凈水行業(yè)前景與未來

凈水機(jī)市場(chǎng)宏觀環(huán)境

——背景全國(guó)82％的河流受到不同程度的污染不適合做引用水源的河段已接近40％城市水域中78％的河段不適合做飲用水源約50％的城市地下水受到污染水資源污染嚴(yán)重人民飲水的目的和態(tài)度悄然發(fā)生變化據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)字，每年的在崗人員平均年工資漲幅都在10%左右，2009年北京人員平均年工資達(dá)到57779元人民生活水平提高我國(guó)巨大的人口基數(shù)為水家電產(chǎn)業(yè)提供了龐大的消費(fèi)群體市場(chǎng)=購買者+購買力+購買欲望人口基數(shù)第一頁，共71頁。水污染之重使生命不能承受工業(yè)污染酸、堿、氧化劑，以及銅、鎘、汞、砷等化合物，苯、酚、二氯乙烷、乙二醇等有機(jī)毒物農(nóng)業(yè)污染化肥、農(nóng)藥、殺蟲劑、除草劑、DDT等生活污染病原菌、病毒和寄生蟲卵；無機(jī)鹽類的氯化物、硫酸鹽、磷酸鹽、碳酸氫鹽和鈉、鉀、鈣90%的河流被污染官方承認(rèn)3億人飲用不安全的水中國(guó)的自來水標(biāo)準(zhǔn)比歐盟落后30年WHO指出80%的疾病與受污染的水有關(guān)。全國(guó)政協(xié)的一份報(bào)告指出，中國(guó)用20年時(shí)間趕超西方國(guó)家200年歷程的最重大代價(jià)就是污染。WHO指出人類80%的疾病與不潔凈的飲水有關(guān)第二頁，共71頁。飲用水現(xiàn)狀據(jù)世界權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查，在發(fā)展中國(guó)家，各類疾病有8%是因?yàn)轱嬘昧瞬恍l(wèi)生的水而傳播的，每年因飲用不衛(wèi)生水至少造成全球2000萬人死亡，足以可見水污染已成“世界頭號(hào)殺手”。而我國(guó)尚有9億人口飲用總大腸菌群超標(biāo)的水，3.8億人飲用鐵超標(biāo)的水，2億人飲用耗氧量超標(biāo)的水，948萬人飲用氟超標(biāo)的水。全國(guó)平均每天有2.5萬人死于因水污染引發(fā)的各種疾病，水與人類健康息息相關(guān)，水向生命敲響了警鐘。為了健康必須喝好水第三頁，共71頁。自來水的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了江河湖海水的凈化，加氯消毒消除了大規(guī)模傳染性疾病。第一次水革命90年代，改變了喝自來水的習(xí)慣，飲用桶裝水、礦泉水、瓶裝純凈水。第二次水革命凈水機(jī)、自動(dòng)售水機(jī)帶來的直飲水健康水系統(tǒng)，從本質(zhì)上解決了公共飲水安全問題。第三次水革命發(fā)達(dá)國(guó)家是怎么對(duì)抗水污染和國(guó)民健康的第四頁，共71頁。20%40%60%80%80%

95%

85%80%4%

發(fā)達(dá)國(guó)家的公共凈水服務(wù)很發(fā)達(dá)，凈水器材的普及率很高，使用環(huán)境電器產(chǎn)品成為國(guó)民健康發(fā)展的重要指標(biāo)。中國(guó)，目前正在飛速普及。美國(guó)歐洲日本韓國(guó)中國(guó)第五頁，共71頁。美國(guó)公共凈水服務(wù)的核心技術(shù)起源于美國(guó)的航天技術(shù)，80年代后大規(guī)模進(jìn)行民用，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家非常常見美國(guó)的直飲凈水服務(wù)系統(tǒng)非常發(fā)達(dá)第六頁，共71頁。歐洲英國(guó)政府已經(jīng)限制在公共場(chǎng)所使用瓶裝桶裝水，倫敦奧運(yùn)會(huì)的飲水將全部由公共凈水服務(wù)系統(tǒng)完成。第七頁，共71頁。日本日本的公共凈水服務(wù)系統(tǒng)非常發(fā)達(dá)，第八頁，共71頁。北京直飲和凈水機(jī)在中國(guó)已經(jīng)開始應(yīng)用，未來也即將得到普及：08年奧運(yùn)會(huì)鳥巢和運(yùn)動(dòng)員房間普遍采用公共凈水系統(tǒng)第九頁，共71頁。上海2010年世博會(huì)，公共凈水服務(wù)更為人們解決健康飲水和環(huán)保節(jié)能作出了積極貢獻(xiàn)：第十頁，共71頁?！八译姟痹趪?guó)外已成為普及率相當(dāng)高的家用必備品。資料顯示，美國(guó)家用凈水機(jī)的銷售額每年高達(dá)30多億美元，而日本則年產(chǎn)家用凈水機(jī)240萬臺(tái)，兩國(guó)的凈水機(jī)的普及率都已達(dá)70%以上。據(jù)中投顧問發(fā)布的《2009-2012年中國(guó)水務(wù)[2.12-1.40%]行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，在我國(guó)北京、上海、廣州等城市家庭，凈水器擁有率不足15%，其他城市擁有率卻還不到4%。

