藝術(shù)課程廣告詞設(shè)計(jì)

做設(shè)計(jì)時(shí)你用心寫廣告詞了嗎？態(tài)度決定了你是否能把廣告詞寫好，一個(gè)積極的態(tài)度是寫好廣告詞的前提，如果只是為了湊滿畫面，建議你不要寫廣告詞。如果你自己都不滿意自己的廣告詞，請(qǐng)不要指望客戶或讀者會(huì)滿意。如果你不愿意寫，別人也肯定不愿意讀！如果你要寫好廣告詞，請(qǐng)先愛上你廣告要展現(xiàn)的商品或主題，發(fā)掘它的優(yōu)點(diǎn)。對(duì)著一個(gè)你不喜歡的人，你能寫出一份好的情書嗎？第1頁/共42頁第一頁，共43頁?？闯鰜怼⒘某鰜?、說出來、寫出來看出來：多看看你平面作品里“主角”（商品等）的特點(diǎn)吧，它的特點(diǎn)就是你要展現(xiàn)的。聊出來：沒有溝通是不行的，商品買給消費(fèi)者而不是你，你應(yīng)該聽聽別人對(duì)這個(gè)商品的認(rèn)識(shí)和觀點(diǎn)。說出來：廣告詞是很口語化的，大聲把它說出來你才知道它上不上口。寫出來：抓住每一個(gè)在你腦海中閃過的詞語和句子，不管是不是有語病，記到紙上，方便你組織和篩選。第2頁/共42頁第二頁，共43頁。廣告標(biāo)題——吸引的第一步！1吸引消費(fèi)者的興趣我是如何在一夜之間提高記憶力的？2提供最新的信息（新聞）站起來的滾筒洗衣機(jī)3引起消費(fèi)者的好奇為什么男人總比女人年輕7歲？4暗示一條方便快捷之路你害怕在英語課上犯錯(cuò)嗎？5可信兩年賺了56.79萬三天讓你皮膚煥然一新第3頁/共42頁第三頁，共43頁。廣告標(biāo)題忌諱的短并不等于精悍，表達(dá)清晰才是最終目的?！逗?jiǎn)愛》、《圍城》——你知道我要表達(dá)什么嗎？文學(xué)愛好者才會(huì)看下去。少賣弄你的文采，消費(fèi)者看不懂。有個(gè)推銷員對(duì)你說：“這是一個(gè)時(shí)尚、信息化的時(shí)代?！蹦闶窃趺锤杏X的？死標(biāo)題，死腦筋，你在寫思想報(bào)告嗎“優(yōu)良品質(zhì)”“精工制造”這種詞語看了就煩不要說教了，消費(fèi)者經(jīng)不起你的喋喋不休這是一個(gè)購物天堂，是您休閑、購買、散步的場(chǎng)所……（現(xiàn)在明白孫悟空為什么討厭啰嗦的唐僧了）第4頁/共42頁第四頁，共43頁。在消費(fèi)者面前，你的角色是？作家？健談?wù)?？媒婆？推銷員？美和賞心悅目不是廣告最終所追求的，廣告是一個(gè)信息傳達(dá)過程而不是一個(gè)審美過程。把消費(fèi)者當(dāng)成你的客戶，你的廣告語就是你要跟他說的話。第5頁/共42頁第五頁，共43頁。主題怎么表達(dá)出來？首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整，避免語法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。第6頁/共42頁第六頁，共43頁。簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語句所帶來的反感。第7頁/共42頁第七頁，共43頁。更生動(dòng)、更形象、更創(chuàng)意廣告文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別是22％和78％；能夠喚起記憶的文字是65％，圖像是35%。這就要求在進(jìn)行文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語言的同時(shí)，附助以一定的圖像來配合。第8頁/共42頁第八頁，共43頁。更動(dòng)聽、更上口廣告文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。第9頁/共42頁第九頁，共43頁。廣告語的設(shè)計(jì)形式情報(bào)式移動(dòng)單向收費(fèi)啦?。ㄖ袊苿?dòng)）疑問式胃，你好嗎？（斯達(dá)舒）祈使式殺菌治腳氣，請(qǐng)用達(dá)克寧?。ㄟ_(dá)克寧栓）口號(hào)式?jīng)]有最好，只有更好（奧克瑪）暗示式獻(xiàn)給母親的愛（威力洗衣機(jī)）幽默式我的名聲是吹出來的（某電吹風(fēng)品牌）提醒式只買對(duì)的，不買貴的。（雕牌洗衣粉）……實(shí)際的廣告標(biāo)題在構(gòu)思上更加廣泛，不局限某種形式，也可以多種形式結(jié)合，力求新穎奪目，與眾不同，才能吸引消費(fèi)者目光。