網(wǎng)絡(luò)廣播的今天與明天-對(duì)中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)網(wǎng)站的分析

網(wǎng)絡(luò)廣播的今天與明天——對(duì)中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)網(wǎng)站的分析信息技術(shù)的發(fā)展和的崛起已成新世紀(jì)不可回避的話題。任何想單純以傳統(tǒng)方式在媒介領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭的傳播模式都將失去更大的發(fā)展空間。面對(duì)這種挑戰(zhàn)，各種傳統(tǒng)媒體紛紛掀起了與捆綁的大潮，以期在與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合中獲得一種整合傳播效應(yīng)。廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合，是一場(chǎng)深刻的革命。這已被人們普遍認(rèn)識(shí)和肯定。廣播利用因特網(wǎng)廣泛信息數(shù)字化技術(shù)和高速度，高容量的光纖通信技術(shù)以及交互技術(shù)等高新技術(shù)，不但可以克服傳統(tǒng)廣播稍縱即逝的弱點(diǎn)，而且還可以跨越時(shí)空的限制，極大擴(kuò)大傳播的范圍，改變傳播方式，開(kāi)出廣播的一片新天地。當(dāng)前，世界上主要的國(guó)際廣播電臺(tái)，如英國(guó)的BBC、美國(guó)的VOA、法國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)RH都將注意力放到了廉價(jià)的網(wǎng)上空間。BBC已建立了在線網(wǎng)站；美國(guó)之音VOA用23種語(yǔ)言在WEB網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行音頻廣播；法國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)當(dāng)前用5種語(yǔ)言在網(wǎng)上進(jìn)行廣播。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)(ChinaRadioInternational，以下簡(jiǎn)稱CRI)作為中國(guó)唯一向世界各國(guó)廣播的國(guó)家電臺(tái)，也對(duì)網(wǎng)上廣播進(jìn)行了有益嘗試。有“空中大使〞美譽(yù)的中國(guó)國(guó)際電臺(tái)。她不僅僅是中國(guó)擁有海外受眾最多、影響最大的媒體，而且廣播語(yǔ)種(每天用38種外國(guó)語(yǔ)、漢語(yǔ)普通話及4種方言向世界各地廣播)、播出時(shí)間(每天192小時(shí))、發(fā)射功率和聽(tīng)眾來(lái)信四項(xiàng)指標(biāo)均居全世界各國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)前列。多年來(lái)，她代表國(guó)家形象，以向世界各國(guó)聽(tīng)眾介紹中國(guó)、現(xiàn)在狀況和中國(guó)的內(nèi)外政策、增進(jìn)各國(guó)人民對(duì)中國(guó)的了解和友誼、維護(hù)世界和平、促進(jìn)人類(lèi)進(jìn)步事業(yè)為宗旨，逐漸成為了世界上有較大影響力的國(guó)際廣播電臺(tái)之一。實(shí)踐證明，CRI網(wǎng)上廣播具有重要意義，它將成為21世紀(jì)廣播改革的必由之路。CRI網(wǎng)絡(luò)版創(chuàng)辦于1998年12月，設(shè)有華語(yǔ)臺(tái)、臺(tái)、德語(yǔ)臺(tái)、西班牙語(yǔ)臺(tái)等幾個(gè)相對(duì)獨(dú)立的“網(wǎng)上電臺(tái)〞。這些“網(wǎng)上電臺(tái)〞自成體系，雖然其它內(nèi)容大都是以新聞為主體的綜合性節(jié)目，但各個(gè)“電臺(tái)〞播出的內(nèi)容略有不同，具有很強(qiáng)的針對(duì)性。關(guān)注焦點(diǎn)、熱點(diǎn)、及時(shí)傳播時(shí)事要聞，是CRI的主要任務(wù)。無(wú)論是華語(yǔ)臺(tái)、臺(tái)，還是德語(yǔ)臺(tái)，或者是西班牙語(yǔ)，都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了各種新聞性節(jié)目的網(wǎng)上“視聽(tīng)播報(bào)〞。