未來市場(chǎng)總?cè)萘繉⒊^2500億元。預(yù)計(jì)10至20年，飲用水市場(chǎng)份額將變成，凈水器將約占75%，即提升60%，而桶裝水約占24%，管道直飲水約占1%。“水家電”=下一個(gè)“石油產(chǎn)業(yè)”

第十一頁，共71頁。凈水機(jī)市場(chǎng)宏觀環(huán)境

——國(guó)家相關(guān)政策鞏固和提高一批具有一定比較優(yōu)勢(shì)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求量大的環(huán)保技術(shù)和產(chǎn)品推廣和應(yīng)用一批先進(jìn)、成熟的環(huán)保技術(shù)和產(chǎn)品重點(diǎn)發(fā)展膜處理、微濾凈化技術(shù)和處理設(shè)備環(huán)保產(chǎn)業(yè)十一五發(fā)展規(guī)劃培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展高效節(jié)能、先進(jìn)環(huán)保、資源循環(huán)利用關(guān)鍵產(chǎn)品國(guó)家十二五發(fā)展規(guī)劃第十二頁，共71頁。讓人民群眾喝上干凈的水，呼吸清新的空氣，有更好的工作和生活環(huán)境！第十三頁，共71頁。凈水機(jī)市場(chǎng)宏觀環(huán)境

——商用凈水機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀機(jī)遇：2009年全國(guó)家用凈水機(jī)市場(chǎng)占有率為4%，未來前景廣闊機(jī)遇：桶裝水價(jià)格上漲，凸顯商用凈水機(jī)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，成為商用機(jī)切入市場(chǎng)的絕佳契機(jī)機(jī)遇：凈水機(jī)生產(chǎn)企業(yè)雖多，市場(chǎng)份額卻都不大，也沒有知名品牌，有利于有優(yōu)勢(shì)的企業(yè)占據(jù)領(lǐng)先地位機(jī)遇：桶裝水負(fù)面消息頻傳（真假水、問題桶、黑加工點(diǎn)等）機(jī)遇第十四頁，共71頁。時(shí)代的變遷60-70年代勤勞致富第十五頁，共71頁。時(shí)代的變遷21世紀(jì)環(huán)保產(chǎn)業(yè)最后的機(jī)遇第十六頁，共71頁。時(shí)代的變遷時(shí)代的變遷80年代個(gè)體經(jīng)濟(jì)淘金熱潮第十七頁，共71頁。時(shí)代的變遷21世紀(jì)初互聯(lián)網(wǎng)異軍突起第十八頁，共71頁。時(shí)代的變遷90年代股市跌宕起伏第十九頁，共71頁。1互聯(lián)網(wǎng)用戶世界第1位2世界第2位貿(mào)易國(guó)3世界第2位石油消費(fèi)國(guó)5GDP總量世界第2位6汽車生產(chǎn)銷售世界第1位7經(jīng)濟(jì)增速第1位中國(guó)4手機(jī)用戶數(shù)量世界第1位第二十頁，共71頁。1CO2

排放量比美國(guó)高8%WHO主張的大氣污染標(biāo)準(zhǔn)下適合人類居住地區(qū)1%3因大氣污染每年75萬名失去生命4因環(huán)境問題喪失GDP的7.5%5水污染70%,地表水90%以上污染6河流的33%，不適合應(yīng)用于生產(chǎn)7今后7~10年更加惡化中國(guó)2第二十一頁，共71頁。家庭與健康社會(huì)尊重金錢溫飽在中國(guó)，隨著人們觀念的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)更迭發(fā)生了深刻的變化對(duì)人生追求的感悟?qū)彝ド畹闹匾曉谌?，?duì)健康的投入都僅次于教育！2020年，30%的全球數(shù)據(jù)都是健康數(shù)據(jù)IBM智慧的地球：第二十二頁，共71頁。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：從2000年至2015年，中國(guó)將處于收取“人口紅利”的黃金時(shí)期這個(gè)行業(yè)面臨擁有著巨大的需求和空間第二十三頁，共71頁。環(huán)保產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，尤其是環(huán)保產(chǎn)品終端化，是企業(yè)家?guī)缀跄軌蜃プ〉淖詈笠惶四┌嘬嚰译姌I(yè)的最后一座金礦第二十四頁，共71頁。

