2023年文化產業(yè)個人筆記僅供參考

文化產業(yè)通論中南大學WS０70809２02３．１2.1.文化事業(yè)與文化產業(yè)各自的含義及它們之間的區(qū)別。文化事業(yè)是由政府直接管理的,面向社會大眾服務的，不以賺錢為目的的公益性文化部分，如學術研究、博物館等。文化產業(yè)是以生產和經營文化商品和文化服務為重要業(yè)務，以發(fā)明利潤為核心，以文化公司為骨干，以文化價值轉化為商業(yè)價值的協作關系為紐帶,所組成的社會生產的基本組織結構。文化產業(yè)的基本特性:產業(yè)性文化行為，公司化經營方式，文化價值的市場轉換性,文化與經濟的雙重功能，高技術和高智力含量的特性。文化事業(yè)與文化產業(yè)的區(qū)別:①從行業(yè)劃分看,文化事業(yè)重要是負責建設和管理社會的公益性文化,其特性是公共服務性、非賺錢性和先進文化的導向性，一般不能納入產業(yè)化軌道,不能以文化產業(yè)的方式來管理;文化產業(yè)則是指社會文化中的經營性部分，即從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業(yè),它要通過公司運作使一部分文化資源的文化價值轉化為市場商業(yè)價值,并同時以文化商品和服務的消費過程來實現文化的社會傳播。②從發(fā)展宗旨上看,文化事業(yè)是為了實現文化的社會目的,提高人們的思想道德和科學文化素質，哺育社會的精神文明，為社會公眾提供健康有益的公益性文化服務,適應并引導人們群眾高品位的文化需求，以社會效益為第一要務；文化產業(yè)則重要是實現文化的經濟價值和市場目的，以經濟效益為第一追求，以生產和經營文化商品和文化服務發(fā)明最大化利潤,為社會的經濟建設和國民經濟的發(fā)展發(fā)明財富。③從管理體制上看,文化事業(yè)似乎機關事業(yè)單位的行政管理體制，是社會上層建筑的組成部分，靠政府的財政撥款來運轉，擁有國家賦予的特許經營權或代理管理權，有著壟斷性的行政配置資源，其決策機制源于政府規(guī)劃、文化政策法規(guī)和上級意圖的指令性管理；文化產業(yè)實行的是公司管理體制，靠市場來配置資源，靠商業(yè)運作來發(fā)明利潤，其股權結構涉及國有的、集體的、私營的、外資的以及其他混合所有制的共同參與,以獨立的市場主體,按照法人治理結構的規(guī)定自主決策，實現文化公司的自主經營，自負盈虧。2.如何理解文化產業(yè)具有經濟和文化的雙重屬性與功能？在文化產業(yè)中,文化性與商品性是兼容而合二為一的，是文化與經濟的一體化。文化產業(yè)的一切產品和服務都必須具有可以提高人類生活特別是精神生活品質的特性，因而,文化產業(yè)有別于其他產業(yè)的一個突出特點在于它具有文化與經濟的雙重屬性和雙重功能：一方面,文化產業(yè)要體現文化的經濟屬性，發(fā)掘文化的市場潛能,實現文化的經濟價值。另一方面,又要注重文化的精神價值,發(fā)揮文化的意識形態(tài)功能,實現先進文化對人的精神世界的規(guī)范性和對社會精神文明的導向性。人們在消費文化產品時,不僅有物質消費，同時尚有精神消費;而精神消費會產生思想的影響力和觀念的積淀性,會自覺不自覺地影響人的精神體驗，是非判斷和生活態(tài)度。在這個過程中,文化的經濟性與經濟的文化性是互為因果的，經濟效益與文化效益需要兼顧而不得偏廢。3.我國原有文化體制的弊端以及現階段文化體制改革的重要內容。我國的文化建設長期處在計劃經濟體制中，實行的是高度集中的管理模式，即一套與計劃經濟體制相適應的文化事業(yè)體制和運營機制。這種體制對發(fā)展文化事業(yè)和文化產業(yè)都是不利的，重要表現為：文化事業(yè)高度意識形態(tài)化;所有制單一化；文化機構行政化;管理體制、運營機制僵化等。文化體制與市場經濟體制不相適應的狀況,對文化產業(yè)的發(fā)展導致了極大障礙。文化體制改革的重要內容大體涉及以下幾個方面:①理順黨和政府與文化企事業(yè)單位的關系，逐步建立黨委領導、政府管理、行業(yè)自律、企事業(yè)單位依法運營的文化管理體制。②建立文化國有資產管理新體制，淡化政府對公司的行政干預。③建立新的文化宏觀調控機制。在市場經濟條件下，政策將取代行政指令而成為對文化進行宏觀調控的基本手段。④確立真正的市場主體。確立文化公司的市場主體地位是文化體制改革的核心,文化產業(yè)部門應當在國家法律法規(guī)和政策的范圍內自主經營、自負盈虧。