這些內(nèi)容既有文字內(nèi)容，又有收聽(tīng)功能，能有效滿足聽(tīng)眾和讀者的雙重需要。這是CRI有別于報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的獨(dú)特之處。CRI網(wǎng)絡(luò)版的新聞性欄當(dāng)前設(shè)有“今日新聞〞、“時(shí)事報(bào)道〞、“國(guó)際新聞〞、“體育新聞〞、“新聞〞，排列在主頁(yè)的左上角，為讀者和聽(tīng)眾帶來(lái)了極大方便。專題性報(bào)道是CRI網(wǎng)絡(luò)版中的“重頭戲〞，各個(gè)“小電臺(tái)〞都設(shè)有自己的專題性欄目。這種欄目較一般新聞?dòng)邢鄬?duì)穩(wěn)定性，往往以特殊的圖標(biāo)標(biāo)識(shí)。在這些專題中存有大量“性文章〞，能有效方便聽(tīng)眾和讀者收聽(tīng)和閱讀，有效彌補(bǔ)了廣播“過(guò)耳不留余蹤〞的缺點(diǎn)。CRI網(wǎng)絡(luò)版的專題性欄目當(dāng)前設(shè)有“99澳門(mén)回歸〞、“WTO〞、“國(guó)際縱橫〞、“邪教法輪功〞、“分裂不得人心〞、“國(guó)慶五十周年慶典回放〞、“外國(guó)人看中國(guó)〞、“話說(shuō)西藏〞等。這些專題的圖標(biāo)排列在主頁(yè)右側(cè)，點(diǎn)擊后可快速進(jìn)入。其中重點(diǎn)專題被放在相應(yīng)頁(yè)面的最上方，引人注目。如“國(guó)慶五十周年慶典回放〞。CRI網(wǎng)絡(luò)版的主頁(yè)及各下屬“電臺(tái)〞每天更新兩次。第一次更新時(shí)間是8：00；第二次更新時(shí)間，主頁(yè)為17：00，華語(yǔ)臺(tái)為21：30，幾種外語(yǔ)臺(tái)為14：00。當(dāng)前，CRI網(wǎng)絡(luò)版的圖片運(yùn)用量還相當(dāng)少見(jiàn)。除外語(yǔ)臺(tái)中有少量圖片外，華語(yǔ)臺(tái)里基本上沒(méi)有圖片，尤其是新聞圖片缺乏。這是有待改進(jìn)的地方。除此之外，CRI網(wǎng)絡(luò)版的有聲節(jié)目了也有限。如華語(yǔ)臺(tái)中的“五彩周末〞、“僑訊專遞〞、“海峽兩岸〞、“中國(guó)之窗〞等節(jié)目，僅有文字，不能收聽(tīng)。CRI網(wǎng)絡(luò)版的頁(yè)面設(shè)置，簡(jiǎn)單樸素，自然大方，少花哨之處。但總體來(lái)說(shuō)，作為新聞性節(jié)目，還是比較適合閱讀的，具有對(duì)外廣播電臺(tái)特色。(一)整體頁(yè)面設(shè)計(jì)在CRI網(wǎng)絡(luò)版中，無(wú)論是主頁(yè)、華語(yǔ)臺(tái)，還是外語(yǔ)臺(tái)(德、西、英)，都采取了一個(gè)頁(yè)面劃分三欄的方式。以主頁(yè)為例，左欄排列的是一些欄目標(biāo)識(shí)與圖標(biāo)，分別有“國(guó)內(nèi)新聞〞、“體育新聞〞、“新聞〞、“國(guó)際臺(tái)簡(jiǎn)介〞、“資料檢索〞、“與我們聯(lián)系〞及“特別鏈接〞和“友情鏈接〞等；右側(cè)排列的是專題性欄目標(biāo)識(shí)；頁(yè)面正中是“今日要聞〞及簡(jiǎn)單提要，每條要聞前有一個(gè)紅色閃動(dòng)的粗箭頭，有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。CRI網(wǎng)絡(luò)版頁(yè)面底色均為白色，字體顏色富于變化。如華語(yǔ)臺(tái)中的新聞提要全部采用淺紅色，而主頁(yè)的每日要聞?dòng)米仙硎炬溄訕?biāo)識(shí)，訪問(wèn)后變?yōu)闇\紅色，而要聞提要?jiǎng)t為黑體字。與鏈接點(diǎn)和導(dǎo)航條相比，新聞版塊的色彩較為豐富。(二)導(dǎo)航系統(tǒng)設(shè)置1同一內(nèi)容。在主頁(yè)的“每日要聞〞中，每一條新聞的標(biāo)題下面都加了下劃線，表示該文字塊建立了鏈接，點(diǎn)中這些文字塊，便可進(jìn)入到另一頁(yè)面詳細(xì)閱讀；在華語(yǔ)臺(tái)的“新聞要聞〞末尾，有一個(gè)“更多新聞……〞的文字塊建立了鏈接；在外語(yǔ)節(jié)目中，隨處都有“clickheretolisten"這樣的文字導(dǎo)航塊，其功能相當(dāng)于語(yǔ)音導(dǎo)航。