廣西北海園博園旅游營(yíng)銷策劃書

名目\l“_TOC_250005“一、摘要 1\l“_TOC_250004“二、籌劃目的 1\l“_TOC_250003“三、廣西北海旅游業(yè)現(xiàn)狀 1\l“_TOC_250002“四、北海園博園市場(chǎng)時(shí)機(jī)與問題分析 3〔一〕北海地理位置及其交通 31、地理位置分析 32、交通狀況分析 3〔二〕北海旅游現(xiàn)存問題分析 4五、營(yíng)銷目標(biāo) 4六、北海園博園旅游營(yíng)銷策略 4(一)產(chǎn)品戰(zhàn)略 4亮點(diǎn)一：盡顯北海歷史文化 4亮點(diǎn)二：把“海”搬進(jìn)園博園 4亮點(diǎn)三：珍寶母貝“爬”上岸 5亮點(diǎn)四：真實(shí)感受“迎風(fēng)破浪” 5亮點(diǎn)五：步行乘船皆可游 5亮點(diǎn)六：14城市展園風(fēng)情各異 5〔二〕價(jià)格策略 51、北海剛剛建成的園博園定價(jià)不宜太高，初步定價(jià)為60元/人 52、不同景點(diǎn)的門票敏捷定價(jià) 6(三)市場(chǎng)傳播渠道和促銷策略 61、制作形象宣傳片 62、開展“北海旅游季”活動(dòng) 6\l“_TOC_250001“七、園博園旅游營(yíng)銷工作打算 7〔一〕完善旅游規(guī)劃體系 7〔二〕推動(dòng)旅游精品建設(shè) 7〔三〕進(jìn)一步提升園博園旅游接待條件 7〔四〕科學(xué)規(guī)劃、合理布局 7〔五〕整合資源，打造品牌 7〔六〕聯(lián)動(dòng)促銷、擴(kuò)大市場(chǎng) 7〔七〕加強(qiáng)治理，提高質(zhì)量 7八、行動(dòng)方案掌握 7九、完畢語 7\l“_TOC_250000“十、參考文獻(xiàn) 83廣西北海園博園旅游產(chǎn)品營(yíng)銷籌劃書一、摘要進(jìn)展具有無可媲美的優(yōu)勢(shì)。北海市合浦縣是一座有著2023多年歷史的古城，自2023世界和冠頭嶺國(guó)際休閑中心牽強(qiáng)能夠做到“人無我有，人有我優(yōu)“。而正在建設(shè)的以“花海絲路·綠映珠城”為主題的園博園都完全能夠做到了獨(dú)特的特點(diǎn)。關(guān)鍵詞：園博園關(guān)鍵詞：園博園旅游營(yíng)銷營(yíng)銷策略二、籌劃目的此旅游營(yíng)銷籌劃是為了擴(kuò)大正在建的北海園博園景區(qū)的市場(chǎng)影響力和知名濟(jì)效益最大化的銷售目標(biāo)。三、廣西北海旅游業(yè)現(xiàn)狀的旅游業(yè)市場(chǎng)前景寬闊。北海市地處廣西南端，南瀕北部灣，東鄰粵港澳，背〔美人魚〕國(guó)家自然保護(hù)區(qū)、冠頭嶺森林公園、白龍珍寶城遺址、合浦海銀灘被列為中國(guó)五個(gè)最美的休憩地之一。業(yè)。業(yè)卻脫穎而出，并形成了肯定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。緣由如下:1、旅游業(yè)資金投入相對(duì)較少，投資期短、產(chǎn)出快、收益高。飯店23家，旅行社243家，旅游景點(diǎn)建設(shè)初具規(guī)模，旅游購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)根本形成，建設(shè)同期較短、產(chǎn)出快、收益高，這也是近幾年北海旅游業(yè)進(jìn)展較快的根本原因。術(shù)短缺造成的嚴(yán)峻制約。旅游商品加工業(yè)等關(guān)系親熱。大量的勞動(dòng)人員。5、旅游業(yè)是開放型產(chǎn)業(yè)，北海有優(yōu)良的港口設(shè)施。吸引大量中外游客來北海，中心和重要的商業(yè)流通中心，并制造出無限商機(jī)，增加投資的吸引力。的旅游勝地的標(biāo)志之一。四、北海園博園市場(chǎng)時(shí)機(jī)與問題分析北海地理位置及其交通1、地理位置分析即珠交匯處，車下高速后沿銀灘大道直行約交匯處，車下高速后沿銀灘大道直行約12公里。