優(yōu)秀平面廣告作品分析

査瑞雪吳雪玲周原優(yōu)秀獲獎作品分析2020/12/18目錄一、第十七屆金犢獎二、第八屆學(xué)院獎三、戛納廣告獲獎作品四、公益獲獎作品2020/12/18一、第十七屆金犢獎

1.東方廣告金犢獎消失篇創(chuàng)意分析：1、隨著全球氣候的變暖日益嚴(yán)重，北極熊將瀕臨滅絕。2、隨著全球氣候的變暖日益嚴(yán)重，企鵝將瀕臨滅絕。畫面上簡單的畫出北極熊和企鵝的形象，再加上“不要讓這成為一張白紙”，很明確的告訴人們要保護(hù)南北極，保護(hù)北極熊和企鵝。2020/12/18

銀犢獎合理膳食篇創(chuàng)意分析：利用生活中最常見的蔬菜將它們拼成了人類的大腦，心臟還有肺，主要是提醒人們要注意飲食習(xí)慣，要合理搭配飲食，多吃蔬菜，廣告立意明確，簡單易懂。2020/12/18銅犢獎倒計時篇創(chuàng)意分析：畫面中出現(xiàn)一個巨大的一次性塑料盒，上面寫有“距離完全降解還需72965.3天！”可見塑料對于環(huán)境的危害性極大，廣告還是想提醒人們少用塑料餐盒，塑料袋等，以保護(hù)我們的環(huán)境！2020/12/182.卡尼爾美白金犢獎男人都是“白癡”創(chuàng)意分析：文案：“既然男人都為美白而癡，那我們就為美白而戰(zhàn)！”廣告中很醒目的“男人都是“白癡””很有意思，初看覺得是罵男人的話，其實不然，這句話是為了呼應(yīng)了文案中的男人為美白而癡狂。凸顯尼卡爾產(chǎn)品對于男性美白專業(yè)與在行。2020/12/18銀犢獎美白度量創(chuàng)意分析：用度量器來度量每天使用尼卡爾產(chǎn)品的美白效果，美白看得見。廣告展現(xiàn)了尼卡爾美白產(chǎn)品的效果，能讓消費者很容易看懂，并了解產(chǎn)品的功效。2020/12/18銅犢獎?wù)娴陌讋?chuàng)意分析：廣告利用夸張和對比的手法展現(xiàn)尼卡爾美白效果明顯的特點，簡單，易懂。2020/12/183.搜狐新聞金犢獎鏡子篇創(chuàng)意分析：文案“只給你真實的一面”表現(xiàn)了搜狐網(wǎng)提供的新聞具有真實性，而大眾對于新聞當(dāng)然是很在乎這點，廣告很好變現(xiàn)搜狐網(wǎng)的優(yōu)點，大眾更會選擇搜狐網(wǎng)。2020/12/18銀犢獎滑鼠篇創(chuàng)意分析：文案“我們帶你目睹真實”將鼠標(biāo)上的滑輪變成了照相機(jī)的鏡頭，還是表現(xiàn)搜狐網(wǎng)的真實性。2020/12/18銅犢獎流星篇飛碟篇水怪篇創(chuàng)意分析：這三幅照片中都出現(xiàn)“流星、飛碟、水怪的文字”，但是照片都沒有流星，飛碟和水怪。這三幅照片說明了搜狐網(wǎng)覆蓋范圍廣，你想要的都能找得到。2020/12/1820820094.中國廣告網(wǎng)金犢獎點子篇創(chuàng)意分析：一個骰子怎么又三個面都是六點呢，這則廣告運用夸張的表現(xiàn)手法表現(xiàn)中國廣告網(wǎng)的強(qiáng)大的優(yōu)點，廣告立意明確，值得借鑒和學(xué)習(xí)。2020/12/18銀犢獎飛鏢篇創(chuàng)意分析：飛鏢上又裝了一個瞄準(zhǔn)器，飛鏢的命中率豈不是更高？表現(xiàn)中國廣告網(wǎng)就如這加了瞄準(zhǔn)器的飛鏢一樣，具有很高的命中率。2020/12/18銅犢獎自選超市篇創(chuàng)意分析：將中國廣告網(wǎng)做成了一個自選超市，里面什么品牌廣告都有，從側(cè)面反映了中國廣告網(wǎng)覆蓋面很廣的優(yōu)點。