藝術(shù)課程廣告詞設(shè)計(jì)

做設(shè)計(jì)時(shí)你用心寫(xiě)廣告詞了嗎？態(tài)度決定了你是否能把廣告詞寫(xiě)好，一個(gè)積極的態(tài)度是寫(xiě)好廣告詞的前提，如果只是為了湊滿畫(huà)面，建議你不要寫(xiě)廣告詞。如果你自己都不滿意自己的廣告詞，請(qǐng)不要指望客戶或讀者會(huì)滿意。如果你不愿意寫(xiě)，別人也肯定不愿意讀！如果你要寫(xiě)好廣告詞，請(qǐng)先愛(ài)上你廣告要展現(xiàn)的商品或主題，發(fā)掘它的優(yōu)點(diǎn)。對(duì)著一個(gè)你不喜歡的人，你能寫(xiě)出一份好的情書(shū)嗎？第1頁(yè)/共42頁(yè)第一頁(yè)，共43頁(yè)?？闯鰜?lái)、聊出來(lái)、說(shuō)出來(lái)、寫(xiě)出來(lái)看出來(lái)：多看看你平面作品里“主角”（商品等）的特點(diǎn)吧，它的特點(diǎn)就是你要展現(xiàn)的。聊出來(lái)：沒(méi)有溝通是不行的，商品買(mǎi)給消費(fèi)者而不是你，你應(yīng)該聽(tīng)聽(tīng)別人對(duì)這個(gè)商品的認(rèn)識(shí)和觀點(diǎn)。說(shuō)出來(lái)：廣告詞是很口語(yǔ)化的，大聲把它說(shuō)出來(lái)你才知道它上不上口。寫(xiě)出來(lái)：抓住每一個(gè)在你腦海中閃過(guò)的詞語(yǔ)和句子，不管是不是有語(yǔ)病，記到紙上，方便你組織和篩選。第2頁(yè)/共42頁(yè)第二頁(yè)，共43頁(yè)。廣告標(biāo)題——吸引的第一步！1吸引消費(fèi)者的興趣我是如何在一夜之間提高記憶力的？2提供最新的信息（新聞）站起來(lái)的滾筒洗衣機(jī)3引起消費(fèi)者的好奇為什么男人總比女人年輕7歲？4暗示一條方便快捷之路你害怕在英語(yǔ)課上犯錯(cuò)嗎？5可信兩年賺了56.79萬(wàn)三天讓你皮膚煥然一新第3頁(yè)/共42頁(yè)第三頁(yè)，共43頁(yè)。廣告標(biāo)題忌諱的短并不等于精悍，表達(dá)清晰才是最終目的?！逗?jiǎn)愛(ài)》、《圍城》——你知道我要表達(dá)什么嗎？文學(xué)愛(ài)好者才會(huì)看下去。少賣(mài)弄你的文采，消費(fèi)者看不懂。有個(gè)推銷員對(duì)你說(shuō)：“這是一個(gè)時(shí)尚、信息化的時(shí)代?！蹦闶窃趺锤杏X(jué)的？死標(biāo)題，死腦筋，你在寫(xiě)思想報(bào)告嗎“優(yōu)良品質(zhì)”“精工制造”這種詞語(yǔ)看了就煩不要說(shuō)教了，消費(fèi)者經(jīng)不起你的喋喋不休這是一個(gè)購(gòu)物天堂，是您休閑、購(gòu)買(mǎi)、散步的場(chǎng)所……（現(xiàn)在明白孫悟空為什么討厭啰嗦的唐僧了）第4頁(yè)/共42頁(yè)第四頁(yè)，共43頁(yè)。在消費(fèi)者面前，你的角色是？作家？健談?wù)?？媒婆？推銷員？美和賞心悅目不是廣告最終所追求的，廣告是一個(gè)信息傳達(dá)過(guò)程而不是一個(gè)審美過(guò)程。把消費(fèi)者當(dāng)成你的客戶，你的廣告語(yǔ)就是你要跟他說(shuō)的話。第5頁(yè)/共42頁(yè)第五頁(yè)，共43頁(yè)。主題怎么表達(dá)出來(lái)？首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過(guò)于專業(yè)化的詞語(yǔ)。第6頁(yè)/共42頁(yè)第六頁(yè)，共43頁(yè)。簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。