的時候在一起挑毛病的時他們是物質(zhì)世界里的神，更是圈層境界里的領主他們忠于自己的熱愛也忠于圈子他們忠于自己的職業(yè)也樂于更多的賽道，他們是引領時代的進取者他們清晰邊界的意義也游刃與隱藏邊界的哲學審美獨立、思想兼容、樂觀分享善于經(jīng)營更好的生活，想著更好的自己不斷進發(fā)視頻發(fā)布?“人物決定云著”之專屬故事同時，聯(lián)合肖像攝影師進行一次業(yè)主群體拍攝做一次《謝絕參觀的云著私影錄展》肖全作品《我們這一代》圈層資源有氧YOYA全球視頻片導演陣營有氧擁有一支富有戰(zhàn)斗力的多元的國際化團隊，核心人員均具有多年跨國公司傳統(tǒng)與數(shù)字品牌營銷經(jīng)驗，具有深刻的市場洞察力，善于利用國際化的視野把握及前瞻性的思維方法，整合豐富的外部合作資源，幫助客戶實現(xiàn)數(shù)字時代的品牌營銷價值。面對新營銷時代，有氧提出"大互動”的跨界營銷理念，堅信互動是全方位且不受介質(zhì)限制的可以應用到傳播各領域中的一種全新綜合思維模式，能夠更好地幫助品牌找到消斐者與產(chǎn)品、服務之間的觸點，讓受眾在互動體驗的過程中不斷地認知、理解品牌所傳達的信息，并產(chǎn)生行為最終打造精準立體的可持續(xù)生態(tài)營銷系統(tǒng)。HitStlSK?!M~ 2119CX■BTW?>ta?eMaA.ttt9%站臺I高端商業(yè)品牌年輕化A1&ttKNHitStlSK?!M~ 2119CX■BTW?>ta?eMaA.ttt9%站臺I高端商業(yè)品牌年輕化A1&ttKNf.aomiagstp,ISttmtsMltviaM3?H”9oi,?einwTS-?A.nma?：s?3<t.??n1arSKYWORTHMAXTV創(chuàng)維世界杯整合苣銷MHaBfiI-K9,；I???MAXTVBSt.*a.i?>*na??n?>*s^aq.fflunffaMFimrs-r-^araa.ara，ff：?"Mr?aa. .?t±nT?ta,?a?.9KSXt??￡8.7Ka<c?a?FifliaAi4%a?Mr)u?i.M￡MS.B8?tAB?!MW9lU??￥tt?aglR.KWfiM；??*!-?'?K?iM.■a-?iES>MBiiuuiBmxa?ft?MHWt?,i8Mna??.9BStltn*8tMIX.7KSHS.XtflaAI??UtV7.itmhd； mt<ax?>.YOU「域WORLDt?HtfiRFU?r>UH?.CS?8MAI?IUIl?ie?SAA<;eMAxBiusa*”：.?-■osaeiwma'.1*82■■naosaia,uem>*ttH?Aanx2i?0k?jtBK<t.中國平安PINGAN舊］ElESIV7/nl你的世界大干全世界招商銀行留學生信用卡整合營，MB^■B?-STRiHwrafc*.as-a：wawtwxTitBB.百雀羚彈性美學aa^?w?w?w平安智慧誠市a08.21■r：Emawwaabs-rA?gua?i8??M5fi：F-e?fMi.effinffie.rmIB&iKcbur.ewmm*o?E?—.R9aeHtase%aAziJtffv.?aV9KvsniS9??i9ms3SMARTsa?B,?■￡.C13T9HEBMU*MRSAGJU5K.tMETB*Sa3lM.——M&￥S?nMn?9<@XK)i^X.H?&KesanxRmR.sivnfms?taKSicmssM：,?xoaa?iw?BHBa0.siazsftn.kbsCXN西乘恩“最懂地產(chǎn)的藝術機構”展覽項目/CXN西乘恩“最懂地產(chǎn)的藝術機構”藝術跨界/藝術商業(yè)地產(chǎn)/藝術商業(yè)文旅沉浸式展館空間+藝術家定制藝術展品關于策?:遠山藝術節(jié)，通過藝術文旅的気念，還遇國內(nèi)外知名藝術家進行藝用品定制.同時在指定*地打造室內(nèi)/室外的沉浸式展館空間進行展出，提供多種互動裝置與觀眾一冏感受藝北西乘恩自創(chuàng)立以來，致力于成為“最懂地產(chǎn)的藝術機構"。憑借對商業(yè)地產(chǎn)與公共藝術的了解，西乘恩為客戶提供藝術跨界、藝術商業(yè)地產(chǎn)、藝術商業(yè)文旅等戰(zhàn)略服務。提供前沿中西方藝術文化跨平臺合作機會，打造全新藝術生活體驗。為品牌打造符合自身調(diào)性的藝術身份，從而實現(xiàn)商業(yè)、藝術價值最大化。

沉浸式展館空間+藝術家定制藝術展品關于策?:遠山藝術節(jié)，通過藝術文旅的気念，還遇國內(nèi)外知名藝術家進行藝用品定制.同時在指定*地打造室內(nèi)/室外的沉浸式展館空間進行展出，提供多種互動裝置與觀眾一冏感受藝北干核科技數(shù)字化體驗場景制造商讓新媒體藝術融入生活秉持自主創(chuàng)新的核心理念，專注于不斷迭代研發(fā)策戶略，與最新科技相結合進行創(chuàng)作。作品關注用的空間體驗，以新媒體藝術為創(chuàng)作方式結合