2023年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)報(bào)告一新編

姓名學(xué)號(hào)姓名學(xué)號(hào)班級(jí)年級(jí)指導(dǎo)教師實(shí)驗(yàn)報(bào)告實(shí)驗(yàn)名稱實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)日期網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)實(shí)驗(yàn)一結(jié)識(shí)常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具及其信息傳遞特性實(shí)驗(yàn)課程時(shí)間安排：學(xué)習(xí)完第2章“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具和方法”之后。實(shí)驗(yàn)條件:電腦接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，可以正常使用國(guó)內(nèi)外重要搜索引擎、電子郵箱、瀏覽網(wǎng)頁(yè)。1.實(shí)驗(yàn)?zāi)康牧私庥脩敉ㄟ^(guò)公司網(wǎng)站、搜索引擎、電子郵件等常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具獲取商品/服務(wù)信息的特性，結(jié)識(shí)各網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具的作用及其信息傳遞的特點(diǎn),為接下來(lái)的課程學(xué)習(xí)增長(zhǎng)感性結(jié)識(shí)。２.實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和環(huán)節(jié)(1)從備選商品／服務(wù)名稱中選擇一種,假設(shè)你希望購(gòu)買這種產(chǎn)品／服務(wù),或者希望了解更多相關(guān)信息；（2)運(yùn)用該關(guān)鍵詞分別在3－5個(gè)常用搜索引擎進(jìn)行檢索，觀測(cè)檢索結(jié)果第一頁(yè)的信息差異情況；(3）從檢索結(jié)果中選擇一個(gè)你感愛(ài)好的網(wǎng)頁(yè),點(diǎn)擊進(jìn)入該網(wǎng)站；(4）對(duì)比該網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎檢索結(jié)果中的信息，是否可以在網(wǎng)站上立即發(fā)現(xiàn)這些相關(guān)信息更為具體的內(nèi)容;(５）思考這個(gè)實(shí)驗(yàn)過(guò)程中的一些相關(guān)問(wèn)題：假如同一關(guān)鍵詞在不同搜索引擎中檢索的結(jié)果有較大差異，分析是什么因素導(dǎo)致這種差異,這種狀況對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞產(chǎn)生哪些影響？搜索引擎檢索結(jié)果中的信息為什么吸引你的注意并促使點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁(yè),對(duì)此有什么啟發(fā)?在你選擇進(jìn)入的網(wǎng)站中,是否能獲得你盼望的信息和服務(wù)?備選商品／服務(wù)名稱：1000萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師認(rèn)證考試英國(guó)留學(xué)征詢網(wǎng)上訂購(gòu)生日鮮花常用搜索引擎:、wwｗ.baidu．cｏm、www．zhｏｎｇsoｕ.com、www.sogou．ｃoｍ、www.iask.cｏm、ｗww．yiｓ３.實(shí)驗(yàn)報(bào)告規(guī)定實(shí)驗(yàn)報(bào)告以書(shū)面形式提交，字?jǐn)?shù):1５0０字左右。實(shí)驗(yàn)報(bào)告重要內(nèi)容：根據(jù)實(shí)驗(yàn)獲得的體驗(yàn)及對(duì)實(shí)驗(yàn)問(wèn)題的思考,以個(gè)人的觀點(diǎn)分析通過(guò)公司網(wǎng)站獲取信息和通過(guò)搜索引擎獲取信息方式的區(qū)別和聯(lián)系,并且分析公司網(wǎng)站和搜索引擎兩者在傳遞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息方面的特性。