在有些頁(yè)面的末尾，也可見(jiàn)到“返回〞這樣的導(dǎo)航文字塊。有些節(jié)目末尾，可以通過(guò)導(dǎo)航條，查閱幾月前、幾周前、幾天前的節(jié)目?jī)?nèi)容。2不同內(nèi)容在CRI網(wǎng)絡(luò)版的左右兩側(cè)的文字塊或圖標(biāo)都建立了鏈接。在有些頁(yè)面的上部，或者文末，有相對(duì)集中的導(dǎo)航塊。如華語(yǔ)臺(tái)通過(guò)這種方式與“今日新聞〞、“時(shí)事報(bào)道〞、“五彩周末〞、“僑訊專遞〞等都建立了鏈接。3特別鏈接與友情鏈接主要設(shè)置在主頁(yè)左下側(cè)。特別鏈接有：C、中國(guó)西藏、中國(guó)人權(quán)研究會(huì)。通過(guò)友情鏈接可進(jìn)入人民廣播電臺(tái)、臺(tái)、上海東方廣播電臺(tái)、佛山電臺(tái)等電臺(tái)網(wǎng)站。〔三〕網(wǎng)上播報(bào)這是CRI網(wǎng)絡(luò)版的特色之處。幾乎在每個(gè)頁(yè)面的左上角，都有一個(gè)或兩個(gè)喇叭式圖標(biāo)，點(diǎn)中所需語(yǔ)種，頁(yè)面上便會(huì)出現(xiàn)一個(gè)語(yǔ)音系統(tǒng)的下載，以實(shí)現(xiàn)聽(tīng)眾在網(wǎng)上收聽(tīng)廣播的目的。聽(tīng)眾可選擇網(wǎng)上直播達(dá)到每無(wú)線電廣播同步收聽(tīng)，也可以點(diǎn)播自己感興趣的節(jié)目。在華語(yǔ)臺(tái)新聞及各專題里，設(shè)有“普通話〞和“廣州話〞的導(dǎo)航條，聽(tīng)眾可以根據(jù)自己的需要進(jìn)行選擇。當(dāng)前，華語(yǔ)臺(tái)中的客家話、閩南話、潮洲話還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上播報(bào)。在國(guó)內(nèi)廣播尚未成熟的今天，CRI網(wǎng)絡(luò)版的創(chuàng)辦和發(fā)展，作為一種嘗試性的工作，為廣播媒體的生存和發(fā)展拓寬了空間。網(wǎng)絡(luò)廣播“視聽(tīng)雙能〞的傳播模式將給逐漸萎縮的廣播媒體帶來(lái)新的契機(jī)。廣播與因特網(wǎng)融合是一場(chǎng)深刻的變革，它開(kāi)辟了廣播的新天地，對(duì)于廣播來(lái)說(shuō)，利用因特網(wǎng)廣播信息數(shù)字化技術(shù)和高速度、高容量的光纖通信技術(shù)及交互技術(shù)等高新技術(shù)，可以克服傳統(tǒng)廣播的弱點(diǎn)，跨越時(shí)空的限制，極大地?cái)U(kuò)大傳播范圍，改變傳播的方式，為廣播的發(fā)展提供一條全新的道路。１.廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合，在一定程度上彌補(bǔ)了廣播傳播稍縱即逝的弱點(diǎn)。以聲音為唯一傳播手段的廣播對(duì)于以文字為傳播手段的報(bào)紙來(lái)說(shuō)，具有傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，但也有著一閃而過(guò)，不留痕跡，不便保存的致命弱點(diǎn)。由于這個(gè)原因，廣播又被稱為弱媒介。而廣播與網(wǎng)絡(luò)融合后，由于數(shù)字化的，廣播就不再是一陣風(fēng)，而可以存儲(chǔ)于網(wǎng)站，應(yīng)需要隨時(shí)調(diào)用重播，甚至還可以復(fù)制。這樣也就提高了廣播媒體所傳播信息的使用價(jià)值，延長(zhǎng)了這些信息的“生命〞。２.廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合，彌補(bǔ)了廣播節(jié)目?jī)H有聲音，而無(wú)圖像和文字的缺憾。廣播上網(wǎng)后，部分節(jié)目?jī)?nèi)容可以在網(wǎng)頁(yè)上用文字表達(dá)，也可加上圖片、圖像，真正實(shí)現(xiàn)聲音、圖像、文字三合一的多媒體傳播效果。聽(tīng)眾不但可以在網(wǎng)上聽(tīng)節(jié)目，還可以看以文字和圖像形式提供的節(jié)目及主持人介紹，通過(guò)超鏈接手段獲取背景資料，與其他網(wǎng)友達(dá)成在網(wǎng)上的意見(jiàn)交流。視覺(jué)比聽(tīng)覺(jué)的信息保留率高，更容易給人留下深刻印象，使廣播達(dá)到更好的傳播效果。３.廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合，使受眾可以按自己的需要自由地選擇聽(tīng)什么節(jié)目而不再受限。廣播與報(bào)紙、等其他傳統(tǒng)大眾傳播媒介一樣，采取的都是一種信息由一點(diǎn)均勻地傳向多點(diǎn)的單一方向信息傳播，受眾是在時(shí)間和內(nèi)容上均是被動(dòng)的。而當(dāng)廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合后，受眾可以按自己的喜好在任一時(shí)間選擇任何電臺(tái)任何時(shí)間播出的節(jié)目。除現(xiàn)場(chǎng)直播外，每個(gè)人都可以安排自己的節(jié)目表。愛(ài)聽(tīng)節(jié)目的人不必再耐著性子等待，想聽(tīng)財(cái)經(jīng)消息的人也只需一次選擇，傳統(tǒng)廣播媒體針對(duì)異質(zhì)大眾的去個(gè)性化傳播在網(wǎng)絡(luò)傳播中被個(gè)性化傳播方式所代替。另外，這也可以突破世界上不同地區(qū)的時(shí)差限制，有利于實(shí)現(xiàn)信息的跨國(guó)傳播。４.廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合大大地?cái)U(kuò)展了廣播的傳播空間。傳統(tǒng)廣播的傳輸手段受到地域的限制，特別是音質(zhì)較好的調(diào)頻廣播發(fā)射范圍很小，短波雖發(fā)射范圍大，但信號(hào)不穩(wěn)定，收聽(tīng)效果差。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用則可突破這種地域的限制。從理論上說(shuō)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)任何一個(gè)地方臺(tái)的廣播節(jié)目都可以流向世界各個(gè)角落，受眾也能通過(guò)從網(wǎng)上收聽(tīng)到外地廣播，獲得那些通過(guò)傳統(tǒng)媒介難以獲得的信息。５.廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合，使廣播能更及時(shí)地提到更多的信息反饋，贏得更多受眾的參與。傳統(tǒng)廣播傳播與受者界限分明，自從1986年底珠江廣播電臺(tái)開(kāi)播后，廣東電臺(tái)開(kāi)創(chuàng)了把熱線聽(tīng)話植入直播間的先河，這種作法變單向灌輸為雙向交流，在廣播改革史上具重要意義。然而，這種交流與參予受廣播傳播方式的局限，主持人與熱線電話上聽(tīng)眾的對(duì)話交流一般只能是一對(duì)一，聽(tīng)眾的交流參與面十分有限。廣播與因特網(wǎng)融合后，由于因特網(wǎng)的雙向互聯(lián)性，網(wǎng)上有絕對(duì)的中心控制，主持人與網(wǎng)友從原來(lái)的雙向交流拓展為多向交流。因而網(wǎng)上廣播受眾的反饋參與而大大擴(kuò)大。1998年12月，廣東電臺(tái)城市之聲〔夜行人〕連續(xù)三個(gè)晚上做了“阿虹的故事〞特別節(jié)目，在聽(tīng)眾中反響極大，熱線電話盡管十分火爆，但一個(gè)晚上只有十多個(gè)，而因特網(wǎng)上的討論，僅電子郵件就有近萬(wàn)件，其受眾反饋參與之多是電話參與難以比擬的。正是由于廣播各網(wǎng)絡(luò)之間強(qiáng)烈的互補(bǔ)性，使得廣播電臺(tái)上網(wǎng)成為大勢(shì)所趨。僅國(guó)內(nèi)范圍而言，就能很方便地找到中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、人民廣播電臺(tái)、北京人民廣播電臺(tái)、北京臺(tái)、上海東方廣播電臺(tái)、珠海電臺(tái)、廣東人民廣播電臺(tái)等，10余家網(wǎng)站。從某種意義上說(shuō)，廣播電臺(tái)上網(wǎng)，為其自身的發(fā)展提供了新的契機(jī)。作為中國(guó)唯一向世界各中廣播的國(guó)家電臺(tái)，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的網(wǎng)站也是比較成熟與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合較好的：1)信息量大，更新時(shí)間短中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)網(wǎng)站以新聞為其主要內(nèi)容，并且及時(shí)更新，兼顧時(shí)效性。