第7頁(yè)/共42頁(yè)第七頁(yè)，共43頁(yè)。更生動(dòng)、更形象、更創(chuàng)意廣告文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國(guó)外研究資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別是22％和78％；能夠喚起記憶的文字是65％，圖像是35%。這就要求在進(jìn)行文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。第8頁(yè)/共42頁(yè)第八頁(yè)，共43頁(yè)。更動(dòng)聽(tīng)、更上口廣告文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽(tīng)覺(jué)的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽(tīng)，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過(guò)分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。第9頁(yè)/共42頁(yè)第九頁(yè)，共43頁(yè)。廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式情報(bào)式移動(dòng)單向收費(fèi)啦?。ㄖ袊?guó)移動(dòng)）疑問(wèn)式胃，你好嗎？（斯達(dá)舒）祈使式殺菌治腳氣，請(qǐng)用達(dá)克寧?。ㄟ_(dá)克寧栓）口號(hào)式?jīng)]有最好，只有更好（奧克瑪）暗示式獻(xiàn)給母親的愛(ài)（威力洗衣機(jī)）幽默式我的名聲是吹出來(lái)的（某電吹風(fēng)品牌）提醒式只買(mǎi)對(duì)的，不買(mǎi)貴的。（雕牌洗衣粉）……實(shí)際的廣告標(biāo)題在構(gòu)思上更加廣泛，不局限某種形式，也可以多種形式結(jié)合，力求新穎奪目，與眾不同，才能吸引消費(fèi)者目光。第10頁(yè)/共42頁(yè)第十頁(yè)，共43頁(yè)。1、創(chuàng)意就在你嘴上寫(xiě)廣告語(yǔ)絕對(duì)不是在寫(xiě)文章，我們應(yīng)該更加通俗化句子，讓其更貼近大眾。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讓平面廣告有了一個(gè)更強(qiáng)大的舒展空間，我們可以借用網(wǎng)絡(luò)上的俚語(yǔ)，如：55555（哭泣）、菜鳥(niǎo)、BS（鄙視）、頂（支持）、PP（屁股）等，這些都是最通俗大眾化的。民間的流行語(yǔ)往往也能夠讓你的廣告更出彩，如“忽悠”、“啥子事兒?jiǎn)?、“俺們那嘎”、“小樣”等等。抓住大眾心理，尋找人性突破點(diǎn)：“大優(yōu)惠”、“降價(jià)促銷”、“跳樓出血價(jià)”等永遠(yuǎn)是吸引消費(fèi)者眼球的關(guān)鍵字。第11頁(yè)/共42頁(yè)第十一頁(yè)，共43頁(yè)。2、學(xué)做冒牌詩(shī)人，打油詩(shī)最押韻我們可以仿著古詩(shī)或者對(duì)聯(lián)來(lái)寫(xiě)對(duì)稱的、押韻的句子，這樣的句子朗朗上口，容易記憶，但內(nèi)容同樣要求口語(yǔ)化，切勿用高深費(fèi)解的古字，記住：消費(fèi)者不是學(xué)者！人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)波導(dǎo)手機(jī)——手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)真心送關(guān)懷，歲歲好利來(lái)第12頁(yè)/共42頁(yè)第十二頁(yè)，共43頁(yè)。