2020/12/185.雅虎廣告金犢獎雅虎之變形篇創(chuàng)意分析：一只小魚，一只小鳥，一只小貓在雅虎面前都相應(yīng)變成了鯊魚，老鷹和獅子，正面反映了雅虎網(wǎng)站力量之強(qiáng)大！2020/12/18銀犢獎雅虎之一詞篇創(chuàng)意分析：“別拿自己不當(dāng)干部！”文案說明了在雅虎你就是站長，你就是干部。說明雅虎會給網(wǎng)友提供一個完全屬于網(wǎng)友自己的天地。2020/12/18銅犢獎雅虎之讓你現(xiàn)形篇創(chuàng)意分析：讓你現(xiàn)形，雅虎提供網(wǎng)友自我展現(xiàn)的平臺，你有才想遮也遮不住，廣告中小框中顯示的是人表演的一面，從側(cè)面展現(xiàn)了雅虎網(wǎng)站的強(qiáng)大，能幫你將自己的才能充分展示！2020/12/18二.第八屆學(xué)院獎金獎創(chuàng)意分析：以七度空間衛(wèi)生巾的溫和舒適為切入點，結(jié)合衛(wèi)生巾與白云相似的特點，將太陽旁的白云換成衛(wèi)生巾，給人“溫和舒適，如沐春風(fēng)”般的舒適感。1.七度空間2020/12/18銀獎創(chuàng)意分析：經(jīng)期那幾天，女生們會覺得不舒服，活動不自在。喜歡靜靜地坐著或是躺在床上休息。而七度空間少女系列衛(wèi)生巾是很舒服很貼身的，即使在特殊的那幾天，女生們也可以不坐著，不躺在床上休息，照樣充滿活力。體現(xiàn)我的舒服我來定這一想法。2020/12/18銅獎創(chuàng)意分析：1.以滑板，椅子為創(chuàng)意點，運用滑板，椅子與衛(wèi)生巾形狀同構(gòu)的方法，意蘊(yùn)七度空間衛(wèi)生巾產(chǎn)品充滿活力，健康，為女性展現(xiàn)出時尚，個性的品牌形象。2.畫面色彩以粉色系為主，帶有插畫設(shè)計風(fēng)格。2020/12/182.月月舒金獎創(chuàng)意分析：針對產(chǎn)品的作用及適用人群的使用習(xí)慣而創(chuàng)造出的系類平面廣告，以簡單易懂的圖形來直接表達(dá)出適用本產(chǎn)品所能達(dá)到的效果。由于產(chǎn)品有著特殊的使用時期，而且多為年輕女性。女性經(jīng)期時常會使用暖水袋來溫暖小腹以及睡覺多喝熱水等一系列行為習(xí)慣，來減輕疼痛與藥品本身所起的作用相同之處，繼而采用溫馨而舒適的畫面表現(xiàn)形式來撫慰觀者，直觀而又有親切感。2020/12/18銀獎創(chuàng)意分析：“暖暖的關(guān)懷”系列廣告，用沖劑顆粒擺出熱水袋、熱牛奶、小棉襖的造型，并通過不同的角色給產(chǎn)品注入濃濃的人文關(guān)懷。同時顆粒造型的圖案還能起到提醒用藥的作用。畫面色彩溫馨亮麗，簡潔美觀。以“暖暖的關(guān)懷”為主口號，能夠貼近廣大年輕女性。2020/12/18銅獎創(chuàng)意分析：用鞋帶拼成了額女性經(jīng)期幾天不適的樣子，形象生動，易懂！2020/12/18三.戛納廣告獲獎作品創(chuàng)意闡述：AMSTEl是全球尊貴的啤酒品牌之一。最新的啤酒標(biāo)志主要針對消費者而創(chuàng)新設(shè)計的。首先因為消費者對于啤酒的口味要求越來越高；其次是人們的健康意識越來越強(qiáng)。以標(biāo)志為中心的的酒瓶波紋能喚起男人的活力。漣漪自然的圍繞著瓶標(biāo)一層層地向外推開。標(biāo)志簡單但表達(dá)的意思深刻。金獎2020/12/18創(chuàng)意闡述：所要表達(dá)的主題是突出吸煙危及生命，勸吸煙者戒煙。