僅以11月26日CRI主頁(yè)為例，當(dāng)天時(shí)事報(bào)道中包含了新聞綜述，澳門(mén)回歸與香港區(qū)議會(huì)選舉等三篇大報(bào)道，新聞提要中則列出314條消息，點(diǎn)擊導(dǎo)航條，還可得到更多；在右欄“華話專題〞中，我們還可以看到當(dāng)天“焦點(diǎn)報(bào)道〞、“828縱橫〞、“海峽兩岸〞、“僑訊專遞〞以及“在中國(guó)〞的主要內(nèi)容。相比之下，有些廣播電臺(tái)就并非如此。如北京音樂(lè)臺(tái)的主頁(yè)，只有中文版與英文版兩條鏈接，這因然與音樂(lè)臺(tái)自身特點(diǎn)有一定聯(lián)系，但對(duì)受眾來(lái)講，可選擇范圍難免太少。2)脈絡(luò)清晰，導(dǎo)航系統(tǒng)完善結(jié)構(gòu)是網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)之一。CRI方便而清晰的導(dǎo)航系統(tǒng)無(wú)疑是其線性傳播的有效補(bǔ)充。CRI的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)大致如下：第一級(jí)--首頁(yè)，第二級(jí)——華語(yǔ)臺(tái)、英語(yǔ)臺(tái)、西班牙語(yǔ)臺(tái)、德話臺(tái)，第三級(jí)--各臺(tái)下的專題報(bào)道與新聞欄目及其主要內(nèi)容，第四級(jí)--新聞與報(bào)道的具體內(nèi)容，有的專題下還有其它分欄目，構(gòu)成了第五級(jí)乃至更多級(jí)。清楚的分層結(jié)構(gòu)，使得某條新聞的定位及其準(zhǔn)確，便于查找。如：要尋找有關(guān)山東曲阜的中文介紹報(bào)道，我們大致可以判斷它在華語(yǔ)臺(tái)的“華語(yǔ)專題〞下“在中國(guó)〞一欄。而CRI的導(dǎo)航系統(tǒng)又不完全拘泥于級(jí)別，同一級(jí)別下的不同內(nèi)容之間以及不同級(jí)別的不同內(nèi)容之間切換非常方便。進(jìn)入第三級(jí)之后，屏幕上方會(huì)出現(xiàn)一列欄目名稱，通過(guò)點(diǎn)擊就可實(shí)現(xiàn)不同內(nèi)容之間的切換，不必象有些網(wǎng)站那樣，必須回到上級(jí)網(wǎng)站然后進(jìn)入。有些重點(diǎn)欄目，則完全脫離了級(jí)別界級(jí)，如：有關(guān)國(guó)慶五十年的報(bào)道，就在主頁(yè)左下，第二級(jí)華語(yǔ)臺(tái)的臺(tái)標(biāo)下以及第三級(jí)頁(yè)面上方反復(fù)出現(xiàn)，充分突出了其重要性。3)統(tǒng)一的整體網(wǎng)絡(luò)下各有側(cè)重，充分體現(xiàn)對(duì)外廣播臺(tái)特色。整個(gè)的CRI網(wǎng)站均以白色為底色，最上方為中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)全名以及臺(tái)標(biāo)。第二級(jí)頁(yè)面分左中右欄，中欄為新聞以及專題報(bào)道提要，左右兩欄為名欄目圖標(biāo)，第三級(jí)及其下級(jí)則不分欄，用不同文字顏色區(qū)別不同內(nèi)容。統(tǒng)一的網(wǎng)頁(yè)設(shè)置，相同的字體字號(hào)，使得CRI網(wǎng)站具有端莊大方，自然樸素的整體風(fēng)格。但由于面對(duì)的傳播對(duì)象不同，華語(yǔ)臺(tái)與外語(yǔ)臺(tái)之間又各有特色，相對(duì)來(lái)講，外語(yǔ)臺(tái)往往風(fēng)格活潑，圖片較多，采用Java程序設(shè)計(jì)的插件，并且報(bào)道題目下有作者署名。在內(nèi)容選擇上，華語(yǔ)臺(tái)與外語(yǔ)臺(tái)也有不同(由于語(yǔ)言障礙，本文僅以英語(yǔ)臺(tái)為例)：華語(yǔ)臺(tái)多以消息，新聞性報(bào)道為主，側(cè)重國(guó)內(nèi)。如11月28日時(shí)事報(bào)道介紹了香港首屆區(qū)議會(huì)選舉的有關(guān)內(nèi)容。華語(yǔ)專題下的“焦點(diǎn)報(bào)道〞則關(guān)注了“神舟〞的有關(guān)信息；與此有所不同，英語(yǔ)臺(tái)內(nèi)介紹性的稿件則比較多，新聞選取也多和國(guó)外有關(guān)，如同無(wú)英語(yǔ)臺(tái)上我們能看到“財(cái)富〞論壇的有關(guān)報(bào)道，還可以點(diǎn)擊“operatheater"圖標(biāo)收聽(tīng)中國(guó)地方戲“白蛇傳〞的介紹及選段。