中國(guó)凈水器市場(chǎng)分析及展望展望1.成長(zhǎng)背景

(1)水相關(guān)家電市場(chǎng)現(xiàn)狀?眾多的人口及受日益嚴(yán)重的水污染等影響健康飲水市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)擴(kuò)大?市場(chǎng)規(guī)模

:預(yù)計(jì)約為

2,500億元?成長(zhǎng)過程:1990年代后期水桶式生水受歡迎→1998年飲水機(jī)(持續(xù)性的高速增長(zhǎng))(2)凈水器市場(chǎng)需求展望?宏觀層面

-持續(xù)性的水質(zhì)惡化，引起飲用水需求增加

-隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)健康的認(rèn)識(shí)也逐年提高?微觀層面

-隨著消費(fèi)者生活質(zhì)量的提高，對(duì)凈水器的消費(fèi)意識(shí)也增加。

-比起對(duì)健康的認(rèn)識(shí)，對(duì)凈水器的必要性的認(rèn)識(shí)還不足。第二十五頁，共71頁。?大體需求分析(飲水機(jī)的局限性)-確保水質(zhì)穩(wěn)定性比較困難

-配送水桶時(shí)，按時(shí)送到困難

-水使用過程中有2次污染?長(zhǎng)期使用桶裝水時(shí)，受污染的隱患較高,需要定期清洗但對(duì)此認(rèn)識(shí)不足

-塑料水桶有質(zhì)量問題?桶裝水開封3天后開始變質(zhì)，而且價(jià)格較高，一般家庭使用1~2周

※比較R/O凈水器和飲水機(jī)中國(guó)凈水器市場(chǎng)分析及展望第二十六頁，共71頁。(3)凈水器市場(chǎng)特征分析中國(guó)凈水器市場(chǎng)分析及展望由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展及國(guó)民意識(shí)的變化將會(huì)持續(xù)性的增長(zhǎng)?中國(guó)凈水器市場(chǎng)：

從引進(jìn)階段進(jìn)入到高速成長(zhǎng)階段?沒有凈水器專用品牌?還未制定標(biāo)準(zhǔn)及政府許可基準(zhǔn)?凈水器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)處于無秩序狀態(tài)?中國(guó)主要企業(yè)間為了搶占市場(chǎng)加強(qiáng)力量?對(duì)凈水器產(chǎn)品消費(fèi)者認(rèn)知度不足第二十七頁，共71頁。中國(guó)凈水器市場(chǎng)分析及展望2.水相關(guān)家電市場(chǎng)及凈水器市場(chǎng)展望

(1)水相關(guān)家電市場(chǎng)展望?飲水機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期，今后2~3年內(nèi)將處于飽和狀態(tài)

?除了飲水機(jī)的其他水相關(guān)家電產(chǎn)品普及率將處于低潮?今后需求將會(huì)有爆發(fā)性的增加?現(xiàn)今飲水機(jī)引導(dǎo)水相關(guān)市場(chǎng)?但隨著消費(fèi)者認(rèn)識(shí)的變化凈水器將代替飲水機(jī)引導(dǎo)市場(chǎng)(2)凈水器市場(chǎng)展望?改善對(duì)凈水器必要性的認(rèn)識(shí)需要時(shí)間?需要運(yùn)作成第一品牌?需要以先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)的規(guī)模效益占領(lǐng)市場(chǎng)?定價(jià)要考慮消費(fèi)者消費(fèi)水平第二十八頁，共71頁。中國(guó)凈水器市場(chǎng)分析及展望3.凈水器市場(chǎng)增加要因評(píng)估

經(jīng)濟(jì)環(huán)境消費(fèi)觀念廢水問題價(jià)格問題市場(chǎng)發(fā)展的阻抗技術(shù)優(yōu)勢(shì)消費(fèi)能力提高使用成本的優(yōu)勢(shì)技術(shù)創(chuàng)新