南珠大道主入口兩側(cè)及園區(qū)東南、東北角共有5個(gè)停車場(chǎng)，共約1000個(gè)車位南、東北角共有5個(gè)停車場(chǎng)，共約1000個(gè)車位2、交通狀況分析210多架次，平均每天可銷售座位310024303.52023、325〔廣南線、北2062全程630公里，約6小時(shí)車程。北海——湛江高速大路，與東部高速大路網(wǎng)相連1601.5，160交通很便利。982164，516及其環(huán)境都格外好，所以北海的時(shí)機(jī)是很大的?！捕潮焙Ｂ糜维F(xiàn)存問題分析1、宣傳不到位，北海其實(shí)很秀麗，但是她不是每個(gè)人都耳熟能詳，很多人都知不到位。12容還沒有做到大城市那樣完善，這也需要進(jìn)一步的改善。五、營(yíng)銷目標(biāo)50.9%；接待入境旅游者約83.7%；8六、北海園博園旅游營(yíng)銷策略(一)產(chǎn)品戰(zhàn)略閃亮登場(chǎng)的北海園博園承受濱海元素和北海本地人文要素，打造“一軸三14亮點(diǎn)精彩紛呈。亮點(diǎn)一：盡顯北海歷史文化由位于南珠大道的主入口進(jìn)入“花海絲路”主景觀軸，一眼即可望見造型獨(dú)的歷史文化元素融入了園區(qū)的設(shè)計(jì)中。亮點(diǎn)二：把“海”搬進(jìn)園博園—把“?！卑徇M(jìn)了園博園。亮點(diǎn)三：珍寶母貝“爬”上岸主場(chǎng)館“海之貝”是園博園的標(biāo)志性建筑，其獨(dú)特的造型，讓每個(gè)進(jìn)園的人成就展等展會(huì)，在館內(nèi)競(jìng)相亮相。亮點(diǎn)四：真實(shí)感受“迎風(fēng)破浪”盛世領(lǐng)航廣場(chǎng)是游客必到的巡游點(diǎn)，可以從碼頭登上巨大的船型建筑，體驗(yàn)天氣晴好的時(shí)候，在還可以在噴泉的水霧中看到彩虹。亮點(diǎn)五：步行乘船皆可游3610亮點(diǎn)六：14城市展園風(fēng)情各異1414展園，仿佛速游廣西，風(fēng)景風(fēng)情一并領(lǐng)會(huì)。嘉年華”景觀區(qū)市民休閑消遣、游客賞識(shí)度假于一體的綜合性、永久性城市公園。閉幕后，室外展區(qū)保存作為永久性公園綠地，主場(chǎng)館則作為大型文化活動(dòng)場(chǎng)館?！捕硟r(jià)格策略1、北海剛剛建成的園博園定價(jià)不宜太高，初步定價(jià)為60元/人廣西園林園藝博覽會(huì)〔以下簡(jiǎn)稱“園博園”)成功舉辦過四屆，首屆園博14·綠映珠城”為主題的北海園博園要在北海旅景點(diǎn)是不行能花過高的門票去參觀。2、不同景點(diǎn)的門票敏捷定價(jià)在不一樣的景點(diǎn)也可以承受不一樣的價(jià)格定價(jià)，這樣可以增加景點(diǎn)的收益。在不一樣的景點(diǎn)也可以承受不一樣的價(jià)格定價(jià)，這樣可以增加景點(diǎn)的收益。(三)市場(chǎng)傳播渠道和促銷策略1、制作形象宣傳片將園博園的整體瞰圖展現(xiàn)出來。該宣傳片還將由互聯(lián)網(wǎng)向全球征集一首主題歌文化底蘊(yùn)，同時(shí)也為北海園博園打造較高知名度引起社會(huì)，媒體的普遍關(guān)注。比方火車站，汽車站等人員密集場(chǎng)所滾動(dòng)播放。2、開展“北海旅游季”活動(dòng)⑴北海旅游季活動(dòng)將在每年的七月到八月開展，為期一個(gè)月。屆時(shí)旅游景一些大膽的嘗試和創(chuàng)?！ぞG映網(wǎng)等相關(guān)網(wǎng)站以及臺(tái)灣不少重要媒體上廣泛宣傳,北海老街由此名聲大振以此來網(wǎng)等相關(guān)網(wǎng)站以及臺(tái)灣不少重要媒體上廣泛宣傳,北海老街由此名聲大振以此來七、園博園旅游營(yíng)銷工作打算〔一〕完善旅游規(guī)劃體系〔二〕推動(dòng)旅游精品建設(shè)15A5A〔五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)〕建設(shè)，抓緊推動(dòng)老城改造工程，把北海老城打造成為北海旅游的游憩中心，為園博園的旅游開展做好根底。供給我市各旅行社營(yíng)銷給到我市的游客選擇?！踩尺M(jìn)一步提升園博園旅游接待條件通等