4)利用網(wǎng)絡(luò)交互性特點(diǎn)，與聽(tīng)眾進(jìn)行交流。CRI主頁(yè)以及第二級(jí)首頁(yè)，均有圖標(biāo)顯示，點(diǎn)擊之，便可彈出對(duì)話框供讀者發(fā)表意見(jiàn)提出建議，與國(guó)際廣播電臺(tái)有關(guān)部門(mén)直接聯(lián)系。當(dāng)然，我們應(yīng)該看到中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)雖然利用了網(wǎng)絡(luò)的交互性，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。北京音樂(lè)臺(tái)網(wǎng)站就有一個(gè)“說(shuō)你說(shuō)我〞的欄目，供上網(wǎng)者發(fā)表意見(jiàn)，近似于聊天室。這樣，不僅電臺(tái)與聽(tīng)眾之間，而且聽(tīng)眾內(nèi)部也可以就某一事件展開(kāi)交流，有助于形成虛擬社區(qū)的氣氛，產(chǎn)生聽(tīng)眾群。電視臺(tái)則更加充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，每隔一段時(shí)間針對(duì)同一主題，推出一個(gè)網(wǎng)上調(diào)查，提出二至三個(gè)問(wèn)題，收集觀眾看法。通過(guò)以上分析，我們可以看到，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)網(wǎng)站的建立，有助于其更加充分地利用其信息資源，樹(shù)立對(duì)外電臺(tái)形象，吸引觀眾，也在一定程度實(shí)現(xiàn)了重復(fù)收聽(tīng)，重點(diǎn)選擇等傳統(tǒng)廣播無(wú)法實(shí)現(xiàn)的功能。對(duì)于其電波無(wú)法覆蓋的地區(qū)，CRI網(wǎng)站的存在也無(wú)疑使當(dāng)?shù)負(fù)碛辛艘粋€(gè)收聽(tīng)中國(guó)廣播，了解中國(guó)文化的機(jī)會(huì)，與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，使之如虎添翼。早在電視出現(xiàn)的時(shí)候，就有人預(yù)言，“電視終將使廣播像古代的騎兵一樣為人們所淘汰〞，但時(shí)至今日，廣播仍然在我們的中扮人扮演著不可替代的角色。隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，當(dāng)傳統(tǒng)媒介逐漸感受到其無(wú)所不在的巨大壓力，紛紛大叫“狼來(lái)了〞的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)與廣播的結(jié)合，使人們看到了廣播發(fā)展的一線曙光，使我們堅(jiān)信，廣播發(fā)展仍有前途。廣播作為一種大眾媒介，它不同于報(bào)紙與電視的地方在于它以電波的載體，僅僅依靠聲音進(jìn)行傳播，既不像報(bào)紙那樣主要依靠文字，還輔以圖象；又不像電視那樣既有聲音又有圖像，而且主要依靠圖象；廣播依靠聲音傳播，供受眾收聽(tīng)。這一特點(diǎn)使其具有其他媒介不能取代的優(yōu)勢(shì)：(一)伴隨性由于廣播僅僅依靠聲音傳播，可以非專注收聽(tīng)，又可以隨時(shí)移動(dòng)，因而它可以成為聽(tīng)眾個(gè)人的忠實(shí)伴侶。受眾可以一邊做別的事情，一邊收聽(tīng)廣播，并可以走到哪里，做到哪里，邊聽(tīng)到哪里，不像看報(bào)看電視那樣不能一心兩用，非得固定下來(lái)十分專注地閱讀不可。最近幾年全國(guó)各地紛紛辦起了節(jié)目，專門(mén)為一邊開(kāi)車(chē)一邊收聽(tīng)廣播的司機(jī)們服務(wù)，這些電臺(tái)和節(jié)目一般都收到了很好的和經(jīng)濟(jì)效益，正展示了廣播伴隨性的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)。(二)時(shí)空性廣播以電波為載體，電波每秒30萬(wàn)公里，繞地球7圈半，傳播速度之快遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)報(bào)紙。