４、總結(jié)商品/服務(wù)名稱:100０萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)（1）、分別在四個(gè)不同的搜索引擎上查詢信息，觀測(cè)各自檢索結(jié)果如下:(百度中搜索“10０0萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)”ＨＹPERLINK"ｗｗw.baiｄu．cｏm"www.baidｕ.com）(搜狗搜索引擎中搜索“100０萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)”HＹPERLIＮK"wｗw.sogoｕ.com＂www.soｇou.ｃoｍ）(ｇoｏglｅ中搜索“100０萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)”)（新浪iaｓk中搜索“１000萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)”)在本次實(shí)驗(yàn)中,我選擇了“１00０萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)”這個(gè)關(guān)鍵字分別在百度、Google、搜狗以及新浪iａsｋ、易搜中進(jìn)行搜索。搜狗檢索結(jié)果第一條為搜狗推廣，是京東商城的信息,接下來(lái)就是根據(jù)用戶的檢索規(guī)定得到的結(jié)果。但是在右側(cè)欄里雖然也是檢索信息,可是大部分還是偏向于廣告。?百度檢索結(jié)果前四項(xiàng)分別是佳能的推廣、索尼的廣告、百度知道等的相關(guān)信息,剩下的才是根據(jù)用戶的檢索規(guī)定得到的結(jié)果。右側(cè)欄里基本都是廣告。

Gｏoｇle與搜狗的檢索結(jié)果則很類似,重要各大主流數(shù)碼論壇及一些專業(yè)網(wǎng)站的相關(guān)資訊，相似度很高。但是ｇoogle的廣告偏向明顯高于搜狗，前兩條是相關(guān)廣告。新浪檢索相比于前三個(gè)廣告是最少的,并且基本都是圖片，但是搜索結(jié)果偏向于新聞,并非產(chǎn)品頁(yè)面。?百度與gｏogｌｅ在正常檢索結(jié)果之外均附加了很多關(guān)鍵字廣告。(2）、選擇新浪檢索結(jié)果中的第一行點(diǎn)擊新浪第一項(xiàng)檢索結(jié)果“性能絕對(duì)強(qiáng)勁1000萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)推薦（5)”，進(jìn)入頁(yè)面,果然找到了具體的介紹，但是這些資訊都是２０23的，有一些過(guò)時(shí)了。?(3）、對(duì)比上面的搜索結(jié)果，聯(lián)系實(shí)驗(yàn)過(guò)程思考問(wèn)題在檢索過(guò)程中,我發(fā)現(xiàn)百度的廣告之多可謂三個(gè)搜索引擎之最;百度則除了關(guān)鍵詞排名外尚有將很多其自身產(chǎn)品推廣的廣告放在了搜索結(jié)果前面，很影響最終搜索效果。而新浪不知道是由于最近在新浪投放廣告的人較少還是其自身性質(zhì)所致，廣告是最少的。盡管有很多煩人的廣告,我仍然覺(jué)得百度的搜索結(jié)果最有價(jià)值，Gｏogle另一方面。在百度,自身產(chǎn)品和贊助商的產(chǎn)品通常都排在前面，和用戶需要的真正信息無(wú)明顯區(qū)別。而Gooｇle和搜狗也會(huì)把贊助商鏈接放在上部、頁(yè)面右邊、頁(yè)尾，但是會(huì)有比較明顯的區(qū)別。廣告能是公司更快的獲得流量與關(guān)注,更好的推廣自己的產(chǎn)品。但過(guò)多的廣告，特別是像百度這樣不把廣告和真實(shí)搜索結(jié)果加以明確區(qū)分的行為會(huì)給用戶帶來(lái)不便,還會(huì)使顧客對(duì)該搜索引擎產(chǎn)生不信任感。而過(guò)于泛濫的關(guān)鍵詞廣告會(huì)導(dǎo)致用戶無(wú)法得到自己真正想要的信息，并對(duì)選擇該關(guān)鍵詞的廣告主產(chǎn)生負(fù)面影響，也會(huì)使公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞受阻,營(yíng)銷目的和意圖都不能及時(shí)傳遞給客戶。因此，搜索引擎在設(shè)立廣告的時(shí)候應(yīng)當(dāng)很好的控制限度,以便平衡用戶體驗(yàn)和公司賺錢的關(guān)系。