⑤建立文化事業(yè)運作新模式，淡化文化事業(yè)單位的行政從屬關系，實行國家、社會和個人多元辦公公共文化事業(yè)的新政策，實現文化事業(yè)的社會化。⑥哺育和規(guī)范市場體系。文化體制改革就是要用市場的功能來哺育文化市場，規(guī)范市場體系，以建立規(guī)范有序的競爭性市場體系,使文化公司的市場行為符合經濟合理性和公眾的社會利益。4.我國文化產業(yè)的發(fā)展階段。第一階段是１98５年以前,這是文化產業(yè)的起步階段,它以文化的流通領域的發(fā)展為標志，特別是娛樂業(yè)從無到有的起步，有力地沖擊著既有的文化觀念，刺激了全社會文化消費的滋長。第二階段是19８5年到1992年，這是文化產業(yè)的自我哺育和成長階段，這一時期的文化出現了產業(yè)化趨勢，產生了一批文化制造業(yè)和文化服務業(yè)，以雨后春筍般涌現的廣告公司和演藝公司為標志,出現了各種形態(tài)的文化公司。第三階段是１99２年到199８年，這是文化產業(yè)走向自覺階段。從1９92年明確提出“文化產業(yè)”概念到199８年文化部設立文化產業(yè)司,標志著我國政府把發(fā)展文化產業(yè)納入了政府工作的體系,文化產業(yè)化的浪潮從多種所有制公司進一步擴展到國有大型骨干文化單位,以影視制作公司的出現為標志,文化產業(yè)逐漸由流通業(yè)擴展到制造業(yè)和服務業(yè),從較少規(guī)模的事業(yè)單位發(fā)展到大的文化公司集團,文化產業(yè)開始有效影響國民經濟的發(fā)展壯大。第四階段是1998年以后，這是我國文化產業(yè)的加速發(fā)展階段。這期間發(fā)生的兩件大事直接催生文化產業(yè)步入發(fā)展的快車道:一是2023年１2月11日我國正式加入世貿組織，使得剛起步的文化產業(yè)受到世貿規(guī)則和外來文化資本的強勁挑戰(zhàn)；二是202３年11月黨的十六大召開,我黨明確提出“積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產業(yè)”,“完善文化產業(yè)政策，支持文化產業(yè)發(fā)展，增強我國文化產業(yè)的整體實力和競爭力”的對的決策,把發(fā)展文化產業(yè)作為黨和政府工作額一項重要任務，這標志著我國的文化產業(yè)的發(fā)展不僅已經從自發(fā)走向自覺，并且從自覺走向規(guī)范，并被確立為一項重要的國策。5.我國文化產業(yè)發(fā)展趨勢。①文化事業(yè)與文化公司的邊界日漸清楚。黨的十六大明確提出了“文化事業(yè)”與“文化產業(yè)”兩分法的指導思想,指出“國家支持和保障文化公益事業(yè)”，同時強調“完善文化產業(yè)政策，支持文化產業(yè)發(fā)展，增強我國文化產業(yè)的整體實力和競爭力”。②文化公司的市場化主體漸趨明朗。無論是新增的國外資本和民營資本,還是從原有的文化事業(yè)單位轉制而來的文化公司,都將逐步建立其規(guī)范化的現代公司法人治理結構。③文化產業(yè)呈現集團化、園區(qū)化趨勢。市場的優(yōu)勝劣汰帶來了文化公司的并購與重組，一批大型的文化產業(yè)公司集團應運而生。④文化產業(yè)環(huán)境不斷優(yōu)化。從思想結識上,大力發(fā)展文化產業(yè)已經成為全國的共識；從政府職能上說，各級政府開始轉變職能,實行政事分開、政企分開;從全球視野上說，為了應對加入WTO的挑戰(zhàn)，我國制定和完善了相關的法律法規(guī),形成了一套與國際慣例、國際標準相適應的新觀念和新規(guī)則；從產業(yè)政策上說,各級黨委和政府陸續(xù)出臺了系列配套政策措施,逐步建立起文化產業(yè)組織體系;從投資環(huán)境上說，拓寬了文化產業(yè)投資、融資渠道等。6.我國文化產業(yè)面臨的重要問題與對策。從總體上看，我國的文化產業(yè)還存在起步較晚、起點較低、體制不健全、觀念滯后、政策法規(guī)不夠完善、文化限度不高、經營管理人才匱乏、知識產權保護不力等問題。為此，在此后一段時期內，要使我國的文化產業(yè)在挑戰(zhàn)與機遇并存的歷史環(huán)境中贏得自己的發(fā)展和繁榮，需要實行一些有效的舉措。①繼續(xù)推動文化產業(yè)的體制改革。文化體制改革的重點是打造現代文化公司制度,哺育文化市場競爭主體,把經營性國有文化單位轉制為現代文化公司,真正把文化生產經營單位放開搞活。