廣播傳播快，可以隨時(shí)播出，滾動(dòng)播出，現(xiàn)場(chǎng)直播幾乎與事實(shí)同步。廣播的這種快速傳播對(duì)瞬息萬(wàn)變的城市、、、信息行情有著極大的優(yōu)勢(shì)。從時(shí)效性來(lái)看，電視與廣播相差不多，但電視制作復(fù)雜，不如廣播簡(jiǎn)便快捷。廣播由于只需聲音，不需圖象和文字，天涯海角只要有一條電話線就可以進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，并且可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程跨時(shí)空的多互聯(lián)播，這一點(diǎn)更是報(bào)紙、電視難以企及的。(三)參與性受眾的參與是媒體贏得受眾不可或缺的一部分。而廣播由于僅靠聲音傳播，比起報(bào)紙、電視來(lái)，受眾的參與更加方便快捷，通過(guò)電話便可參與，而且可以與主持人和其他參與者直接對(duì)話，實(shí)現(xiàn)雙向或多向交流，隨時(shí)獲得反饋信息，參與效果更加顯著。近十年來(lái)全國(guó)廣播界廣泛動(dòng)用的熱線電話投訴節(jié)目，公眾電話討論節(jié)目，談心節(jié)目等等，正是廣播這種優(yōu)勢(shì)的具體體現(xiàn)。廣播只依靠的傳播特性使廣播具有以上種種優(yōu)點(diǎn)，然而一切事物都具有兩面性，廣播長(zhǎng)于斯亦短于斯，只依賴聲音使廣播具有一些天生的缺陷。聲音有它的弱勢(shì)，稍縱即逝，不便查找，而且聽(tīng)覺(jué)比視覺(jué)的信息存留量低，不容易給人留下深刻的印象。另外，廣播報(bào)道受到聲音特點(diǎn)的限制，在進(jìn)行過(guò)于復(fù)雜的報(bào)道或進(jìn)行深度剖析時(shí)，總顯得力不從心。這些缺陷使廣播不僅無(wú)法與報(bào)紙相抗衡，而且又落后于電視這一后起之秀，在傳統(tǒng)媒介中位居第三。如果廣播僅僅滿足于在日益發(fā)展的傳媒世界占有一席之地，分得一杯羹。也許我們現(xiàn)在可以安枕無(wú)憂。至少在短期內(nèi)，具有伴隨性、時(shí)空性、參與性三大特征的傳統(tǒng)廣播還無(wú)法被取代。但各大電臺(tái)紛紛上網(wǎng)，表明了廣播人并不甘心就此沉淪，而希望隨著與新技術(shù)的結(jié)合取得更大發(fā)展。在這種情況下，我們就不得不正視所受到的挑戰(zhàn)。當(dāng)代廣播面臨的挑戰(zhàn)之一，是新型媒介崛起帶來(lái)的受眾分流。如前所述，網(wǎng)絡(luò)傳播方式具有許多傳統(tǒng)廣播所不具備的優(yōu)點(diǎn)，正是這種優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)性使二者的結(jié)合具有無(wú)可比擬的優(yōu)越性。但網(wǎng)絡(luò)本身作為一種新興的獨(dú)立媒體，它信息傳播快，隨時(shí)讀取，多向傳播，主動(dòng)選擇的被動(dòng)接收方式感到厭倦的受眾離開(kāi)收音機(jī)轉(zhuǎn)向電腦。網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的趨勢(shì)將使廣播從業(yè)人員面臨一個(gè)他們不愿看到的現(xiàn)實(shí)：受眾分流導(dǎo)致收聽(tīng)率的下降。毫無(wú)疑問(wèn)，廣播人在享受與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的種種好處同時(shí)將面臨一場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)的受眾爭(zhēng)奪。挑戰(zhàn)之二來(lái)自廣播傳輸?shù)募夹g(shù)限制。在衛(wèi)星技術(shù)廣泛應(yīng)用，電視的遠(yuǎn)距離傳輸日臻完善的今天，廣播的遠(yuǎn)距離傳播技術(shù)與其誕生時(shí)相比卻沒(méi)有多大的改進(jìn)。遠(yuǎn)距離廣播，尤其是國(guó)際廣播以短波方式為主，短波覆蓋面積大，具有廉價(jià)、靈活、可靠的優(yōu)勢(shì)，但也有傳播不穩(wěn)定，音質(zhì)不好，抗干擾能力差收聽(tīng)效果不佳的缺點(diǎn)，盡管各廣播臺(tái)紛紛對(duì)短波手段進(jìn)行調(diào)整，來(lái)克服短波廣播在技術(shù)上的限制，但直至當(dāng)前，短波廣播的收聽(tīng)質(zhì)量也只能是差強(qiáng)人意?