而公司在選擇關(guān)鍵字和標(biāo)題的時(shí)候一定要站在顧客的角度考慮，盡也許選擇多種格式并和顧客想法較一致的關(guān)鍵字，使用戶無(wú)論如何都能搜到網(wǎng)站.問(wèn)題一、假如同一關(guān)鍵詞在不同搜索引擎中檢索的結(jié)果有較大差異，分析是什么因素導(dǎo)致這種差異，這種狀況對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞產(chǎn)生哪些影響?答:差異的因素:各搜索引擎的抓取的核心代碼不同,它們抓取的工具不同樣。同一關(guān)鍵詞、同一網(wǎng)站在不同搜索引擎中被用戶檢索的次數(shù)不同樣（即點(diǎn)擊率和搜索量不同)，導(dǎo)致排名、簡(jiǎn)介等不同現(xiàn)在百度和谷歌都采用收費(fèi),因此同一個(gè)網(wǎng)站在交費(fèi)與不繳費(fèi)的搜索引擎里面的檢索結(jié)果也是不同樣的。百度是采用競(jìng)價(jià)排名,而谷歌是采用關(guān)鍵字搜索，搜狗也采用了競(jìng)價(jià)排名,但是效果沒(méi)有百度好.產(chǎn)生的影響:這種狀況的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞比較散,差異也很大,資源分析力度大,需要更大量的查閱和細(xì)分，由于各個(gè)網(wǎng)頁(yè)都有其不同特點(diǎn),所顯示的信息和服務(wù)也不同樣.問(wèn)題二:搜索引擎檢索結(jié)果中的信息為什么吸引你的注意并促使點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁(yè),對(duì)此有什么啟發(fā)？答:一些大家用下來(lái)感覺(jué)都很好的備受好評(píng)的產(chǎn)品打頭的信息；尚有一些針對(duì)性的信息，某些公司的一些夸張的近乎吹噓、美麗的文字，或是打出一些特價(jià)的商品(這些公司對(duì)產(chǎn)品的描述比較能抓住客戶的心里，列出多種性能相同或接近的商品充滿整個(gè)屏幕,點(diǎn)擊后進(jìn)入具體介紹）;都可以吸引我的注意并點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)。啟示:網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵字要吸引需要這方面信息的人的眼球,網(wǎng)頁(yè)的簡(jiǎn)要信息越鮮活,就越能達(dá)成眼球效應(yīng)。問(wèn)題三:在你選擇進(jìn)入的網(wǎng)站中,是否能獲得你盼望的信息和服務(wù)?答：我進(jìn)入的網(wǎng)站,里面都有很多我所盼望的信息和服務(wù),甚至超過(guò)我的預(yù)期值。問(wèn)題四:分析通過(guò)公司網(wǎng)站獲取信息和通過(guò)搜索引擎獲取信息方式的區(qū)別和聯(lián)系。答：區(qū)別：信息描述的具體限度不同：公司網(wǎng)站上的信息更加具體和準(zhǔn)確,而通過(guò)搜索引擎獲取的信息并沒(méi)有那么具體和準(zhǔn)確。針對(duì)的對(duì)象不同:公司網(wǎng)站上的信息是針對(duì)愛(ài)慕這一品牌或產(chǎn)品的消費(fèi)者的,而搜索引擎是針對(duì)所有的人。獲取信息的范圍不同:同樣的關(guān)鍵字在公司的網(wǎng)站上只能搜索到公司自己的產(chǎn)品,而通過(guò)搜索引擎可以搜索到不同品牌的產(chǎn)品。經(jīng)營(yíng)的目的不同：公司的網(wǎng)站是為了更好的介紹自己的產(chǎn)品，提高自己的品牌形象,擴(kuò)大消費(fèi)群體,更好的達(dá)成營(yíng)銷的效果，而搜索引擎是為了賺取廣告費(fèi)用，提高點(diǎn)擊率。聯(lián)系:通過(guò)搜索引擎可以搜索到公司和公司的信息及其產(chǎn)品，并且公司網(wǎng)站又可以由搜索引擎搜到。問(wèn)題五:分析公司網(wǎng)站和搜索引擎兩者在傳遞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息方面的特性。答:公司網(wǎng)站上面有很多專業(yè)的，準(zhǔn)確的,直接的,全面的自己公司的產(chǎn)品的信息,而搜索引擎的信息是很多并且不是一兩個(gè)公司的信息而是很多不同公司的信息的其他的很多信息都有。公司為了在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)中賺取更多的流量，達(dá)成更好的效果,從而獲得更多更好的商業(yè)機(jī)會(huì)以賺取更多的利潤(rùn)，