②積極應對國際文化產業(yè)市場的挑戰(zhàn)。為了應對國際文化產業(yè)市場的挑戰(zhàn),我們需要做到：運用ＷTO的文化貿易規(guī)則,規(guī)劃好文化產業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略;以體制改革逐步建立應對國際文化產業(yè)挑戰(zhàn)的現代公司制度;以產業(yè)園區(qū)和文化基地建設孵化應對國際文化產業(yè)挑戰(zhàn)的大型產業(yè)集團和產業(yè)群；以文化資源的高效配置和轉換增強應對國際文化產業(yè)挑戰(zhàn)的核心競爭力；開拓海外文化產業(yè)市場以應對國際文化產業(yè)的挑戰(zhàn)。③推動文化產業(yè)的科技提高。提高文化產業(yè)的科技水平重要體現互聯網文化產業(yè)、影視和廣播業(yè)以及數字化圖書館等領域。7.我國文化產業(yè)在興起階段的特性:①政府與公司互動,發(fā)展文化產業(yè)成為全社會的共識。②文化產業(yè)政策逐步完善。③出現了一批文化產業(yè)集團，形成了許多有市場競爭力的文化產業(yè)鏈，文化產業(yè)園和文化產業(yè)集群，文化公司逐步走向規(guī)模化經營。④文化產業(yè)的理論研究不斷進一步。8.我國文化產業(yè)在發(fā)展中的缺憾：①體制瓶頸——現代公司制度尚未建立起來。②資金短缺——市場融資與投資管理有待加強。③人才匱乏——缺少健全的人才培養(yǎng)、流動和激勵制度。④管理滯后——文化公司缺少核心競爭力。⑤實力偏弱——文化產業(yè)創(chuàng)新力局限性。9.文化資源(名詞解釋）。文化資源，是指可以突出原生地區(qū)的文化特性及其歷史進步活動痕跡,具有地區(qū)風情和文明傳統(tǒng)價值的一類資源,涉及歷史遺址、民俗文化、鄉(xiāng)土風情、民族音樂、宗教文化和自然景觀等。文化資源是人們從事文化生活和生產所必需的前提準備，不僅具有自然屬性,還具有文化屬性。文化資源是凝結了人類文明和傳統(tǒng)品質的不可再生資源，一旦遭到破壞便很難修復。10.文化產業(yè)資源(名詞解釋)。廣義地說，文化資源就是指一切可以產業(yè)化的文化存在對象。從資源的社會性存在來看，文化產業(yè)資源具有這樣幾個特性：①資源的生產性。②資源的價值型。③資源的傳播性。④資源的非消耗性。⑤資源的再生性。文化產業(yè)資源可以分為:有形的物質資源,無形的精神資源和人才資源。11.我國文化資源開發(fā)運用中存在的問題和因素。我國文化資源開發(fā)運用中比較普遍存在的問題是“散”、“粗”、“泛”。所謂“散”,具體表現在文化資源開發(fā)主體及資本投入、開發(fā)項目及主題、產品定位及功能三個方面?！按帧本唧w表現為:產品資源開發(fā)上的粗制濫造，產業(yè)資源規(guī)劃上的粗心浮氣,環(huán)境資源維護上的粗枝大葉。文化資源開發(fā)運用上的“泛”集中表現為“文化搭臺,經濟唱戲”。對“散”“粗”“泛”三大病因進一步分析后我們可以發(fā)現：一方面,它們是文化資源結識誤區(qū)的結果。很多人誤認為,只要貫之以文化的命名就可以產業(yè)化。另一方面，它們是文化資源深度開發(fā)理念缺少的后果。所謂深度理念是文化工業(yè)產品是否包含民族特色、文化理念、抱負模式和思想氣質等深層次的文化內容。再次，它們是文化資源主體觀念錯置的結果。實現文化資源效益的最大化，離不開人才戰(zhàn)略的支持,而人們往往意識不到這一點。最后，它們是文化資源整合觀念缺少的結果。文化的功能發(fā)揮經常是一個綜合性的反映結果，過于夸大某種文化元素會反過來傷害文化自身。12.文化產業(yè)資源的運用。①可連續(xù)原則。文化的可連續(xù)原則決定了文化產業(yè)建設對于人類精神遺產的尊重和保護。②責任原則。文化產業(yè)的社會責任既包含產業(yè)責任也涉及文化責任。從產業(yè)責任來講,文化產業(yè)能否做大做強對于一國的國際地位和文化發(fā)展具有重要的基礎作用。從文化責任來講,文化產品的文化責任感越強,它的產品價值就越大,也就更能進一步地影響人。③市場原則。在市場經濟條件下,文化產業(yè)作為從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業(yè)，必須面向市場。④創(chuàng)新原則。創(chuàng)新是文化產業(yè)運用文化資源的主線。⑤開放原則。