3、我就是“錯(cuò)字”大王，換字也瘋狂在廣告語(yǔ)中，將一些經(jīng)典或者常見(jiàn)的句子或詞語(yǔ)中的字或詞更改，可以是同音字或者形近字，達(dá)到另一種意思。溝通，從心（新）開(kāi)始！（中國(guó)移動(dòng)）“棋”（其）樂(lè)無(wú)窮(某文化用品廣告)客戶要求的是“7宗最”（最？罪？）第13頁(yè)/共42頁(yè)第十三頁(yè)，共43頁(yè)。4、只要受歡迎，反派又如何？一些生活中帶貶義的句子用到廣告語(yǔ)當(dāng)中，往往會(huì)有意想不到的效果。一毛不拔（某牙刷廣告語(yǔ)）不打不相識(shí)（某打字廣告）第14頁(yè)/共42頁(yè)第十四頁(yè)，共43頁(yè)。5實(shí)在的人最可靠，地道的商家最可愛(ài)別以為花哨的廣告語(yǔ)就一定讓人信服，往往是一句平淡的日常語(yǔ)才會(huì)讓人覺(jué)得最實(shí)在。有空來(lái)坐坐（某咖啡屋廣告詞）好朋友相聚的地方（某酒吧的廣告詞）——其實(shí)男人更需要關(guān)懷（麗珠得樂(lè)藥業(yè)）第15頁(yè)/共42頁(yè)第十五頁(yè)，共43頁(yè)。6、幽默一點(diǎn)，你更討人喜歡詼諧、幽默，讓別人在一個(gè)輕松的環(huán)境下接受你的廣告。我是真正的謀殺者?。硽⑾x(chóng)劑廣告）使雙腳不再生“氣”。（腳氣藥廣告）某口紅的廣告：“如果一不小心我誘惑了你，責(zé)任全在××牌口紅”第16頁(yè)/共42頁(yè)第十六頁(yè)，共43頁(yè)。7、一語(yǔ)雙關(guān)，讓人浮想聯(lián)翩，印象深刻。讓廣告變得像在談戀愛(ài)，曖昧地表達(dá)你的內(nèi)心，誰(shuí)能禁得起誘惑？做女人挺好（三源美乳霜）魔鬼的外在，天使的內(nèi)涵，還猶豫什么呢？（明基筆記本）一表人材，一見(jiàn)鐘情（鐘表店）第17頁(yè)/共42頁(yè)第十七頁(yè)，共43頁(yè)。8、我比顧客更摳門(mén)，我最便宜我怕誰(shuí)？貪便宜是人的天性，如果你的商品很平價(jià)，一定要?jiǎng)e人知道哦。飛機(jī)的速度，卡車(chē)的價(jià)格（航空運(yùn)輸公司）一倍的效果，一半的價(jià)格（清潔劑）只選對(duì)的，不選貴的（雕牌洗衣粉）第18頁(yè)/共42頁(yè)第十八頁(yè)，共43頁(yè)。9、給你警告，你怕也不怕？知道不用我們產(chǎn)品的后果嗎？告訴你，或許你很抵觸，但你真的怕了?！⒁獠灰赞o過(guò)于偏激哦。20歲以后一定需要。（護(hù)膚霜）人有旦夕禍福，誰(shuí)敢說(shuō)：我不要輸血？（某公益廣告）第19頁(yè)/共42頁(yè)第十九頁(yè)，共43頁(yè)。11、實(shí)在沒(méi)想法，把企業(yè)理念或產(chǎn)品特性拿來(lái)當(dāng)殺手锏一句品牌承諾往往更具說(shuō)服力，一個(gè)商品特性往往更加讓人注意。“您的需求就是我們的追求”（某服務(wù)公司）只溶于口，不溶于手（巧克力糖果）第20頁(yè)/共42頁(yè)第二十頁(yè)，共43頁(yè)。優(yōu)秀平面廣告語(yǔ)展示第21頁(yè)/共42頁(yè)第二十一頁(yè)，共43頁(yè)。優(yōu)秀平面廣告語(yǔ)展示第22頁(yè)/共42頁(yè)第二十二頁(yè)，共43頁(yè)。優(yōu)秀平面廣告語(yǔ)展示第23頁(yè)/共42頁(yè)第二十三頁(yè)，共43頁(yè)。優(yōu)秀平面廣告語(yǔ)展示第24頁(yè)/共42頁(yè)第二十四頁(yè)，共43頁(yè)。