移動(dòng)平臺(tái)帶火電影移動(dòng)化營(yíng)銷

移動(dòng)平臺(tái)帶火電影移動(dòng)化營(yíng)銷

與常規(guī)的微博、事件等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷更潮流。電影《整容日記》和《催眠大師》就找到了一個(gè)被業(yè)界認(rèn)為是顛覆傳統(tǒng)的移動(dòng)營(yíng)銷方式—微樂(lè)動(dòng)態(tài)壁紙推廣，該推廣方式正是網(wǎng)秦2014年的重點(diǎn)業(yè)務(wù)方向—移動(dòng)廣告平臺(tái)—上最創(chuàng)新的一環(huán)電影宣傳方通過(guò)該移動(dòng)廣告平臺(tái)被制作成海報(bào)、游戲、活動(dòng)題材的鎖屏壁紙，用戶通過(guò)觀看電影預(yù)告片、兌換優(yōu)惠券、關(guān)注明星新聞、購(gòu)買周邊產(chǎn)品、選座訂票的形式與電影本身去互動(dòng)，創(chuàng)新的推廣形式不僅僅是對(duì)手機(jī)壁紙功能的開(kāi)拓，更將觀眾群的潛力挖掘到極致。定制營(yíng)銷推動(dòng)電影“移動(dòng)化”早在《催眠大師》和《整容日記》之前，陳思成導(dǎo)演的《北京愛(ài)情故事》就采用了網(wǎng)秦移動(dòng)廣告平臺(tái)作為新?tīng)I(yíng)銷的手段?！捌煜挛?lè)動(dòng)態(tài)壁紙為電影制作的主題鎖屏壁紙和動(dòng)態(tài)壁紙，上線一個(gè)月，電影預(yù)告片被播放了30萬(wàn)次?！本W(wǎng)秦方面負(fù)責(zé)人介紹，《北愛(ài)》動(dòng)態(tài)壁紙是微樂(lè)的第一個(gè)電影案例，這次試水給團(tuán)隊(duì)和其他電影投資方都帶來(lái)了移動(dòng)廣告營(yíng)銷的信心。隨后，《冰封：重生之門》、《催眠大師》、《整容日記》等熱門電影紛紛與網(wǎng)秦合作，希望在電影的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中占據(jù)先機(jī)。網(wǎng)秦根據(jù)各個(gè)電影不同的風(fēng)格和需求定制動(dòng)態(tài)壁紙和動(dòng)態(tài)鎖屏壁紙。其中《冰封：重生之門》主題動(dòng)態(tài)壁紙更是借助網(wǎng)秦的國(guó)際化優(yōu)勢(shì)與資源被推廣到北美、東亞、東南亞等地區(qū)，覆蓋全球網(wǎng)秦平臺(tái)用戶，量身定制的鎖屏壁紙手游“冰封小飛俠”則為電影推廣畫(huà)上了創(chuàng)新一筆，更無(wú)意中衍生出一門新的行業(yè)“壁游”。圍繞《整容日記》男女主角鄭中基、白百何的經(jīng)典海報(bào)和對(duì)白場(chǎng)景，設(shè)計(jì)制作的女主角特寫(xiě)的動(dòng)態(tài)鎖屏壁紙，和電影上院線一起推廣，放映期間，該款壁紙的平均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)16小時(shí)，預(yù)熱推廣下載18萬(wàn)次。正在熱映的《催眠大師》推出的是一系列海報(bào)款動(dòng)態(tài)壁紙，上線6天，在未作任何額外推廣下，該壁紙平均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到12小時(shí)。網(wǎng)秦移動(dòng)廣告平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示：“動(dòng)態(tài)壁紙與電影推廣的合作把用戶的碎片化時(shí)間導(dǎo)流到電影上來(lái)，手機(jī)用戶不用上網(wǎng)，直接可以從鎖屏上了解到影片海報(bào)、片花、影評(píng)和上映時(shí)間的信息，。此外，為了增加用戶活躍度，這種壁紙未來(lái)還會(huì)有很多積分兌換禮品、兌換優(yōu)惠券的活動(dòng)，比如，用戶累計(jì)使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)3天就可獲得星巴克的優(yōu)惠券，這也為電影營(yíng)銷帶來(lái)二次推廣的機(jī)會(huì)。空間大但持續(xù)是關(guān)鍵如今，廣告主在對(duì)App中如果做推廣又不破壞用戶體驗(yàn)的夾縫中感到迷茫時(shí)，尋找一種更符合手機(jī)用戶需求的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式迫不及待，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從《催眠大師》等電影的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷案例中已經(jīng)可以看出不少電影產(chǎn)品已經(jīng)先于其它傳統(tǒng)行業(yè)找到了全新的方式。業(yè)內(nèi)人士分析，因手機(jī)壁紙的屬性，微樂(lè)動(dòng)態(tài)壁紙具有年輕化、時(shí)尚化特點(diǎn)，用戶群與影迷契合的特性。同時(shí)，微樂(lè)動(dòng)態(tài)壁紙顛覆壁紙的原有功能，整合媒體屬性及O2O功能為移動(dòng)廣告營(yíng)銷提供了新玩兒法。網(wǎng)秦方面表示，未來(lái)會(huì)加大拓展移動(dòng)廣告平臺(tái)上新的用戶體驗(yàn)，如兌換優(yōu)惠券、積分換禮品、完成任務(wù)換獎(jiǎng)勵(lì)、哼唱搜歌直接跳轉(zhuǎn)購(gòu)買等，這不僅帶給廣告客戶更多的吸引用戶的辦法，也為與年輕人的品味和手機(jī)使用習(xí)慣無(wú)縫對(duì)接，用戶認(rèn)為，手機(jī)那么小，要是讓我點(diǎn)開(kāi)很多步驟、找很多地方、又看到一個(gè)應(yīng)用里有其他廣告，光是想想就要崩潰了。網(wǎng)秦在此前的公開(kāi)信中曾指出，移動(dòng)廣告平臺(tái)的商業(yè)模式包括技術(shù)服務(wù)、與運(yùn)營(yíng)商的利潤(rùn)分成、與第三方開(kāi)發(fā)者和內(nèi)容提供商的利潤(rùn)分成、廣告、以及用戶支付訪問(wèn)的高級(jí)內(nèi)容。業(yè)內(nèi)人士稱這種盈利模式利于吸引第三方開(kāi)發(fā)者，對(duì)平臺(tái)的擴(kuò)大有很大的幫助。筆者認(rèn)為，電影的嘗試性合作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與娛樂(lè)