封閉沒有出路，開放才干搞活,我們必須堅持“引進來”和“走出去”相結合的戰(zhàn)略,運用好國際國內兩種資源,大膽吸取和借鑒一切有益的文明成果、管理經驗和科技手段。１3.文化需求（名詞解釋）。文化需求是文化市場構成的要素之一，重要是指人類對于文化產品（精神產品和物質產品)和文化服務的消費性需要。文化需求具有層次性：生理需求,安全需求,社會需求,尊重需求和自我實現需求。文化需求具有特殊性:個人需要的復合性，組織需要的專門性，社會需要的強制性。1４.文化產品(名詞解釋）。文化產品亦稱文化商品,是文化市場構成的要素之一,指具有特定文化含量的精神消費品。文化產品可以分為兩類：公益性文化產品和非公益性文化產品。文化產品具有精神性，意識形態(tài)性，創(chuàng)意性,價值延伸性和增值性等特點。15．論述文化市場結構要素之間的關系。文化市場結構要素包含文化需要，文化產品和文化消費。①文化需求，重要是指人類對于文化產品和文化服務的消費需求，即是指在一定期期內,在每個價格水平上,消費者樂意和可以購買某種文化產品或文化服務的數量。②文化產品亦稱文化商品，是文化市場構成的要素之一，指具有特定文化含量的精神消費品。文化產品可以分為兩類:公益性文化產品和非公益性文化產品。文化產品具有精神性，意識形態(tài)性,創(chuàng)意性,價值延伸性和增值性等特點。③文化需求和文化產品最終都必須貫徹到文化消費中，有需求、有產品、有消費,才構成一個完整的文化市場。消費行為又稱為購買行為,一個市場消費行為是以是否購買消費品為標志的。一般而言，影響消費者購買行為的因素有三個:經濟因素，文化因素和政治因素。文化市場結構要素之間的關系：一方面,文化產品生產是消費的基礎，文化產品生產決定消費的質量、水平和消費的對象。文化產品價值能隨著消費傳遞而增長。另一方面,文化產品能提高文化消費者知識水平,而消費者知識水平提高必然刺激文化生產水平提高,導致新的文化產品出現和新的文化資源被發(fā)現。1６.文化市場的含義及文化市場對文化產業(yè)的影響。所謂文化市場，就是某種文化產品或文化服務滿足一定文化需求的活動。文化市場由文化需求、文化產品（服務)和文化消費三部分組成。文化市場對文化產業(yè)的影響:=1\*GＢ3①文化市場決定了文化產業(yè)的總量。文化公司進行文化產品生產的唯一目的，就是滿足人們的文化需要,并且必須是可以實現的需要，即市場需求。假如一個公司生產的文化產品人們不樂意購買或主線買不起，那就是超過了文化市場的需求,這樣的產品生產再多也沒故意義。因此，一個國家或地區(qū)的文化產業(yè)的發(fā)展總水平,不也許超過這個國家或地區(qū)的文化市場需求總量。②文化市場決定了文化產業(yè)的構成。既然一個地區(qū)的文化產業(yè)總量被市場合限定,那么,其相應的文化產業(yè)構成和布局也將受到市場的制約。③文化市場決定了文化產業(yè)的前景。從上所述，我們知道，從靜態(tài)看,文化市場的規(guī)模決定了文化產業(yè)的規(guī)模和布局；就動態(tài)看，文化市場的前景決定了文化產業(yè)的前景。17.文化產業(yè)的運營機制。文化產業(yè)的運營機制是指文化產業(yè)系統(tǒng)的各個要素之間互相聯系、互相作用、互相制約，以推動整個系統(tǒng)運轉的形式和功能。文化產業(yè)的運營是以組織系統(tǒng)為載體,以利益和競爭為推動力,通過市場的價格、供求和競爭等手段實現優(yōu)化資源配置,調整文化產業(yè)結構；同時,國家政府通過財政稅收政策、貨幣政策、產業(yè)政策和收入分派政策等重要手段實現宏觀管理和調控,從而推動文化產業(yè)健康、協調、連續(xù)運營。按照系統(tǒng)論、控制論的觀點,文化產業(yè)運營機制由組織系統(tǒng)、動力機制和調控機制三部分組成。＝1\*GB３①文化產業(yè)運營的組織系統(tǒng)：文化產業(yè)運營的組織系統(tǒng)可分文化產品生產公司、提供文化服務的公司，以及文化中介服務機構等。文化產品生產公司重要實行對文化產品的策劃、撰寫、編寫和攝錄等創(chuàng)意設計工作，以及印刷、復錄拷貝的產品復制工作,如報紙雜志社、出版社等。提供文化服務的公司重要涉及直接從事文化旅游業(yè)和休閑娛樂的公司和公司。所謂文化中介服務機構，是為文化產品生產公司和文化服務公司提供各種服務，以保證這些公司在市場中正常運營。②文化產業(yè)運營的動力機制：各經濟主體由自身的經濟利益產生對經濟目的的追求,形成產業(yè)運營的經濟動力。利益調節(jié)和約束機制是構成動力機制的核心?？