第10頁/共42頁第十頁，共43頁。1、創(chuàng)意就在你嘴上寫廣告語絕對(duì)不是在寫文章，我們應(yīng)該更加通俗化句子，讓其更貼近大眾。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讓平面廣告有了一個(gè)更強(qiáng)大的舒展空間，我們可以借用網(wǎng)絡(luò)上的俚語，如：55555（哭泣）、菜鳥、BS（鄙視）、頂（支持）、PP（屁股）等，這些都是最通俗大眾化的。民間的流行語往往也能夠讓你的廣告更出彩，如“忽悠”、“啥子事兒?jiǎn)?、“俺們那嘎”、“小樣”等等。抓住大眾心理，尋找人性突破點(diǎn)：“大優(yōu)惠”、“降價(jià)促銷”、“跳樓出血價(jià)”等永遠(yuǎn)是吸引消費(fèi)者眼球的關(guān)鍵字。第11頁/共42頁第十一頁，共43頁。2、學(xué)做冒牌詩人，打油詩最押韻我們可以仿著古詩或者對(duì)聯(lián)來寫對(duì)稱的、押韻的句子，這樣的句子朗朗上口，容易記憶，但內(nèi)容同樣要求口語化，切勿用高深費(fèi)解的古字，記?。合M(fèi)者不是學(xué)者！人頭馬一開，好事自然來波導(dǎo)手機(jī)——手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)真心送關(guān)懷，歲歲好利來第12頁/共42頁第十二頁，共43頁。3、我就是“錯(cuò)字”大王，換字也瘋狂在廣告語中，將一些經(jīng)典或者常見的句子或詞語中的字或詞更改，可以是同音字或者形近字，達(dá)到另一種意思。溝通，從心（新）開始?。ㄖ袊苿?dòng)）“棋”（其）樂無窮(某文化用品廣告)客戶要求的是“7宗最”（最？罪？）第13頁/共42頁第十三頁，共43頁。4、只要受歡迎，反派又如何？一些生活中帶貶義的句子用到廣告語當(dāng)中，往往會(huì)有意想不到的效果。一毛不拔（某牙刷廣告語）不打不相識(shí)（某打字廣告）第14頁/共42頁第十四頁，共43頁。5實(shí)在的人最可靠，地道的商家最可愛別以為花哨的廣告語就一定讓人信服，往往是一句平淡的日常語才會(huì)讓人覺得最實(shí)在。有空來坐坐（某咖啡屋廣告詞）好朋友相聚的地方（某酒吧的廣告詞）——其實(shí)男人更需要關(guān)懷（麗珠得樂藥業(yè)）第15頁/共42頁第十五頁，共43頁。6、幽默一點(diǎn)，你更討人喜歡詼諧、幽默，讓別人在一個(gè)輕松的環(huán)境下接受你的廣告。我是真正的謀殺者?。硽⑾x劑廣告）使雙腳不再生“氣”。（腳氣藥廣告）某口紅的廣告：“如果一不小心我誘惑了你，責(zé)任全在××牌口紅”第16頁/共42頁第十六頁，共43頁。7、一語雙關(guān)，讓人浮想聯(lián)翩，印象深刻。讓廣告變得像在談戀愛，曖昧地表達(dá)你的內(nèi)心，誰能禁得起誘惑？做女人挺好（三源美乳霜）魔鬼的外在，天使的內(nèi)涵，還猶豫什么呢？（明基筆記本）一表人材，一見鐘情（鐘表店）第17頁/共42頁第十七頁，共43頁。8、我比顧客更摳門，我最便宜我怕誰？貪便宜是人的天性，如果你的商品很平價(jià)，一定要?jiǎng)e人知道哦。飛機(jī)的速度，卡車的價(jià)格（航空運(yùn)輸公司）一倍的效果，一半的價(jià)格（清潔劑）只選對(duì)的，不選貴的（雕牌洗衣粉）第18頁/共42頁第十八頁，共43頁。9、給你警告，你怕也不怕？知道不用我們產(chǎn)品的后果嗎？告訴你，或許你很抵觸，但你真的怕了。——注意不要言辭過于偏激哦。20歲以后一定需要。（護(hù)膚霜）人有旦夕禍福，誰敢說：我不要輸血？（某公益廣告）第19頁/共42頁第十九頁，共43頁。11、實(shí)在沒想法，把企業(yè)理念或產(chǎn)品特性拿來當(dāng)殺手锏一句品牌承諾往往更具說服力，一個(gè)商品特性往往更加讓人注意?！澳男枨缶褪俏覀兊淖非蟆保撤?wù)公司）只溶于口，不溶于手（巧克力糖果）第20頁/共42頁第二十頁，共43頁。優(yōu)秀平面廣告語展示第21頁/共42頁第二十一頁，共43頁。優(yōu)秀平面廣告語展示第22頁/共42頁第二十二頁，共43頁。優(yōu)秀平面廣告語展示第23頁/共42頁第二十三頁，共43頁。優(yōu)秀平面廣告語展示第24頁/共42頁第二十四頁，共43頁。優(yōu)秀平面廣告語展示第25頁/共42頁第二十五頁，共43頁。優(yōu)秀平面廣告語展示第26頁/共42頁第二十六頁，共43頁。