品牌促進(jìn)持續(xù)增加市場(chǎng)增長(zhǎng)第二十九頁，共71頁。行業(yè)發(fā)展階段

市場(chǎng)飽和轉(zhuǎn)型、退出衰退期-寡頭壟斷-逐漸退出成熟期-三足鼎立-穩(wěn)定盈利差異化戰(zhàn)略穩(wěn)定的盈利模型成長(zhǎng)期-諸侯割據(jù)-壓縮利潤(rùn)培育期-群雄并起-暴利吸引導(dǎo)入期-新生勢(shì)力-看好前景

行業(yè)“井噴”爆發(fā)的臨界點(diǎn)預(yù)計(jì)在2010年-2015年。品牌之爭(zhēng)價(jià)格拼殺推廣產(chǎn)品引導(dǎo)消費(fèi)探索市場(chǎng)第三十頁，共71頁。凈水機(jī)市場(chǎng)宏觀環(huán)境

——凈水機(jī)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、《桶裝水進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代》（現(xiàn)代市場(chǎng)研究公司）凈水機(jī)銷售規(guī)模逐年增長(zhǎng)，2009年達(dá)到1500萬臺(tái)家用凈水機(jī)生產(chǎn)企業(yè)多達(dá)1000多家2006年，北京使用桶裝水的人（即家用機(jī)的目標(biāo)市場(chǎng)）就達(dá)到80%第三十一頁，共71頁。凈水機(jī)市場(chǎng)宏觀環(huán)境

——商用凈水機(jī)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：《桶裝水進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代》（現(xiàn)代市場(chǎng)研究公司）目前北京的辦公、商業(yè)飲用水供應(yīng)市場(chǎng)，即商用機(jī)的目標(biāo)市場(chǎng)中，桶裝水占據(jù)高達(dá)80%的份額。商用凈水機(jī)在整個(gè)飲用水市場(chǎng)占有率很低，各企業(yè)在該領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模都很小。第三十二頁，共71頁。市場(chǎng)前景光明廣闊空氣凈化器、凈水器市場(chǎng)空間巨大資料來源：慧典市場(chǎng)研究報(bào)告網(wǎng)韓國(guó)歐洲美國(guó)日本中國(guó)70%42%27%17%0.1%美國(guó)/日本/韓國(guó)中國(guó)5%70%資料來源：北京商報(bào)第三十三頁，共71頁。HomeTech水處理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展迅速200920102011201220132014201520160100200300400水處理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模第三十四頁，共71頁。

解決二次污染帶來的危害!

雖然各地自然水源的污染情況不同，但來自正規(guī)自來水廠過濾后的水都屬于國(guó)家統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，而現(xiàn)在遇到的市政自來水污染都屬于二次污染，由輸送管道而引起的。凈水器的存在價(jià)值第三十五頁，共71頁。1、反滲透2、中空絲膜3、活性炭（普通活性炭、椰殼活性炭）4、紫外線凈水器過濾工作原理第三十六頁，共71頁。1、反滲透凈水器過濾工作原理第三十七頁，共71頁。2、中空絲膜凈水器過濾工作原理第三十八頁，共71頁。多孔結(jié)構(gòu)的專利高密度活性炭普通炭粒表面積小原表面大孔洞大孔洞微孔洞凈水器過濾工作原理第三十九頁，共71頁。3、活性炭（普通活性炭、椰殼活性炭）普通炭粒表面積小凈水器過濾工作原理多孔結(jié)構(gòu)的專利高密度活性炭原表面大孔洞大孔洞微孔洞第四十頁，共71頁。4、紫外線凈水器過濾工作原理安全性水電分離創(chuàng)新性瞬間啟動(dòng)劃時(shí)代的eCoupled無接觸電能傳輸技術(shù)初級(jí)線圈次級(jí)線圈第四十一頁，共71頁。凈水器常見品牌國(guó)產(chǎn)品牌：美的、沁園、泉來、安吉爾、無限極外國(guó)品牌：3M、益之源、百諾肯、愛惠浦、道爾頓第四十二頁，共71頁。市場(chǎng)主流凈水器外觀美的MRO103A-4￥4998沁園QR-R5-01￥5158活性炭+反滲透無限極享優(yōu)樂￥87493MUVA1000￥6180安利益之源價(jià)格未知活性炭+紫外線百諾肯P8409UVE￥2980臺(tái)上式凈水器活性炭+中空絲膜第四十三頁，共71頁。臺(tái)上式凈水器立升LU5A-CU-1C￥1580開能AC/KDF-713B￥3880活性炭+中空絲膜安吉爾J802-ROB8￥2599活性炭+反滲透+中空絲膜第四十四頁，共71頁?；钚蕴?陶瓷濾芯道爾頓M12（HIP-3）￥3880愛惠浦PBS-400￥2100臺(tái)下式凈水器泉來ZG-20￥2880活性炭+反滲透+中空絲膜活性炭+中空絲膜第四十五頁，共71頁。凈水器權(quán)威國(guó)際認(rèn)證美國(guó)水質(zhì)協(xié)會(huì)美國(guó)國(guó)家衛(wèi)生基金會(huì)第四十六頁，共71頁。美國(guó)國(guó)家衛(wèi)生基金會(huì)NSF第４２號(hào)標(biāo)準(zhǔn)飲水處理裝置—感官作用NSF第５３號(hào)標(biāo)準(zhǔn)飲水處理裝置—健康作用NSF第５５號(hào)標(biāo)準(zhǔn)—紫外線微生物水處理設(shè)備測(cè)試凈水器改善水的口感、氣味以及清澈度的能力測(cè)試凈水器可去除多種污染物的能力針對(duì)利用紫外線技術(shù)殺滅水中微生物的凈水器