萍歼M步機制、投融資機制、人才吸納機制等構成了文化產業(yè)運營機制的從動力?？萍歼M步是文化產業(yè)發(fā)展的內在動力。③文化產業(yè)運營的調控機制：文化產業(yè)運營的調控機制重要由市場配置機制和政府調控機制兩部分組成。其基本功能是將產業(yè)系統(tǒng)內的各個利益主體、決策主體的經濟動力與經濟運營目的掛上鉤，使微觀主體的活動與產業(yè)經濟運營相銜接。市場配置機制，是市場機制內的價格、供求、競爭等要素之間互為因果、互相制約的聯系和作用。政府調控機制,政府對文化產業(yè)進行宏觀調控，重要是制定相應的文化產業(yè)政策，涉及文化產業(yè)的結構政策和文化產業(yè)組織政策，通過經濟手段來引導和促進文化產業(yè)發(fā)展,此外，尚有金融手段和行政手段等措施。1８.文化產業(yè)的功能。①經濟增長功能。文化產業(yè)已逐漸成為21世紀的支柱產業(yè)。文化產業(yè)已成為各國經濟新的增長點。文化產業(yè)在綜合國力競爭中的地位越來越重要。②意識形態(tài)功能。精神的傳承性與影響力。輿論宣傳的引導性。防御文化殖民，保障民族安全文化。③教育與審美功能。文化產業(yè)通過文化產品和服務,影響人們的人生觀,世界觀和價值觀。文化產品和服務可以給人帶來美的享受,休閑娛樂,陶冶情操。④文化傳播功能。在傳播中優(yōu)化文化，傳承文化觀念,傳播地區(qū)文化，保存民族文化，實現跨文化傳播與交流。19．文化產業(yè)運營的特點。由于文化產業(yè)生產的產品的特殊性，其生產階段和消費階段與制造業(yè)有著顯著的區(qū)別。①從生產過程看，文化產業(yè)具有精神生產和物質生產的二重性。②從生產的產品看，文化產品是物化的精神和精神的物化。③從消費過程看,文化產品可以反復消費,并通過多次消費而增值。④從生產目的看，文化產業(yè)要實現經濟效益與社會效益的統(tǒng)一。⑤從產品的生命周期看，文化產品具有恒久性與傳承性。2０．文化產業(yè)運營的制約因素和對策。文化產業(yè)在運營過程中,會受到多方面因素的影響和制約,概括來說，重要有體制因素、市場因素、政策因素、人才因素等方面。①體制因素。條塊分割、交叉管理的體制桎梏。文化產業(yè)所有制結構有待改善。高度集中統(tǒng)一管理的文化管理體制。②市場因素。文化市場發(fā)展緩慢,市場體系不健全、不規(guī)范,重點、骨干文化公司發(fā)展緩慢,規(guī)模小、競爭力弱。③政策因素。法律法規(guī)不健全,政策法規(guī)制定滯后,不能適應現實需要，政策法規(guī)缺少配套和規(guī)范。④人才因素。在觀念上對文化產業(yè)人才的重要性結識局限性,文化產業(yè)從業(yè)者的綜合素質有待提高,從業(yè)者的創(chuàng)新力局限性。面對文化產業(yè)運營中存在的諸多制約因素，必須抓住關鍵和難點逐個化解。①充足發(fā)揮政府調控職能,對文化產業(yè)進行扶持和引導，加強文化市場的管理,為產業(yè)運營發(fā)明良好的外部環(huán)境。②哺育文化市場，引導文化消費，發(fā)揮市場資源配置的基礎作用。③開拓融資渠道，促進多種所有制的市場主體和多元化投資的市場化格局的形成，為文化產業(yè)良性運營提供內在動力。④注重優(yōu)秀人才的培養(yǎng)、培訓和開發(fā),完善人才激勵機制，消除人才匱乏瓶頸。21.文化品牌的功能與價值。文化品牌的市場功能。品牌不僅僅代表著一個公司的形象,也體現了一個國家的經濟實力，反映著一個民族競爭能力的強弱。①品牌具有鮮明的辨認功能。②品牌可以幫助顧客縮短選購商品的過程。③品牌具有使產品增值的功能。④品牌具有滿足顧客心理需求的功能。⑤品牌具有維護顧客與生產者權益的雙重功能。文化產業(yè)是極富個性化特性的產業(yè)，產品的獨特性、差異性、豐富性是文化產業(yè)的突出特色。文化品牌的價值重要體現為:①品牌體現公司的核心競爭力。②品牌代表著公司乃至民族形象。③品牌反映綜合實力。④品牌的無形資產有著巨大的增值效應。2２.塑造文化品牌的基本規(guī)定與途徑。品牌塑造是一個系統(tǒng)工程，它的途徑多種多樣，方法層出不窮,但是公司要創(chuàng)建品牌必須要具有一些最基本的條件。這些條件不僅僅涉及外部的市場環(huán)境，更重要的是公司自身應具有的微觀基礎。一般來說，文化公司進行品牌塑造有如下基本規(guī)定：①實行科學管理,樹立品牌意識。②塑造公司文化,提高員工的人文素質，將公司建成一個學習型的組織。