優(yōu)秀平面廣告語展示第27頁/共42頁第二十七頁，共43頁。經(jīng)典廣告詞選登-食品【百事可樂】新一代的選擇【可口可樂】永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道【麥?zhǔn)峡Х取亢脰|西要與好朋友分享！【農(nóng)夫山泉】農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜一滴被污染的水，無論經(jīng)過多少次過濾，都沒辦法真正純凈，就像一件新衣服被染污后怎么洗也沒辦法復(fù)原。農(nóng)夫山泉，真正天然。第28頁/共42頁第二十八頁，共43頁?！九_(tái)灣三味礦泉水廣告】標(biāo)題：四大皆空正文：無色、無味、無菌、無塵【臺(tái)灣黑松汽水】發(fā)現(xiàn)一瓶好水，黑送天霖水【健力寶·第五季飲料】現(xiàn)在流行第五季【鹿牌威士忌】自在，則無所不在！【立頓綠茶粉跳水篇】為了口感更好，我們決定拉檸檬下水！第29頁/共42頁第二十九頁，共43頁。【佳百娜紅葡萄酒】咦，怎么少了一個(gè)人？噢，他被佳百娜“迷”住了今晚，你準(zhǔn)備"親吻"佳百娜嗎？【海南啤酒】海南將要"桶"獲膨脹【黑妞軟糖】黑妞被咬了！第30頁/共42頁第三十頁，共43頁?？萍籍a(chǎn)品【諾基亞】科技以人為本【愛立信】一切盡在掌握【摩托羅拉】智慧演繹，無處不在【海爾】海爾，真誠到永遠(yuǎn)！第31頁/共42頁第三十一頁，共43頁。【美的】原來生活可以更美的【飛利浦】尖端科技的標(biāo)志【澳克瑪】沒有最好，只有更好【艾美加復(fù)印機(jī)】我因復(fù)制而偉大第32頁/共42頁第三十二頁，共43頁。奢侈品【戴比爾斯鉆石】鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳【某意大利男裝】咱們的衣服，從來沒有流行過

【斯巴迪香煙】一百萬人的選擇，不可能是錯(cuò)的第33頁/共42頁第三十三頁，共43頁。汽車【中華汽車】中華汽車，真情上路【保時(shí)捷汽車】她就像一個(gè)孩子，你還沒有就不會(huì)理解擁有的感覺【上海三菱】電話是30303030【勞斯萊斯】當(dāng)勞斯萊斯行每小時(shí)60公里時(shí)，車內(nèi)最大的噪音來自電子儀表第34頁/共42頁第三十四頁，共43頁。日用品【雕牌洗衣粉·下崗篇】媽媽，我能幫你干活了【高露潔牙膏】讓你的牙齒更堅(jiān)固【飄柔】飄柔，就是這么自信【沙宣洗發(fā)水】我的光彩,來自你的風(fēng)采第35頁/共42頁第三十五頁，共43頁。運(yùn)動(dòng)品牌【timberland野外休閑】鞋上有342個(gè)洞，為什么還能防水？【李寧運(yùn)動(dòng)品牌】一切皆有可能【NIKE浪費(fèi)篇】除了汗水，什么水都不要浪費(fèi)【特步】非一般的感覺第36頁/共42頁第三十六頁，共43頁。化妝品【某化妝品】立刻下“斑”，不要“痘”留【益生堂三蛇膽】益生堂三蛇膽為何專作"表面文章"？戰(zhàn)“痘”的青春【大寶】要想皮膚好，早晚用大寶！第37頁/共42頁第三十七頁，共43頁。醫(yī)藥保健【康達(dá)爾形象廣告】一個(gè)名字，十二年心血【吾老七保健】女人的年齡可以"撒謊“

【金湯減肥沖劑】深圳女人可以“瘦下來”嗎？【古方三蛇膽】可以全面停"火"了【視力1+1眼睛營(yíng)養(yǎng)液】別讓我一輩子"嫁"給它（我是眼睛，它是眼鏡）第38頁/共42頁第三十八頁，共43頁。2008年5-12抗震救災(zāi)公益海報(bào)

經(jīng)典廣告語我們贊嘆他們的“變臉”，我們不應(yīng)該對(duì)他們“變臉”川妹子很漂亮，你的義舉也一樣昨天晚上我們吃了四川火鍋，昨天晚上他們什么也沒吃蜀道之道，難于你視而不見中國1/3的豬肉來自四川，而他們現(xiàn)在需要的是一根火腿腸第39頁/共42頁第三十九頁，共43頁。青城天下憂它（熊貓）的形象代表了中國，我的行動(dòng)也代表了中國眾人一顆心，汶川有希望第40頁/共42頁第四十頁，共43頁。思考練習(xí)為海納電腦學(xué)校招生海報(bào)設(shè)計(jì)一個(gè)廣告語。主標(biāo)題:那一天他露出了微笑小標(biāo)題:那一年他選擇了海納為周末精品課程設(shè)計(jì)一個(gè)廣告語。主標(biāo)題:一個(gè)星期有8天小標(biāo)題:周末精品課讓你一天學(xué)兩天的內(nèi)容第41頁/