優(yōu)秀平面廣告語(yǔ)展示第25頁(yè)/共42頁(yè)第二十五頁(yè)，共43頁(yè)。優(yōu)秀平面廣告語(yǔ)展示第26頁(yè)/共42頁(yè)第二十六頁(yè)，共43頁(yè)。優(yōu)秀平面廣告語(yǔ)展示第27頁(yè)/共42頁(yè)第二十七頁(yè)，共43頁(yè)。經(jīng)典廣告詞選登-食品【百事可樂(lè)】新一代的選擇【可口可樂(lè)】永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)，獨(dú)一無(wú)二好味道【麥?zhǔn)峡Х取亢脰|西要與好朋友分享！【農(nóng)夫山泉】農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜一滴被污染的水，無(wú)論經(jīng)過(guò)多少次過(guò)濾，都沒(méi)辦法真正純凈，就像一件新衣服被染污后怎么洗也沒(méi)辦法復(fù)原。農(nóng)夫山泉，真正天然。第28頁(yè)/共42頁(yè)第二十八頁(yè)，共43頁(yè)?！九_(tái)灣三味礦泉水廣告】標(biāo)題：四大皆空正文：無(wú)色、無(wú)味、無(wú)菌、無(wú)塵【臺(tái)灣黑松汽水】發(fā)現(xiàn)一瓶好水，黑送天霖水【健力寶·第五季飲料】現(xiàn)在流行第五季【鹿牌威士忌】自在，則無(wú)所不在！【立頓綠茶粉跳水篇】為了口感更好，我們決定拉檸檬下水！第29頁(yè)/共42頁(yè)第二十九頁(yè)，共43頁(yè)?！炯寻倌燃t葡萄酒】咦，怎么少了一個(gè)人？噢，他被佳百娜“迷”住了今晚，你準(zhǔn)備"親吻"佳百娜嗎？【海南啤酒】海南將要"桶"獲膨脹【黑妞軟糖】黑妞被咬了！第30頁(yè)/共42頁(yè)第三十頁(yè)，共43頁(yè)?？萍籍a(chǎn)品【諾基亞】科技以人為本【愛(ài)立信】一切盡在掌握【摩托羅拉】智慧演繹，無(wú)處不在【海爾】海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)！第31頁(yè)/共42頁(yè)第三十一頁(yè)，共43頁(yè)?！久赖摹吭瓉?lái)生活可以更美的【飛利浦】尖端科技的標(biāo)志【澳克瑪】沒(méi)有最好，只有更好【艾美加復(fù)印機(jī)】我因復(fù)制而偉大第32頁(yè)/共42頁(yè)第三十二頁(yè)，共43頁(yè)。奢侈品【戴比爾斯鉆石】鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳【某意大利男裝】咱們的衣服，從來(lái)沒(méi)有流行過(guò)

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經(jīng)典廣告語(yǔ)我們贊嘆他們的“變臉”，我們不應(yīng)該對(duì)他們“變臉”川妹子很漂亮，你的義舉也一樣昨天晚上我們吃了四川火鍋，昨天晚上他們什么也沒(méi)吃蜀道之道，難于你視而不見(jiàn)中國(guó)1/3的豬肉來(lái)自四川，而他們現(xiàn)在需要的是一根火腿腸第39頁(yè)/共42頁(yè)第三十九頁(yè)，共43頁(yè)。青城天下憂它（熊貓）的形象代表了中國(guó)，我的行動(dòng)也代表了中國(guó)眾人一顆心，汶川有希望第40頁(yè)/共42頁(yè)第四十頁(yè)，共43頁(yè)。思考練習(xí)為海納電腦學(xué)校招生海報(bào)設(shè)計(jì)一個(gè)廣告語(yǔ)。主標(biāo)題:那一天他露出了微笑小標(biāo)題:那一年他選擇了海納為周末精品課程設(shè)計(jì)一個(gè)廣告語(yǔ)。主標(biāo)題:一個(gè)星期有8天小標(biāo)題:周末精品課讓你一天學(xué)兩天的內(nèi)容第41頁(yè)/