③明確目的市場,確立自身優(yōu)勢。④不斷哺育人才,進行技術創(chuàng)新。根據著名品牌誕生的經驗分析,一般創(chuàng)建品牌的過程大體會經歷“品牌策劃，品牌定位，品質控制，品牌傳播,品牌保護”等運作流程。①品牌策劃是塑造品牌的最重要、也是最基礎的工作。品牌策劃是公司為實現特定的市場目的,通過細致的調查分析，創(chuàng)意謀劃，制定在未來市場經營過程中最佳戰(zhàn)略和行動方案的過程。②品牌定位是公司為自己的產品或服務選定特定的消費群體和特定的市場范圍。③品質控制是保證公司產品品牌生命的關鍵。一般來說，品牌產品的品質重要有產品的核心品質、形式品質以及附加品質等三個部分組成。④品牌傳播是公司將獨特的品牌策劃、新奇的創(chuàng)意以及良好的品質特點有效地傳達給特定消費群體的過程。⑤品牌保護是公司通過規(guī)范的公司制度和運用各種法律法規(guī)保護公司品牌利益的活動。23．文化產業(yè)管理（名詞解釋)。文化產業(yè)管理是管理者為了向廣大的文化產品消費者提供高質量的產品與服務，運用各種管理職能，對文化產業(yè)的人、財、物、部門、地區(qū)等所進行的計劃、組織、指揮、協調和控制的活動。文化產業(yè)的管理體系重要涉及行政管理體系，法制行為管理體系和經濟行為管理體系三個方面。24.文化產業(yè)管理體系的構成。概括而言，我國目前的文化產業(yè)管理體系是由體現傳統(tǒng)的政治、行政管理方法為主導，兼有法制行為與方法、經濟行為與方法等多種管理模式混合的綜合管理體系。=１\*ＧB３①文化產業(yè)的行政管理體系。行政管理方法是我國長期以來對于文化所實行的管理方法,即由文化行政部門(如各級文化部和宣傳部)來統(tǒng)一管理文化。這種方法的主線職能是保證黨和國家的路線、方針、政策可以得到具體的執(zhí)行，體現中國傳統(tǒng)體制精神強調文化產業(yè)對于人們意識形態(tài)的對的影響，使文化產品生產的精神品格與中央保持高度一致。②文化產業(yè)的法制行為管理體系。文化產業(yè)的法制管理體系，是指文化管理機構按照法律法規(guī)管理文化產業(yè)的一種不斷健全與完善的管理方法。具體來說，就是按照國家權力機關和國家行政部門所制定并頒布實行的、具有管理規(guī)范性的法規(guī)、條例、決定、命令、規(guī)章和細則等進行文化市場管理。③文化產業(yè)的經濟行為管理體系。經濟行為與方法管理,是文化產業(yè)最具活力的管理體系。這種管理體系需要嚴格區(qū)分文化產業(yè)與文化事業(yè)的關系,需要對可以市場化、公司化與不能市場化、公司化的文化產品與生產、服務做出細致的界定。這種管理體系對解決計劃經濟下的各種文化機構所面臨的困境具有重要意義。25.文化創(chuàng)意（名詞解釋）。在文化產業(yè)的意義上,文化創(chuàng)意是指以文化生產和文化服務為專門對象的思維創(chuàng)新和觀念創(chuàng)新活動。文化創(chuàng)意貫穿于文化產業(yè)發(fā)展的全過程，是文化產業(yè)的先導,也是發(fā)展文化產業(yè)的動力。2６．內容產業(yè)（名詞解釋）。內容產業(yè)是進行信息生產和營銷的產業(yè)，是一個通過信息的生產、互換、流通和銷售來獲取資本增值和利潤效益的產業(yè)。內容產業(yè)的特點十分鮮明:一方面,它有很強的技術關聯性。另一方面,內容產業(yè)是創(chuàng)意產業(yè)。最后，內容產業(yè)不僅具有重大的經濟價值,更對國家安全和民族未來起著至關重要的作用，其對人的靈魂和思想的影響直接而深遠。內容產業(yè)大體涉及出版、報紙雜志、廣播電視、音像電影、通信網絡等多種行業(yè)形態(tài),即傳媒業(yè)。２７.文化產業(yè)核心競爭力（名詞解釋)。文化產業(yè)的核心競爭力,指文化公司和文化經營性組織在發(fā)展中所積累的一種對外界環(huán)境和文化市場迅速做出應對的智能體系和綜合素質，它從主線上促進著公司或組織因時而變,有效整合文化資源，不斷推出適應大眾需要的優(yōu)質文化產品和文化服務，并使自身獲得連續(xù)競爭優(yōu)勢及資本積累。在一個文化公司中,其核心競爭力重要體現為四大能力：整體創(chuàng)新能力，市場拓展能力,成本控制能力和可連續(xù)發(fā)展能力。２８.文化產業(yè)核心競爭力的構成與哺育。文化產業(yè)核心競爭力的構成可以從宏觀和微觀兩個方面去理解。