游戲手機的強勢推出或許是智能手機細分化市場的突破口

游戲手機的強勢推出或許是智能手機細分化市場的突破口

2018年，包括小米投資黑鯊、努比亞、華碩等在內，市場上已經出現(xiàn)7款游戲手機。智能手機市場趨于飽和，垂直類手機被視為新方向。這些造型個性突出、性能強勁的新手機，試圖創(chuàng)造出手機市場的突破口。

2018年，在全球游戲市場中，移動游戲成為最大的細分市場，規(guī)模占比超過50%，手機游戲同比增長14.2%，高于整體市場增速；《王者榮耀》、《絕地求生》、《堡壘之夜》等主流游戲，注冊用戶均已達到億級。

移動游戲市場的爆發(fā)式增長，催生出雷蛇、黑鯊、紅魔、華碩ROG等一系列電競手機，其手機配置有別于普通智能手機，電競手機具備頂級處理器、大內存、獨特的散熱系統(tǒng)、手柄外設，以及背部可變換顏色的logo和光帶。除最早發(fā)布的雷蛇一代外，2018年，手機市場有四家公司先后推出6款游戲手機。

移動游戲市場規(guī)模的加速增長并沒有完全帶動設備端的增長，2018年12月13日，華碩將一次性計提費用62億新臺幣，包括庫存損失、資產攤銷及組織調整費用，其中大部分是手機業(yè)務所致。標志著全球第一大主板生產商華碩在手機領域的失敗。事實上，不僅是華碩手機，近兩年，整個智能手機行業(yè)正在“過冬”。

2018年第三季度，全球手機銷量共3.552億臺，環(huán)比二季度增加了1320萬臺，但同比2017年同期下跌了6%。2016-2018年三季度全球及中國智能手機出貨量

2018年三季度國內智能手機出貨量1.027億臺，環(huán)比2018年二季度減少210萬臺，同比2017年三季度，下降了1160萬臺。

另一方面，2017年至今，智能手機行業(yè)市場份額加速向頭部廠商集中，在中國市場上，2018年三季度前四名的市場份額占比80.33%，環(huán)比提升0.21個百分點。2018年三季度全國前五大智能手機廠商市場份額統(tǒng)計

智能手機整體出貨量的下降，頭部集團行業(yè)集中度上升，促使智能手機中小品牌中正在加速退出或消失。

2018年底，美圖宣布與小米合作，將包括手機的設計、生產、銷售和最終營收均移交小米，僅提供影像技術服務、品牌名稱，換取銷售毛利率的10%；隨后，金立宣布破產，進入破產清算的債券申報階段，錘子手機同樣未能幸免，持續(xù)被爆裁員，斷貨，CEO羅永浩辭任法人，公司存款被銀行凍結等負面消息。

發(fā)力垂直領域成為市場剩余玩家尋求生機或新增量的方式。將來能夠留下來的通用手機品牌，可能只有兩三家，所以很多品牌都想做垂直領域，如果能在定位上找到差異化，可以分得一個相對比較大、比較穩(wěn)定的市場。

與通用手機市場入冬相反，手機移動游戲市場正是一片紅火。2017年，全球移動游戲市場規(guī)模達到461億美元，同比增長19.3%，中國市場規(guī)模為1161.2億元。截至2017年底，中國手游APP市場滲透率達到76.1%，用戶規(guī)模5.54億，每名手游用戶平均安裝手游類APP3-4個。

2016年，手機游戲用戶數(shù)達到5.28億，同比增長15.9%，移動游戲依然是用戶增速最快的一個細分市場，增速較快的主要原因是游戲類型的不斷豐富、移動游戲門檻低、智能手機的普及、網絡的優(yōu)化等。2017年手機游戲用戶已經上升至5.54億人。2011-2017年我國手機游戲用戶數(shù)走勢2017年1-12月手機游戲市場滲透率

根據《》2017年全國手機游戲滲透率維持在77%左右，反映出我國絕大部分智能手機用戶均具有移動游戲開發(fā)的潛力，同時可深入開發(fā)的數(shù)量占比較高。

2017年以來手機市場出現(xiàn)低迷態(tài)勢，作為線上最大手機銷售平臺，京東手機決定在市場大環(huán)境不景氣的情況下，紅海探藍。另一方面，自陰陽師、王者榮耀開始，到后來吃雞等手游的崛起，手游市場急劇擴張，甚至單款日活用戶逼近億級，這讓京東手機看到了機會。

由京東制定的游戲手機標準包括：CPU主頻率大于2.0Hz，內存最低不得小于64GB，全面屏設計，重量在190克以內，尺寸5.5英寸以上，電池容量不低于3000mAh，具有游戲模式，能夠兼容百款主流游戲。2018年5月，京東手機將游戲手機列為五大戰(zhàn)略之首。

作為重量級渠道，京東領銜制定細分產品標準已非首次。2015年，在筆記本電腦行業(yè)整體下滑時，京東曾聯(lián)合聯(lián)想、華碩、雷蛇、微軟、英特爾、騰訊等公司，成立中國游戲產業(yè)聯(lián)盟，確立了游戲筆記本的細分領域。截至2018年6月，游戲筆記本的市占率接近四分之一。

一時間，有人將游戲手機視為困境的出口，甚至將其比作智能手機的下一個風口。從2017年11月起，電競外設品牌雷蛇、小米投資的黑鯊科技、努比亞和華碩先后入局，在13個月的時間內，先后推出7款游戲手機。

2016年，移動游戲市場實際銷售收入為819.2億元，同比增長59.2%。移動游戲市場競爭激烈，催生精品產生。2017年，移動游戲市場實際銷售收入1161.2億元，占游戲市場份額繼續(xù)增加，占57.0%。與2016年比，同比增長41.7%。2008-2017年我國移動游戲銷售收入走勢

移動游戲市場規(guī)模井噴式增長主要來自于動作角色扮演類游戲以及戰(zhàn)術競技類游戲的貢獻。中國移動游戲市場各類型移動游戲市場實際銷售收入占比

2017年，中國移動游戲市場中，動作角色扮演類移動游戲市場實際銷售收入404.5億元，占34.8%；多人在線戰(zhàn)術競技類（MOBA類）移動游戲市場實際銷售收入262.7億元，占22.6%；回合制角色扮演類移動游戲市場實際銷售收入184.9億元，占15.9%；卡牌類移動游戲市場實際銷售收入103.4億元，占8.9%；策略類移動游戲市場實際銷售收入61.2億元，占5.3%；射擊類移動游戲市場實際銷售收入59.7億元，占5.1%；休閑類移動游戲市場實際銷售收入58.3億元，占5.0%。

綜上所述，手機游戲中，畫質高、觸控頻繁的游戲類銷售收入明顯高于休閑類、