eSpring凈水器是目前市面上同時(shí)獲得ＮＳＦ國(guó)際三項(xiàng)重大標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的凈水器產(chǎn)品，唯一整機(jī)獲得NSF認(rèn)證的凈水器。第四十七頁，共71頁。凈水器競(jìng)品對(duì)比第四十八頁，共71頁。3MUVA1000凈水器分析第四十九頁，共71頁。3MUVA1000凈水器過濾原理紫外線燈高效率椰殼活性炭第五十頁，共71頁。采用分離式設(shè)計(jì)獨(dú)立水龍頭設(shè)計(jì)活性炭濾芯與紫外線燈管可以獨(dú)立更換第五十一頁，共71頁。3MUVA1000凈水器智能系統(tǒng)第五十二頁，共71頁。3MUVA1000凈水器整機(jī)安裝效果第五十三頁，共71頁。3MUVA1000獲得美國(guó)水質(zhì)協(xié)會(huì)WQA的認(rèn)證。權(quán)威國(guó)際認(rèn)證3MUVA1000獲得NSF的42號(hào)和53號(hào)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。美國(guó)國(guó)家衛(wèi)生基金會(huì)第五十四頁，共71頁。eSpring與3MUVA1000詳細(xì)對(duì)比工作原理相同,活性炭（椰殼活性炭）＋紫外線都獲得NSF以及WQA權(quán)威認(rèn)證的臺(tái)上式凈水器都是節(jié)能省電、具備智能系統(tǒng)的凈水器更多全方位的對(duì)比詳見表格VS第五十五頁，共71頁。第五十六頁，共71頁。第五十七頁，共71頁。

eSpring在過濾和殺菌效率、權(quán)威認(rèn)證、安裝簡(jiǎn)易程度、耗電量方面占優(yōu)。3MUVA1000在濾芯壽命、出水量方面占優(yōu)。總結(jié)第五十八頁，共71頁。無限極享優(yōu)樂凈水器分析第五十九頁，共71頁。享優(yōu)樂凈水器過濾原理多孔活性碳濾芯精密中空絲膜濾芯前置PP棉濾芯三重凈活濾芯第六十頁，共71頁。享優(yōu)樂凈水器賣點(diǎn)濾芯添加“中華麥飯石”增強(qiáng)對(duì)污染物的過濾吸附效果。三重凈活濾芯中的KDF是一種高純度銅鋅合金濾材，可清除水中溶解的鉛等重金屬，防止重金屬在人體內(nèi)積聚?；钚枣V-可增加水中鎂含量增加負(fù)電位和弱堿性。享優(yōu)樂凈水器選用的優(yōu)質(zhì)活性鎂，具有增加水中鎂含量、增加負(fù)電位、增加弱堿性的作用。第六十一頁，共71頁。采用分離式濾芯設(shè)計(jì)獨(dú)立水龍頭設(shè)計(jì)第六十二頁，共71頁。享優(yōu)樂獲得瑞士SGS認(rèn)證，符合歐盟飲用水標(biāo)準(zhǔn)。此外享優(yōu)樂的三重凈活濾芯中的KDF高純度銅鋅合金濾材獲得NSF認(rèn)證。瑞士通用公證行權(quán)威國(guó)際認(rèn)證享優(yōu)樂的三重凈活濾芯中的KDF高純度銅鋅合金濾材獲得NSF認(rèn)證。美國(guó)國(guó)家衛(wèi)生基金會(huì)第六十三頁，共71頁。享優(yōu)樂凈水器整機(jī)安裝效果第六十四頁，共71頁。