從宏觀上說,文化產業(yè)核心競爭力是指一個國家或民族的文化產業(yè)在國民經濟和綜合國力中的支撐作用,它由互相關聯的三個部分組成:最上層是整個國家文化產業(yè)的國際競爭力,中間層是不同文化行業(yè)的行業(yè)競爭力,最下層是具體文化公司的單個競爭力，它們依次逐級簇集而成一個金字塔構架。從微觀上說，文化產業(yè)的核心競爭力指的是一個文化公司或行業(yè)的市場生存與可連續(xù)發(fā)展能力,它大抵涉及七個方面的內容:資源條件，產業(yè)結構,行業(yè)關聯，創(chuàng)生潛力,生存環(huán)境,經濟效益和公司實力。文化產業(yè)的核心競爭力是需要哺育的，這種哺育重要涉及外部支持與內功修煉兩個方面?？傊幕竞诵母偁幜Φ牟赣龖晕幕a品或文化服務的創(chuàng)意創(chuàng)新為主,通過挖掘優(yōu)秀人才、把握和駕馭市場、運用信息和技術、改善管理和創(chuàng)新經營等多種因素來實現。創(chuàng)新體制、轉換機制、面向市場、壯大實力，就是對文化產業(yè)核心競爭力哺育的簡要概括。我國擁有悠久的歷史、豐富的資源、巨大的市場，這些都是加快文化產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢,但能否將潛在資源優(yōu)勢轉化為現實的產業(yè)實力,就要有賴于哺育和增強文化公司的核心競爭力。29.動漫產業(yè)（名詞解釋)。動漫產業(yè)是指以特定的卡通形象及其名牌為核心，由漫畫、影視、圖書、音像制品及其衍生產品和特許經營產品等所形成的產業(yè)鏈，屬于文化產業(yè)中的內容產業(yè)。動漫產業(yè)具有當今知識經濟的所有特性，并涉及技術、科技、傳媒、出版、商業(yè)等多種產業(yè)。動漫產業(yè)的產品重要分為三大類,即核心產品、附屬產品和衍生產品。30.新經濟(名詞解釋)。所謂“新經濟”，是相對于傳統(tǒng)經濟而言的經濟形態(tài),重要是指依托先進的高新技術和科學高效的管理手段，以實現集約化、環(huán)?；?、高效益、可連續(xù)發(fā)展的新的資本運營模式和新的經濟增長方式。新經濟是以知識、技術、信息、智力、媒介和符號為重要運營資本的經濟,它通常體現為非物質經濟和全球化時代的知識經濟,文化產業(yè)就屬于新經濟的范疇。31．非物質經濟(名詞解釋）。非物質經濟是一種無需消耗物質資源，也不必消耗物質產品,而僅僅依靠信息、知識、指揮、技術、設計、服務等精神要素來使資本增值的經濟形態(tài),亦被稱為“精神經濟”。非物質經濟與物質經濟同樣，是一種社會生產力,并且是一種比物質生產力更有經濟潛力與活力的文化生產力。３２.知識經濟（名詞解釋)。知識經濟是一種以知識、信息、技術和智慧為基本要素的經濟形態(tài)，非物質的文化生產力為標志的文化產業(yè)是知識經濟的核心和內在動力。知識經濟經歷了科學結識、技術工程、產業(yè)經營與非物質化綜合發(fā)展四個階段，這是一個從高新技術的工業(yè)化,到服務經濟、知識服務業(yè)的非物質化過程。33.文化產業(yè)鏈(名詞解釋）。所謂文化產業(yè)鏈，就是強調以創(chuàng)意為龍頭，以內容為核心，驅動文化產品的制造，拉動批發(fā)和營銷，帶動后續(xù)產品開發(fā),形成上下聯動、左右銜接、一次投入、多次產出的經濟循環(huán)鏈條。文化產業(yè)有兩個顯著特點：＝１＼＊GB3①文化產業(yè)鏈一方面要有主打產品,即要有一個龍頭公司或品牌產品在文化市場上產生廣泛的影響力，形成良好的美譽度，發(fā)明出富有競爭力和市場開拓潛力的經濟效益。②文化產業(yè)鏈要基于相應的文化關聯。一條產業(yè)鏈往往要通過一個上游產品和下游產品的產業(yè)鏈條，運用文化資源的投入,對相關內容進行進一步開發(fā)而達成反復產出，涉及為相關產品提供豐富的市場附加值。34.文化產業(yè)集群(名詞解釋)。文化產業(yè)集群，亦稱“產業(yè)集聚”、“產業(yè)園區(qū)”,是指互相關聯的多個文化公司或機構共處一個文化區(qū)域,形成產業(yè)組合、互補與合作，以產生孵化效應和整體輻射力的文化公司群落?？偟膩碚f,文化產業(yè)集群有以下幾種類型:＝１\＊GB3①地區(qū)性文化產業(yè)集群,即處在同一地理區(qū)域內多個文化公司圍繞同一產業(yè)或有限的幾個產業(yè)從事文化產品的生產和經營活動。