為了突出吸煙的危害性，作者用一根根香煙垂直粘在滑板上，用煙嘴的白色和香煙的另一頭煙草的黑色形成鮮明對比，勾勒出法西斯統(tǒng)帥希特勒的頭像，讓吸煙的危害與希特勒對人們的危害形成聯(lián)系，從而深化吸煙的危害性。廣告簡單易懂，值得學(xué)習(xí)和借鑒。銀獎2020/12/18創(chuàng)意闡述：用磁帶做成將類似檔案袋的封信線，信封的封口連同封信線做成磁帶的樣子，將檔案袋與生活物品聯(lián)系起來是檔案袋多了點特色少了點乏味。廣告同時也向人們展示了檔案袋的制作方法，人們在學(xué)習(xí)制作的過程中同時也牢牢記住了這則廣告。銅獎2020/12/18金獎（舒立效潤喉糖）創(chuàng)意闡述：如果一只老鼠從你腳背上竄過，如果有人向你求婚，或者，一盆仙人掌砸到了你的腦袋，你的第一反應(yīng)會是什么？尖叫。三組廣告告訴人們，不論何種原因讓你失聲尖叫而引起喉嚨不適，STREPSILS總能為你解決。廣告很好地把握了訴求點

，消費者也能容易理解。2020/12/18銀獎（NISSAN汽車保險）創(chuàng)意闡述：這是TBWA為尼桑車險設(shè)計的一組平面作品。以混合的油彩巧妙的代指事故后一團(tuán)糟的現(xiàn)場。誰的車不曾撞上過什么奇奇怪怪的東西，那撞上這些東西誰又會賠錢給你呢？TBWA通過路燈篇、奶牛篇和消防栓篇告訴人們，及早選擇尼桑車險，解除后顧之憂！2020/12/18銅獎（REFRIGERATORS冰箱）創(chuàng)意闡述：猛犸象排？恐龍腿？劍齒虎肉？近期在德國超市的冷藏區(qū)出現(xiàn)了三種特殊的新鮮冷肉，事實上，這是DDB為博世冷藏裝置設(shè)計的一組互動廣告。與其他豬牛羊類相比，這些大塊頭確實搶眼，再配以超市海報、宣傳單頁以及連接網(wǎng)絡(luò)的CR-CODE（二維條碼）等方式的大肆宣傳，收效甚好。博世冰箱強(qiáng)大的保鮮功能深入人心，這些肉到底是什么做的，只有天知道？其實人們都知道猛犸象這些動物的肉現(xiàn)在怎么可能吃到，廣告利用了人們好奇心和嘗新鮮的心理給冰箱好好地打了一番廣告。2020/12/18三.公益類獲獎作品金獎第一次篇1.5.12公益創(chuàng)意分析：震后的第一對雙胞胎，震后的第一次團(tuán)圓飯，震后的第一位新娘，充分地展現(xiàn)可震后第一次的珍貴，從而表達(dá)“逝者安息，生者自強(qiáng)”的主旨。2020/12/18銀獎創(chuàng)傷篇創(chuàng)意分析：利用許多的的創(chuàng)口貼來止住流血的傷口，但是貼了那么的創(chuàng)口貼卻始終掩蓋不住5.12這個創(chuàng)傷，提醒現(xiàn)在的人們要永遠(yuǎn)記住這一國殤，悼念死去的人們。廣告表現(xiàn)手法新穎獨特，值得學(xué)習(xí)與借鑒。2020/12/18銅獎再現(xiàn)生機(jī)篇創(chuàng)意分析：利用地震產(chǎn)生的裂紋和花朵的完美結(jié)合，說明了震后汶川還會像以前一樣變得有活力有生機(jī)。畫面中雖然有裂紋，但是花朵卻讓畫面充滿了生機(jī)，廣告一運用的手法簡單，表現(xiàn)的寓意卻很深刻，耐人深省!2020/12/182.旺旺公益金獎光明篇創(chuàng)意分析：文案“燈明了，世界上還有140萬兒童渴望能看見光明?！睆V告利用電燈開關(guān)也旺旺頭像的結(jié)合，開燈即表示睜開眼睛，關(guān)燈即表示閉上眼睛，廣告形象生動，易懂。提醒人們關(guān)愛得不到光明的兒童。2020/12/