我國劇本殺市場發(fā)展現(xiàn)狀及市場前景分析

我國劇本殺市場發(fā)展現(xiàn)狀及市場前景分析一、劇本殺市場悄然興起劇本殺在國內(nèi)的真正興起應該歸功于2016年3月27日在芒果TV首播的《明星大偵探》第一季，隨著推理類綜藝真人秀走上流量舞臺，也開始有越來越多的商家看中了角色扮演類派對游戲的市場前景。數(shù)據(jù)顯示自2016年開始相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)指數(shù)級增長態(tài)勢，2020年劇本殺/桌游相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量達到3196家，2019年我國“劇本殺”行業(yè)快速增長，市場規(guī)模已突破100億元，截至2019年12月，全國的“劇本殺”線下店已經(jīng)由1月的2400家飆升到了12000家，預計2020年底國內(nèi)劇本殺線下店將達到20000家。劇本殺主要分為有實景搭建和服裝道具配套的實景類劇本，另外一種是店家提供一間房間和劇本，大家圍坐在房間里進行推理演繹的盒裝本，這兩種類型價格有所區(qū)別。相比于前兩年人均四五百元的密室逃脫，劇本殺價格上更親民，游戲時間也更長，自然吸引了大量的新玩家。2010-2020年我國桌游相關(guān)企業(yè)注冊量二、劇本殺的用戶畫像目前劇本殺的主要消費人群以學生和剛剛進入職場的年輕上班族為主，而劇本殺本身帶有極強的社交屬性，因此也是年輕人重要的社交娛樂場合。與密室逃脫/鬼屋、KTV、桌游等傳統(tǒng)的聚會娛樂方式相比，劇本殺的優(yōu)勢在于互動屬性強、游戲整體浸入感強且門檻比較低。雖然電子游戲雖然也很消耗時間，但是隔離的監(jiān)牢性環(huán)境促使人們更愿意能夠互動交流，而線上/線下的劇本殺無疑是一種非常好的消磨時間同時還能跟人互動的方式。目前國內(nèi)劇本殺的主流消費者依然以學生為主，目前國內(nèi)龐大的大學生群體給了劇本殺行業(yè)發(fā)展的巨大空間。根據(jù)教育部的數(shù)據(jù)顯示2021年我國高校應屆畢業(yè)生數(shù)量將達到909萬人，一些大學、城市商圈附件是劇本殺線下店最主要的分布地區(qū)。2011-2021年高校應屆畢業(yè)生數(shù)量增長情況相關(guān)報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》；而從城市分布來看，一線城市的劇本殺行業(yè)起步較早，例如上海、廣州在2016年以前就已經(jīng)有幾十家類似的線下店出現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示2020年一線城市劇本殺玩家數(shù)量仍然占玩家總數(shù)的52.2%。2020年可以說是劇本殺行業(yè)真正進入爆發(fā)期的一年，劇本殺線下店和線上APP用戶數(shù)快速增加。劇本殺也在快速向二三線城市滲透，如西安、長沙、青島等城市在一年內(nèi)就新增了數(shù)十家劇本殺線下店。由于一線城市房租是二線城市的3倍左右，但單人劇本殺收費只比二線城市高30%不到，因此一線城市目前已經(jīng)不再是劇本殺發(fā)展的黃金期。而店鋪端線下門店已經(jīng)有向品牌化方向發(fā)展的勢頭，但仍處于發(fā)展初期階段，各大品牌之間尚未形成穩(wěn)定的行業(yè)格局。2020年我國劇本殺玩家城市層級分布情況三、劇本地位至關(guān)重要劇本殺整個產(chǎn)業(yè)鏈當中最重要的就是劇本，劇本直接決定了玩家的實際體驗和實體店的獲客率。目前的劇本殺劇本創(chuàng)作還是處于一個野蠻生長的狀態(tài)，一方面是相關(guān)監(jiān)管對該領域目前還沒有相應的監(jiān)管標準，另外就是劇本殺的劇情設計、道具設計、游戲機制和流程尚不成熟。劇本殺本質(zhì)上還是個內(nèi)容消費模式，玩家與行業(yè)對于好劇本的有著強烈的渴求，一般而言像推理類、恐怖類劇本的復購率極低，而像情感類劇本可能由于質(zhì)量過硬存在二次游玩的現(xiàn)象。目前劇本發(fā)行是劇本殺行業(yè)的中流砥柱，常以工作室的形式存在。發(fā)行商主要負責招收作者并與其談好分成，將劇本印刷包裝，匹配道具，再帶著成品去向店家銷售，一些出圈的網(wǎng)紅劇本利潤高達上百萬。目前在劇本發(fā)行領域也已經(jīng)出現(xiàn)一些頭部發(fā)行商如蛛絲馬跡、劇游方舟、雪游劇制等，一些出圈的劇本也在嘗試利用大IP效應向影視行業(yè)反向輸出。劇本售價及銷售預估情況四、行業(yè)未來的市場前景及面臨的挑戰(zhàn)在劇本殺行業(yè)市場火爆的同時，行業(yè)內(nèi)存在的一些問題也廣受詬病，其中既包括劇本殺本身的問題，也包括行業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的市場亂象。其中最廣為詬病的就是劇本質(zhì)量參差不齊，一些玩家就抱怨行業(yè)內(nèi)劇本質(zhì)量差，特別是抄襲、劇情邏輯弱的問題較為嚴重。特別是劇本殺本身實際上是一個強調(diào)體驗感的游戲，如果有玩家不配合游戲或者參與度低，自然就會影響其他所有者的體驗，劇本主持DM作為游戲的組織者起到不可替代的作用，但是目前行業(yè)內(nèi)專業(yè)的DM數(shù)量非常少，這對于線下門店的擴張起到了一定的限制作用。特別是行業(yè)井噴期的2020年，許多剛開的新店本身沒有太多時間培訓優(yōu)質(zhì)DM去開高質(zhì)量但復雜的好劇本，而新玩家所處的階段和目的也只能讓他們更樂于接受相對簡單的本子，一些趕工出來的爛本正好又滿足了這部分的階段性需求，銷量增加，制作周期和成本又低，同時又反向促進了發(fā)行去制作爛本去跑馬圈地。2021年玩家認為目前劇本殺行業(yè)存在的問題目前劇本殺行業(yè)的連鎖化、品牌化趨勢尚未形成。各自分散的小企業(yè)分布，對行業(yè)的長期發(fā)展帶來不少不確定和風險。上游劇本的生產(chǎn)和供應問題，劇本知識產(chǎn)權(quán)問題都有待行業(yè)形成成熟的體系與規(guī)則保護。而當前線上劇本殺變現(xiàn)困難，用戶up值不高，用戶側(cè)付費意愿尚未形成。線上還處于“叫好不叫賣”的流量聚集階段，至今未曾摸索出一個明朗的商業(yè)模式。行業(yè)風口期雖然催熟了線上劇本殺應用，