②主導產業(yè)型文化產業(yè)集群，即以某一種或某一類文化產品的生產經營為中心，圍繞這一主導產品發(fā)展出相關的眾多文化公司，以此形成一個產業(yè)集群。③產品關聯型文化產業(yè)集群，即不同公司的文化公司成為專業(yè)化生產產品鏈上的某個環(huán)節(jié)，形成集群的內部成員關聯特性并由此凸顯集體效率優(yōu)勢。④產業(yè)地方化、地方專業(yè)化文化產業(yè)集群，即某一類文化公司和文化產品的生產與經營集中在某一個地區(qū)或地方,形成規(guī)模經營的集群優(yōu)勢,產生良好的市場效益。35.創(chuàng)意產業(yè)(名詞解釋）。創(chuàng)意產業(yè)的實質,即凡屬通過知識和智慧的創(chuàng)新而帶動的商品生產或市場服務行為都可以稱為創(chuàng)業(yè)產業(yè)，它體現出的知識和思維創(chuàng)新性,通過交易和其他運作發(fā)明財富并形成獨立的產業(yè)部門。創(chuàng)意產業(yè)幾乎涵蓋了所有的文化行業(yè),知識產權和發(fā)明性人才是這一產業(yè)的標志。英國是世界上第一個政策性推動創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的國家。3６.創(chuàng)意產業(yè)與文化產業(yè)的區(qū)別與聯系。創(chuàng)意產業(yè)與文化產業(yè)是人類社會步入新經濟時代的兩種互相關聯的產業(yè)新形態(tài)，它們都以精神和知識的商品化為特性，但兩者的定義角度并不完全同樣。文化產業(yè)立足于所有文化產品、文化娛樂及其他文化服務，強調的是所有和文化相關的精神與物質的工業(yè)化生產和商業(yè)運作，廣義的文化產業(yè)包含以藝術、傳媒、出版、娛樂等為核心，涉及教育、旅游、體育、文化用品設備制造和銷售等相關領域的眾多行業(yè)。它有完整的產業(yè)體系和復雜的產業(yè)鏈條,呈現出宏觀包容性和延展擴充性。創(chuàng)意產業(yè)則直接針對知識創(chuàng)新帶來的財富發(fā)明和經濟增長,它多以分散的狀態(tài)存在于各行各業(yè)之中，強調的是人的發(fā)明力對經濟的奉獻，更具有動態(tài)的游離性和復合性,除了普遍存在于文化產業(yè)中，創(chuàng)意產業(yè)也滲透了其他產業(yè)或行業(yè)。然而創(chuàng)意產業(yè)與文化產業(yè)總是互相包含、互相滲透的。顯而易見的事實是，創(chuàng)意產業(yè)必須以文化產業(yè)為主體，文化產業(yè)則必以創(chuàng)意為源頭。簡言之，文化為體、創(chuàng)意為用。就文化產業(yè)的寬泛意義而言,創(chuàng)意產業(yè)就是文化產業(yè)的重要標志或基本構成。３7．報紙的“二次銷售”（名詞解釋）。一般來說，報紙和雜志具有二次銷售的特點。第一次銷售是把報紙雜志作為信息產品賣給讀者,獲得發(fā)行收入;第二次銷售則是以發(fā)行量或讀者數量為衡量標準,出售報刊版面給廣告商,獲得廣告收入。也就是說，報紙不僅銷售報紙，并且銷售讀者，即銷售報紙的注意力和消費力，這經常是報業(yè)賺錢的主渠道。38.SP（名詞解釋）。ＳP,ServicePｒovider服務提供商。網站運營商提供無線增值服務，將過去網站上看似無用的,無窮無盡的各類信息有償提供應用戶,為用戶提供服務。網站搖身一變,成為文化提供者，服務提供者。SP并不限于門戶網站,但門戶網站是SP中最重要的公司；當然，每個SＰ都有自己的網站。如,搜狐，網易。３9.ＣP（名詞解釋）。ＣonｔentProviｄeｒ內容提供商。CP是SP服務的內容提供商。它們進行文化創(chuàng)意，然后提供應SＰ，再由ＳP提供應消費者。SP與CP的區(qū)別表現為，通常ＳP具有電信運營商接入通道,為用戶提供服務,CＰ為SP提供內容。由于內容和服務緊密結合，事實上ＳP經常有自己的內容，CP也擁有自己的接入通道。也就是,SＰ有時就是CP,CP有時就是SP，兩者很難明確區(qū)分。國內較有名的ＣＰ，如北大華藝，新東方,夢工廠等。40.旅游產業(yè)(名詞解釋）。旅游產業(yè)，是一個以旅游資源為核心，以旅游經紀、旅游食宿和旅游交通等為外圍產業(yè)而向外不斷輻射的綜合性產業(yè)。由于旅游產業(yè)的核心要素——旅游資源帶有鮮明而獨特的文化色彩，因此，旅游業(yè)被稱為“文化旅游業(yè)”。文化是旅游業(yè)的靈魂。41．旅游資源(名詞解釋)。旅游資源,自然界和人類社會中凡能對旅