；ヂ?lián)網(wǎng)上音質(zhì)雖遠(yuǎn)談不上完美，但比短波要好得多。而1998年10月29日美國(guó)率先推出的高清晰度電視，更使電視聲畫(huà)質(zhì)量幾乎達(dá)到了完美的程度，廣播如果在技術(shù)上再不能有所突破，就勢(shì)必在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中被拋在后面。挑戰(zhàn)之三，是網(wǎng)站的廉價(jià)傳播成本對(duì)傳統(tǒng)廣播的大構(gòu)成的威脅。任何無(wú)線電臺(tái)都無(wú)法像互聯(lián)網(wǎng)站一樣，在任何地方僅以一只麥克風(fēng)，一臺(tái)電腦，一根電話線的微小，就成為一家國(guó)際的信息傳播中心。正與此相反，向數(shù)碼廣播的過(guò)渡將使廣播臺(tái)不得不既保留原有廣播以維持聽(tīng)眾，又添置新設(shè)備作為數(shù)碼廣播用途，這使廣播業(yè)所需要的投資額會(huì)越來(lái)越大。在這種情況下，廣播臺(tái)如果不能以優(yōu)質(zhì)節(jié)目吸引更多受眾以博得廣告商的青睞，必將面臨經(jīng)營(yíng)的危機(jī)。挑戰(zhàn)之四，廣播的轉(zhuǎn)變對(duì)為其服務(wù)的新聞從業(yè)員素質(zhì)提出了新的要求。網(wǎng)絡(luò)加入廣播節(jié)目，變雙向交流為多向交流，是對(duì)廣播優(yōu)勢(shì)的發(fā)展。這不僅需要主持人熟悉電腦、網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，還需要主持人適應(yīng)從主導(dǎo)地位向談話組織者的角色轉(zhuǎn)變，這種角色的轉(zhuǎn)變對(duì)主持人的組織能力，應(yīng)變能力和對(duì)全局控制能力都提出了更高層次的要求。挑戰(zhàn)之五，是在媒介的整合兼并中如何保持廣播特色。多媒體的出現(xiàn)使原來(lái)抑制不同傳媒間競(jìng)爭(zhēng)的技術(shù)鴻溝已不復(fù)存在，不同傳媒勢(shì)必在競(jìng)爭(zhēng)中充分利用新提供的共同技術(shù)條件，從而帶來(lái)了大眾傳媒的整合兼并。傳統(tǒng)媒介的界限變得模糊，人們可以在電腦屏幕上讀雜志，在網(wǎng)上“視聽(tīng)〞廣播，購(gòu)買(mǎi)制成光盤(pán)的書(shū)和……但是，當(dāng)廣播變得可視可讀時(shí)，人們對(duì)廣播仍是帶著以聲音做信息載體的媒介這一定位，因?yàn)榧夹g(shù)差異的消失并不意味著人文社會(huì)特征差異的消失。那么，廣播又該如何來(lái)突出自己在聲音傳播上的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)呢？廣播所面臨的挑戰(zhàn)之六，是從業(yè)人員的觀念沖突。其一是特權(quán)地位的消失。傳統(tǒng)媒介的傳播過(guò)程是自上而下的，網(wǎng)絡(luò)的新聞傳遞都是平等的：任何人都可以報(bào)道任何事件，人們用鼠標(biāo)自己去找信息，有了更大的選擇余地。這樣，廣播等傳統(tǒng)媒體就面臨著以信息傳播轉(zhuǎn)變到信息服務(wù)的挑戰(zhàn)，即支配信息資源的行業(yè)特權(quán)消失。其二，在普及傳媒的基礎(chǔ)上，需要加強(qiáng)新聞從業(yè)人員的專業(yè)道德培訓(xùn)。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代，“制造現(xiàn)實(shí)〞的科技已經(jīng)成熟。如時(shí)事雜志〔壹周刊〕在封面上刊登香港名人鄭經(jīng)翰遭毒打的臉部特寫(xiě)照片，事后證實(shí)傷痕效果經(jīng)過(guò)了電腦加工。新聞工作者不應(yīng)盲目擁抱科技，而要避免科技的運(yùn)用可能帶來(lái)的負(fù)面影響，不要濫用電腦新聞圖像制作，更加要避免制造新聞。挑戰(zhàn)，總是無(wú)法避免的，面臨挑戰(zhàn)的，也并非只有廣播。傳播技術(shù)的發(fā)展總是不斷給傳統(tǒng)媒介帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。數(shù)字音頻廣播的出現(xiàn)，為廣播自身的發(fā)展注入了新的活力，而因特網(wǎng)作為一種全新的傳播形態(tài)，給大眾傳媒注入了種種在過(guò)去不可想象的傳播概念。它囊括了傳播媒體報(bào)刊、廣播、電視傳播的一切表現(xiàn)形態(tài)和